凉山烟叶“金攀西”品牌传播策略探析

文章回顾了现有品牌传播及品牌传播策略的研究成果,回顾了国内烟叶品牌传播的相关成果,总结了烟叶品牌传播的相关因素,最后在分析了凉山烟叶的优势及其金攀西品牌传播中存在的问题与原因的基础上,提出凉山烟叶金攀西品牌传播的相关策略。文章的创新点包括:提出通过拓展价值链以实现把卷烟企业变成烟叶与最终消费者之间的桥梁,从而实现对烟叶企业的包围;提出通过市场再细分寻找新的定位指标,打破传统以烟叶香型为唯一定位基础的一贯做法,达成领导者及补缺者的形象定位;提出加强自有品种研发,以金攀西命名,是比其他传播手段更有效的品牌传播策略,同时,也是发展其品牌核心竞争力重要途径。     

品牌建设的中国经验

品牌竞争力是企业最持久的核心竞争力，企业品牌竞争力的强弱决定着地区和国家竞争力的强弱。日本的前首相中曾根康弘曾经说在国际交往中说：“索尼是我的左脸，松下是我的右脸。”在他心中，索尼和松下是日本最具竞争力的品牌。中国企业在品牌建设方面已经走过了20多年的历程。总结这方面的经验对于推动中国品牌的成长大有裨益。     

品牌建设的中国经验

<正> 品牌竞争力是企业最持久的核心竞争力,企业品牌竞争力的强弱决定着地区和国家竞争力的强弱。在全球化竞争时代,中国企业应该提升自己品牌的竞争力,在相当大的程度上也代表着国家的形象和实力,更是维系我们民族未来竞争力的基石。日本的前首相中曾根康弘曾经在国际交往中说:"索尼是我的左脸,松下是我的右脸。"在他心中,索尼和松     

关于无锡城市品牌建设的思考

随着经济全球化的逐步形成，城市品牌建设的重要性日益凸显，城市品牌已逐渐成为一个城市竞争力的外在体现。各地城市纷纷根据自身历史．人文．经济．自然等方面的特性推出各具风格的城市品牌建设目标，如珠海将其城市品牌定位为“浪漫之城”，成都则将其城市品牌定位为“休闲之都”；而山东潍坊则历时十余年着力打造出“国际风筝之都”的城市品牌。     

我国中小券商品牌建设必要性和优势分析

我国证券行业发展进入了一个全新的时期,市场竞争向多元化发展。本文着重分析了在我国证券市场行情低迷,竞争加剧,利润空间进一步压缩的背景下,中小券商着手规划品牌建设战略的必要性,并总结了中小券商品牌建设中的实际问题,最后结合中小券商的优势,对中小券商如何通过品牌建设增强自身实力提出了建议。     

凉山烟叶“金攀西”品牌内涵挖掘

文章回顾了现有品牌内涵及品牌内涵形成的主要研究成果,强调了品牌内涵的核心是品牌所包含的文化元素,同时,引入"品牌公共关系"的概念,并强调只有与社会公众文化追求相结合的品牌文化才有价值。继而创新性地提出"文化价值链"对于品牌内涵形成的作用,并建立了相关模型。在此基础上按照文化层次和社会公众维度创新性地设计了"品牌内涵挖掘矩阵",进而提炼出凉山烟叶"金攀西"品牌的内涵,并建议性地设计了传播策略和相关广告主题。     

民营企业如何进行品牌建设

在企业的品牌建设上,民营企业的管理水平常常跟不上企业发展的步伐,严重制约了企业的进一步发展。民营企业进行品牌建设要从品牌定位、品牌命名、确立科学的品牌战略规划、正确实施品牌延伸战略几方面着手。     

品牌建设的中国经验

品牌竞争力是企业量持久的核心竞争力,企业品牌竞争力的强弱决定着地区和国家竞争力的强弱。在全球化竞争时代,中国企业应该提升自己品牌的竞争力,在相当大的程度上也代表着国家的形象和实力,更是维系我们民族未来竞争力的基石。日本前首相中曾根康弘曾经在国际交往中说:"索尼是我的左脸,松下是我的右脸。"在他心中,索尼和松下是日     

