独家发布：2007纽约广告节获奖作品赏析

标题:《海滩、蒸气、鸽子篇》奖项:金奖公司:西班牙Contrapunto公司广告主:奔驰汽车作品品类:汽车类参赛类别:平面广告     

中国晶英奖获奖作品选登

本届评审团是由国际和中国广告代理公司和广告主代表组成。最后一轮评审以不记名投票的方式进行，以保证奖项的可信度并确保其保密性。制作类晶英奖的评审团由晶英奖全球巡回站的广告代理公司和制作公司的制片人共同组成。     

好创意也是好策略

获奖作品:《光明高钙奶七矮人》奖项:第十三届中国广告节平面铜奖龙玺平面创意工艺大奖获奖作品:《电梯篇》《楼梯篇》奖项:第十三届中国广告节平面银奖龙玺平面佳作获奖作品:《蜘蛛人篇》奖项:2006Award铜奖伦敦广告节入围《光明高钙奶七矮人篇》创意介绍:可能连3岁的小朋友都     

世界金榜广告片欣赏（续）

广告主:索尼游戏站品名:游戏站2国家:英国奖项:2005年戛纳金奖、克里奥金奖代理:伦敦TBWA创作总监:T·贝蒂撰稿:P·西尔本、T·麦克悌《高尔夫球手》篇60秒字幕:“游戏站实况”浩浩荡荡的高尔夫球手队伍在热带稀树草原上迈进。(旁白:“游戏会给球手们带来危险,他们会遇到各种各样的敌人,如色情扮演人。”)球手们开始过河。几个男女色情人正在水中悄悄地向高尔夫球手们靠近。突然,半裸的色情人扑过来,把球员翻到水中。另有几个色情人把球员摁倒在地。球员队伍一阵骚乱恐慌。最后,饱受惊吓的球员们总算平安到达了对岸。字幕:“朋友们,有趣…     

环球要刊速览

下半年广告行业难以复苏《广告时代》2009年8月10日刊《广告时代》通过对美国媒体、广告主、广告代理公司的调查发现,广告行业的发展形势虽然并没有变坏,但是很有可能再也无法重回曾经的繁荣了。     

2012中国影视广告优秀案例精选

Cross Polo—《跨界篇》广告主:大众Cross Polo广告代理:竞立上海市场挑战国内市场各汽车厂商的营销策略和活动层出不穷,面对竞争激烈的市场,Cross Polo需要打破常规,运用新颖的营销模式与消费者进行直接沟通。在吸引消费者目光的同时,将Polo家族整体形象提升到全新的高度。     

250公里的波浪

奖项：户外类别金奖、媒介类银奖、影视类铜奖广告公司：东京电通九州公司客户：九州旅客铁道公司     

独家发布2007纽约广告节金奖作品赏析

2007年6月12日-14日,世界广告界精英再度聚首纽约,分享2007年度世界广告奖项,并同时庆祝纽约广告节五十周年纪念。今年,"世界广告奖项(纽约广告节)"收集了来自于世界各地的最好而且最有创意的许多作品,进入最终决赛圈的作品来自68个不同的国家,这是广告界每年一次的盛会,为期三天的精彩活动在时代华纳中心的三星体验展示厅开启帷幕,在那里,来自于世界各地的广告界精英翘楚欣赏到了一场特别的展示……自1945年以来世界最佳电视广告演示,接下来的两天活动是聚焦于设计、户外、平面广告和电视、电影、电台各个类别的获奖者颁奖晚会,今年的金奖分布于世界32个不同国家之中。在2007年度纽约广告节中,来自德国的JungvonMattAG广告公司荣获了"年度代理公司"称号,该公司创作的平面广告作品《小屋》也同时获得纽约广告节平面类的金奖,大众(Volkswagen)获得"年度广告主"称号。     

“真实”的需求

以什么为主线才能更好地理解中国的传播业是每一个广告专业杂志必须面对的问题。对此,《广告大观》选择了广告主为核心,我们相信,只有理解广告主和市场,才能透彻地理解广告传播的轨迹。在与大量的广告主接触过程中,我们深深感到,广告主为巨大的传播困惑所困扰。困惑的核心就是如何有效地提升传播效果。其中又具体化为对广告代理公司的困惑,对媒体的困惑和对广告人才的困惑。为此,本刊将连续三期关注广告主对代理公司、媒体和广告人才的三大需求。     

品牌需要怎样的广告代理

广告主与广告代理合作树立品牌时,应该如何经营才能获得更高的投资回报率。这是我们今天的主题。现在我想先介绍一下我们公司,说明一下我们为何能站在一个独特的角度来谈这个问题。首先,胜三公司并不是一个广告代理或是品牌顾问公司。让我们看看广告市场——“客户”是从“代理”那儿购买它的专业服务。而我们是站在两者之间,帮助客户评价和     

