基于移动互联网背景下的网络广告营销策略研究

随着互联网技术和移动通信技术的快速发展,人们已经迎来了移动互联时代,移动互联网俨然成为了时下企业关注的又一块广告营销领域。近几年,移动互联网广告在我国已经得到了初步的发展,其广告营销策略直接关系到企业的经营和运作。     

移动互联网广告的误区

正移动互联网兴起后,很多企业商家为了"超车",为了抢这互联网的最后一次机会,懵懂地从PC端转移到移动端,广告也从传统媒体转移到互联网,进而转移到移动互联网。做了一个二维码就以为通向了移动端,设了个微信公众帐号,加了几个粉丝就以为财源会滚滚;买了个行业关键词就以为可以把整个行业抓在手中了,以为这就是广告,这就是营销。其实不然,很多人并不非常了解移动互联网,踏入了移     

互联网新媒体广告营销产业现状探析

目前许多企业都仅仅把重心放在了广告方面,却忽视了互联网新媒体广告营销环节。在这样的情况下,企业想要从战略角度来协调生存与发展的矛盾,是基本不可能的。这也就使得我国很多企业从根本上缺乏核心竞争力。而对于互联网新媒体广告营销来说,其对于企业来说具备着较强的必要性,其能够较好的吸引消费者的关注,间接盈利。据此,本文对互联网新媒体广告营销产业现状进行分析,希望能够对现实有所裨益。     

当传统广告越来越不像广告时，新的广告时代即将到来

<正>随着经济发展和社会的进步,在广告充斥着大街小巷的时代,我们无论是坐地铁,还是看电视都被各种各样的广告包围。传统广告因为互联网的发展让人们的生活更加便捷,网络媒体也拥有了向外界展示自己的平台,互联网广告凭借自身的独特性和灵活性跻身于各大广告市场当中,逐渐成为耀眼的新星;而传统广告也因为广告行业的发展起了重要的推动作用,所以我们不能够否定其地位。一、互联网广告的崛起近年来,随着传统广告遭遇各类瓶颈,互联网广告则开始迅速崛起,在这样的大环境下,传统媒体应当如何寻找到一条新的出路是我们值得思考的问题。从传统眼光来看,传统企业经常选用的广告模式为从早到晚的“吆喝”,用自身渠道在营销舒适区里躺平。     

互联网广告曝光率对广告效果的影响探究

由于互联网使用日趋普及,许多广告主也开始增加在互联网上投放广告。过去的研究大多以点击率来评量广告效果的优劣,然而目前过低的互联网广告点击率是无法真实的反映出广告内容是否真正传达给消费者,也无法了解消费者是否有能产生购买意图。现行的研究对于互联网广告曝光率对使用者造访次数、网页阅读数、停留时间等广告效果之关联性却较少加以讨论。因此,本文试图发展出探讨广告曝光率对广告效果的影响,探究出不同广告特性及内容的互联网广告曝光率与广告效果之关联性,以便作为后续广告曝光效果的理论与实证研究发展提供参考。     

如何有效利用新媒体进行企业广告营销

传统企业营销主要以电视、广播、报纸等为载体,覆盖面广,但缺乏针对性,费用较高,传播效果具有不确定性。随着互联网技术和移动通信在我国的普及与发展,新媒体广告越来越多的出现在企业营销过程中,全面深入的了解新媒体,整合营销传播特性成为企业在市场立足的着眼点。为此,本文通过对新媒体企业广告营销现状的分析,就如何有效利用新媒体进行企业广告营销做相关论述。     

互联网时代财务管理创新策略

随着科学技术的发展,互联网经济时代已经来临,互联网背景下,社会各个方面都发生变化,互联网技术也逐渐应用到各企业发展中,使企业的经营发展发生一系列的变化,对企业传统意义下的财务管理也造成不同程度的影响,互联网时代企业财务管理相关工作内容得以不断完善和发展,使企业财务管理工作效率逐渐提升。本文以企业财务管理为研究视角,探析互联网背景下企业创新财务管理的对策,以期为类似研究提供一定指导。     

网络广告与网络营销形式初探

互联网本身不是一个单纯媒体,网络广告与网络营销是紧密关联的,以网络广告为重心的网络营销正处于高速增长奔向成熟的重要阶段。网络广告形式经历了从移植到创新、从简单到复杂、从单一到交互的蜕变,网幅广告、富媒体广告与视频广告、置入式广告与参与式广告形式依次出现,阶段性领航国内网络广告的发展。应剖析国内网络广告发展态势下的阶段性特征,把握和理解国内网络营销的发展趋势。     

重压之下 广告无恙——2009年中国广告产业发展趋势分析

金融危机对于广告业的影响是相当明显的,无论是号称世界第一的美国广告市场,还是东邻的日本、韩国广告市场,传统媒体都出现了不同程度的下滑,其中,又以报纸和杂志广告为甚。就在一片愁云当中,互联网经营也受到金融危机的波及,增速开始放缓。     

