名创优品的市场营销组合策略

在传统实体零售业衰退,网络零售大行其道之下,名创优品却在两年多的时间里全球开店1600家,其中国内1400家,一时间风靡国内的各大城市.名创优品为何逆势而上,文章从营销组合策略的角度分析名创优品成功的秘诀.     

名创优品：“十元店”华丽转身

<正>首次上市缔造“高性价比”童话，二次敲钟后，名创优品能否再次实现华丽转身，一切都尚待验证在上市方面，名创优品的步子不仅走得快，而且迈得大——2020年10月15日，这个自成立以来便饱受争议的“十元店”就已成功登陆美国纽交所，完成了首次上市。时隔两年，2022年7月13日，名创优品二次敲钟，这一次，它以双重主要上市形式在香港交易所挂牌，上市发行价定为每股13.80港元，在全球发售4110万股，其中香港发售411万股，     

聚美优品广告营销的成功之道

创立四年,聚美优品就像一个神话,拥有今天中国最大的化妆品团购网站。其宗旨为"聚焦美丽,成人之美"。聚美优品天价砸湖南卫视《快乐大本营》黄金时间档,插播一条近两分钟的广告。广告不仅给聚美优品带来了高市场占有率,并且使聚美优品的企业文化深入人心。本文从三个方面对聚美优品广告进行了分析,并结合"我为自己代言"广告的成功,提出了相关的建议。     

GSC全球供应链视野下名创优品运营管理研究

GSC全球供应链,即全球范围内组合供应链,要求建立全球化视野,将供应链系统延伸至全球范围,根据企业需求选取更有竞争力的合作伙伴,其目的在于实现供应链一体化与快速反应,促进商流、物流、资金流、信息流的协调通畅,从而降低采购成本、实现产品增值。名创优品成立于2013年,秉承优质生活理念,在经济全球化及全球供应链背景下,深耕全球采购,不断提高消费品质,实现全新的消费满足感。本文深入研究名创优品的运营管理模式及营销策略,以期促进我国实体新零售的长效发展。     

名创优品的凶猛扩张

<正>零售实体店的命期到了?不!一家叫名创优品的百货店不到两年开出1100家门店,今年预计营收保底50亿,冲刺60亿;计划到2020年开店6000家,其中一半在海外,营收破600亿。五道口不到一平方公里的地方,名创优品开了四家,不论早晚都有人排队;每次去都能发现新产品、新设计;店内大屏幕滚动播放着旋转中的地球夜景,上海、东京、巴黎、纽约、新     

聚美优品的营销策略研究

随着互联网的迅速发展,电子商务成为当今社会的主流产业,网购也成为我们生活中不可或缺的一部分。近年来中国的化妆品行业发展迅猛,化妆品消费群体,化妆品市场不断扩大。随之而来的是网络团购,聚美优品借此成为国内第一家化妆品限时特卖商城和化妆品团购网站。可是聚美优品从辉煌渐渐走向衰落,文章通过聚美优品的营销策略和发展现状的分析,找出聚美优品营销存在的问题并对其原因进行分析,在此基础上,提出美妆购物平台营销优化策略。     

名创优品(MINISO)突围全球时尚零售市场的经验做法与启示

作为全球时尚零售市场的"黑马",名创优品(MINISO)自2013年正式走出日本后,积极开拓国际市场,三年时间在全球总共开设店面超1800家,被无印良品、优衣库和屈臣氏等列为"全球最可怕的竞争对手".在实体零售行业最为艰难的这几年,名创优品于电商夹击、国际消费乏力的困境中成功突围.总结它的成功经验有益于指导我国企业在国际市场中有效提升竞争力,为我国企业更好地走出去提供新思路.     

聚美优品 从“抢夺用户”到“发展用户”

正营销者说在电商推广费用居高不下的情况下,创业者变为明星代言人的做法,为聚美优品节省了很大一笔广告费。而出色的娱乐营销,使聚美优品每次都获得超高的人气。在电商推广费用居高不下的情况下,创业者变为明星代言人的做法,为聚美优品节省了很大一笔广告费。而出色的娱乐营销,使聚美优品每次都获得超高的人气。2013年年初"陈欧体"的爆红,让陈欧的百度指数一度直达一线明星,聚美优品的流量也直接翻了几倍,创下了近年电商店庆营销的好成绩。继"陈欧体"之后,聚美优品又推出了微电影《女人公敌》、广告《光辉岁月——我为自己代言》,带动了电商娱乐营销的新思维。     

时尚休闲服装企业的营销策略分析——以ZARA为例

随着全球化趋势的不断加强,一些以"快时尚"为标签的服装品牌进入中国服装市场,其中以ZARA最为成功。ZARA能够在短短三十几年取得如此业绩与诸多因素密不可分,而其创新的营销策略便是最大的力量源泉。文章以ZARA服装企业为主线,通过对ZARA现状分析进一步探究ZARA营销策略,然后分析我国时尚休闲服装企业存在的一些普遍问题,最后从ZARA成功营销策略中提炼几点启示和建议供我国时尚休闲服装企业参考,帮助其走出困境。     

陈欧这一年

301大促是聚美优品的转折点。301之前,聚美优品处于创业初期打造品牌知名度阶段：301之后,陈欧必须从台前走向幕后,将更多精力用于夯实企业实力。2013年．荧屏上很少见到聚美优品CEO陈欧的身影。一向擅长娱乐营销、保持高曝光度的陈欧在做什么？“我确实是有意识地。缩’了—下,今年很少参加娱乐节目”．陈欧对《成功营销》记者坦言。     

聚美优品：引爆“两分钟”

