媒介推广的“围城”之惑——电视媒体推广陷身“囚徒”困境

业内称2004年是中国的媒体推广年，较之2003年，媒介推广的范围、地域、频率和奢华程度都有了显著的扩大和增长，从香港到一线京穗沪特大城市到三线的晋江、苏州等地级市，都处处可见各家媒体你方唱罢我登台的身影。媒介推广之热，席卷中国媒介。然而，推广会终究是一种形式和载体，就其本身而言极易复制，这也使如今的媒介推广千台一面，缺乏个性和创新。推广会不开不行，别人都开得挺红火，自己开了却又没有可评估的效果，媒体身处推广会的“围城”困境。推广会本身没有问题，问题是如何发挥和计量推广会的效果和作用。科学认知推广会在媒体营销中的地位和功能，将更深刻的内涵和理念贯注到推广会当中，将推广会纳入媒体的战略规划和品牌建设规划之中，在当前显得尤为重要。从根本上来说，为客户创造可感知的价值并不断增值，是媒介推广会的起点，但归宿是打造强势的媒体品牌。     

“一同跳跃，激情共享”——福建电视台综合频道媒体推介会广州站隆重召开

本刊讯每年的7月至10月，是各大电视媒体开推广会的黄金时段，各种形式的推广会充斥各大城市。就像广告吸引受众需要绝妙的创意一样，如今的媒体推广会要想说服客户，同样需要新颖的形式和创意。2004年7月23日，在广州长隆酒店举行的福建电视台综合频道2004年媒体推广会广州站就展现出了与往年不同的特色在这场以“一同跳跃”为主题的媒体推介会上，     

媒体推广会之批判

几年前媒体推广会还大都集中在年底，而如今全年都可以看到推广会。越来越多的推广会形式虽有变化，但广告商却司空见惯，越来越会应付，推广效果越来越差。推广会还怎么开？怎样才能提高推广效果？媒体到了反省推广会的时候了。     

节目好感度的延伸

在全国的电视媒体纷纷陷入“电视剧大战”的同质化竞争之后，各大媒体召开的媒介推广会也不约而同地形成了“主持人串场 数据讲解 节目及电视剧推介”的同质化模式，我们不禁要问，本该是最前卫、最具创意的电视媒体是怎么了?     

被控制的欲望：新闻娱乐化的心理控制机制

在电视媒体的竞争中，将娱乐因素融入到节目中成为电视媒体赢得收视率的重要途径，电视新闻也不可避免地走上了娱乐化的道路。从弗洛伊德的心理分析学角度来看，新闻娱乐化一方面使得媒体在很大程度上把受众的本能欲望作为新闻价值选择的标尺；另一方面，媒体提供给受众的新闻成品又刺激了受众潜意识中的“暗影”。     

电视，还是“魔匣”!

早些年，有人惊呼电视是“魔匣”! 比较电视与其他媒体的功能和影响力发生程度，电视确实很强势。在一定程度上，电视造成新的媒体专制，特别是电视以其技术的形式剥夺了大众的思想自由和选择个性。对此，有人声称要发起捣毁“魔匣”的运动。当然，运动归运动，口号归口号，电视依然以其自己的媒介逻辑在迅速放大、做强!     

电视媒体格局之变

人们媒体消费习惯的变化，在一定程度上推动着雄居“媒体老大”宝座多年的电视媒体进行自身调整；而新媒体的兴起，又在一定范围内分流着电视受众，重划着原有的媒介版图。这种种外因的推动，使得在新消费主义潮流之下，电视媒体的变革是自然的，也是必然的。     

公交电视:最有价值地寄生

近来,越来越多地听人谈论公交电视。人们会说,“今天公交电视上天气预报说有雨”,“刚在公交车上看了一节火箭队的比赛”,“我每天都在公交车上看‘马斌读报’”。不知不觉地,公交移动电视已经成了流行活题,甚至成了媒体行业的新贵,称为“第五媒体”。     

强者恒强，弱者退出——电视媒体推广会的必然选择

媒体推广会走到了尽头，这似乎有些言之过早，因为眼下正是电视台中形形色色的媒体推广会如火如荼进行的时候。本刊以本话题向一些电视台约稿之时，得到的也是不同的反应：愕然者有之，沉默者有之，响应者有之。但是，从全国性的电视台到地方性电视台，绝大多数电视台选择了官方式的沉默，媒体推广会成为一个多方回避的话题。     

让中国快乐，快乐中国——访湖南卫视广告部主任樊旭文和他的团队

链接： 2004年6月，“湖南卫视2004快乐之旅媒介推广会”首开媒介推广会全国电视直播之先河；9月，湖南卫视“快乐中国”招商推广在中国香港举行，首次让香港客户近距离感受到内地媒体的魅力。 湖南卫视所构建的——全新的全国营销格局，其广告经营走在了全国省级卫视的最前沿，成为各台竞相学习的榜样。在中国，人们已经习惯谈论电视必提湖南卫视，湖南卫视引发的社会讨论价值并不逊色它所带来的广告价值。 我们对湖南卫视广告部主任樊旭文和他的团队很感兴趣，在前去采访的途中，得知樊主任正在开会，于是和湖南卫视企划团队的姜朝晖先生先做了个“热身”聊……     

