浅析新品卷烟品牌培育措施

新品卷烟品牌培育是烟草商业企业营销服务中的一项重要工作,其不仅丰富了区域市场卷烟品牌规格,使卷烟消费者有了更多的选择,而且使卷烟零售户有了新的盈利增长点。烟草商业企业客户经理做好新品卷烟市场培育对企业组织货源、引导消费、满足需求、提升结构、增加销量,提高订单满足率和缓解紧俏卷烟货源供应矛盾以及提升卷烟零售户满意度均有着重要的作用。本文阐述了烟草商业企业新品卷烟品牌培育的重要意义及其必要性,结合烟草商业企业客户经理工作实际,就如何做好新品卷烟品牌培育进行分析和研究。     

地市级烟草公司构建卷烟品牌综合评价体系研究

本文从消费者、零售客户和烟草商业企业三个层面构建卷烟品牌综合评价体系,运用综合评判法进行卷烟品牌综合评价,利用卷烟品牌在消费者环节的市场竞争能力、在零售客户环节的市场经营状态和在商业企业环节的市场培育价值等三个维度指数,分别表达辖区消费者对卷烟品牌的认可度、零售客户对卷烟品牌的经营度和商业企业对卷烟品牌的培育度,同时采用层次分析法合理确定各指数中因子的权重,进而提出了地市级烟草公司卷烟品牌综合评价体系构建模型.     

关于当前卷烟品牌培育的思考

本文简要叙述了卷烟品牌培育的发展历程,并针对当前卷烟企业在品牌培育过程中存在的问题,指出烟草企业要在国家局的正确领导下,用科学发展观统领品牌培育工作,不断创新和优化工作方法,理清思路,对品牌进行合理定位、精心维护和实施成功的营销,共同培育出真正属于中国的、具有国际水平的大品牌.     

基于SWOT的卷烟品牌发展战略研究

通过品牌这一结合点,推进行业在专卖体制下充分发挥品牌资源配置与市场机制的作用,形成卷烟品牌的良性竞争秩序,提高知名品牌的国内和国际市场的竞争力已迫在眉睫.本文利用SWOT分析法对卷烟品牌发展进行定性分析,并结合地市级烟草商业企业在品牌培育的重要作用来探讨现有体制下卷烟品牌策略之意义与对策,为发展壮大国产卷烟品牌提供参考思路.     

卷烟品牌市场价值评估研究——以遵义市场卷烟主销规格为例

品牌的价值测量一直是品牌传播关注的问题.本文基于遵义市消费者对卷烟主要规格品牌的认知及评价,建立卷烟品牌的市场价值评价模型,旨在从卷烟重点规格的发展潜力、重点规格的市场表现以及重点规格的消费稳定性三个方面对卷烟品牌进行规格市场价值评价,为卷烟上水平的企业提供品牌规划的参考依据.     

卷烟品牌培育的微博营销研究

在国家烟草局＂532＂、＂461＂的指导下,近几年来,中国烟草企业的品牌培育力度不断加强,品牌培育观念不断更新,品牌培育也初见成效。探讨了微博营销在卷烟品牌培育中的具体运用方法,并进一步给出了实施建议。     

基于区域卷烟市场网络建设的规划与展望

近几年,烟草行业各区域市场努力建设“金字塔”终端体系,品牌培育落实“两个延伸”,开展各类营销活动、消费者活动,进一步促进了重点骨干品牌在辖区市场的落地消费。截止2014年9月,全国累计销售卷烟3967.2万箱,同比增长10.8万箱,增幅0.27%;单箱均价2.71万元,同比增加1825元,增幅7.23%。     

