品牌产品线如何延伸

产品线延伸要与品牌核心价值相适应；对于新品，要分析每条渠道的相对获利能力，以有的放矢。[编者按]     

翁向东的品类联想

翁向东认为，—个完整的品牌战略要围绕以下四条主线做好规划与管理工作：第一，规划以核心价值为中心的品牌识别系统，并以品牌识别系统统帅企业的营销传播活动；第二，优选品牌化战略与品牌架构；第三，进行理性的品牌延伸扩张，充分利用品牌资源获取更大的利润；第四，科学地管理各项品牌资产，累积丰厚的品牌资产。[编者按]     

品牌核心价值的提升与应用

很多广告主和商家越来越重视品牌核心价值的作用，他们在广告活动中是想方设法地提炼品牌的核心价值，并加以应用在品牌管理的过程中，塑造独特的销售力及品牌形象力，累积坚实的品牌资产。因为核心价值是品牌的终极追求，是一个品牌营销者传播活动的原点，即企业的一切价值活动都要围绕品牌核心价值而展开，是对品牌核心价值的体现与演绎，所以丰满和强化品牌核心价值尤为重要。     

品牌延伸、多元化与核心竞争力

通过品牌延伸实施多元化是企业发展的一条“快车道”，但是，如果把握不好，就会掉入品牌延伸的陷阱。那么，什么样的品牌延伸才更有可能取得成功呢？为此，要把握两条几本准则：首先，基于核心竞争力的多元化战略是品牌延伸成功的基石；其次，品牌核心价值的单一性是品牌延伸成功的保障。     

“之洲”防腐木：变与不变之间

要打造品牌，就必须审视品牌现在的位置，挖掘品牌的核心价值，从而明确品牌积累的方向。[编者按]     

“品牌核心价值”的威力源自“马太效应”法则

核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地记住并识别品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。同样是沐浴露，舒肤佳能“有效去除细菌”，六神代表的价值是“草本精华，凉爽、夏天使用最好”；同样是名车，宝马是“驾驶的乐趣”．沃尔沃定位于“安全”，因为有了自己清晰的核心价值与个性，这些金字招牌各自拥立了自己的山头．在各自的区隔内占据最高的份额。强势品牌无一例外都像六神、舒肤佳、宝马、沃尔沃一样有清晰并深度打动消费者内心世界的核心价值、但不少企业界朋友对核心价值的威力有些怀疑，觉得小小核心价值上的差异怎么可能给品牌命运带来如此大的差别?     

品牌坚持

品牌的核心价值是品牌建设的基石与基础。基础确立之后，品牌的建设者要做的就是在此基础上去建立品牌的摩天大楼。但是，在实际上，我们常常看到许多品牌烂尾楼。     

老字号要注重品牌经营

振兴老字号的核心工作是抓好品牌经营。一要注重品牌创新。包括文化创新、产品创新和服务创新。二要健全品牌保护。对网络品牌与实际品牌进行双重保护；形成规范的品牌保护制度；运用社会资源及政府力量保护老字号品牌。三要完善品牌宣传。挖掘、延伸和补充品牌文化；设计统一、独特的视觉识别系统，增强对公众的吸引力；与城市旅游文化经营接轨；开展品牌宣传推广活动。     

坚持品牌特有的品质标准——访黑龙江寒地黑土农业物产集团董事长兼总经理 于定坤

如果说地缘、气候等自然资源是之前老祖宗遗留下来的不可复制的品牌价值，那么，努力尝试坚持品牌特有的品质标准。坚持品牌发展战略；坚持面向目标群体做营销，则是品牌在不断创造新的核心价值。     

2004中国十大缩水品牌之——三九溃疡

品牌多元化和延伸历来是把双刃剑，成也萧何，败也萧何，是个必须慎而又慎的行为。延伸好了可以提升品牌的核心价值，为品牌积累无形资产：延伸不好则会对品牌核心价值伤筋动骨，动摇、模糊品牌的核心价值。直至葬送品牌价值。     

