迎接新时代,应对新挑战——专家头脑风暴

周勇:新时代已经到来,大家都在讲梦想,中国有一个中国梦,我们企业也应当有一个梦想,企业要做大做强,要做好,企业这个梦想要实现的话,靠什么呢?我觉得最核心的,最核心的就是实现消费者的梦想.我今天从消费者的角度来讲,我这个梦想是什么呢?很简单,我去购买东西的时候,给我一点微笑,第二个就是我去购买东西的时候,给我多一点实在.第三个就是我去买东西的时候,多给我一点诚信.我觉得有了这么三点的话,让我口袋里面的钱多拿出20％都无所谓的.刚才沃尔玛讲到要做到合规,这是一个跨国的大公司,光是做到合规是不够的,我从消费者的角度体验到沃尔玛山姆店有自有品牌的产品,非常好.     

翠微集团栾总在第二届中国流通业e化战略研论会上的讲话

各位领导、各位同仁: 大家下午好. 今天跟大家交流的主题是"科学规范的流程是管理成败的关键",主要对以下几方面的内容做一个介绍:第一是翠微大厦的管理现状,第二是我们在现有基础上怎样进行重组,第三是信息化的管理对我们下一步向供应链管理的延伸应用起到什么样的作用.下面我先介绍一下翠微大厦.     

品牌与做人

在我心目中品牌和做人是一样的,即你这个人在朋友心目中到底有多少的份量,这是你本人的品牌。同样,一个企业在老百姓的心目中到底有多大的份量,这就是企业的品牌。这个份量需要经过时间的考验,比如我和你交流后认为你很漂亮,很想和你喝茶,结果却发现从你身上得不到东西,我更愿意去跟一个与我谈起来很有感觉的人交流。这个道理说明一个企业的产品如果包装得很好却没有内涵,是不会有良好的品牌形象的。     

广告价值最大化系列——户外媒体高层论坛

非常感谢各位嘉宾来参加这个会议，我代表《市场观察、广告主》向各位嘉宾致以诚挚的谢意。基于服务广告主的理念，我们希望通过这样一个论坛，使得一些与媒体相关的议题，与广告主相关的议题，能够有很充分的交流探讨。今天是一个户外媒体的高层对话，首先邀请分众传媒首席战略官陈岩。     

电子商务对传统商业的影响机理

我今天分享的题目是电子商务对传统商业的影响机理.为什么要讲这样一个问题,我们现在每个实体零售商都深切感觉到电子商务对我们冲击很大.我们大卖场生意在下降,我们家电商店有的已经关门.这种冲击是史无前例的,我们必须要深层次分析这个问题.这个冲击背后的原因是什么?我今天从机理的角度讲一下这个问题. 关于讲这个问题要提到马云,马云曾经讲到这个问题,他多次在不同的场合谈到传统商业和电子商务的关系,他说电商跟传统商业就是狮子和羊的关系,完全不是一个等量级的对手.有时候他又说传统商业和电子商务谁胜谁负都无关重要,这个是非对称的一种竞争.马云用动物世界的例子说明传统商业跟电商之间的竞争关系.我感觉马云讲得非常生动,但是他并没有把问题的实质讲出来,他没有讲为什么这次冲击如此厉害.我今天分享这样的问题.我并不是用很深奥的理念来讲,我是用通俗的理论来讲.     

日本治学精神--台湾全家便利商店董事长潘进丁赢的策略

从两位数的便利商店开展至今,17年光景,全家便利商店已突破1700家。优质服务是全家便利店的制胜武器,但服务并非短时间内一蹴而就,需要长时间点滴耕耘。     

厨房产品的未来需求是多元化的

消费者的需求是多样化的，今天我们可能看到欧琳世博“低碳智能厨房”还是概念性的，但是随着科技的发展、市场消费需求的变化、生活理念的改变，我相信未来这个产品会进入普通百姓家。     

16种策略激活品牌情感需求

<正>隐藏在消费者心灵深处的秘密.它包括了自我、向往、怀旧、爱慕、尊重、归属、占有、享受、好色、和谐、完美、求知、模仿、安全、逃避和发泄等情感需求。这便是我们激活情感需求的方向和目标。一、强调自我。今天,我们生活在一个个性张扬和体现自我价值的时代.在品牌诉求中能够突出地强调自我是一个非常好的策略。例如.中国移动通信的全球通品牌提出"我能"的诉求.可口可乐的新口号"要爽由自己"等等就是能够较好地吻合消费者内心的自我情感需求。     

影视广告的“大创意”与“巧制作”

其实平面制作跟影视TVC制作是非常接近的,有很多地方甚至是重复的。我们可以看到很多TVC广告片,它其中比较多的理念和场景,都与平面制作息息相关。我今天跟各位分享的就是实战面、执行面.因为相信各位对平面制作的细节并不清楚,大家可能会去对平面制作的结果做评判,因为不一样的产出方法、制作方法,执行出来的结果会完全不一样。     

客户的需求

很高兴来参加第二届中国户外广告大会,我今天讲的是关于客户的需求方面的内容。我们的客户包括可口可乐,福特汽车,宝马和麦当劳这样的国际大品牌。我们不是具体计划怎么做一个广告或是户外广告,也不是帮助客户购买户外媒体,我们熟悉客户和媒体主,我们是做客户的中间人,帮助他们如何做决定。中国在过去的十年改变是很大的。以下这个图表显示了中国电视媒体的广告花费呈不断增长的趋势,蓝色的线条代表英国,红色的线条代表中国。     

