苏州乡村民宿发展的营销策略分析

在国家美丽乡村建设,发展全域旅游,振兴乡村经济战略等政策陆续提出的背景下,苏州本土民宿特别是乡村民宿进入了量和质的全面发展时期。民宿作为一种服务性商品,实施服务营销,树立独特品牌,从内容营销着手,与顾客形成有效互动都非常重要,本文从品牌营销、内容营销及互动营销三方面着手探讨苏州乡村民宿营销之道。     

新形势下苏州乡村民宿发展现状及对策研究

在乡村振兴和农文旅一体化发展不断深化的背景下,苏州乡村民宿发展喜中有忧。本文在借助“生态环境”等19项测量指标对苏州东西山地区具有代表性的乡村民宿进行游客感知体验IPA分析的基础上,得出游客对民宿内部环境氛围等较重视,对民宿文创产品等较满意。本文基于不同吸引力指标的轻重缓急,提出提升地方特色餐饮服务、改善基础设施建设、推进周边环境配套建设、完善民宿监管机制、改进品牌营销推广策略的五大重点任务,助推乡村民宿业实现升级发展。     

基于抖音数据的涠洲岛民宿短视频推广策略研究

本文以移动短视频快速发展为背景,选取北海涠洲岛民宿作为案例,对涠洲岛民宿抖音平台的推广数据进行分析,从趣味性、利益性、互动性、创新性等方面,分析涠洲岛民宿短视频营销存在的问题,提出涠洲岛民宿移动短视频营销推广的优化策略,拓展涠洲岛民宿营销推广的深度与广度,提升涠洲岛民宿的市场营销效果和市场影响力,实现民宿产业的健康、可持续发展。     

新媒体营销模式下的乡村旅游民宿创新

乡村旅游民宿已被广泛推广,目前国内已有超过80万的乡村民宿,且乡村民宿的快速发展也让人们更愉快、更系统地接近与体验乡村的生活方式。为了进一步地提升乡村旅游的影响力,工作人员应合理地应用新媒体营销力量,在多元化平台的影响下,实现民宿文化的升级,表现出乡村旅游民宿的品牌、特点、优势,再借助互联网营销思维创新乡村旅游和民宿的实践方式,实现乡村民宿产业经济效益的最大化。基于此,本文就新媒体营销模式下的乡村旅游民宿创新措施进行了分析。     

天堂苏州东方水城：苏州城市营销

城市营销是城市运用其政治和经济资源,广泛吸引更多的可用社会资源,来推动城市良性发展,满足城市人民物质文化生活需求的营销科学。苏州运用关系营销、形象营销、节事营销等七种营销手段,树立城市品牌,提高城市综合竞争力,推动其更好的发展。文章分析了苏州城市营销的七种手段,并进行了评价,最终提出了相应的建议。     

台湾民宿业对大陆民宿业发展的启示

随着大陆旅游业快速发展,大陆民宿业借着这股东风已经从萌芽期进入了快速发展期,大陆民宿虽发展迅猛,但存在一些问题,如民宿设施设备不齐全、经营者素质不高、服务水平较低、营销手段陈旧、缺乏地方特色和环境污染等。在分析了台湾地区民宿发展成功的经验的基础上,提出了一些有助于大陆民宿发展的意见和建议,以期对大陆民宿的健康持续性发展有所启示。     

多少村落烟雨中——苏州古村落保护与开发的现状

基于党和国家提出的推动社会主义文化大发展、大繁荣,建设"文化强国"的要求,鉴于苏州历史源远流长,古村落资源丰富,却有部分未及时妥当处理,对苏州古村落的保护和发展刻不容缓。团队成员通过对当地居民的拜访,对前往游客的采访,以问卷、照片、拍摄等方式进行记录,真实呈现出古村落的过去和现在、居民的真实生活状态等。     

酒店利基市场“民宿”的营销策略研究

本文分析了民宿的发展历史和在中国的发展现状,对民宿进行了多角度划分,列举出目前民宿在发展中遇到的问题,提出民宿在经营过程中营销策略的选择,希望对民宿的健康发展有所借鉴。     

体验营销模式下古村落可持续发展策略研究

古村落可持续发展是一项涉及环境保护、居民生活、经济发展、文化传承等内容的系统工程。本文以中山古村落为例,以生活情境体验与历史文化感知为基础的"香山印象"体验营销模式设计古村落发展路径,实质上是以人的居住实现中山古村落活态保护和持续发展,这为实现以上多重指标内容的协调发展提供了有价值的参考。     

我国精品民宿发展现状、问题与对策研究——以北京延庆模式为例

民宿产业已逐步成为带动乡村经济振兴，推进乡村振兴战略的有效切入点。在梳理了北京延庆精品民宿的发展现状与优势的基础上，重点分析了延庆民宿发展中存在的突出问题。最后有针对性地提出了落实落细法律法规、提高经营管理者素质、运用多元化营销手段、构建校企合作机制、旅游文创融合发展、打造特色民宿文化品牌等六条政策建议。     

