试论跨境电商的新媒体营销方式

在数字化媒体快速发展过程中,各种新媒体营销方式逐渐涌现,促使跨境电商的有序发展,而且给跨境电商提供了更多宣传的方法和手段。本文从跨境电商行业的发展过程中,对应用到的新媒体营销方式进行分析,提出促使跨境电商平台进一步发展的途径。     

新媒体营销背景下的网红直播电商模式探析

随着智能手机与电商购物的普及,电商直播正成为新的井喷经济,直播营销被视为新媒体营销转化流量的利器。在新媒体营销与短视频兴盛的背景下,网红直播电商模式随之产生,利用视频+直播的方式优化升级电商购物的营销形式。新媒体营销背景下的网红直播电商模式,已经成为了当前比较火爆的购物模式,为消费者提供了新的购物体验,但伴随的问题也逐渐暴露。本文从新媒体营销背景下的网红直播电商模式的优势、存在的挑战以及未来发展方向这个三方面对其进行分析。     

基于AliExpress平台跨境电商直播营销分析

后疫情时代,跨境电商平台成为世界消费市场的重要商业活动渠道,引流成为平台和店铺线上销售的首要工作.我国电子商务网络营销发展速度快,直播、短视频类社交媒体渗透率高,而跨境电子商务直播营销仍处在起步阶段,受语言、文化、法律等影响,直播营销发展较慢.基于AliExpress平台直播营销功能,分析该营销模式的渗透性、转化率及未来可行性.从网络营销、流量引入与转化、直播效应等分析直播营销对跨境电商行业的潜在影响.     

“短视频+电商直播”营销模式创新研究

"短视频+电商直播"营销模式在一定程度上带动了电商行业的发展,同时也存在不足之处。文章通过阐述"短视频+电商直播"营销模式的概念及原因,分析"短视频+电商直播"营销模式的现状及问题,提出"短视频+电商直播"营销模式创新发展策略。     

基于AIPL模型的电商短视频营销行为影响因素及实证研究——以实践教学项目数据为例

电商业态迭代创新,短视频内涵持续丰富,短视频营销已成为互联网营销的必然趋势。本文从改进后的AIPL模型入手,梳理出电商短视频营销行为影响因素的核心结构,归纳各影响因素的路径效应。最终得出结论：商品推广对活动营销有正向影响,商品推广对内容营销有正向影响,内容营销对活动营销有正向影响,活动营销对品牌营销有正向影响;商品推广→内容营销→活动营销→品牌营销存在递进关系和正向影响,可以构成一个系统的营销行为机制。本研究为改进后的AIPL模型工具应用于电商短视频营销提供了重要的实践参考,并提出了针对电商短视频营销优化的建议,以供参考。     

新时代食品线上直播营销模式探究

2017年,抖音、快手、B站等短视频的火爆,带动了一批批的短视频创作达人,并通过短视频进行变现,三年疫情开始后,直播电商的火爆程度达到了一个新的高度。传统的食品营销模式也发生了改变,食品电商直播被越来越多的消费者接受,为消费者提供了更方便快捷的购物体验。因此,本文以直播电商发展的现状为基础,研究探索食品直播营销模式的发展,指出问题并提出解决建议,为食品直播营销的可持续发展提供一定的借鉴。     

论短视频新媒体助力绿色优质农畜产品营销的优势与路径

在农业供给侧结构性改革背景下,绿色优质农畜产品供给不断丰富,为了形成“以销带产、以产促销”的良好局面,农畜企业应当关注和思考营销问题。当前我国短视频新媒体产业高速发展,蕴含着极大的营销潜力。农畜企业应当有效利用短视频新媒体,促进产品销售、加强品牌建设。文章对当前国内农畜产品消费市场的新变化进行分析,指出传统农畜产品营销存在的误区和短视频新媒体的营销优势,并提出了农畜企业运用短视频新媒体进行绿色优质农畜产品营销的可行路径。     

