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随着互联网技术的发展,其对人们群体行为、社交方式等方面产生的深刻影响是毋庸置疑的.基于web2.0的网络新工具的出现、网络社会密度的不断扩大使得社会化媒体应运而生,目前国外已有一些可以借鉴的社会化媒体营销策略.本文在介绍社会化媒体营销特征的基础上,分析中国消费者当前行为特征.以及社会化媒体营销与传统媒体间的差异和特征,针对初涉社会化媒体营销的企业提出一些营销策略. 相似文献
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浅谈社会化媒体消费者行为及产品营销策略 总被引:3,自引:0,他引:3
随着互联网技术的发展,其对人们群体行为、社交方式等方面产生的深刻影响是毋庸置疑的。基于web2.0的网络新工具的出现、网络社会密度的不断扩大使得社会化媒体应运而生,目前国外已有一些可以借鉴的社会化媒体营销策略。本文在介绍社会化媒体营销特征的基础上,分析中国消费者当前行为特征,以及社会化媒体营销与传统媒体间的差异和特征,针对初涉社会化媒体营销的企业提出一些营销策略。 相似文献
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随着新浪潮科技的发展,营销Web3.0时代到来了。这一时代最主要的表现是两类社会化媒体的兴起,一类是表达性社会媒体,包括博客、微博、微信等;一类是合作型社会媒体,包括维基百科等。新浪潮科技使得人们从被动的消费者变成了生产型消费者,允许个人表达自己、与他人合作以及参与生产销售过程等。营销的主要特征包括精确的生产水平、更有针对性的传播和更适当的定价。面对新营销环境的挑战,企业也在不断创新自身的生产和销售模式。 相似文献
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消费者社会化是个体获得与消费活动有关的知识、技能和态度的过程,而大众媒体是个体社会化最重要的影响因素之一。通过对中国城市青少年的问卷调查,以青少年对媒体广告的信任度和各类媒体接触频率为纬度,揭示了大众媒体如何对中国城市青少年社会化产生影响,而后分析大众媒体如何影响青少年的非正常消费倾向。研究结论为营销管理者利用大众媒体广告强化青少年的顾客忠诚度提供了理论依据。 相似文献
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社会化媒体的迅猛发展给传统营销方式以巨大冲击。诸多企业通过卓有成效的社会化媒体营销开始在市场发展中崭露头角,社会化营销模式也日渐被企业们所重视。现代企业尤其是一批新兴的互联网科技企业如小米和魅族等,深谙社会化营销的模式与方法,将社会化营销的优势发挥得淋漓尽致,在一些营销活动当中取得了不俗的成果。社会化营销的发展势不可挡,掌握社会化营销的知识有助于企业在市场博弈中更好的发展。 相似文献
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随着互联网信息技术的快速发展,市场竞争日益激烈,社会化显然成为了当今互联网发展的一个趋势。许多企业的营销策略已经在悄无声息地变化着,信息化与社会化网络将作为宣传企业理念的平台,不断吸引消费者参与并互动,从而开创出一条与众不同的营销模式。 相似文献
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在线购物是企业积极开发的领域,随着Web2.0的发展,社会化媒体对在线购物的影响日益显著,但相关理论研究却显滞后。本文基于使用和满足理论、态度功能理论,以中国Y世代为例,利用结构方程模型构建顾客在线购物使用社会化媒体影响因素理论模型。研究发现,信息搜索、自我呈现、社会互动、汲取灵感、使用社会化媒体和感知价值是主要影响因素,所以,企业应当将社会化媒体作为获得市场情报的信息源,借助它对顾客进行印象管理并通过它使顾客获得购物体验和有形价值。 相似文献
