CMMS调查 消费者媒体接触习性发生转变

客户的广告市场目标总是大于可支配的广告预算．所以经常会产生这样的困惑：我应该选上五六个电视频道．一古脑儿都投进电视呢．还是应该都投放到楼宇液晶电视上？抑或选四个电视频道．再加上楼宇液晶电视组合起来投放广告？到底哪个媒体方案的效果更好？     

公关活动 广告之外的营销手法

广告是在市场呈现出“卖方大于买方”的过程中出现的种促销手段。一个商品只有在供给大于需求、产品趋于同质、苦心积虑销售的情况下，才会在广告或者营销手段上层出不穷。看看中国特殊的房地产行业，至今仍是个买方大于卖方的市场，房价在不断宏观调控的高压下，仍旧昂首阔步。因此，目前中国的房地产行业还没有能造就出一个完全营销时代的条件。销售更多取决于没有进入营销之前的产品之战。     

公益广告的实效与选择

当今社会,大量的广告信息冲击社会,使消费者目不暇接。在广告攻势下,消费者的心理不可避免地产生保护性抑制情绪。要有好的效果,广告首先必须能够缓解消费者的排斥心理,在一种轻松的氛围中自然而然地接受广告传递的信息。在产品生命周期引入期和成长期,产品的竞争对手不多,产品的优势比较明显,而且消费者对产品不熟悉,这时为了更好地配合产品的导入,一般都采用功能诉求或名人广告策略。到了商品生命发展周期的成熟期,产品自身功能上的优势已不明显,必须采用其他的表现方式,这时,往往涌现出诸如幽默广告、情感广告等表现形式。由于前期的商业…     

企业广告宣传中消费者的行为因素分析

文章从消费者的角度分析了企业在投放广告时的注意事项,提出企业在投放广告时,应当从消费者结构、细分因素以及消费者行为的各个阶段等方面仔细研究,充分考虑地域、文化、时间、风险等因素,寻找到最适合自己产品的广告投放模式。     

如何加强广电行业广告收入财务管理

财务管理工作是广电行业开展一切工作的基础,广告收入是广电行业财务收入的重要组成部分,为了保证广电行业各项工作能够高速、有效的运行,保障广告的高收入,就要制定出一套行之有效、可操作性强的财务管理体系。目前我国广电行业在广告收入财务管理上仍然存在一定的问题,严重地制约着广电行业的发展。本文从广电行业广告收入财务管理的现状入手,探讨应如何加强广电行业广告收入财务资金管理的手段和措施,从而促进广电行业的财务管理向着更为健康稳定的方向发展。     

中国网络房地产发展分析

一、网络房地产发展前景看好 据统计，在2003年中国网络广告市场中，主要收入来源集中在四大行业，分别是IT产品、手机、汽车和房地产。其中排在榜首的IT行业，高达2．7亿，其次是手机，1．8亿。汽车和房地产类广告更是异军突起，以300％的高速增长，分别为1．2亿和1亿元。这四大行业已经占据网络广告市场收入的三分之二左右。一项统计显示，2001年全国     

别把广告当回事

2004年中国广告支出189亿美元，同比增长32％，10年间增长了几十倍，已经成为全球第五大广告市场，房地产行业依旧春光无限。     

白酒“灌醉”央视

<正>12个小时的争相"出招"后,被称为"中国经济晴雨表"的央视黄金资源广告招标于11月8日晚最终以126.687亿元落槌,总额较2010年上升15.52%,再创央视广告招标的新高。食品饮料、家电与金融保险三大行业成为在央视广告招标中增速最快的行业,汽车行业则以投放总     

房地产广告计划的拟定

当我们确定了产品的广告诉求点和广告基调后,制定切实可行的广告计划便是实现最终销售目的的必要步骤。而一个可操作的完整的广告计划,通常包括广告周期的安排、广告主题的安排、广告媒体的安排和广告预算的编排四个部分。广告周期的安排房地产广告,有的决策者是想到哪里,做到哪里,既没有时间安排,更没有周期概念。当楼盘优势明显,竞争状况平和的时候,它的弊端不是显而易     

食品广告创意的切入点

"民以食为天",食品是人们日常生活中的必需品,其广告活动自然也非常活跃。据CTR媒介智讯的统计,2004～2005年电视广告投放量最多的5个行业,食品排在第二位。那么,受众面对数     

