“互联网+”背景下品牌推广研究

品牌推广是企业宣传自身产品的重要手段,在电商运营成熟化的今天,结合网络平台调整品牌推广方式是所有企业急需考虑的问题。本文结合"互联网+"背景下品牌推广存在的问题,提出了通过网络问卷形式做好调查研究,利用大数据分析进行针对性推广,建立基于"互联网+"的品牌推广团队等方式,希望企业通过网络平台提高品牌宣传推广效率。     

守住搜索入口 雅诗兰黛联手百度强化整合营销

正以PC端和移动客户端两个搜索入口为基础,雅诗兰黛"肌源精粹水"活动通过百度品牌地标、掘金、鸿媒体、无线品牌专区和无线APP盟等产品的全面配合,进行了一次多角度立体化的全网整合传播。夏日炎炎,清爽而保湿的护肤品成为爱美女生们最关注的话题之一,而雅诗兰黛的新品"肌源精粹水"系列,顺势成为当季的主推产品。作为一直密切关注消费者动态,并在消费者集中的新媒体领域不断尝试和创新的护肤品牌,雅诗兰黛在7月25日至8月31日期间,凭借百度品牌地标、掘金、鸿媒体、无线品牌专区和无线APP盟等营销工具,在PC端及移动客户端设置了一个全方位多角度立体化的营销战场,展开了一场"肌源精粹水"的整合性搜索营销。     

上海海参市场发展现状分析及市场推广建议

文章介绍了上海海参的市场发展现状,运用SWOT分析客观评价了上海海参市场环境,考虑到海参企业大多产销合一,故从品牌专卖门店和散货零售市场两方面分析上海海参市场发展存在的问题及困难,从而针对性地提出上海海参市场发展的对策和建议。上海经济发达,人口稠密,具有巨大的海参消费潜力,加之"养生热"和生鲜电商的蓬勃发展,上海海参市场发展前景广阔;但目前上海海参市场需求低迷,南参以次充好、品牌建设不足、区域消费者消费意愿不强烈等问题有待解决,上海海参产业发展缓慢。     

产品设计推广在企业产品开发过程中的应用探析

当前我国市场经济呈现多元发展趋势,国内对于产品设计推广问题与运营却极为重视,但是当前我国企业品牌与设计产品的推广等众多方面存在着部分问题,严重抑制着企业的发展。产品设计推广,是产品开发、设计实现市场化的重要媒介,产品设计也是企业产品推广的重要基础,决定着企业产品的目标定位以及具体形式、核心内容。所以文章基于此背景下简要阐述产品设计推广与企业产品开发设计的理论概述,并且分析产品设计在企业产品开发过程中的实现路径。文章选取新疆企业开展探讨和交流,重点分析产品开发设计市场定位以及产品设计推广定位的途径,旨在进一步促进新疆企业产品设计推广工作,在企业发展、运营过程中有效进行。     

城市视觉营销:户外广告的创意性战略

正城市视觉营销,指的是通过借助各大城市地标性建筑或地段,根据其特点合理运用户外广告手段,结合品牌诉求,最大化地实现户外广告效果,促进产品与消费者之间的联系,提升视觉冲击来影响品牌,最终实现销售的营销模式。要知道,每个著名的城市,都有其地标性建筑,如北京的中央电视台、广州的广州塔、悉尼的歌剧院、巴黎的埃菲尔铁塔等。它们在吸     

河套地域品牌建设现状与存在问题研究

地域品牌是指一个地域公共性共用标志,能够带动当地地域经济的发展,提升产品竞争力的有效方式。本文主要综述了河套"地域品牌"建设的现状及其特征,并剖析了其建设中存在的问题,以便于地域品牌能够加快建设,提升河套地区地域品牌的竞争力及影响力。     

消费者对于海参品牌的偏好因素分析与对策建议

本文通过对消费者海参品牌偏好因素的调研,分析消费者在消费环节中各个方面的偏好特点。研究表明,在影响顾客对于海参品牌的消费偏好因素中,不同品牌海参的价格、产地、质量、包装等方面都对消费者的判断有一定的影响,另外还包括消费者的性别、年龄、家庭月收入等基本信息。本文对消费者购买海参的偏好因素作了统计分析。在此基础上,提出提高海参的品牌知名度和增加海参销量的一些建议。在增加消费者对海参的品牌购买意愿和购买习惯的同时,运用合适的方法改进海参的品牌策略,推动水产品行业的进步与发展。     

汽车企业海外渠道开发的核心技巧

1.弱势品牌如何启动渠道建设工程 汽车弱势品牌在国际市场中较难为打开局面,其原因在于品牌知名度小,经销商独立运营承担风险较大,包括涉及诸多不确定因素,如产品、服务质量是否能够得到保障,产品推广是否能得到厂家的良好的支持,产品是否能够适销对路等等,最重要的是如果弱势品牌市场操作失误,为经销商带来负面的口碑具有极大的破坏性.     

