上海广播逆生长

正上海广播在新传播时代的"逆生长"奇迹,不仅来自于广播在汽车时代的价值"再爆发",而且来自于这群广播人持续不断的创意与孜孜不倦的努力。2014,关注上海广播"逆生长"。2013年,报纸经历了"崩盘式的下沉",电视也正在进入冰河期,媒体经营者的压力可以想象。但是,上海广播的节目价值却整体看涨,2014年,上海广播对稀缺优势的黄金时段实行涨价,2013年末,还开先河地召开了上海广播的招标会,引来客户热捧。那么,在数字时代,上海广播"逆生长"的自信来自何处?     

青少年听众——广播媒体不可忽视的市场

青少年群体，是电台广播一个重要的听众群体。随着各式便携收听工具的普及，该群体对广播的接触率也越来越高。青少年听众是国家未来的栋梁，引导及赋予正确的人生观与价值观，是广播媒体不可推卸的责任。同时，作为对新生事物接受程度最高的群体，青少年背后所带来的商业价值也是巨大的。因此，无论在政治上还是经济上，青少年群体都是电台广播不可忽视的重要听众群体。[编者按]     

2011年中国广播市场分析

进入2011年,中国广播继续向纵深发展。广播本地化越来越明显,广播频率专业化、类型化继续推进,广播正在通过优化整合听众资源、节目资源、本地资源、信息及渠道资源等不断做强做大。在媒体竞争日益激烈、新媒体更加强大的2011年,中国广播媒体继续实现了快速提升和发展……     

透过音乐,做消费者的好友——对话上海流行音乐广播FM103.7总监康杰

正我一直认为我们不应该把自己定位成做广播的人而应该是做传播音乐的人,音乐传播的方式在变换,但音乐内容永远具备价值。2014年度上海广播频率黄金资源专题广告拍卖会,上海广播频率黄金资源专题广告(上海交通广播FM105.7和上海流行音乐广播FM103.7)最终以2500万元的价格售出。对于这一结果,上海流行音乐广播FM103.7总监康杰表示"这让整个团队感受到了一种认同感和存在感"。     

上海广播2015年火力全开,重装出发

2014年传媒产业风云变幻,上海广播吹响改革号角,在新旧交替内外变化之中的传媒江湖打出了更响的名声,创造出崭新的战绩。2014年上海广播13套频率市场份额节节攀升,从第一季度的92.66%提升到第四季度的96.22%,从内容的精耕细作到品牌和营销的精准定位,提升了上海广播各个频率的价值,也让上海的听众通过自己喜欢的方式重新回归广播,逐年下滑的广播开机率在2014年开始回升,从2014年年初的4.4%上升到四季度的4.96%。     

2014,上海广播媒体的价值在创新中提升——采访上海东方广播有限公司总经理郑丽娟

正郑丽娟这样形容广播媒体:广播依然充满活力,老兵不死,青春犹在。作为上海东方广播有限公司的掌门人,郑丽娟异常低调,我们几次邀约采访,她都说应该更多地去报道一线人员,自己没什么可说的。其实作为已经从业30多年的资深媒体人,她一路见证了中国媒体业的高潮迭起,也见证了广播媒体的艰辛和重生。她的思考总是安静而有力量。她对于一个媒体的辉煌和成长,自然也有独到的阐释。     

上海广播逆生长——2014，上海广播媒体的价值在创新中提升——采访上海东方广播有限公司总经理郑丽娟

郑丽娟这样形容广播媒体广播依然充满活力,老兵不死,青春犹在。     

逆势上涨,广播广告撑起传统媒体的大旗

正在新媒体时代,广播非但没有过时,反而变身为影响力日趋强大且更接地气的重要媒体。在2014年已过去的时光里,广告的世界绚烂多姿。尤其是巴西世界杯上,品牌的世界杯也让人应接不暇。通过世界杯这一大规模、高参与度的群体性关注赛事,传统媒体和新媒体之争,开始白热化。各家纷纷使出浑身解数,力争一席之地。广播广告逆生长据梅花网《2014年上半年电台广告投放报告》(以下简称为报告)显示,2014年上半年,平面媒体广告投放量持续     

隶杰：以音乐的力量重塑广播价值

2014年度上海广播频率黄金资源专题广告拍卖会,上海广播频率黄金资源专题广告（上海交通广播FM105．7和上海流行音乐广播FMl03．7）最终以2500万元的价格售出,时段价值同比增长289％。对于这一结果,上海流行音乐广播FMl03．7总监康杰表示“这让整个团队感受到了一种认同感和存在感”。     

2014,上海广播的价值升级与“私人”定制——采访上海东方广播有限公司副总经理潘伟

正私人定制,是2013年末的流行词,但它现在却成为上海广播价值的又一个提升点。2013年圣诞前夜,当很多人都沉浸在节日的氛围中,享受着忙碌的一年难得的轻松时刻时,在上海广播大厦16楼,潘伟依然在办公室忙碌着。2013年11月,他调任上海东方广播有限公司任副总经理,分管广告经营,这时他刚上任1个多月。这位10多年前的广播财经节目主持人又重新回到了"娘家",这时的他正在部署广播广告2014年的经营策略。     

广播媒体市场的现状与展望

随着电视媒体的出现和迅猛发展,广播媒体市场曾经有一个明显的衰退过程。如今,随着科技的发展和媒介传播方式的不断创新,更多的新兴媒体出现了,跨媒体的竞争在加剧,新兴媒体大有取代传统媒体的势头。而广播媒体作为一个最传统的媒体,反而有了一个重新定位和重整旗鼓的机会。当然,广播媒体与电视媒体相比,不论在媒体研究和营销策略上都存在着巨     

全媒体时代的广播启示录

广播一直以来是一个被边缘化也是被过度低估的媒体,它的广告资源价值近年来因为车载收听、手机收听和网络收听的日益普及被重新审视和估量,同时也成为传统媒体中涨势最好的媒体。广播的“半导体”时代已经过去,它正在以崭新的面貌和不断上升的市场价值成为注意力垄断式的媒体。乘借着广播人对新媒体环境的不断探索,广播正渐渐成为广告主的心头所好。以上海广播为例,上半年度的广告营收,增幅达23．13％。广播。这颗犹如深海中的“遗珠”,它的光芒才刚刚开始散发。     

一样的音乐,不一样的动感101

正青春是一种冲动,购物是一种冲动,音乐也是一种冲动。而这种冲动是源于对新鲜节奏的一种追求。我有位朋友,他特别喜欢买车,他并不是家财万贯,但是他一年左右就会更换一辆新车,并把上一辆车交给二手车行去拍卖,他对此乐此不疲、不厌其烦,他说他喜欢的就是这种追求新鲜节奏的感觉,他车里放的是动感101。还有一位朋友,她喜欢买高跟鞋,当她买到二百多双的时候,我问她之前的高跟鞋怎么办,她说她就是喜欢这种追