南京市民宿分布特点和营销渠道构建研究

南京作为旅游胜地,有丰富的地理和人文环境资源,首先从在民宿分布特点入手,分析出南京民宿主要围绕旅游景区和自然资源建设。其次,在梳理了南京民宿的主题后,归纳出人文情怀、生态自然和复古文艺三个主要主题风格。再次,从线上、线下构建民宿营销渠道,既包括了线下从政府到协会到企业的路径,也包括了线上从网络电商、天猫平台到携程、周边游平台和短租平台。最后,还有符合游客碎片化需求的指端,包括微信、微博等。     

全域旅游形势下民宿产业发展模式及评价——以绍兴民宿行业为例

在把握全域旅游发展现状及趋势背景下,以绍兴民宿为调研对象,通过实地调研、民宿订房平台、二手资料等方式收集信息,分析绍兴民宿发展趋势,总结绍兴民宿发展模式主要有个体模式、"个体+个体"的模式、"企业+个体"的模式、整体租赁模式,并分析每个模式优缺点及适用方式。     

非物质文化遗产视阈下龙泉青瓷文化民宿的营销策略研究

文化名片植入民宿是龙泉青瓷文化民宿发展的主要切入点,民宿的发展越来越多,为龙泉的发展添上了美丽的一笔。文章分析了非物质文化视野下龙泉青瓷文化民宿的特征,分析非物质文化视野下龙泉青瓷文化民宿营销过程中存在的困难,并提出相应对策。     

苏州“老字号”餐饮企业体验营销策略研究

在餐饮业竞争日趋激烈的今天,一大批苏州"老字号"餐饮企业经营情况持续低迷,有些甚至破产。因此苏州"老字号"餐饮企业在继承传统的前提下,不断进行开拓创新就显得尤为必要。体验营销,正为这个充满体验的行业带来了新的发展思路,本文在深入分析体验营销理论的基础上,对苏州"老字号"餐饮企业发展提出若干营销策略,从而有利于苏州"老字号"餐饮企业的持续发展。     

本土医药企业学术营销困境分析

目的:分析本土医药企业开展学术营销的困境,并且提出突破困境的方法。方法:阐述本土医药企业开展学术营销的必要性,并且通过对比分析总结学术营销本土化的困境。结果:本土医药企业学术营销的制约因素有:规模限制、产品竞争力低、传统关系营销理念束缚等三方面.结论:本土医药企业应当丰富营销手段、重新定位产品、整合营销队伍,以此来突破学术营销困境。     

基于生活方式的奢侈品牌营销策略研究

目前越来越多奢侈品牌通过生活方式的手段进行营销。本文以探讨基于生活方式的奢侈品牌的营销策略为目的,对奢侈品营销发展现状进行研究综述,选择中国本土奢侈品牌"上下"作为生活方式营销典型研究案例,通过分析该品牌基于生活方式的文化营销策略、体验营销策略和线上线下营销,对我国奢侈品牌的营销提出可行性的建议。     

苏州“互联网+”非遗手工艺文化展示策略研究

苏州是"手工艺与民间艺术之都",作为一个历史悠久的文化名城,拥有很多物质文化和非物质文化遗产,苏州政府和人民也非常重视对其保护和传承。课题组在总结苏州手工艺发展成就的基础上,分析了苏州非遗手工艺展示传播所面临的困境,提出了打造"互联网+非遗手工艺"精品平台;借助网络新媒体来创新非遗手工艺展示;利用直播大平台打通互联网+非遗手工艺销售渠道;运用智能新技术优化非遗展示性体验等策略。     

“互联网+”背景下城市民宿业体验营销策略探究

近年来民宿的发展速度非常快，但同时也面临着许多问题。文章通过分析“互联网+”背景下体验营销呈现出的特点，提炼出“互联网+”体验营销的核心内容，结合城市民宿目标消费者存在的消费特征，针对民宿提出基于体验营销的功能体验、情感体验、经济体验、文化体验和互动体验五种设计方法。     

旧闻

将快乐营销进行到底麦当劳、迪斯尼"快乐"连手1996年的迪斯尼和麦当劳在美国本土市场都是各自行业指点江山的翘楚,都意气风发地开拓着新市场。由于受众定位的大体一致,且在营销平台     

古村落旅游开发与利益视角分析

古村落旅游就是建立在这种旅游开发理念之上的,完善了旅游产业由消费旅游向自然文化旅游转型的关键。本文分析了我国古村落资源情况,探讨了古村落旅游发展的困境,提出了以营销和基地建设为主的旅游开发策略,对古村落旅游的开发和利益视角的平衡有着重要的现实意义。