打造差异化媒体环境——巴士媒体“领SHOE车生活”

媒体投放是产品广告推广的重要环节。在传播载体日益丰富的今天，广告主对媒介的选择必然不是随机的，现在新兴的“传播即营销”概念，也再次强调了正确选择媒介的重要性。     

基于分众时代的媒体变革与传播革命

生产和科技的发展将人类社会推进到分众时代,在社会发生时代转变的潮流下,作为社会主要构成要件之一的大众媒体也发生了根本性的变革:报纸的多版组、本土化和厚报化;电视的频道专业化、栏目个性化;广播的"窄播"化;媒体本身的分众化定位。国际互联网的诞生和普及,将分众时代推进到一个新阶段,分众传播成为主流传播模式。     

受众细分创造媒介价值——“中国高校视频”媒体效果解析

和任何一种媒介形式一样，媒介供应的饱和必然带来分流价值的减少。应对媒介饱和有两种方式．一是开发新的媒介形式。第二种就是利用现有媒介形式进行受众细分投放。开发新的媒介形式往往意味着更大的资本投入及更高的风险。进行受众的细分投放却能够有效地规避风险。使已有资源得到最大程度的利用。     

同城差异化竞争论与一城一报论

在华东、西南、西北等报业战区，继先行者之后，由于其它媒体相互模仿、缺乏创新，市场步入新闻风格简单跟进、发行卷入价格大战、广告陷入低价沼泽这一反循环程式中，于是业界有人“断然”提出了一城一报论。     

广告：精确第一，创意第二

借助分众传播载体，对分众媒体传播特点、范是实现广告精确传播的一个非常重要的层面。[编者按]     

角落媒体:异军突起的分众传媒——以洗手间广告为例,浅析角落媒体的市场潜力

江南春开创了中国“分众传播”的新纪元,在过去的6年里,分众传媒业迅猛发展,已经成为挑战大众传媒的中坚力量。但发展至今,分众传媒本身也面临着不断革新的问题。寻找尚未开发或开发不完全的、有价值的新兴媒体形式,对分众传媒的沿袭与创新,均关系重大。本文重点论述角落传媒的媒体价值及特性,在对角落传媒进行深度细分的基础上,以高档会所、办公场所等的“洗手间广告”这一高价值、低开发的角落媒体为例,重点论证角落媒体的媒体价值和独特优势,并从开发现状中发掘开发机会及市场前景。     

论航空电视媒体的价值

说到航空媒体．传媒和广告业的人都不会陌生，瞄准经常乘坐飞机的所谓社会新贵．从机场内外的路牌、灯箱．到飞机上的电视、航空杂志．航空领域已经成为高端产品争夺的重要竞技场．其媒体价值也得到了普遍认可。这其中．航空电视媒体虽然出现的晚．但成长却非常迅速．这一切都源于航空电视媒体自身所具有的独特价值。     

钙尔奇“真情”支持你善存差异化投放获利多——惠氏制药媒体投放案例分析

媒体投放无论是对企业还是媒体来说，都是一个全新合作的开始。在当前各媒体竞争激烈，空前繁荣的环境下，如何选择一家能够更好地传播企业品牌，不浪费更多资金，适合自己成长的媒体是企业需要认真考虑的问题。同样，对媒体来说，如何更好的服务好企业，使企业的传播效果更加增值，也是要努力做到的事。为了让企业和媒体在这方面合作更好，取得更多效益，本刊联合全球著名的媒体传播机构实力传播，每期推出一个企业投放媒体的案例，并从多个角度来分析案例，从而给企业和媒体提供借鉴。[编者按]     

独播剧，电视媒体竞争的蓝海

2007年的暑假来临，暑期市场每年都是媒体的必争之地。随着选秀节目的诞生，暑假期间电视收视被它赚去了大部分眼球，而网络媒体对青少年超强的吸引力也使很多原本属于电视媒体的市场份额遇到挑战。在差异化竞争的电视发展趋势下，电视媒体如何开辟暑期市场的蓝海？暑期收视高峰，谁会赢得优异的市场表现？安徽卫视作为国内卫视的电视剧第一品牌媒体，在去年成功抢占暑期电视市场的基础上，2007年又将全力出击。运用独播的理念，安徽卫视在暑期收视的蓝海中启航……[编者按]     

