二三线洋品牌化身中国奢侈品

CK、GUESS、COACH这些牌子对于绝大多数国人来说,是不折不扣的奢侈品,拥有这些牌子的衣服是很多女性的愿望。不过,这些奢侈品可能仅限于中国的范围,实际上,这些打着奢侈品旗号进入国人生活的品牌中,很多在国外只是二线三线,价格也比在国内平易近人许多。     

中国奢侈品的自主创新

本文阐述了奢侈品的涵义,在国际奢侈品纷纷抢占中国市场的今天,我们很有必要培育自己的奢侈品品牌,重要的是把我们优秀的历史文化融入进有形的产品。本文针对以上背景提出了相应的发展策略。     

10年奢侈品牌中国大事记

这10年来,对于奢侈品,国人从简单的购买和拥有,逐渐变成对于其背后文化故事的体会。奢侈品进入中国市场的过程,也是把品牌所承载的文化带到中国并在这里寻找共鸣者的过程。短短10年,迅速走过了有启蒙意味的＂星战前传＂年代、井喷年代和金融危机后尤其把中国推向风口浪尖的中国时代。     

4R营销理论在中国奢侈品市场中的应用

近10年来,随着人民日益增长的消费需求,中国奢侈品市场飞速发展,中国成为全球奢侈品消费第一大国。但是,在中国奢侈品市场中活跃着的奢侈品牌几乎全部为国外品牌,发展中国本土的奢侈品牌成为目前奢侈品市场的主要任务。国外奢侈品牌进入中国已有20余年,多数国际知名品牌这些年活跃在中国奢侈品市场,在中国奢侈品市场发展历程中取得了令人瞩目的成绩,其发展历程也极具代表性。本文首先介绍了4R理论及其应用,并对中国奢侈品市场近20年的发展历程进行总结,并归纳中国奢侈品市场的特征,并用4R营销理论分析了中国奢侈品市场中的常见营销策略,并以此为基础为中国发展本土奢侈品牌提出建议。     

我国奢侈品品牌营销的思考

中国是全球奢侈品最具潜力的市场之一,中国也需要拥有一批本土奢侈品品牌。本文通过研究奢侈品的营销现状,进而对奢侈品如今所面临的主要问题进行分析,因此得到一些关于建立奢侈品品牌的相关对策与建议,同时为现有奢侈品品牌的管理者提供方向与加强品牌营销能力。     

爱马仕大胆创新品牌 对中国市场“上下”其手

一向以内敛、沉稳形象出现的老牌奢侈品品牌爱马仕在2010年的春天要有一个大胆的举动：它即将为中国市场创立一个全新的品牌—＂上下＂,这能否加快爱马仕拓展中国市场的步伐？     

白酒奢侈品打造七大法则

法则一：市场定位——只满足少数消费群体 定位不清晰,是奢侈品白酒品牌的根本问题。众所周知,奢侈品牌就是为少数服务的,＂大多数羡慕,少数人购买＂才是真正的奢侈品特征。     

国外奢侈品牌运作对我国的启示

我国已进入奢侈品的消费大国,然而在中国如此巨大的奢侈品市场上,充斥着众多的洋品牌,从中却难以寻觅本土奢侈品品牌的身影。本文首先分析了奢侈品的定义,然后分析了国际奢侈品品牌在中国的营销方式,比较了国内外奢侈品品牌,指出了我国奢侈品品牌的弱点,并在此基础了得出了打造我国奢侈品品牌的一般思路。     

奢侈品恐成国人“精神鸦片”

公众围绕＂奢侈品消费＂的争论,正是对近年来中国奢侈品市场持续升温的一种反思。原本是＂价值、价格、品质、品牌4项要素均达到顶级的商品＂为何成了＂恶俗文化＂的代表？     

国际奢侈品品牌的营销管理

国际奢侈品牌进入中国市场意味着国际奢侈品行业在中国的市场上孕育着巨大的商机。奢侈品的价值衡量标准、目标消费群体等都与一般商品不同,因此,奢侈品品牌的营销管理也需要特殊对待。本文以成功进入国际奢侈品行列的意大利服装品牌Giorgio Armani、法国珠宝品牌Cartier、瑞士手表品牌Patek Philippe为例,描述其占领国际市场的发展规律,以为中国本土奢侈品牌的发展为鉴。     