香烟品牌选择影响因素的调查分析——以郑州市为例

品牌是消费者香烟选择的重要考虑因素。基于此,采用市场调查方法,研究分析郑州市香烟消费者品牌选择的影响因素,结果表明：高收入和高学历人群吸烟占比较低;香烟品牌选择具有多元化特征,大部分主品牌的选择与价格因素有关。根据研究结论,提出郑州市烟草公司巩固黄金叶在本地市场的占有率、提升本地烟民的忠诚度、积极开拓外地市场、提高香烟内在价值、持续加强黄金叶品牌建设等对策建议。     

中国卷烟品牌扩张之路

随着中国加入WTO,中国的烟草市场也逐步向国外开放。从2004年1月1日起,“特种卷烟零售许可证”已取消,进口卷烟关税也将从原来的65%降到25%,这无疑增强了外国卷烟产品的竞争力,使国内烟草品牌面临更严峻的挑战。在过去很长的一段时间里,中国烟草行业存在着不少问题。从卷烟品牌来看,中国卷烟行业存在着卷烟品牌分散,产品集中度低,区域性品牌较多等问题;从卷烟企业来看,虽然一些企业拥有界上最先     

文化环境对西部卷烟品牌培育的影响分析

在品牌营销过程中,文化是产品价值构成的一个关键因素,而文化环境影响着产品营销的效果。文章以文化环境差异分析为路径,对传统文化观念较强的西部市场卷烟品牌营销过程中的文化环境与文化冲突过程进行了重点探讨,并提出了卷烟品牌培育与文化环境融合的具体思路。     

江苏卷烟“地方品牌”现象探析

卷烟产品“地方品牌”是近年来出现的一种现象。所谓“地方品牌”,指的是各地烟草经销商——烟草公司（烟草专卖局）,提供商标设计方案,由生产商定牌生产的卷烟品牌。由于国家规定卷烟商标必须由生产厂家进行注册,实际上这些品牌的所有权属于生产企业,与国际上流行的中间商品牌（私人品牌）完全不同。在使用上,“地方品牌”一概实行地方烟草公司“专卖”、“经销”、“专营”的形式,销售范围也基本上限于烟草公司的辖区,很少跨地区。目前,“地方品牌”现象几乎各省都有,但沿海地区集中一些,江苏是卷烟地方品牌的大省。本文就此现…     

基于熵值的卷烟零售客户满意度评价——以汉川市市场为例

卷烟零售户是连接供货方与需求方的中间环节,在厂家品牌推广和消费者引导方面都处在举足轻重的地位.卷烟零售客户对卷烟公司的工作的满意度将影响到卷烟市场的销售和服务.因此,本文依据客户管理理论,从产品、服务、管理、企业文化等四个方面建立了卷烟零售客户对烟草公司服务满意度评价指标体系,以汉川市市场为调查依据,运用熵值法,对卷烟零售客户的满意度进行了评价分析.     

浅谈知名卷烟品牌的营销模式

当前,国家局提出了"532、461"品牌发展战略,指明了今后品牌培育的方向,同时将品牌培育做为卷烟商业企业的第一要务,赋予了商业企业新的历史使命。做为市场营销主体的卷烟商业企业,应该思考提高品牌培育水平的有效途径。     

构建“四位一体”品牌培育机制 努力推动“卷烟上水平”

"卷烟上水平"是当前和今后一段时期行业的基本方针和战略任务,卷烟上水平的核心是品牌上水平。品牌如何才能上水平?做好品牌培育工作是要点之一。为促进加快行业重点骨干品牌培育进程,进一步发挥商业企业在培育行业重点骨干品牌中的能动作用,本文建议从完善工商协同营销机制、批零协同、消费者品牌协同等方面入手,构建起工商企业、零售户、消费者"四位一体"的品牌培育机制,提升卷烟品牌培育能力,有效促进行业重点骨干品牌的成长。     

着力实施名牌战略——龙岩卷烟厂的特色创业之路

龙岩卷烟厂是福建省最大的卷烟加工企业，烟草行业36家重点发展工业企业之一。“七匹狼”是企业的核心品牌，烟草行业36种名优卷烟品牌和百牌号目录之一。企业长期保持了福建企业纳税第一强的地位，在2005年中国纳税百强排行榜中，名列第40位，烟草行业第15位。     