从2012年11月10日起,聚美优品的创始人陈欧突然“走红”,他的名字和形象至少出．现在上千万人眼前,并引起了大量讨论。聚美优品是以化妆品为主打的电子商务网站,它在湖南卫视《快乐大本营》投放的两分钟长广告的主角就是陈欧。而这支只投放了两期的广告为何能赢得370万次点击、上千万人“围观”？让老板出演广告,以及在中国最贵综艺节目中投放广告,这都不稀奇,尤其是在以烧钱闻名的电子商务行业中。但陈欧和聚美优品却做到了让这个广告形成社交媒体上热门讨论的话题,无论是上千万粉丝的名人还是普通用户都参加了讨论。对很多大品牌来说,过去擅长的传统广告与刚刚进行尝试的社交媒体营销往往各行其是,但聚美优品这一次成功地打通了电视与社交媒体的传播。     

“互联网+”时代休闲农业的创意营销

创新2.0下互联网推进并衍生的经济社会发展新形态"互联网+",与休闲农业深度融合开启了休闲农业发展的新模式。休闲农业项目快速发展,市场竞争进一步加剧,营销短板凸显。本文在对当下"互联网+"休闲农业的营销市场、渠道、策略进行分析的基础上,结合创意营销的特色和优势,探讨"互联网+"时代休闲农业的创意营销策略,为休闲农业的创意营销提供一些理论参考和借鉴。     

“聚美优品”上市网络营销策略分析

电子商务的快速发展的时代中,网络营销因其突破时空限制的优越性成为了新时代销售领域的宠儿。现阶段互联网尚未达到稳定发展的水平,聚美优品作为一个化妆品限时特卖网站,成立已有四年时间,并在诸多类似网站都倒闭的情况下占领其定位市场的80%以上份额,与2014年上市,成为了女性化妆品市场的领军者。聚美优品创造了一个团购网站的奇迹,这一企业的巨大成就为中国网络营销行业的探索开辟了新天地。然而作为如此年轻的化妆品网站,聚美优品制胜的法宝是什么,同时作为领头羊,聚美优品网络营销的发展又有哪些不足之处。本项目将通过分析聚美优品的基本情况以及网络营销策略来找出其快速发展成功上市的原因。     

中概股私有化退市的问题探究——以聚美优品为例

2015年,多达32家的中概股宣布私有化,出现了井喷趋势,中概股回归大势所趋。到了2016年,智联招聘、酷6传媒、聚美优品先后宣布私有化方案。尤其是聚美优品以IPO价格32%的私有化方案引发了部分公众股东的不满和质疑而集体诉讼。为何符合法定程序的私有化退市唯独聚美优品的风波这么大?文章以聚美优品为例,从动机因素分析,争论风波,经济后果进行分析,并提出相应对策。     

凡客诚品的微博营销战略浅析

随着新浪推出新浪微博这一产品,微博逐渐走入人们的视野,随之而来的就是微博营销。中国许多商家开始注意到了新浪微博这一平台的优势,想运用这个平台打破传统的影响模式,取得收益。其中一个成功的例子就是凡客诚品,凡客诚品通过微博营销这个渠道积极进行推广,对自身的产品进行宣传,获得了巨大的成功。直到现在还有许多企业没有开发微博营销这一新兴的营销渠道。本文通过分析微博营销所产生的大背景,指出凡客诚品通过大力开展口碑营销、策划品牌影响活动提升知名度、邀请名人提升企业层次等营销手段;借助微博营销的手段开拓自身的市场。希望本文能够对其他企业运用微博营销这一渠道提供一定的参考和借鉴价值。     

聚美优品营销分析

聚美优品是中国第一家化妆品限时特卖网站。成立至今,已拥有占女性化妆品团购市场80%以上的份额,开创了一个以团购模式呈现的电子商务营销奇迹。本文从产品、价格、渠道、和促销四个方面,具体分析聚美优品的市场营销策略。专业、以人为本和超强的服务理念就是聚美优品的制胜法宝。     

从市场地位看聚美优品的云端低谷

在垂直电商中，聚美优品作为后起之秀在美妆行业占据了大比例的市场份额。本文以聚美优品近期遭遇的公关危机为背景，从市场地位定位的角度分析了聚美优品公关危机出现的原因，并对聚美优品的未来定位做了探讨。通过对聚美优品的分析，可以为垂直电商寻找未来出路提供借鉴。     

国内大循环背景下新零售商业模式的创新影响

随着"十四五"提出国内大循环概念,补足内需是我国经济发展的首要任务.零售业对于国民经济的发展不可或缺,本文从零售企业商业模式的创新出发,探究其对企业、行业以及国内经济的影响.本文选取名创优品作为研究对象,运用案例研究法,全面系统地分析了其商业模式的创新因素,并基于商业界面分析其价值创造路径.研究结果表明商业模式的创新极...     

峨眉山旅游购物品开发和营销存在的问题及对策

本文通过对峨眉山旅游购物品开发现状的分析,指出了峨眉山旅游购物品在开发和营销中存在的问题;用现代旅游的观点阐述了加快开发旅游购物品的重要意义,并从打造"中国第一山"的高度提出了提高峨眉山旅游购物品开发和营销能力的建议.     

80后崭露头角

2012年3月,《福布斯》推出"中美30位30岁以下创业者",中国的青春文学作家郭敬明、聚美优品创始人陈欧、猛犸浏览器开发者季逸超等80后榜上有名,年纪最轻的季逸超甚至是个90后。中国的年轻创业者主要集中在电子商务、网络游戏等领域,属于互联网应用和服务行业;在互联网技术和产品研发上成就不多,颠覆性的创新不多,比如聚美优品借鉴了美国化妆品闪购网站的营销模式,添香辐射服的创意来自新加坡的既有经验。