品牌建设中的品牌定位与品牌延伸的关系的探讨

品牌定位和品牌延伸是企业在品牌建设过程中经常遇到的棘手问题,彼此之间存在着促进或阻碍的复杂关系。本文综述的是20世纪80年代开始到现在相关学者在这个问题上的研究成果,阐述了品牌定位、品牌延伸对品牌建设的影响,影响消费者对品牌定位、品牌延伸态度的两大变量。     

我国出口品牌建设分析

随着经济全球化进程的不断深入,我国出口商品面临的国际竞争压力越来越大。为了在国际市场竞争中处于有利地位,更好地实施以质取胜战略,推进我国出口品牌建设就显得尤为重要。目前,我国存在品牌产品占出口比重低,出口品牌价值与发达国家相比差距大,品牌建设缺乏后劲等问题。企业应深化品牌意识和自主创新意识;政府应加大扶持力度,创造条件促进出口品牌成长。     

辽宁省企业自主品牌建设探讨

企业自主品牌建设研究的意义在于提升产品的附加值,提升企业的核心竞争力,提高区域经济运行质量和效率。作为传统的重工业基地的辽宁,尽管也涌现出像万达、远大、深山秀等知名度很高的区域型品牌,但与其它省市相比,还有很大差距,品牌影响力和竞争力还需要进一步提升。本文指出要将突出区域经济的产业集群优势、加大扶植力度,引导企业转变观念、创建品牌文化,规范企业品牌管理、提升品牌质量和加强自主品牌的有效传播和法律保护作为提升辽宁企业自主品牌竞争力的着力点,以期提升区域品牌竞争力。     

我国券商品牌建设研究

中国证券市场正逐步走向市场化和国际化,随着金融产品和服务迅速的变革以及市场竞争形势的变化,国内券商同时面临着来自国内的激烈竞争和国外证券公司进入国内市场的双重压力。打造强势品牌己经成为提升券商竞争力的有效途径。     

浅析凉山民族地区的区域品牌建设

凉山属于资源富集的欠发达地区,发展优势产业集群和区域品牌极具条件。本文基于凉山优势资源开发和区域品牌建设过程中存在的问题,有针对性地提出了几点措施。     

浅议重庆企业的品牌建设问题及对策

品牌是企业进入市场的通行证,又是一座城市的经济名片。回顾改革开放30年来,重庆企业品牌发展之路,认真总结成功的经验和失败的教训,对促进重庆经济和重庆企业的进一步发展都有着十分重要的战略意义。     

正确认识品牌 提升品牌竞争力

面对经济全球化带来的激烈竞争,中国企业必须提升品牌竞争力。目前,中国企业品牌在建设中存在品牌实干精神匮乏、定位混乱、竞争手段低下、品牌市场根基不实等问题,制约和阻碍了中国品牌之路的发展进程。为提升品牌竞争力,必须树立正确的品牌观念,按着产品品牌质量,提高文化品位,克服杜绝短期行为,运用法律维护品牌,以增强竞争力,实现中国品牌的崛起。     

论不确定背景下我国基金业的品牌建设

2008年的系统性下跌使中国基金业遭遇了前所未有的考验,中国基金业的生存环境正迅速恶化。在中国经济受外围经济影响不确定的背景下,我国基金业以品牌构筑核心竞争力显得更为迫切。针对目前我国基金公司品牌建设方面的不足及当前不确定的经济环境,提出基金公司进行品牌建设的路径建议。     

从战略品牌管理角度认识我国品牌建设

品牌管理学涉及品牌资产创建、设计和评估等方面的市场营销的设计和执行,近年来在欧美等发达国家受到普遍重视。本文详细地论述了美国著名品牌管理专家凯勒教授的战略品牌管理思想、品牌管理构成要素和品牌管理目标。据此为我国今后的品牌建设提出了新的思路与方式。     

我国券商品牌建设研究

中国证券市场正逐步走向市场化和国际化,随着金融产品和服务迅速的变革以及市场竞争形势的变化,国内券商同时面临着来自国内的激烈竞争和国外证券公司进入国内市场的双重压力。打造强势品牌己经成为提升券商竞争力的有效途径。     

我国企业的品牌竞争力提升战略研究

经济全球化时代,特别是中国加入WTO后,品牌竞争已经逐步国际化。本文主要分析了中品牌竞争力的来源,引入价值链的分析方法名牌企业采取的哑铃战略,同时结合中国企业的现状,提出中国企业应该通过强化价值链中的研发和营销环节来营造品牌竞争力的思路。