微博互动

@飞鱼(圣元市场主管余斌品):无论是抑制负面信息,还是传播正面信息,都需要挖掘出KOL,通过影响KOL来影响公众。@八闽阿瀛:在数字生活空间里,生活者因各种兴趣、需求聚集组成了各种关系网络(群),为了更好的品牌传播,企业/品牌不仅要与这些关系网络建立友好关系,更需要与网络群里的KOL确立和谐关系——重在关系。     

政务微博从“政策发布”向“网友互动”转变

自2011年政务微博在网络平台上大放异彩以来,政务微博不仅数量不断攀升,作用也日渐显著。5月6日新浪微博发布的《2013年第一季度新浪政务微博报告》显示,截至今年3月31日,通过新浪认证的政务微博总数已超过7万个,     

“社会化媒体”环境下报纸与微博的互动

近年来,“社会化媒体”的蓬勃兴超开启了新闻传播的新时代。社会化媒体以互动性强、免费享用、平等参与等优势,给予用户极大的参与空间。     

新浪微博 来新浪微博与我们互动

钟善才：科特勒的“营销革命3．0”：营销应重新定义为南品牌、定位和差异化构成的等边三角形。要想完善这个三角形,我们必须引入3i概念,即品牌标志（brand identity）、品牌道德（brand inlegrity）和品牌形象（brand image）。     

微博工具,玩转互动

正对于企业来说,微博是平台提供者,同时也是营销工具提供者。想要借助微博做服务,可以搭建粉丝服务平台;想要做广告,微博信息本身就可以成为广告;追求覆盖面,可以考虑展示广告;策划大型活动,可以推动话题营销,从而沉淀优质客户,产生互动。要想综合评价微博,Twitter无疑是最好的行业参考。Twitter在2010年就启动商业化,前两年的营收分别为2828万美元和1.06亿美元,微博2012年才启动商业化,第一年收入为6600万美元,第二年收入接近1.9亿美元。     

对企业开展微博互动营销的研究

企业如何有效地利用微博这一网络工具开展互动营销是一个新的课题。本文将借助用户行为消费模型SICAS,并结合实际中的案例分析,指出基于连接的对话将是企业微博进行营销活动的核心驱动,重点在于如何让用户产生兴趣并互动,可为企业利用微博开展营销活动提供参考。     

微博“反转剧”

微博已成为信息传播与社会监督的重要方式,如何在泥沙俱下中辨别信息的真卖陛,是对相关部门的重大考验。南京海关提供了一个极好的范例。     

数字化时代广告传播方式变革浅析——以微博为例

广告作为随着商品经济日益发展的产物,其表现形式以及传播方式总是随着社会的变迁以及商品经济的发展而发生变化的.早在2010年初,微博广告就开始初显其潜力,为广告主的广告投放提供了极具价值、充满活力的全新渠道.本文将以微博广告为例,浅析数字化时代背景下广告传播方式的变革.     

来新浪微博与我们互动

“现代营销学之父”菲利普·科特勒博士再次来到中国。巡讲“营销3．0”。菲利普·科特勒博士见证了世界经济起伏的历史。他对未来营销的走向有哪些真知灼见？     

来新浪微博与我们互动

4月7日,新浪微博正式启用weibo．com域名．替代t．sina．com．cn域名。从域名上看。这似乎是新浪微博试图摆脱新浪网某个频道定位。成为一个独立网站的信号。有人甚至认为这是新浪微博分拆上市的前兆。一时间,众说纷纭。莫衷一是。本期新浪微博互动话题：     

“微博问政”小议

随着互联网的迅猛发展,网络问政成为政治生活的一种有效手段。微博作为近两年网络为政的新兴平台,其简单、方便、快捷等特点,以及在处理突发事件的传播力上,都彰显了其优势。本研究以微博问政为题,通过对微博问政中的经典案例进行分析,在此基础上总结微博在网络问政方面所取得的效果,以及对微博存在的问题提出一些发展建议。     

“祛魅”微博

一种新媒体出现并显示其强大威力的时候,人们往往会对它抱有相当夸张的预期。就像收音机出现的时候,不少人断言报纸将消失,电视机出现的时候,又有人断言收音机和所有平面媒体都将消失。与手机短信、博客、IM相比,微博的确具有无可比拟的优势——所以有了“万能的微博”的说法。然而媒体史告诉我们,并不存在一次性完成的全能媒体。从长期看,     

国内“微博问政”问题研究综述

随着网络技术的发展以及自媒体时代的到来,公众政治参与意识的觉醒,利用"微博问政"成为党政机关和公众进行交流沟通的一个新的平台。本文通过对中国知网(CNKI)的相关文章进行检索,从纵向综述了"微博问政"的发展历程,即经历了萌芽使时期、初步发展时期以及快速发展时期,并将进入一个稳定发展时期。并且从横向上综述了"微博问政"的研究内容,并对国内"微博问政"研究进行了展望。     

产品类别视角企业微博互动内容策略的差异性研究

本文基于产品的实用性和享乐性分类视角,按照内容将企业微博互动策略分为社会性和任务导向型两种类型,并以此为依据对企业微博互动策略进行内容分析,探究不同产品类别的企业微博互动策略效果。研究表明,实用性产品和享乐性产品在企业微博互动内容策略及效果上存在差异,以此为企业有效开展微博营销提供理论依据与实践参考。     

企业利用微博开展互动营销探析

企业如何有效地利用微博开展互动营销是一个新的课题。本文借助用户行为消费模型SICAS,并结合实际案例分析,指出企业微博进行营销活动的核心驱动是基于连接的对话,重点在于如何让用户产生兴趣与互动,以期为企业利用微博开展营销活动提供参考。     

企业微博互动对消费者品牌态度的影响研究

基于S-O-R理论和使用与满足理论,以微博互动的信息互动和人际互动两个维度为自变量,社会临场感为中介变量,消费者品牌态度为因变量,构建了企业微博互动对消费者品牌态度影响的模型。通过采用问卷调查法进行研究,共收集有效问卷471份,并借助SPSS20.0统计软件对问卷信度进行检验,对于问卷效度的测量选用因子分析的方法,验证此研究中所有测量量表均达到标准,问卷具有良好效度。并通过回归分析,及对结果进行实证分析,得出结论:企业微博互动中信息互动和人际互动均对消费者品牌态度有正向影响关系,同时社会临场感在微博互动与消费者品牌态度之间起部分中介作用。     

微博关注 “大嘴”郭庆祥

在以1.72亿元天价购买毕加索代表作《两个小孩》引起圈内热议后,万达集团艺术品收藏负责人郭庆祥日前又抛出国内当代艺术是垃圾的观点,并表示万达集团不会收藏国内当代艺术。此言一出,大嘴威力不减,炸锅般的反响也可想而知。     

微博“渗透”广州车展

"没个微博,都不好意思跟人打招呼。"一位广州车展的参展商不无感慨地说到。随着微博的名声鹊起,越来越多的消费者都在娴熟地使用微博讨论车型、结交车友,甚至通过微博买车……随着消费者注意力的转移,车企们也纷纷改变策略:广州车展上挂满微博Logo的     

微博“打拐”在行动

事件:今年春节,随手拍照解救乞讨儿童成为一个热得发烫的微博。由中国社会科学院研究员于建嵘开通的这个微博目的很简单:通过网络的力量,找到被拐卖的乞讨儿童,减少利用未成年人乞讨的现象。     

中粮微博营销“美好生活”

利用世博会,推送“产业链好产品让生活更美好”和中粮大家庭的形象走近全国消费者,使消费者与中粮的“美好生活”形成紧密关联。