海参及其制品消费探析

海参是一种滋补食品和中医药膳,中国以及"中华饮食文化圈"是其消费最活跃的区域。海参饮食文化形成于清代,经过数百年的洗练和传承,尤其是经过20世纪90年代的弘扬,如今已广为人知并得到普遍认同。现在从海参育苗到养殖、加工、销售为产业链的海参产业已基本形成,其海参制品实现了由原来的餐桌产品到具有高价值保健功能的消费品的一次革命。今后,随着城乡居民收入水平的提升,海参消费市场将会不断扩大。     

专业制胜树品牌做大海产品市场

该公司是国内首家全国性的专业海参品牌推广机构，公司针对人民生活水平的提高，海渗，燕窝，鲍鱼等兼具美味，营养，保健功能的健康食品被越来越多中高收入人群所接受，但海渗产品质量很难保证的现象，专门提供真正高品质，高档次的海参产品。     

凤凰卫视整合营销传播战略之启示

追求传媒专业化和社会责任化的凤凰卫视,给受众以华语媒体的品牌形象,获得社会层面的美誉。而究其运作模式和理念,皆以其商业本质为出发点,按照市场规律定位产品,按照经济规律发展品牌,本文就是从市场、受众、品牌和形象等定位出发,深入解读凤凰如何运用整合营销策略完成节目推广、频道运营和品牌塑造的。     

企业营销推广中必须明确的七种关系

一、销售与"品牌忠诚"的关系为什么某些产品成了畅销品?为什么某个企业的单一产品年销售能达到几十个亿?这是因为消费者偏爱、喜爱这个品牌,而反复地购买它。消费者认可某个品牌,反复购买这个品牌的产品,这就叫"品牌忠诚"。最新的市场研究表明:"品牌忠诚"是实现销售持续、稳定、长期增长的最主要原因。因此,要使企业实现长远的大发展,就必须营造消费者对企业产品品牌的忠诚。 "品牌忠诚"是如何造成的呢?     

永裕竹业:从产品到品牌——访浙江永裕竹业股份有限公司董事长陈永兴

正通过展会推广、网络推广和专业杂志平台推广,永裕正在让竹产品这个已在国外获得广泛认同的产品重新回归国内市场,而其思考重点是逐步影响设计师及消费者的理念。《中国广告》:永裕如何把自身优势与安吉的竹产业策略相结合,请谈谈品牌在竹产品的研发和设计上如何创新?陈永兴:在设计行业中,新材料和环保产品的运用,需要持续的产业推广。目前全竹家具只有永裕在做,但由于一直在走外销路线,政府、设计师和一些相关协会对竹子方面还不够了解。接受新产品的理念没有国外快。所以"墙内开花墙外香"这句话很能代表永裕竹业目前发展的状况。在过去十几年发展历程中,我们在国外已经建立起很好的品牌形象,所以现在,我们开始思考在国内如何逐步影响消费者和设计师来推广这个竹产品品牌。     

达芙妮脚下的路线

最直接的沟通渠道——通路上地标性的推广同样是一双鞋子,达芙妮却有不一样的沟通路线。这个品牌在女性消费者中有着一定的影响力。但我们没有在电视上看过它的广告片,印象最深的是它黑白相间的标志,以及数家专卖店。1992年,达芙妮在上海开设了第一家直营专卖店,之后,在全国各大、中城市开设了达芙妮直营专卖店和商场专柜,总数将近1500家。这被达芙妮称为地标性的品牌推广。     

妮维雅“四周挑战新曲线”活动面面观

有人认为,妮维雅是一个老成、持重的德国品牌。但是妮维雅不会一成不变,思变,创新图存始终是妮维雅坚持的原则。2008年7月19日下午,国际知名护肤品牌NIVEA妮维雅在上海的时尚地标正大广场举行了"妮维雅纤活女孩"现场表演。这是NIVEA妮维雅今年春夏季强档明星产品——弹力塑身凝露     

农产品微商的产品选择与推广探究

农产品微商随着近年来赣南脐橙、阳澄湖大闸蟹等微商运作案例的火爆而逐渐进入人们的生活视野。对于农产品微商创业者来说,如何选择出消费者需要的农产品,如何以有效的方式将产品进行推广是他们面前的第一道产品难关。文章在兼顾营销双方的价值实现和价值交换的基础上提出相应的产品选择与推广策略,为农产品微商的产品运营提供参考。     

网络新媒体融合矩阵背景下广西地理标志农产品品牌推广运营研究

随着网络新媒体的快速发展,网络新媒体融合矩阵已经成为品牌推广的重要渠道。广西拥有丰富的地理标志性农产品资源,这些产品具有独特的地域性和品质优势,但在品牌推广和市场营销方面还存在一些问题。本文旨在探讨网络新媒体融合矩阵背景下,广西地理标志性农产品品牌推广运营的策略和方法。     

在“麻烦”中掘金的绝症女子

她身患癌症,经历过4次恐怖的大手术,在生命边缘仍顽强打拼。如今十几年过去了,她不仅成功击退死神,还成了东北赫赫有名的"海参王"。她在全国16个省有300多家门店,生产的"晓芹海参胶囊"等产品远销到日韩、欧盟,个人资产更是高达数亿元!一个柔弱女子,是如何创造如此奇迹的?     

淮安“地标园”品牌提升策略

<正>城市地理文化价值是城市品牌的重要内涵,江苏淮安中国南北地理分界线标志园(以下简称"地标园")是全国少数几个以挖掘城市地理文化价值打造"城市名片"的品牌之一。本文通过分析该"地标园"品牌现状指出其品牌管理过程中存在的问题,运用品牌核心价值识别三维匹配模型揭示其品牌核心价值,以此为基点提出品牌定位、品牌形象塑造和品牌整合传播策略。     

实现报业品牌经营的对策分析

今天报纸的竞争优势不仅仅取决于其内容生产,而是关键取决于能否以内容生产为核心扩建其产业价值链,于是,报业引入了营销中"品牌"的概念希望在搞好新闻信息产品策划制作的同时,通过一系列运营和推介手段,树立起强势报纸品牌,以达到提升竞争力公信力、提高产业化经营水平的目的本文就如何实现报业品牌经营的对策进行了分析。