第25届MPA凯利奖（杂志广告）获奖作品

MPA凯利奖,即杂志广告凯利奖,1982年由美国杂志发行人协会(MPA)为表彰奖励优秀杂志广告而建立。每年,仅有一家创作优秀并卓有效果的广告代理公司能获凯利全场大奖并得到10万美元的奖金。此外,还设有凯利金奖、凯利银奖和各类别的奖项。本届新设的奖项是:最佳综合广告奖、最佳公益广告奖和最具个性奖(包括最佳传播、最佳多页,最佳单页、最佳内页/折页奖等)。评审团由美国的顶级创作指导、广告人和企业家组成,评选过程是,先选出竞赛入围者,然后从中评选出获奖者。2006年的第25届凯利奖获奖名单于近期在纽约揭晓。     

“做媒介投资价值的提升者”——访同路传播总经理熊勇

在2007年的央视十佳广告代理公司中,熊勇算是最为年轻的操盘手。年仅32岁的他,却对于经营广告代理公司别有一番见解。他把同路传播清楚定位在做“媒介投资价值的提升者”,以投资人的眼光看待媒体,帮助广告主投好每一分钱,从而在其中,找到本土广告代理公司的未来。     

重温经典:“Chok”一下 开启幸福——McCANN(麦肯)香港 互动营销案例一瞥

移动、媒体类银狮作品名称:《CHOK!CHOK!CHOK!》广告主:可口可乐广告公司:麦肯香港该作品为香港麦肯赢得三个类别的奖项,包括移动、媒体和促销类别。通过这项活动,消费者重温经典的可乐购买经验——买可乐,打开瓶盖看印花,并使得年代久远、不断流失年轻一代消费者的推广媒介,焕发了新的活力。与2010年相比,香港的青少年花在看电视上的时间减少了13.75%。他们正越     

离市场越近的创意越有效——访波司登股份有限公司企划部部长嵇万青

品牌期望广告代理在品牌沟通中扮演何种角色?代理与广告主的合作中处于怎样的位置?作为品牌而言,希望广告代理能够深入了解它的内涵,品牌文化,在品牌沟通中能够更多地站在广告主的立场上想问题。很多媒体经常直接找上客户的门,客户也往往觉得越过代理公司直接与媒体合作会省钱,     

2007Epica广告奖获奖作品选刊

2007年,共有来自47个国家732家公司的5461件作品参与了艾匹克广告奖各奖项的角逐。伦敦Fallon获得了最佳影视作品奖,巴黎Marcel获得最佳平面作品奖,杜塞尔多夫BBDO则获得最佳户外广告作品奖。德国以14个大奖成为最大赢家。而DDB则连续3年赢得最佳广告代理网络称号。本期刊登的是部分平面获奖作品。     

富有争议的广告

Media．com于去年12月初成为英国首家承担监控网络广告效果的代理商。他们将用5年的时间．建立针对1400个网络广告的155万个调查答卷的动态逻辑数据库．这些数据有助于广告主制定广告计划，更加精准地投放网络广告。该数据库一改以往以顾客为基准．来判断广告效果的一贯做法．它使用的一套全新的标准．利于广告主和广告代理公司分析并制定更长远的目标。欧洲数据库常务董事认为．过去许多品牌宣传策划欠科学，而新的基准和策划工具可使广告代理公司，广告主和媒体发挥更大的能量。     

广告菩提树下

获奖作品:《龙玺新疆行》奖项:中广节影视类金奖《孙大伟卖烤包子篇》您如何定义优秀的作品?您的标准是什么?优秀的广告必须是关怀人性的,是真诚的。没有人喜欢不是和自己说话的对话,正如没有人会去关注和自己无关的广告!这次得奖的作品,您认为其创意突破点在哪儿?《龙玺新疆行     

2007Epica广告奖获奖作品点评（一）

随着新年的到来,关注欧洲广告创意的艾匹克广告奖也新鲜出炉,2007年各大奖项各有其主。2007年,共有来自47个国家732家公司的5461件作品参与了各奖项的角逐。伦敦Fallon获得了最佳影视作品奖,巴黎Marcel获得最佳平面作品奖,杜塞尔多夫BBDO则获得最佳户外广告作品奖。德国以14个大奖成为最大赢家。而DDB则连续3年赢得最佳广告代理网络称号。本期刊登是部分平面获奖作品。     

广告界

亚洲最佳广告代理奖香港《媒体》杂志评出2002年度亚洲广告代理业的各项量佳如下: 年度代理:智威·汤森年度媒体代理:奥帕蒂姆媒体咨询公司年度媒体领导:基斯·史密斯年度代理公司:印度迈德·萨     

2000年戛纳国际广告节杂志、海报获奖作品选

1 斯德拉·阿道瓦(啤酒)金狮大奖英国杂志类广告主:维特·普莱德创意:C·英奇广告代理:LOWE LINTAS(伦敦)这是以"偏高价格"定位的高级啤酒宣传广告。画面下部的文字为:"高价格保证高品质"。为了即刻品尝到阿道瓦啤酒,不惜把世界一流精品当作瓶起子,致使如艺术品般的物品上留下了惨不忍睹的伤痕。