数字化营销“强袭”BtoB

2009年,伴随着全球经济的持续下滑,BtoB公司开始用价格相对低廉的“数字化”营销组合来实现销售业绩的增长。根据2008年的一项调查表明,84％的消费者认为互联网会影响他们的消费行为。BtoB公司的市场营销人员采用数字化营销的方式能有效扩大市场需求,提升品牌价值。其中电子邮件和搜索引擎营销是最受追捧的营销方式。     

“营”家才是赢家

<正>随着国民经济的持续发展和我国改革开放的不断深化,烟草行业作为国家重要行业,在新形式下也迎来了前所未有的挑战。自从国家完成对烟草行业工商分离改革,烟草行业的竞争也更为激烈。烟草企业如何在日益激烈的竞争中生存发展,如果适应新的发展趋势,做好企业的烟草营销工作,是目前每一个烟草企业所要研究解决的最大课题。一、烟草营销环境分析     

“体验经济”时代的品牌营销

在如今的“体验经济”时代中,越来越多的企业与广告公司认识到“深度”关系营销和整合营销传播的重要性。体验式营销就是一种有效的整合营销传播渠道,本文着重从品牌营销的角度论述体验式营销这一理念的重要性。探讨了如何把消费者真正置于企业一切活动的中心位置,怎样用品牌的各种表现方式全方位、立体地包围目标消费者。     

洽洽 世界杯营销“帽子戏法”

正世界杯不仅让球迷废寝忘食,更是让一些品牌实现营销突围。洽洽食品牵手东道主巴西队,围绕产品、世界杯、巴西队,从多个营销角度,展开了由线下到线上、跨终端多屏互动的整合营销。说起洽洽这个品牌,我们并不觉得陌生,不仅是儿时味蕾熟悉的味道,还是一种情感的寄托,每当嗑起瓜子,总是伴随着快乐、活力,这也正是洽洽食品所要向消费者传达的品牌诉求。为了与年轻时尚的消费群体实现更     

2010营销界十大“是”与“非”

2010年将是营销行业极好的一年。营销广告昂贵而无效的日子已经过去了。在2009年暴风骤雨中存活下来的大品牌、细分品牌和企业家们精神抖擞地迎接2010年,这一年将是营销业变革的一年,营销会变得更便宜、更快、更精明。     

“用心营销”在饭店经效下滑时的应用

时下受到了地震、股市、楼市、美元汇率等多种因素的影响，我国旅游业经济增长曲线图上的曲线发生了一些微妙的变化。浙江省星级饭店的开房率和旅行社的组团率，都有不同程度的下滑。就饭店业而言，经济效益的上升和下滑主要取决于客房的入住率。眼下开房率的迅速下滑，是导致饭店业经济效益萎靡不振的主要原因。我认为在这种特殊的形势下，“用心营销”是摆脱经济效益下滑的有效途径之一。     

“三星”品牌体育营销策略及其启示

<正>在品牌的构建历史上,三星是个传奇。三星电子负责人坦言,"体育营销"是三星战略营销的核心和重点。目前,三星电子每年花在市场营销上的费用约为20亿美元,体育营销(包括赞助等)就占到了3亿美元～4亿美元,三星电子对"体育营销"的重视程度足见一斑。在三星看来,通过体育赞助活动能更好地塑造自身的公益形象,这将成为撬动自身品牌价值提升的最有力的一根杠杆。而自2000年来,三星完成了五连跳,在美国《商业周刊》     

“智造”时代的营销创新

自主品牌如何成长为国际名牌,是所有致力于国际化的中国企业面临的共同问题。在品牌国际化的征程中,每一个企业只要坚持创新,都将有可能在世界经济舞台中大有作为。     

“上搜狐知天下”跨媒体品牌营销

传播运动策划实施背景：作为2008年北京奥运会的赞助商,搜狐以奥运报道为引擎,让搜狐的品牌认知度获得了巨大的提升,搜狐多项竞争优势明显的产品的同步发展,让公众认识到了搜狐在技术开发和满足用户需求上的出色表现。     

营销人员应该是“狼”

《浙商》：当前经济形势严峻,不少企业面临困境,很多企业主反应产品没以前那么好卖了。我们该采取什么方式才能有效激励营销人员开拓市场呢？     

如何寻找口碑营销的“大嘴巴”