互联网广告的演变过程与优势比较

<正>在我们的日常生活中,广告随处可见,甚至可以说是已经到了泛滥的程度。但现实是,没有任何一款消费产品能撇开广告而存活。除了线下的铺设,当前互联网上的广告明显有更大的流量和更广的受众。因为过去数十年的互联网是以ToC为主,所以广告也为互联网的发展起到了不可替代的作用,时至今日该领域也日趋成熟。互联网广告的飞速发展在20世纪末的美国,大型互联网公司开始崛起,美国在线、雅虎已开始逐渐成为科技之星,而此时亚马逊还只是个网上的小书店。     

移动互联网广告及其监管研究综述

随着移动通信与互联网的深度融合,移动互联网时代已经到来。移动互联网助推互联网广告价值提升和产业模式演进,移动互联网广告发展迅猛,潜力巨大。本文在总结归纳移动互联网广告的发展特征,产业链构成和表现形式的基础上,系统分析了移动互联网广告监管面临的主要问题,并提出加强移动互联网广告监管的对策建议。     

精准营销 保障广告的有效性

<正>移动互联网的发展为传统广告行业带来了新的活力,很多企业都看到了互联网巨大的影响力,将其作为发布广告的重要平台。调查结果显示,互联网已经成为人们获取广告信息的重要来源。随着相关理念的革新和发展,各行各业都对互联网广告营销的精准性提出了新的要求,这就对平台的技术水平提出了新的挑战。如何根据客户需求对市场进行精准定位,提高广告营销的有效性,是移动互联网行业的从     

认识工业互联网 需要尽快制定关于企业数据共享、应用和保护等方面的法律法规

<正>工业的发展路径是机械化、自动化、数字化到智能化,企业的信息化从流程电子化、管理数字化、生产自动化、运行网络化到企业智能化。数字化转型的理念也在发展,从提升效率和满足客户需求为目标,到以业务创新和改进客户体验为目标。工业互联网具有与消费互联网不同的特点     

浅谈商业经济下的广告营销策划

当前商业经济不断发展,这也让广告营销策划得到了极大的发展,在广告策划中,广告定位是一个很重要的子系统,实体定位策略就是在宣传广告的过程中要以产品的新价值为中心,凸显出其和不同产品间不一样的地方。当前广告有很多,但是要想让受众在看到之后能够记住,就需要做到有创意,而广告策划者的创意思维和方式也会直接影响到广告策划的效果。当前市场竞争不断加剧,市场营销是企业经营以及运作的生命线,营销策划需要不断创新,本文分析了商业经济下的广告营销策划。     

浅析我国微博广告优势与趋势

网络作为新型媒体并日益发挥重要作用，广告产业从制作、宣传到测评越来越离不开互联网。微博作为互联网社交平台，2007年在中国诞生第一家微博网站——饭否网，如今国内五百强企业一半多已开通微博，微博广告也应运而生。本文在参考国外微博发展基础上，对当前微博广告优劣势进行分析并探究发展趋势。     

网络营销形势下的广告策划和传播研究

随着互联网技术和互联网经济的兴起,在企业经营生产活动中,网络营销已逐渐成为企业营销活动的主要切入点和未来企业营销的趋势。这种情况下,如何做好网络营销形势下的广告策划和传播工作,已成为摆在广告人面前的一道重要课题。本文联系网络营销的发展形势,就如果做好新形势下的广告策划和传播工作进行研究。     

“完美”的搜索广告

用户希望在广告中就能找到复杂问题的答案,Google的目标就是在正确的时间提供正确的信息。 2010年是中国互联网广告发展的第十年,互联网不仅融入了人们的生活,也改变了我们的生活。2010年也是GoogleAdWords广告系统从无到有发展的第十年。     

浅谈微博广告营销

随着互联网技术的迅猛发展，互联网已经从原先的WEB1．0升级为WEB2．0，其中最大的进步就是在于微博这一新型媒介出现于人们的视野当中，并且越来开始了解并享受微博给人们带来的乐趣。其平民化、多媒体化以拥有众多忠实用户的特点也为广告植入微博提供了发展的平台。下文就以微博的发展特点以及广告在微博中传播的效果等方面入手，旨在对微博广告的营销发展状况进行浅析。     

“互联网+”时代下企业培训模式创新

随着移动互联和全球化时代的到来,基于"互联网+"的新的经济模式蓬勃发展,互联网的创造性发展成果也体现在经济社会的各个领域当中。本文以"互联网+"时代下互联网发展成果与企业培训相结合为背景,分析企业培训模式发展的新特征,在此基础上提出新时代下企业培训的三种具体模式,以期为"互联网+"时代下培训发展提供一定的借鉴。     

工商总局首次明确付费搜索是广告应显著标明

<正>《互联网广告管理暂行办法》将于2016年9月1日起施行。办法明确提出,互联网广告包括推销商品或者服务的付费搜索广告。互联网广告迅速发展,问题也逐步显现,虚假违法广告问题时有发生。暂行办法提出,互联网广告包括以推销商品或者服务为目的的,含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告、电子邮件广告、付费搜索广告、商业性展示中的广告以及其他通过互联网媒介的商业广告等。互联网广告应当具有可识别性,显著标