谈餐饮业的差异化竞争策略

餐饮市场竞争的特点餐饮市场的存在是餐饮企业赖以生存的条件,对餐饮市场竞争特点的把握是餐饮业经营管理的重点,也是实现竞争优势的前提。餐饮市场竞争的特点主要表现在:1.产业结构松散餐饮市场的竞争是影响餐饮市场需求的重要因素,它使得餐厅客源在众多不同的策略群之间和内部流动。餐饮企业间的竞争主要是在同一档次、类似品种间的竞争;与此同时,这种竞争又以周边近距离的相关餐饮企业为主。2.易于模仿大部分餐饮服务都相当容易被模仿。制造品受专利的保护,相互竞争的厂商,可以禁止任何外人进入工厂。但服务业却无法让竞争者远离“工厂”…     

凤凰网 差异化、深度内容和媒体价值

营销者说价值驱动的时代,只有关注用户精神层面的需求,营销才能带来内心的喜悦。2013年凤凰网将继续打造"心营销"。这是一个重视价值驱动、人文精神、情感共鸣的"营销3.0"时代,关注人类追求,其本源是"爱、快乐和喜悦",营销中要对用户和广告主的情感本源进行深刻洞察,从心出发,才能实现用户与品牌精神共鸣的"心营销"。未来营销的关键应是把握用户精神及心灵层面的关键点。     

电视媒体的运营差异化存在合理性

简单地用折扣多少来判断媒体广告的性价比是欠妥的。尽管使用广告刊例加折扣的方式是相当一部分电视媒体定价的惯例,但这不是判断媒体价值和性价比的唯一标准。目前相当多的广告主在决定广告投放前,除了解折扣外,更重要的是关注媒体的收视率、到达率和影响力,购买广告的方式同样存在多样化。有的媒体为不同的客户制定了不同的广告套装,有的媒体还针对部分看重收视率的客户     

试论数字化媒体的竞争优势

文章论述了数字化媒体的三大竞争优势:受众资源的占有、传播的异质化、受众的互动性。     

挖掘电视媒体覆盖率的潜在价值

对广告主来说,由于受众差异、调查方法等原因,电视媒体的覆盖率、收视率并不等于实际的广告价值,如何在数据中挤掉这些水份？广告主又需要怎样的数据调查？[编者按]     

差异化策略 打造分众传播第一媒介——吉林电视台电影频道传播推广实录

吉视电影频道在开播前后的一系列传播推广中,以"差异化营销"的观念为导向,在节目编排、频道定位、公关推广等方面形成了独树一帜的传播风格,通过对目标市场的精确细分与沟通,在众多的电视频道中,建立起了自身独特的竞争优势。     

媒体势能与受众价值

如果把观众的注意力比喻成一刻不停歇的流水，那么中国12亿观众这股无比浩大的洪流，常年来就沿着中央台、地方台等不同媒体的河床奔腾着；媒体研究员，更象水位观测员，不断在注意着每时每刻的水位变化，所用的指标更多是收视率、覆盖率这样的量化指标。所谓的变化通常是新媒体的产生、不同媒体的博奕所产生着的分流。     

如何通过价值网络管理创造商业企业竞争优势

本文介绍了价值网络管理的基本理论,探讨了沃尔玛如何通过数字化关联网络支撑体系和网络化物流配送系统的构建来协调和管理价值网络,以快速响应顾客需求,降低运作成本,赢得竞争优势。     

航美：探寻航空媒体的发展空间

1000架飞机意味着什么？这个数字在不同的语境中有着不同的含义。对于航空业来说，这也许只是一家美国航空公司或者整个中国所有飞机的数量规模。但是对于广告业来说，却意味着一个占据中国人口20％，拥有或者决定了全国80％的消费能力的分众传播群体。而且随着假日经济、旅游经济、奥运经济不断升温，这个群体的数量和质量都在不断地以惊人地速度倍增着。     

品牌的价值构建与价值感知--基于清酷品牌差异化营销的案例研究

差异化如何脱颖而出成为领导品牌,或如何挑战并超越现有领导品牌,是目前商业中经常遇到的问题,而同质化竞争策略,往往难以实现突围而出,特别是在资源或资金实力没有显著性优势的情况下。差异化,则往往是有效的方式。而差异化的形式则是多种多样,如：产品上的研发创新,品牌形象上的个性化,价格档次上的高端或经济化,包装形式的多样化,并可能伴随相应的目标人群定位调整（针对细分人群）,而这些差异化的实质,则是在为品牌构建不一样价值。     

CCTV-8 电视剧频道媒体价值研究报告

2007年12月底，CSM完成了对全国共58个上星频道，包括15个中央级频道和43个省级卫视电视剧媒体价值的调查，这次调查中，我们发现，无论是受众规模、到达率、满意度、忠诚度、广告传播效果等指标，CCTV-8均有较高的得分。