阿迪王:山寨如何更主流

阿迪王需要重新审视自己,从文化的高度和营销的深度来提炼出品牌主张,并且持之以恒地进行传播。中国有句古语：＂宁做真小人,不做伪君子”。从一出生起,阿迪王就是彻头彻尾的山寨品牌,并且毫不掩饰,     

消费者品牌转换行为及其营销对策

能够洞察消费转换品牌的原因，才有可能找到有价值的市场切入机会!     

洋品牌的另类营销

国内一些企业在实施品牌战略上，往往强调品牌的确立而忽视品牌的亲和。他们在费了九牛二虎之力用一级火箭将他们的“卫星”升空后，却不用或没有用二、三级火箭去助推，那“卫星”很快地在燃料烧尽后掉了下来。     

阿迪王的口水历险

在纷纷扬扬的口水中,阿迪王没有一本正经地反驳;在愈演愈烈的恶搞中,阿迪王没有刻意洗去山寨印痕。阿迪王选择在口水之中顺势提升品牌影响,然后再漂白“恶搞”     

玩转口碑营销

一旦消费者决定购买一项产品,他们会首先确定经过产品体验、推荐或打知名度的营销活动而筛选出的一组初选品牌。在消费者收集来自各种渠道的产品信息并决定购买何种产品的过程中,他们会对这些以及其他品牌进行积极评估。然后,他们的售后体验会为他们的下一次购买决策提供依据。尽管在这一过程的各个阶段,     

医药企业的“事件营销”

事件营销作为一种全新的营销策略，是企业迅速建立品牌知名度的较好途径。医药企业应该适时运用事件营销的策略，提高自身产品竞争力，从而得到更好的发展。     

房地产营销的七大“迷局”

在中国房地产业发展的过程中，房地产营销是一股不容忽视的重要力量，回顾中国房地产营销理论及实战的成长历程，在快速发展的同时，不难看出今天的房地产营销在面对市场经济与整合营销趋势时，仍然显现出一些比较薄弱的环节。     

六间房网的口碑营销之道

六间房在成立之初，借用口碑传播的力量，成功树立了品牌知名度。     

另类医药品牌营销

这样的定位与创意执行．在医药品类中是否会成功我们不得而知．但它的思路可供寻找独特市场定位的品牌参考。 一个医药品牌“help”．所售卖的产品——从感冒药、失眠药、头痛药到过敏药．与其他品牌没什么不同。特别的是它的营销．不论命名、包装、产品诉求或是沟通,用极具创意的方式令消费者眼前一亮。     

社区营销的八大反思

社区营销对一些药品、保健品营销人员来说，可谓司空见惯，其实最早运用社区营销的是二十世纪四十年代经营陷入困境时的可口可乐公司，在中国市场，从上世纪九十年代开始，三株、红桃K均成功运用了初级社区营销。近几年，社区营销被众多药品、保健品及日常消费品包括通讯行业广泛应用，形式多样：社区小型健康咨询活     

品牌国际化营销的十条通道

如何让自己的品牌在异国他乡站稳脚跟进而拓展更广大的销售空间，赢得更多的消费群体，已经成为企业国际化经营的最终追求目标。然而，在权威机构日前评出的100个全球最有价值的品牌中，仍没有一个中国品牌上榜。显然，中国企业的品牌国际化营销还有很多需做的功课。     

SNS营销七板斧撬动营销世界

SNS连续三年成为全球互联网世界最闪耀的“明星”,SNS营销也早已不再是新潮时髦的概念。随着SNS深度渗入人们生活,大量的品牌、机构、商家、明星纷纷开启SNS营销之旅。     

刍议361度的营销新视角

商业活动主体是营销,营销的策略、形式、手段等外延定位准确与否直接影响着商业活动的成败。361度国际有限公司就是通过找到品牌价值与目标消费群价值观的一致性,使得生产者与消费者达到真正意义上的心理共识,从而使其营销层次上升,营销成果扩大,并形成长远发展的良好态势。361度国际有限公司作为国内一家经营体育运动产品不到二十年的企业,在业内取得巨大成功,在国内市场上所占份额不断提升,与其多方位、多视角选择正确的营销策略息息相关。     

斯沃琪的个性营销

对于现在多数年轻人来说，恐怕没有几个没有听说过斯沃琪的。尤其是对于人大的学生，出门就是当代、双安，看着斯沃琪柜台中的时尚、怪异又不失高雅的手表，自然会心动不已。我们通常了解的斯沃琪仅仅是斯沃琪柜台中的手表，常常把斯沃琪集团定位在一个很小的范围，事实上，斯沃琪集团包含着很多的品牌．如雷达、浪琴等。本文主要以斯沃琪集团为例，重点分析斯沃琪品牌的经营。     

品牌营销探讨

随着市场经济的逐步发展和各种国际贸易协定的要求,国内也开始重视品牌问题,企业的品牌意识也日益俱增。本文主要论述品牌营销问题:在认识品牌营销概念基础上,讨论了品牌营销的策略,最后通过摩托罗拉的案例分析,验证了强势品牌是企业占领市场的利器,企业若要有市场竞争力,就必须充分利用品牌营销的策略创建强势品牌。     

张裕博物馆的“另类”品牌营销

2007年1—6月，张裕博物馆实现旅游收入1200万元。这是继张裕博物馆在2006年度实现营业收入2200万元，利税总额超过1000万元之后．博物馆经营的又一次飞跃。那么，作为承载企业品牌营销推广的一个窗口。张裕博物馆经历了怎样的发展历程。又是通过什么样的经营策略来辅助企业品牌的宣传和推广，以及它将会遭遇什么样的新挑战？文章正是基于以上的思考，来作出相应分析，     

全球营销新趋势

明星产品营销一般每个企业都有系列产品,但并不是每种产品都具有市场竞争优势。只有从产品线中选出自己的明星产品,把所有企业资源集中投放在明星产品身上,才会取得出乎     

辽宁省汽车营销中的网络促销与传统促销整合策略——以一汽大众某销售公司为例

在互联网经济高速发展的今天,网络营销成为任何销售企业不可忽视的一个手段。网络营销由于其特有的交互性特征,使得其成为维护品牌形象的重要方式,同时其多媒体的特征使得产品展示非常充分,有利于吸引消费者的注意,向消费者传递更全面的信息,并且迎合了消费者的新型消费模式。本文在对辽宁省一汽大众某销售公司2 0 1 3年的详细营销活动进行调查分析的基础上,提出了运用新颖的创意吸引顾客二次传播,实施病毒营销,利用多种社区网络平台增强品牌知名度并促进购买,以及出版具有自己独特文化的电子刊物,用电子刊物传播企业精神,并作为连接顾客与顾客、顾客与企业的桥梁等网络营销策略。