奥运村升值猜想

1990年,北京第十一届亚运会顺利举办,此时,很少人能料想到承载了这个体育盛会的北京亚运村区域会迎来一个翻天覆地的巨变——一个普通的城市边缘区完成了历史发展上的两次质变,不仅成为北京最具规模及影响力的生活居住区,也成为北京区域价值跃升最大的区域。     

中国体育运动品牌的营销困境及对策

随着2007年女足世界杯、2008年北京奥运会、2010年亚运会等重大体育赛事相继落户中国,促使中国体育经济的迅猛发展。尤其是体育市场的发展为我国体育营销创造了诸多良机,众多企业都想借助体育营销为企业发展谋求更广阔的发展空间,体育营销已经成为众多企业选择和考虑的营销策略。     

行销捷径:依据品牌特点定策略

<正>行销策略是产品成功的主要因素。从农夫山泉、北极绒、名人这三个品牌的出奇制胜中,你会得到许多宝贵的经验。抓准"申奥情结" 农夫山泉创佳绩 2001年,北京申奥成功,在7月13日晚上中央电视台的现场直播中,许多人激动地挥舞着手中的农夫山泉喝彩。那一刻,中国赢得了奥运,"农夫山泉"赢得了市场。自健力宝利用北京亚运会等体育活动成功地为企业宣传以来.各种事件就成为国内市场最简单又最有效的行销方式。申奥这件     

中国体育运动品牌的营销困境及对策

<正>随着2007年女足世界杯、2008年北京奥运会、2010年亚运会等重大体育赛事相继落户中国,促使中国体育经济的迅猛发展。尤其是体育市场的发展为我国体育营销创造了诸多良机,众多企业都想借助体育营销为企业发展谋求更广阔的发展空间,体育营销已经成为众多企业选择和考虑的营销策略。     

2014,迎接中国足球时代的到来

正2014年,各项国际体育赛事依次上演,如火如荼。在中国会举办青年奥林匹克,世界体操大赛等,尤其是巴西足球世界杯将成为最大的热点。体育赞助不仅体现企业理念,也为企业行动表现提供了机会。2月的索契冬季奥运会,夏季的FIFA足球世界杯,还有秋季的亚运会,2014年各项国际体育大赛巡回上演,如火如荼,同样在中国会举办青奥会,世界体操锦标赛,在日本有国际花样滑冰锦标赛,国际乒乓球锦标赛等。就算你不是一个狂热的体育迷.     

体育营销特征及趋势研究

在体育产业飞速发展成为潜力巨大的规模产业、体育赛事已经成为国民竞相追逐的潮流的背景之下，许多企业利用体育赛事举办的契机，将体育与企业产品运用营销的手段联系起来，在体育赛场上掀起了一场商战角逐，可以说正是体育的高度普及和关注度给各大企业带来了前所未有的营销机遇，同时也正因为有了各大企业的营销造势才让体育精神如今天一般深入人心。     

临猗县乡镇体育赛事开展现状及对策研究

本文采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法,对临猗县乡镇体育赛事开展现状进行研究,结果表明：临猗县乡镇农村的体育基础设施建设还处于初级阶段水平,其中体育场地、体育器材、体育经费投入等体育基础设施建设普遍较低,还尚未达到目前国家所规定的农村体育基础设施建设的最低标准线。本文针对临猗县乡镇体育赛事开展存在主、客观因素,通过综合分析研究,找出其根源,提出对策,为推进临猗县乡镇体育赛事的开展提供参考性依据。     

广州亚运项目人力资源管理

在大型项目中如何有效地进行人力资源管理,是项目管理重要的研究课题之一.本文以广州201 0年亚运会项目人力资源管理为研究对象,运用标杆分析法,参照对比卡塔尔多哈亚运会、北京奥运会、上海世博会等相关方面的做法,结合实际研究,提出大型运动项目的项目人力资源管理模式.本研究的管理实践和理论意义:大型综合性体育赛事具有项目管理的典型特征,将项目管理理论运用到大型综合性体育赛事领域,引进先进的管理理念和新的知识与技术,对于提高体育赛事的质量与水平,产生体育赛事的综合效益,有着十分重要的意义;同时通过在项目中积累大型项目人力资源管理的经验为其他相关大型项目的人力资源管理提供借鉴.     

体育赛事对北京体育旅游业的发展研究

随着北京地区体育赛事活动越来越频繁,关注体育赛事已成为人们文化生活中的重要内容。本文从正反两个方面,详细分析了体育赛事对北京体育旅游业带来的影响,然后针对这些不利影响,提出了几点有利于体育赛事与北京体育旅游业协调发展的对策,对于研究北京体育旅游业的发展具有一定的指导价值。     

2010南非世界杯的中国元素

在南非世界杯赛场上,我们看到了一个中国企业的场边广告——"中国·英利",著名啤酒品牌百威也用印有中文"百威"标志的巨幅广告向中国球迷问好,在国际重大体育赛事中少见的中国元素令国人惊喜不已。虽然中国队无缘南非世界杯,但"中国制造"却并未缺席。伊丽莎白港纳尔逊·曼德拉湾赛场上的4万把座椅由浙江省余     

我国体育产业发展潜力巨大

体育产业是指向社会提供体育产品和体育服务的经营性行业。其业务目前普遍认为可分为两大类：一是体育物质产品的生产和营销，包括体育器材、体育建筑、体育服装鞋帽、体育食品饮料等；二是体育服务的提供，包括体育赛事组织、体育广告宣传、电视广播转播、体育报刊、体育信息传递等。1985年，国务院批转的国家统计局《关于建立第三产业的统计报告》中，体育产业被列为第三产业。     