新媒体背景下跨境电商产教融合创新研究

近年来跨境电商交易规模的持续增加带来了跨境人才需求的快速增长,同时新媒体的飞速发展,也带动了电商企业的人才需求变化,客观上对滞后的跨境电商人才培养模式提出了重塑要求。在这一背景下,为有效实现跨境电商培养目标,高职院校应针对在新媒体背景下跨境电商人才的新需求、新挑战,改革跨境电商人才培养模式。本文研究了跨境电商人才培养产教融合中存在的问题,从人才培养路径、实训实践方案、考核评价和师资培训体系几方面探讨跨境电商人才培养长效机制的构建。     

跨境电商企业的自主品牌营销策略研究

主要研究跨境电商企业自主品牌营销策略,分析了跨境电子商务的基本内涵、服务模式和跨境电商自主品牌营销面临的困境,并对跨境电商企业自主品牌营销策略进行了探讨。     

短视频视觉、听觉和内容特征对电商营销效果影响的研究

随着短视频的流行,“短视频电商”模式逐渐兴起。短视频凭借比文本、图片更强大的信息展示力为电子商务注入了新的活力。然而,究竟何种短视频能更有效地促进电商营销?本文选取“蘑菇街”平台上的短视频为对象,从视觉感受、听觉感受和视频内容等可能影响短视频营销效果的因素出发提取特征,并分别构建多元线性回归模型、CART(分类回归树)模型与随机森林模型研究短视频特征与营销效果之间的关联,其中,营销效果以短视频所展示的产品的销量衡量。研究结果表明,短视频的视觉、听觉和内容特征与营销效果均有一定的相关性,其中,内容特征对产品销量的预测能力最强。     

运用社交媒体进行跨境电商营销的策略

信息时代背景下,电子科技、物流贸易等与电子商务相关的产业均得到了跨越式发展,进一步加快了全球经济的一体化发展进程。我国与世界的融合化发展为跨境电商产业发展提供了广阔空间,但同时跨境电商的外在发展环境竞争态势也愈演愈烈。为促进跨境电商的持久性发展,依托信息传播更快、传播内容更加优质与深入的社交媒体实施跨境电商营销不失为一项有力举措。文章从跨境电商发展现状分析入手,阐释了社交媒体及其在跨境电商营销中的应用价值,探讨了跨境电商营销中社交媒体的应用瓶颈,并在此基础上提出了运用社交媒体促进跨境电商营销效果的保障策略。     

浅析跨境电商企业的自主品牌营销策略

当前,中国跨境电商迅猛发展,新的电商平台和电商企业大量涌现,高速增长的跨境电商贸易额屡创新高,远高于同期的传统贸易增长水平。高速增长的背后,凸现中小电商急剧增加、价格竞争白热化、产品同质化、利润率持续下滑、服务水平欠缺等问题。本文试分析自主品牌营销给跨境电商企业带来的竞争优势和制约其品牌营销的因素,来探讨跨境电商可持续发展的品牌营销策略。     

“互联网+”视角下跨境电商国际市场营销策略研究

互联网技术已经成为现代商业活动中重要的实用技术,根据互联网而发展的电子商务在近些年来受经济全球化的影响,发展趋势十分迅猛。 目前,在国际上的跨境商业活动中,跨境电商是其中重要国际贸易形式。 由于跨境电商与传统的跨境商业模式在营销方面存在较大的不同,因此跨境电商的营销策略也会根据其模式特点需要做出相应的改变。 文章便分析了跨境电商所遇到的经营困难,并研究在“互联网+”模式下,跨境电商在国际市场中所适用的营销策略,以促进跨境电商经营活动的成功。     

后疫情时代粤港澳大湾区跨境电商自主品牌营销策略

2020年全球新冠疫情的蔓延给经济带来沉重打击,但同时也为跨境电商行业制造了空前未有的发展机遇。粤港澳大湾区企业利用其独特的政治环境及地理位置获取跨境电商先发优势,但跨境电商的不足经验及自主品牌营销意识的缺乏致使许多企业得不到充分发展。通过分析粤港澳大湾区跨境电商自主品牌营销的优势,从制约营销的因素出发,提出做好品牌定位、树立自主品牌营销意识、加快专业人才培养、提升跨境售后服务对策,以期为粤港澳大湾区跨境电商企业在后疫情时代的品牌建设及营销推广提供借鉴。     