在笑声中接受广告信息

当今社会上经济高度发达,大量的广告信息冲击社会,使消费者目不暇接。在广告攻势下,在心理便不可避免地产生保护性抑制情绪。在这种情形下,广告采用幽默的表现方式,可缓解消费者的排斥心理,在一种轻松的氛围中自然而然接受广告传递的信息。幽默广告在中国很长时间一直受到非议,到现在,幽默才开始逐渐增多,原因在于:一、市场环境条件成熟。在产品生产周期引入熟。在产品生产周期引入期和成长期,产品的竞争对手不多,产品的优势比较明显,为了更好地配合产品的导入,往往多采用功能诉求或名人广告策略。到了商品生命发展周期的成熟期,产品自身功…     

高精尖，广告投放的出路

对周子，京城知名房地产广告商瑞得机构的总经理而言，2005年不算什么特别愉快的年份，“中央的一系列动作，对房地产业的影响确实比较大，虽然不像有些开发商叫得那样夸张，但也真的能感受出市场的熊样，可以称得上是一种打击。”周子说道，“房地产广告的投放，也随之普遍下降或调整投放进度。”     

马来西亚男星代言女性产品广告效果的实验研究 ——以吉隆坡地区为例

本文针对马来西亚首都吉隆坡的消费者对男星代言女性产品广告的态度进行了实验研究.男性为女性产品代言有过许多成功的先例,但课题一旦更换产品领域或者代言地区,就未必能达到预期效果.因此,针对不同的国家和地区投放广告,应该在了解和调查清楚该国政治、经济、文化等领域的基础上,做到差异化投放.     

企业广告的投放策略

产品定位型时间选择策略，即在投放广告的时间选择上侧重产品的黄金时间，而不是电视的黄金时间。所谓产品的黄金时间，主要指产品的诉求对象收视率较高的时间段，电视媒体的黄金时间一般指19点至21点，在这段时间只是电视综合收视率较高，而不一定有理想的诉求对象收视率。     

基于报纸媒体的汽车广告营销效果分析

广告营销是市场营销活动的重要组成部分之一,报纸作为四大主流媒体之一,在影响力上举足轻重。基于报纸媒体的汽车广告应注重从广告创意和广告文化艺术性上入手,采用合理大小的版面,运用恰当的诉求方式,适当的投放频次,以提高其营销效果。     

一只大碗

球场上球员间的激烈争夺扣人心弦，球场外商家们的广告大战同样精彩。不同的是，球场上最终有输有赢，而在超级碗上投放广告的商家没有输家     

房地产营销的传播策划

面对房地产市场的潮涨潮落，房地产企业的传播策略也经受着多方面的考验。从房地产业自身来说，同行业中策划高手云集，都想用多种身段展示自己的魅力，以赢得消费者青睐。从消费者角度来说，房产是高价值的特殊产品。是一种高参与度的产品，一般来说，轻易不会被几句好听的广告词所动。如何增强房产广告的传播力，提高房地产广告传播的有效性，便成为重要问题，从广告传播的基本原理分析，应着重在以下几个方面做好文章。     

办公楼里跳动的画面——分众传媒的商业模式分析

分众传媒（Focus Media）深受投资者的青睐。它正以迅猛的速度在全国各地投放液晶电视媒体网络，推动广告收入暴增，公司股价也一直稳定上扬。行业分析师认为，这个在中国50多个城市的商业楼宇等地点投放液晶电视广告的公司正在满足市场的实际需求，瞄准迄今为止仍然利润丰厚的高端客户群体。[第一段]     

您的广告缘何不灵——企业广告科学有效投放漫谈

常言道，“厂告的一半是酒’、“酒的一半是广告”，酒与广告好象是一对“连体兄弟”，谁也离不开谁了。酒品如此，其他产品何尝不也如此？大企业为广告一掷千金，财大气粗，用钱炸开生路；中小企业也是“有钱没钱，弄个钱做个广告好过年”，以求在市场有立锥之地。然而广告是把双刃剑，即能为企业炸开生路，也能把企业引入无底之渊。面对广告，总是几家欢乐几家愁，有些企业播种是希望，有些企业收获却是苦酒。因此如何把有限的广告资源合理安排、有效投放，起到塑造品牌拓展市场的作用，成了许多企业一个重大课题。与此同时，引出两个话题…     

浅谈节目与广告的相融性

节目与广告,两块还是一体？答案是明摆着的,就形态而言,是两块;就利益而言,是一体。好的节目会吸引多的广告,多的广告会支持好的节目。广告商和媒体合作,运作既有收视率又有收益的节目很常见,但究竟什么节目适合什么产品做广告,广告应该如何投放．如何呈现,却是一个问题。