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近年来,以facebook、Twitter、Youtube、QQ、开心网和新浪微博为代表的社交媒体的出现和迅猛发展,改变了传统的信息传播方式,使得基于互联网的社交媒体变成一个日益重要的营销推广和品牌传播的新兴渠道。但对于是否参与和如何参与到社交媒体营销里来,还存在着一定的争议,因此文章尝试对社交媒体及中国社交媒体营销的发展现状和趋势进行梳理,最后结合国内外实际,提出参与社交媒体营销的必要性。 相似文献
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随着互联网和通讯的迅速发展,世界经济越来越相互依赖.电子商务的出现,使传统的会计信息披露方式面临挑战.而基于社会化媒体开店的新型电商,由于缺乏真实的会计信息和有效监督,管理者不能了解实际经营情况,没法及时发现经营活动中存在的问题,做出正确的决策,改善生产经营管理.因此,研究社会化媒体开店的新型电商会计信息发展具有重要的现实意义. 相似文献
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社会化媒体时代的众筹:国外研究述评与展望 总被引:4,自引:0,他引:4
《中南财经政法大学学报》2014,(5)
众筹基于社会化媒体的互联网金融模式,创新了中小微企业的融资渠道,支持创业、创新和创意。众筹当事人参与的动力包括:筹资人需要融资、营销、资源和顾客共创价值,投资人需要股权和回报,众筹网站需要盈利。项目特征与质量、投资人行为、社交因子和地域等对众筹活动具有显著影响。众筹领域潜在的研究机会,包括众筹的长期影响、决定其成功的因素、未来商业模式、本土化和法律监管等。 相似文献
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数字经济时代下,社交媒体不仅为消费者提供了高效、便捷的消费模式,更为企业发展提供了新的方式途径。本文基于徐州、义乌、合肥、宁波以及杭州等城市的跨境电商产业园实地访问调研数据,检验社交媒体、动态能力与中小跨境电商企业绩效等变量的理论关系,探究中小跨境电商企业通过社交媒体如何促进企业绩效的具体路径。研究结果表明,中小跨境电商企业可以从社交媒体获得及时反馈信息,主动采取解决措施或改进服务,从而形成处理企业内外部各种关系的动态能力,不仅帮助企业在变化的市场环境中进行创新,更有利于企业降本提效,进而为中小跨境电商企业带来新的增长机遇。 相似文献
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小微企业将社交媒体视为可用资源进行信息沟通的能力,将有力改善公众对其社会存在性的感知。本文就此提出社交媒体可见度这个信息沟通绩效目标,并以资源基础观和能力基础观为理论基础,确认了一个新的客户关系管理能力的分析框架——面向社会化客户的信息生成、信息传播和信息响应能力的三维六要素模型。通过问卷调查和收集实际运营数据展开定量分析,研究发现提升小微企业社交媒体可见度的客户关系管理能力分别为:经常性生成信息的能力、基于奖励的信息传播能力、基于服务的信息响应能力;并且,基于内容的信息响应能力也在多项检验中具有显著性。调节效应还显示,年轻企业主经营的小微企业,其社会化客户关系管理能力对可见度的促进作用更强。本文探讨了小微企业在网络经济下的社交媒体行为,对于提升小微企业生存能力具有重要实践意义。 相似文献
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四年一度的奥运盛会除了呈献精彩的体育赛事,也给企业带来了无限机遇。人力、财力、物力有限的中小企业要想在环境相对陌生的伦敦,抓住2012年的奥运商机,尤其在当前数字化媒体流行、消费者习惯和态度发生变化、欧债危机蔓延的当下,提升品牌知名度,首先要深入分析营销环境。其次还需结合自身特点,制定可行性的奥运营销策略。 相似文献
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以2014年国产影片为研究对象,利用从主流视频网站获得的数据,对网络视频的社会化分享对国产电影票房的影响进行了回归分析。结果显示:社会化分享是影响国产影片票房收入的重要因素之一;消费者将影片网络预告片分享到微博、QQ好友、微信和Qzone等站外社会化媒体的次数越多,线下国产影片的票房收入越高,而站内分享行为对影片票房收入的影响明显弱于站外社会化分享行为。 相似文献