大数据背景下苏州中小企业跨境电商营销策略研究

大数据的诞生源于互联网不断发展,大数据在跨境电商中的应用促使我国跨境电商企业发展水平攀升。苏州地区跨境电商凭借新机遇,交易规模不断增长,已成为苏州外贸经济新的增长点,中小企业作为其中的主力军值得关注。本文以大数据为背景,分析苏州中小企业跨境电商营销现状及面临的挑战,提出科学、有效地运用大数据技术开展跨境电商营销策略,以促进苏州中小企业跨境电商可持续健康发展。     

跨境电商出口营销策略研究

随着全球经济的持续回暖和大数据时代的到来,我国跨境电商的出口贸易迎来了全新的机遇,充分了解市场营销环境的变化,制定并运用准确、科学的营销策略,对于我国的跨境电商企业扎根于竞争激烈的全球市场有重要意义。本文重点对我国跨境电商企业的出口营销环境和营销策略中的问题进行了研究,并针对问题所在对我国跨境电商企业的出口营销策略提出了改进建议。     

跨境电商群直播商业模式下品牌营销策略

随着新媒体社群直播技术的日益成熟,跨境电商围绕社群的直播营销商业模式已经形成,粉丝群的预热,不同社交媒体的广泛造势,以及现场直播时的受众互动、策划内容的精心设计、跨境货品的高品质,让跨境电商的专业化直播运营能够造就更高转化率.直播后期的内容整理及客户数据库建立,也促使微信群直播的商业模式得以延续,最终可以实现多方共赢的利益最大化.     

跨境电商群直播商业模式下的品牌营销策略

直播带货行业在电商界已经处于异常火爆的发展态势,跨境电商紧跟时代发展加入直播带货的行列。但因一线市场情况变化多样,针对跨境电商的品牌营销必须根据市场变化做出改变。基于此,本文对于跨境电商群直播的内涵、特点及优势进行了分析介绍,接着对当前跨境电商群直播的困境进行简单分析,并在此基础上对跨境电商群直播商业模式下的品牌营销提出一系列创新建议,以期为跨境电商群直播及未来发展贡献力量。     

新媒体视角下乡村旅游抖音短视频营销策略研究

抖音短视频作为可自由创作,发现并分享有趣、创意视频的社交平台,受众面广,再加之具有较强的娱乐性、传播速度快,逐渐发展成为主流性的营销平台,在新媒体视角下,抖音短视频的价值作用更为显著,现已成为推动乡村旅游业发展的主要营销手段。目前乡村题材的短视频关注度较高,通过短视频可直接了解乡村所特有的旅游景点、风土人情,调动起消费者到乡村旅游的积极性,助推乡村旅游业的规模化发展。但是乡村旅游抖音短视频营销中仍存不足及缺陷,限制了宣传营销的效果,需以新媒体视角,对乡村旅游抖音短视频营销策略进行深入探讨,以期提高营销实效,增加当地旅游的客流量,推动乡村经济的发展。     

江苏中小企业跨境电商的创新发展研究——基于“一带一路”建设背景

"一带一路"建设以来,我国与沿线国家的交流与沟通取得了一系列实质性成果,"一带一路"已成为新型国际关系的典范。江苏外贸基础好,拥有一大批创新能力强的中小企业,近年来,中小企业跨境电商发展取得了一定的成效。"一带一路"建设给江苏中小企业跨境电商发展带来了新的机遇和挑战,本文分析了"一带一路"建设背景下,江苏中小企业跨境电商发展的机遇和面临的挑战,并根据机遇和挑战,结合江苏中小企业跨境电商发展现状,提出了合理规避新型贸易壁垒、利用新媒体营销方式、提升知识产权保护意识等创新发展策略。