口碑营销越来越热，它的拥护者们坚信，无论是在线聊天还是面对面交流，都能提升公司营销的投资同报率。于是，如何找到传递品牌信息的意见领袖，便是市场营销人员最关注的问题。     

有效才是硬道理——张家港市“亨通花园”营销推广纪实

亨通花园坐落在张家港市花园浜西部,东临新市河路,西邻新市河。小区总用地面积3.5万平方米,总建筑面积6万平方米,开发时间跨度20个月。开发商亨通房产期望通过对该楼盘的开发,既能取得丰厚的投资回报,又能借此提升企业的整体形象,促进长期发展。客观地说,亨通花园的地理位置(地处城东老城区,距市中心较远,交通、购物、休闲等相对来说不算很方便)在张家港市房地产市场上并无明显的优势;其环境也一般。但是,就是这样的一个楼盘,却创造了用不到100万的广告费用卖出近400套房子的奇迹!这在竞争日趋白热化的张家港房地产市场上,无疑是一道亮丽的风景。那么,是什么因素使得亨通花园获得了如此巨大的成功呢?     

“心经济时代”的营销组合论

随着世界经济的发展,我们已经进入了心经济时代,即人类的需要进入了心灵的需要,即情感和精神的需要阶段.根据心经济的特点,本文提出营销组合论,即4E营销组合论.指快乐(Enjoyment)、体验(Expenence)、情感(Emoction)、启迪教育(Enlighten ment)的营销组合论.据此发展出心营销理论是以满足顾客的情感和精神需求,满足的是顾客的终极需求快乐.并论述和描绘了心经济的未来发展趋势.     

“成人达己,成己为人”——与“红云”一起走过的“公益营销”之路

不谋而合,"公益"共育品牌如今的经济已经进入了一个全球化竞争的时期,无论是媒体,还是企业,如何深层次和消费者进行沟通,既是使命,也是方向。省级卫视狼烟四起,新兴媒体迅猛崛起。如何在激烈的竞争中异军突起?云南电视台都市频道"昆明好人"电视活动的成功举办,     

淘宝搭建品牌营销“创新工厂”

顾良图应该是淘宝网百万店铺中最期待“千年极寒”到来的掌柜,尽管12月清晨的杭州气温一直在10摄氏度左右徘徊,但顾良图依然每天一边满头大汗地和伙计一起打包,一边聆听电视机中晨间气象预报。在另一间屋子里,几十万双棉拖鞋早在4个月前运抵。     

群邑中国召开“Digital＋：重塑线下世界”数字营销论坛

近日,群邑中国召开了2013年 Digital＋：重塑线下世界＂数字营销论坛。在为期一天的论坛中,来自媒介平台、顶尖品牌的代表以及众多市场营销者围绕＂重塑线下世界＂这一主题,通过主题演讲、圆桌讨论等形式进行了深入的沟通和探讨,内容涵盖在线视频、电子商务、     

明基“品牌营销”个案：是打价格战，还是坚持品牌定位？

新品牌终于从高空落地进人“巷战阶段”，短兵相接如何体现“品牌”参战的力量?如何在严酷的价格战中不妥协、坚持“品牌”的理念?明基Joybee的案例价值在于，它始终随品牌一起成长，向品牌借力、也为品牌提供支点，以“定位战”规避“价格战”，在中高端的市场区隔中打下根基、取得主动。     

品牌营销进入“搜时代”

谈及网民整体消费的趋势,不可能排除经济危机的影响。 2008年美国广告市场规模增长达到238亿美金,但增速有所放缓。在中国,实体经济受外部环境影响,无论是社会消费品总额,还是贸易增长率,都有比较大幅度的下调。网络广告投放在2008年波动较大,主要是奥运会、经济危机等带来的影响。     

读懂女人心:“她经济”的营销秘诀

女人心,海底针,这六个字道出了女人难以琢磨的心理特征。但是,作为一个消费能力强大而又具爆发力的群体,女性在现实消费尤其是网购大潮中的表现已经远远高于男性消费群体。今年三八妇女节期间消费的数据显示,在综合百货类电商平台女性用户约占所有用户的6成以上,美妆类电商或是社会化分享电商(如蘑菇街、美丽说女性)女性用户甚至占到9成;而部分团购网站她们也达到近7成。面对庞大的女性网购消费市场,商家该如何把握女性消费者的心理需求,更有效地针对她们开展品牌营销?