关于中国发展本土奢侈品牌的思考

2009年中国首次超过美国成为了世界第二大奢侈品消费国,但是属于中国本土的奢侈品牌却寥寥无几,这无疑是一个很尴尬的问题。本文简单的回顾了中国奢侈品市场的消费现状,总结出中国奢侈品市场的消费特点,并在此基础上提出打造本土奢侈品牌的对策建议。     

中国发展本土奢侈品牌的思考

奢侈品领域的巨头,在中国市场上也遇到了各式各样的问题。该文通过对奢侈品市场的研究,分析了中国本土奢侈品品牌现状及存在的主要问题,并针对这些问题,提出了促进中国本土奢侈品牌发展的一些对策。     

基于消费者的奢侈品营销

中国是全球奢侈品最具潜力的市场之一,随着经济的快速增长,如何让奢侈品品牌在消费者心目中树立形象并建立忠诚度?本文从奢侈品品牌特性分析入手,对基于消费者的奢侈品营销方法及过程中的要点做了重点分析。     

抢占奢侈品市场——中国设计师破茧之行

随着经济的快速发展,奢侈品得到了越来越多消费者的青睐,并在中国有着广阔的发展前景,蕴藏着巨大的消费市场。但奢侈品多以国外品牌著称,中国本土的奢侈品牌几乎没有,这对中国设计师来说既是机遇又是挑战。本文就奢侈品市场的现状和国内潜在的奢侈品牌进行分析,力求带给中国设计师一些启示,推动中国奢侈品牌市场的发展。     

第四届中国资本圈最推崇的奢侈品牌中国品牌奢侈路茅台始

2010年的全球奢侈品市场有两个中心词：复苏，中国。虽然以目前的奢侈品消费人群和市场规模，中国还无法一力承担左右全球奢侈品市场命运的重任，但一场金融危机在加速这一进程的同时，也愈发凸显中国的重要地位。于是，有了爱马仕为中国市场量身打造的新品牌，有了普拉达史无前例地向世博“致礼”系列，     

今天和明天

眼下,奢侈品商大举＂进攻＂中国市场。只见这些花枝招展的玩意儿攻城掠地,所到之处,引起阵阵欢呼。让不少人眼球停止转动,哈喇子淌了一地。此刻,一些中西方学者也以＂推销员＂的角色帮腔助阵,统计出＂全球奢侈品的一半以上都被中国人买下＂。     

奢侈品竞逐中国

从2010年起,中国的奢侈品消费市场年均增速达到了18％。 随着中国人奢侈品消费能量的不断释放,各大奢侈品品牌都对中国市场青睐有加     

2015年:中国超日本成最大奢侈品消费国

2010年中产阶层占据中国大约12%的奢侈品市场份额,但到2015年该数字会达到22%中国市场早已成为众多外资品牌抢分的蛋糕,其中奢侈品市场的"膨胀"备受关注。近日,麦肯锡发布名为《崛起的中国奢侈品市场》调查报告称,到2015年中国将超过日本成为全球最大的奢侈品市场,届     

奢侈品，用故事贴上标签

中国的奢侈品市场对于奢侈品牌大鳄来说．无疑是具有很大的诱惑力的。数据显示．未来中国将占全球奢侈品市场的1／3。中国奢侈品市场平均增长率达到11％．未来平均预计每年还有15％的增长。     

奢华的中国 尴尬的产业

中国奢侈品市场在成为全球最大市场可能的同时，也正面对没有一个真正意义上的本土品牌的尴尬。打造出中国本土品牌，已成为中国奢侈品行业的生死抉择。