“品牌大省”建设拉开序幕——品牌大省才是先进制造业基地

“十一五”期间，全省工业商贸品牌培育工作要按照省委、省政府“品牌大省”建设的总体要求，以大企业和优势产业为依托，以市场为导向，以提高工业核心竞争力为目标，大力实施品牌培育战略，扶持原创与支持集成创新及引进消化吸收再创新并举，培育形成一大批国内外著名、具有明显竞争优势的产品品牌，创建形成一批具有较大影响力的区域品牌和若干个拥有自主知识产权的国际知名品牌，着力提升一批专业市场品牌，挖掘发展一批传统“老字号”品牌。     

聚焦细支单元提高市场占有率 ——新罗烟草细支烟品牌营销初探

目前卷烟消费呈现出"低焦油、低危害、高香气、高品质"的特征,细支烟正好符合消费者的这一多元化、多样化的需求,细支烟消费群体、潜力群体数量均在持续增长.当前行业卷烟经济运行更加复杂多变的严峻形势下,细支烟培育与行业市场销售潜力挖掘,新的经济增长点相适应,如何要保障提高细支烟及市场需求,提高其市场占有率?文章就当前烟草在品牌培育中出现的瓶颈,结合公司应用细支卷烟培育的实践,谈谈烟草商业如何提高细支烟市场占有率,通过"创建细支单元模式、运用细支单元运作流程,定期开展购烟有礼活动,细分细支单元成员类型,运用细支单元微信组内宣传、着力细支单元旅游营销,落实细支单元的考评激励"一系列的品牌营销活动,传递特色细支服务,充分诠释细支"蓝海",提高细支卷烟市场销量.     

黄金时代创出黄金业绩─—访稳健发展的郑州卷烟厂

十多年前，翻开同事的收藏集，透过薄薄的塑料，压得整齐的五一个年代的“黄金叶”烟盒，依然还散发着淡淡的香气，使人泛起怀念久远的淳朴，亲切的感觉，心底涌出那些已逝去的年代别有滋味的回忆。转眼间，历史的指针摆向九十年代中后期。像是在一夜间，我们又在市场上发现了“黄金叶”。所不同的是她严然重生，现代色彩与传统基调和谐融合所表现的大气和自信，展现了焕然一新的风姿，真有些“攀然回首，她却在那灯火阑珊处”的感觉，而且随着市场经济的不断深入，“黄金叶”的出生地——郑州卷烟厂也在近几年名声鹊起，扎实前进，成为中国…     

低焦油卷烟终端营销策略研究

零售终端营销策略对低焦油卷烟的市场推广及品牌培育具有重要作用。卷烟企业应在售前、售中、售后采取相应措施改善客我关系,抓住终端客户订货、收集销售信息、走访调查以及售后指导的时机推广低焦油卷烟,并对终端客户进行卷烟发展趋势、低焦油卷烟分类及特征、市场营销知识等方面的培训。     

卷烟工业企业加快名牌创新和扩张的途径

跨入新世纪，我国加入世贸组织已为时不远，国内卷烟企业面临真正参与国际市场的竞争与分工，品牌作为企业产品的标志，是企业参与国际、国内市场竞争的重要工具和有力武器，是企业走向国际大市场的“通行证”。 在剧烈的市场竞争中卷烟名牌的优势地位是显而易见的。但其优势并非是一成不变的，好的名牌可持续几十年如国内的“中华”、“红塔山”等以及国外的“５５５”、“骆驼”、“万宝路”等：有的名牌仅仅持续了十几年。有的甚至是二三年就转瞬即逝。回顾世界名牌的发展历程。一些世界名牌之所以能够稳居名牌的宝座是因为这些名牌随着…