影视最新闻

啤酒商祭出惊人“一秒广告”；推广Chrome，谷歌首次在电视上做广告。     

解析广告招标操作技巧——以中央电视台广告招标会为例

电视媒体，作为目前第一影响力媒体，具有强大的推动经济和产业发展的潜力。通过强势电视媒体推广品牌，促进销售已经成为越来越多企业的共识。近年来，越来越多的电视媒体开始在央视的带动下，采用广告招标的形式来进行广告的吸纳。     

也谈媒介推广会

广义上最早的媒介推广会要追溯到1994年央视黄金段招标，但在那个媒介卖方市场的年代，还谈不上真正意义的媒体推广。真正市场化的媒介推广会，恐怕1996、1997年才能算是一个起点——央视以拍卖的方式出售广告时段，最早一批省级媒体(江西卫视、安徽卫视、四川卫视)也在这个时期开始在本省乃至全国进行媒介推广。媒体会议营销时代拉开序幕。     

构造联盟，提高影响—浅谈“经销商战略联盟”的影响力营销

如今，中国电视媒体开始脱离粗放经营的模式，走上了提升品质．提升影响力，提升核心竞争力的发展道路上，“影响力营销，营销影响力”也正成为电视媒体呼声最高的口号。“影响力营销”这两年成为媒体行业的领航概念，成为”领航”概念，重要的是其传播方式和传播手段，同时，这些概念营销常与广告战略和活动推广相结合。重庆电视台近期“实现影响力辐射”的层面有两张王牌。     

福建东南卫视：品牌主张，欢乐放量

2006年11月21日。东南卫视媒体品牌推广会在北京香格里拉大酒店隆重举行。此次媒体品牌推广会是东南卫视今年系列推广会的最后一站。也是最具特色的一站。此次东南卫视媒体品牌推广会围绕“欢乐海峡”的特色频道定位，通过各品牌栏目主持人的精彩节目汇演尽展东南卫视的个性频道风采。炫幻的舞台．热烈的会场，推广会在曲热辣的街舞中火热开场。走秀、演唱、游戏。全程精彩迭出、欢乐不断。东南卫视“时尚、动感、娱乐、前卫”的频道风格表现的淋漓尽致。     

黄金假日，电视如何淘金？——辽宁电视台“五一”特别节目《快乐假期之劳动最光荣》的营销策略解读

从最原始的春节晚会一统天下开始，中国的电视媒体逐渐地感知到假日带来的收视热点，随着“七天乐”节目形式的热力释放，假日电视的概念日益深入人心。“要放假了，大家一起去淘金”，这似乎已经成为电视人赶制各类假日节目的思维起点。但是淘金是要有方法的，“金”在哪里，怎么去“淘”，“淘”到的究竟是不是“金”？这里，笔者仅以辽宁电视台今年“五一”的特别节目“快乐假期之劳动最光荣》为一个典型案例，对“电视假日淘金”作一次营销策略的解读。     

整合经营 服务致胜——解读天歌传媒媒体价值

在刚刚结束的一天歌传媒2005’媒介招商推广会”上，整合经营广电系统电视、电台、广电报三大优势产业的天歌传媒，通过一组组鲜明的数据向全国广告公司代表、市内外企业界代表、知名媒介专家等嘉宾展示了充满活力的城市市场和强势媒体的整体实力。     

创新，传媒的永动力

近几年来，新媒体层出不穷，如楼宇视频、移动电视、手机媒体、博客、电子杂志等等，就记者在广告节上所见，新媒体占据了相当的展位，并且相对而言，更具有吸引力。如：运营列车电视的广源传媒、运营公交电视的世通华纳等，除此之外，还看到了一些新兴的媒体形式和经营理念，如触动传媒经营的计程车内液晶触摸屏及车内平面广告、分时广告传媒推出的户外传媒超级市场概念、还有就是猫扑网的“WEB2．0时代第一门户”等等，这些新兴媒体或利用新技术或者创新媒体载体，使媒体呈现出一片欣欣向荣的景象。     

中国列车电视传播创新研讨会在京召开

7月28日，以“深度挖掘媒体创新潜力，全面彰显媒体价值”为主题的鼎程传媒一中国列车电视传播创新研讨会在北京召开。会议上，各位专家和代表对列车电视媒体的传播创新价值、深度沟通传播形式，以及节目创新等进行了深入的剖析和探讨。     

市场格局下电视媒体的新突围

由省级卫视上星引发的全国性频道重组,深刻地影响了最近几年电视媒体的发展布局。在这次转型中,“中央台-省级台-市级台”三级电视布局的主导地位,将逐渐为“全国频道-区域频道-本地频道”三级市场格局所取代。在电视媒体的新格局中,人文化、差异化的趋势越来越清晰,中国电视媒体竞争的激烈程度也进一步加剧。