浙商不可忽视的三种机遇

我很喜欢浙商。我在招行当了十年行长，每年去浙江，既跟很小的浙商企业谈话，也跟著名浙商交流。从他们身上既能发现对老一代浙商的优良传统的传承，又能看到新一代富有创新意识、富有责任感的新浙商的崛起。浙商身上浓缩了民企精神的精华，浙商精神就代表了中国企业家精神，这是中国未来经济应有的那种企业家精神。中国人要都有浙商的精神，我们这个民族就很强大了。     

加快国际贸易中心建设中的两个问题

今天的大会交流发言都很有质量,各位同志结合自己分管的工作,但又不局限于分管工作，从全局的高度来发表意见，谈了一些观点,讲得都很好。有很多本来我也想说,但我发觉我想讲的各位领导同志都讲到了,而且讲得更具体,更深入，分析得也更全面，我就不重复了。我想今天在总结之前,也作一个发言，主要谈两个问题。     

投资看需求

<正> 在我们身边,有不少这样的投资者。他们的投资诀窍并非来自对财务报表的熟谙,也并非依托可靠的庄家炒作消息,仅仅是,他们善于从日常生活中捕捉有用的信息。人们相信一个基本道理:消费者需求决定一切。深刻理解和准确把握消费者需求的能力,恰恰是一个企业能胜过对手、获取更多利润,而别人也难以模仿的核心竞争力。C.K.普拉哈拉德和G.哈默在1990年出版的《哈佛商业评论》     

从观点到实践

世界上最长的路是什么?从思想到行动。世界上最短的路是什么?从思想到行动。在叶茂中策划公司,我们称之为从观点到实践,这就是叶茂中这厮今天要与各位分享的历程与经验。观点一:叫卖比创意更重要。不可否认,广告是环境的产物。面我们目前所处的环境是,绝大多数中国消费者对广告的接受还停留在叫卖时代,这是一个不争的事实。简单说,叫卖式的广告要比含蓄式的广告更容易让人接受。广告的创意性和美感问题不须讨论,问题是中国大多数消费者还停留在审美的的初级阶段,不信去看看大多数人的家庭装修就可以明白。更有一个数据很惊人:中国有4.5亿人     

加强消费安全的几个问题

"中消协"确定今年的主题是"消费与安全",这个问题具有重大的理论意义和实践意义,因此我们今天这个会也很有意义,欢迎各位发表高见。我在这里发表一点浅见,不妥之处,尚希同志加以指正。我发言的题目是"加强消费安全的几个问题"。     

在“首届食品安全与商务传播国际学术研讨会”上的领导致辞

各位来宾,各位同学们,各位专家,你们好.由我们三家单位主办的首届商务传播国际学术交流会,研究媒体与食品安全这个课题上,是我们贯彻十八大精神的一个具体行动.很有现实意义.我代表上海市商业经济学会,对本次的研讨会的成功召开,表示热烈的祝贺. 各位来宾,十八大报告中强调要加强社会建设,必须以保障和改善民生为重点.     

21世纪的语言

Mark认为,今天的品牌,要学会用＂非消费者＂式的语言与人对话。今天,我想谈的话题是关于语言。如今我们正在用新的字母表来进行传播交流。从A到Z,这个字母表是传播新世界的组成部分之一。我们每天都用它进行对话,与人联系,分享我们的经历,     

零售业的社会责任和文化核心

大润发是一个很年轻的公司,创办到现在为止也只有15年时间,所以从理论上来讲,我们没有什么经验,也在学习摸索过程当中成长,目前大润发已经在全国开了210家大型超市,从我们去年的零售情况来看,销售额在大超市当中还是算名列前茅的. 这几年我们经营连锁超市的一些感受,我们认为做零售业实际上是做一个为人民服务的行业,没有这个基本的思想,我们很难来做好这个行业. 第一个议题我想讲这个,我们说做好零售业的理念,经营者的理念和思想非常重要,我们讲零售业就是了解顾客需求,了解的目的就是让顾客更加满意,但是现在整个社会浮躁非常严重,有的为了钱不择手段,不是去打造一个百年老店,而是急功近利.所以忘记了它的根本想法,根本的理念.我们零售业讲的主要是了解顾客需求,让顾客满意是我们的核心,不是了解顾客需求,做一些不让顾客满意的事情,我认为会有危险的.     

品牌传播的新模式

所谓数字化是全面的,已经成为消费者生活的一部分。但是对我们的客户和代理商来说,数字是加上去的东西,现在还处在这个状况里。无可否认的是,中国传统媒体,CCTV、电视台、报纸,都还是主流。今天我想谈一下在这个状况下我们碰到的问题。首先媒体越来越碎片化,消费者区隔也越来越碎片化。     

基于消费者需求驱动的电信产品精确营销

电信产品是用来满足消费者需求的,但满足的并非都是消费者的最终需求.以宽带产品为例,表面上,宽带产品满足的是消费者对于网络的需求,其实,深层次来讲,其只是一个媒介,通过这个媒介来满足消费者直接的需求,如:网络聊天满足的是人对社交与爱的需求,网络远程教育满足的是人们对于尊重与自我实现的需求,音乐与电影则是在满足人们的生理需求.而远程医疗、网上求医则是满足了消费者的生理与安全需求.