快快抓住奥运商机

1990年北京亚运会期间，一家濒临倒闭的街道小厂因为取得了亚运会会旗的生产权，迅速焕发了生机。奥运会无论在规模还是影响上都是前所未有的，谁也无法忽视奥林匹克运动对经济发展的巨大推动力。     

未来路 仁川城——仁川会议业全程攻略

2014年巴西世界杯结束了,2014年亚运会也已经进入倒计时阶段,可谓＂你方唱罢我登场＂。一个个国际性体育赛事的举办,使得今年的夏季注定会成为一个让全世界都狂欢呐喊的季节。 第十t届亚洲运动会将于2014年9月18日至10月4日在韩国仁川市举行。     

北京后奥运服务业发展现状与对策

<正>北京服务业的发展沿革1990年以前,北京的第三产业产值一直低于第二产业,保持着"二三一"的格局。1990年亚运会举行当年,随着运动会建设的完成,GDP增长出现明显回落。从GDP增长率与人均GDP增长率来看,这一年均是增长最低的年份。但此后北京的经济没有继续走低,反而出现了一波稳定的增长,一直持续到1995年。数据表明,这一段的经济增长主要得益于投资增长和产业结构调整。     

体育赛事的整合营销传播模式研究

随着2008年北京奥运会的逼近,人们对于体育营销日益重视。然而理论界和实际操作中,人们对于体育营销的认识只是局限于企业对体育赛事的赞助活动,但缺乏对体育赛事本身进行营销,使之获得最佳社会效益和经济效益的营销策略研究。基于此,本文把将体育赛事与整合营销传播结合起来,创新性地提出体育赛事整合营销传播策略。     

大型体育赛事如何利用文化传播国家形象——以广州亚运会中借助岭南文化传播国家形象为例

2010年广州亚运会虽然过去了将近两年,但它产生的影响力至今还在延续,因为其向世界和亚洲地区展现了广州乃至全中国综合实力,扩大了我国的国际影响力,塑造了良好的国际形象,也真正地实现了“激情盛会,和谐亚洲”的口号。通过研究广州亚运会成功的原因,我们发现,其在传播我国国家形象方面所采取的一项重要措施是：展现广州地区特有的,以凉茶为主的岭南文化塑造中国的形象,向世界展示了一个和谐,包容、充满内涵的中国。广州亚运会中,广州亚运会组委会选择了具有岭南特色的王老吉凉茶作为本届亚运会的饮料主赞助商,而非传统的百事可乐、可口可乐等公司。结果证明,这是一个双赢的举措。饮料王老吉对岭南元素的成功运作给我们的启示是：大型体育赛事中,文化元素的展示在国家形象的塑造上扮演着重要角色。本文以亚运会岭南元素和王老吉凉茶为切入点,旨在研究在大型体育赛事中如何利用文化元紊传播国家的良好形象。     

中国本土品牌的亚运营销攻略

2010年是体育大年，年初的冬奥会、年中的世界杯和年底的亚运会浑然一体，编织成一张贯穿全年的体育营销大网，网罗起全国观众的注意力，成为企业品牌传播的绝佳资源。“对于已经参与冬奥会、世界杯营销的企业来说，亚运会宛如三级跳远的最后一跳，前两跳是基础，是驱动，第三跳是收官之战，这一跳完成，将可以确保在2010年的营销赛场拿个高分。”中央电视台广告经营管理中心副主任何海明说。     

三星体育营销的路径选择

杨晓玄北京大学光华管理学院[摘要]三星从半个世纪前的小贸易公司,到2011年跻身美国《财富》全球500强第22位,远远超过了日本的同类企业松下电器(排名50位)和索尼(排名73位)。这无疑在全球企业史上创造了一个神话。"要做就做到第一,不然就退出"。三星公司之所以取得这样骄人的成绩,源于三星创始人李健熙会长提出的一种战略:本着把企业无形资产的核心力量与企业竞争力源泉的品牌价值提高到世界水平的原则,通过体育营销赞助奥运会、亚运会等国际重大体育赛事来大幅度提升三星品牌的价值。将体育文化融入到企业产品中去,实现体育文化、品牌文化与企业文化三者的融合,从而引起消费者与企业的共鸣是三星选择体育营销的成功之道。     

我国大型国有体育场馆经营管理现状分析

大型国有体育场馆是指以政府为主,投资金额和基建规模较大,由政府体育行政部门管理,能承办国内外大型竞技体育比赛并面向社会开放的大型体育场所。近几年,随着北京奥运会的举办,亚运会、世界大学生运动会等众多国内外大型体育赛事将在不同城市举行,一些城市体育中心、体育公园、奥林匹克中心的规划与建设加快,全国大型国有体育场馆设施建设呈较大幅度增长的趋势。但目前我国大部分的大型国有体育场馆经营状况不容乐观,存在着经营管理水平不高,资金短缺,融资渠道不畅,经营收入偏低甚至没有收入,造成严重的资源浪费等问题。     

体育全驱动，“未来广告”激战大赛营销

索契冬奥会、巴西世界杯、仁川亚运会等一系列接连不断的顶级体育赛事,让2014年成为名副其实的体育大赛年。央视、腾讯等媒体机构挖掘广告资源、可口可乐、青岛啤酒等国内外品牌纷纷展开营销较量,专业广告营销机构则巧妙借力赛事资源,调整经营理念,重新布局体育营销领域的发展战略。