什么是好的电视广告创意

说起创意，似乎是个老生常谈的问题。这方面的文章、专著加上广告人总结自己创作感受和经验的书，可谓汗牛充栋，各类有关创意的讲座、论坛一年里也林林总总，一场接着一场。但好的电视广告创意到底是什么样子？客户认可就是好创意吗？投入拍摄就是好创意吗？“出街”播出就是好创意吗？否也。     

创意的第三种道路

创意是广告人的宿命岁末一场突如其来的海啸,给2004年画上了一个无比悲壮、惨烈的句号。无数的人们还沉浸在失去同类的巨大悲痛中,可能还无暇思考这来自海洋深处的巨大破坏力量到底怎么产生、如何运行、又将在人们的心灵深处产生什么影响。但所有人都知道,就在海啸袭来的那一瞬间,很多事情被永远地改变。 30秒前,人们还处于悠闲度假状态中,海浪裹挟着背后亿万立方汹涌海水的力量悄然来到面前,短短一条电视广告的时间过后,毫无准备的人们,要么屈从于海啸的力量,要么用余下的一生来感谢     

广告人最喜欢的创意——天真的创意

在这个世界上,有两件事情我认为很难：第一件事是让我那可怜的“小猪”老婆煲一顿不咸的海带排骨函；第二件事是让最找到一件心悦诚服，喜欢有加的广告作品。     

广告人最喜欢的创意：让创意没有遗憾的AMSTEL淡啤

看到AMSTEL淡啤的这则最新创意广告，我相信作为男人，首先会本能地会心一笑。文案是“没有遗憾”，在聚会中，面对长相如此“有个性”的女人，比如这个拿果汁的女人，我相信，如果给她一只扫把，她一定能飞起来。当然，这么说绝没有讽刺的意思，     

创意大佬们的“羡慕嫉妒恨”

创意是什么？它是广告界同仁们放在每一个广告构思中的东两,也是广告行业起源的基础。每一年,世界各地都会有许多针对当年业界中各种奇思妙想所颁发的奖项,以资来鼓励广告人的创意。作为起步较晚的中国广告行业,创意一直是回避不掉的软肋,尽管当下多媒体环境,创意不再只是广告行业健康发展的唯一要素,但一定是万变不离其宗的要素之一。     

对大创意的嘉奖比什么都重要

在广告人眼中,她是“创意最高殿堂”,“全球创意趋势发布”,“广告人最炫交流平台”,“世界创新庆典”……连搞工艺设计的非广告人也称之为创意大海的浪尖。2011的戛纳创意节力图让全球广告人在这里交流、碰撞,并寻找一个通向未来的方向。     

体恤地球——Timberland的环保营销

记得著名广告人孙大伟曾说过：“如果将Timberland的鞋靠近耳边,会仿佛听见森林里的树叶被风吹动的声音,又或海边激起的浪花声……”     

创意缺失的罪与罚

创意是广告人使用频率最高的词汇，对创意的理解却有着五花八门、莫衷一是的理解。创意生成所显示出来的隐蔽与神秘的特点，总有些不可知的东西，18世纪的法国哲学家就把“我不知道为什么”列为创作中一种必要和主要的因素。莫康孙就以为原创的东西本来就少之又少，真正原创者只有上帝。广告人更多的是在发现与重新组合，找到事物之间的关联性。     

本土广告人毛锎升任国际4A创意群总监

8月6日,达彼思大中华区CEO虞晨曦向上海达彼思发布最新人事任命函：鉴于负责非通用创意的GCD Anton陈正颖创意表现比较突出,即日起,陈正颖将担任创意主管一职;同时,负责通用的创意总监毛锎,即日起升职为Group CD。     

灯具也创意

<正>这是世界上最有创意的家品之一,看到它才知道,原来灯具可以设计成这样。创意的生活用品为我们的生活增添了无尽的乐     

创意2009——2009年，中国广告业创意平淡的一年——访LOWE中国首席创意长陈耀福

从中国的整体创意水平来看,2009年是平淡的一年．在这一年里,由于大的经济环境不甚景气,广告人的主要目标是维持生意,能够尽量不丢客户,所以缺乏冒险精神。2009年广告呈现出的特点是平淡、保守为主。好的创意是用最近的距离打动消费者,简单有趣,又具有人性的洞察力。但是我们在这一年看到的创意,在这几个方面都乏善可陈。     

我期待广告人的绿色灿烂

歌德曾说“人对人最感兴趣。”似乎对人感兴趣是人与生俱来的因由。一直以来，我对广告人的生存状态都保持着深刻地关切。但我的这种关切，更重要的因由是我想为我的学生们探究到他们未来的生存空间和事业环境。     

创意为王的盛宴

在这个世界,你需要打开思路并把整个世界作为你的创意部门。当6月的地中海风,徐徐地拂向法国的海滨小城戛纳时,第59届戛纳国际创意节也如约而至,再度成为全世界广告人瞩目的焦点。而各种类别的戛纳广告奖项,也成为衡量世界广告人创意的风向标。创意人的盛典1954年发起的戛纳广告节当时只有电视和电影广告两个单元的评审。近年来广告节的范畴已经扩大到传播领域。到2011年,戛纳广告节宣布将广告节的定位由原来的国际广告节     

指尖拯救地球

在超市购买商品之前先扫描二维码,查看商品的产地、成分和碳足迹已不是什么值得炫耀的高科技。事实上,现在的科技已经发展到:如果你想切实做点什么来拯救环境,就一定能找到称心的工具。以下的这类应用,有一些已超越了个人和城市的范畴,而事关整个地球。自从美国驻华机构发布PM2.5每日指数以来,用手机监测身边的空气质量,成了一种群体症候,对于很多人来讲,这是一个意义重大的新功用的发端。一个叫做Visibility的应用,就可以将手机拍到的天空图片发回位于南加州大学的实验室,通过对比分析得出空气污染的大致结论。Visilbility只是许多环境数据采集应用中的一个,和中国的情况一样,不同应用对空气质量的检测结果都会有差异,然而,这样的应用从来就不是用来终结争论的,而是用来帮助研究的。用户每天发回南加州大学的大量天空图片,更重要的用途是分享给参与该计划的环境学者们,为他们省下了大量的人力物力,这无异是这个时代的科技福音。更为行动派和街头派的     

创意诱发街头回想效应

除了用户外大牌实现品牌知名度的扩散外,更加亲近受众的街头户外媒体引发的信息回想效应。值得广告人关注。     

中国何曾拯救地球

2012年,重温了电影《2012》。当时,有媒体说,我们将有幸看到：影片开始不到15分钟,就会出现一名拿着喇叭的解放军。用标准的普通话说：“党和政府一定会帮助大家重建家园。”一群坐飞机逃难的美国人迫降在中国雪山,求助无望时,解放军从天而降施救……     

创意汇聚东方

有人戏称戛纳广告节为广告人的世界杯,虽然中国足球无缘南非,但中国广告在戛纳的表现还是颇令人兴奋的：斩获3座金狮,8座银狮,6座铜狮。虽然获奖总数不及去年,但在直效、设计、户外和促销单元的成绩喜人,可以算是中国广告人的饕餮盛宴了。     

媒体也是硬创意

2009年中国4A金印奖将增设“媒体类”奖项。为此,本刊特发表此文以引发业界对该奖项的了解和兴趣．并请届时勇跃参赛。