为中华品牌崛起而读书

本文作者根据《亚洲明星品牌》归纳出中国本土品牌存在五大深层次病症： 第一大病症：几乎不存在对品牌价值的准确定位，品牌核心价值不清晰、缺乏个性、品牌气质趋于雷同，甚至沉醉于“模仿秀”；     

“硬砖”的品牌推广策略

大凡成功品牌，其成功的原因就是坚持——坚持将自己的品牌价值核心价值发扬光大。品牌核心价值需要总结与提炼，而一旦确立，就应该以非凡的毅力，持之以恒地坚持与维护。主要从两个方面坚持：一是横向坚持，即在同一时期内，产品的包装、广告、公关、市场等都应围绕同一主题和形象开展，如“真功夫”；二是纵向坚持，品牌不同时期的不同主题表达都应围绕这一品牌核心价值进行，如力士传达“滋润高贵”的形象已有70年。     

从日本制造业形象的国际传播经验谈中国制造任重道远

我们讨论的主题是品牌全球化，如何让中国和中国生产的产品进入全球视野。很明显，这个长期的愿景是一个非常大的挑战。如果要完成这个挑战，必须要花上可能是几十年的时间，而且首先在我们的品牌核心价值中，要融入未来世界市场的价值。     

翁向东：核心价值是品牌的灵魂

翁向东认为，中国本土品牌持续力不强，最根本的原因是没有明确的品牌战略定位。创建高端品牌首先要战略正确，把战略贯穿到价值链中，战术执行始终坚持战略定位，为品牌核心价值做贡献，才能取得品牌叠加效应。     

浅论品牌伦理

品牌作为企业的重要资产之一，其具有的价值不仅是在财务方面，品牌中所包含的除经济价值以外的伦理价值更应该受到企业的重视。好的品牌除了能够代表优秀的产品和服务，还应该具有卓越的社会道德伦理，能够体现出企业的社会责任与核心价值。本文从内涵、作用以及建设对策三个方面对品牌伦理进行浅要论述，希望获得企业对品牌伦理的关注。     

清晰品牌核心价值 规避品牌延伸潜在风险

核心价值是品牌的终极追求,是一个品牌营销传播活动的原点,即企业的一切价值活动都要围绕品牌核心价值展开。在高呼清晰品牌核心价值的同时,我们不得不提及品牌延伸的潜在风险。延伸品牌的做法有时的确能够奏效,但策略的使用是有条件的。如果使用时机适当、分寸适度,可以使新产品搭乘老品牌的声誉便车,一荣俱荣。反之,则容易落入品牌延伸的陷阱,一损俱损。     

正确定位发展全价值主张

企业要找出产品的核心定位、价值定位、全价值主张，首先要让公司描述出其整体贡献度比竞争者高的理由，然后公司再运用这些结果，建立强势的品牌认同，传递出潜在顾客期望得到的价值描述。     

中国企业品牌战略缺失的根本原因

百年金字招牌的首要原则是以非凡的定力维护品牌核心价值长期不变。但中国的品牌却经常改变品牌的核心价值。这是品牌战略缺失的典型特征。深入地研讨中困企业品牌核心价值信天游和品牌战略缺失的原因，有利于大家在品牌管理中有意识地、有针对性地避免犯类似的错误，国内企业品牌核心价值年年变、月月新的主要原因为：     

加快我国企业品牌建设

改革开放以来,我国品牌从无到有,由少到多,但总体上看, 与国际水平相比, 我国品牌发展还处于起步阶段,知名品牌数量少,品牌资产价值低,品牌竞争力弱,品牌生命周期短.造成我国品牌现状的根源,一是商标海外注册不及时,缺乏对品牌的有效保护;二是品牌的核心价值定位不清晰;三是产品技术含量低,缺乏技术创新;四是品牌危机管理不力.为此,加快推进我国品牌建设,首先要有效开展品牌权益的维护,第二要着力提升品牌核心价值,第三要加大企业的研发投入,第四要加强品牌的危机管理.     

品牌核心价值研究综述

本文从品牌之核心入手，结合国内外相关研究，剖析品牌的核心价值内涵，为国内企业提供品牌经营上的指导。