假冒伪劣的经济学分析

一、假冒伪劣现象出现的一般成因 “货币是交易的媒介,又是价值的尺度”。在交换中,消费者持货币购买商品,因而作为货币表现形式的价格就成为消费者识别商品的一种媒介,消费者经常以价格的高低作为判断一件商品好坏、真伪的标准。但价格又包含许多虚假因素,经常被人为地故意抬高以隐瞒商品的真实信息。     

品牌配置资源论

在早期市场 ,价格利用简易同质商品的竞争 ,对资源配置发挥着基础作用。但随着市场商品异质化现象的发生发展 ,品牌逐渐取代价格成为资源配置的基础方式。有了品牌 ,市场对商品的选择主要是认品牌 ,价格则成为反映消费者意愿的“赞成票” ,最终裁决品牌的优劣。与价格利用简易商品竞争配置资源相比 ,品牌配置资源是市场资源配置方式的一大进步。不仅适应了市场经济发展大势 ,也为价格持续健康运行打开了广阔的前景。当价格顺应品牌的优胜劣汰调整资源流向时 ,表明人类驾御市场能力提高 ,价格由自发的异己的力量真正转化为人们利用价格的自觉行动。     

试论POP广告对消费者购买行为的影响——以POP广告中感性信息为中心

卖场POP广告是以激起人脑深层次地处理复杂信息来唤起消费者购买欲的,感性消费也就是消费者深层次信息处理的结果。消费者的＂感性行为＂,是指该商品或服务的POP广告传达出的信息对消费者产生影响,并促使消费者去购买。这是贩卖活动中通过信息来唤起购买欲的机制。所以在卖场中,POP广告必需制造一些感性信息。POP广告如何设计感性信息尤为关键,它左右着能否让消费者实际感受到一件商品的价值。     

导数在需求分析中的应用

需求量是指在一定时期内,在一定条件下消费者愿意购买某种商品的数量,某种商品的需求数量,不是一个固定不变的量,它受到很多因素的影响,这些因素包括,商品的价格,相关产品（替代品,互补品）的价格,消费者的收入,及其他多种因素,如时尚,商品的信誉,品牌,广告费,对未来商品价各的期待,风俗习惯等,从数学意义上讲,需求量就是影响这些因素的函数,也就是说,需求函数就是需求量与影响这一数量的诸因素之间关系的一种表达式,这种函数关系我们称之为需求。     

网购市场鱼龙混杂现象的经济学解释：基于二维不对称信息的视角

网络购物市场存在商品鱼龙混杂的典型现象：高价格的商品不一定高质量，低价格的商品也不一定低质量，表现出明显的信息不对称特征。文章基于网络购物市场所存在的两个维度不对称信息的特征事实，即厂商在产品质量与产品生产成本两个方面拥有私有信息，通过构建二维不对称信息的分析框架，从市场均衡的视角首次解释了上述现象的经济机理。分析表明，由于二维不对称信息的存在，消费者和厂商决策的互动过程使得市场上产品价格与质量不再具有单调递增关系，从而网络购物市场可能出现鱼龙混杂的市场均衡，文章证明了这一均衡在合理的条件下是存在的。文章通过比较静态分析考察了市场环境的变化如何影响商品质量的价格信号显示效率以及消费者购买行为，并考察了网络购物行业商家披露信息、消费者对于商家的反馈评分机制和保证退货等手段对于消除商品鱼龙混杂现象的有效性，为进一步规范发展我国网络购物行业提供了参考。     

基于当前消费者行为特征的营销策略研究

随着科学技术的进步、技术水平与管理水平的极大提高,社会的供求关系已经发生了逆转,消费者占主导地位的买方市场已经来临。一方面,由于竞争的加剧使得消费者要面对更为纷繁复杂的商品和品牌选择;另一方面,随着人们收入水平的提高,人们对商品的需求也向个性化发展。此时,消费者行为特征发生了很大的变化。针对企业对消费者的营销策略出现的一列分体进行分析,发现企业不注重消费者的个性化需求,价格策略单一,没充分考虑消费者的便利性,品牌个性化塑造不足等。着重分析企业问题出现的原因及相关情况,并针对这些问题提出开发更适应消费者个性化需求的产品,丰富价格策略,提高消费者购买的便利性,加强品牌个性化的塑造等相应的对策。     

同种商品中外价格差的形成原因及应对策略

中国用最低的成本为世界制造高端产品,而中国人在购买这些商品时却享受不到低廉的价格,而是用最高的价格购买自己生产的产品,这一话题,引起人们的关注。此种情况已经给我国经济造成了较大影响,分析出现这种情况的原因,一是由从生产者到消费者手中的流通环节产生的,二是由于我国消费者不成熟的消费观念所导致的,三是国内缺乏竞争对手,进口商品的垄断所形成的。当前我国应通过努力降低流通环节成本,注重国内产品的品牌培育,增加日用消费品的进口等方面着手改变中外同种商品差价过大这一现象。     

企业创名牌与政府购名牌

企业创名牌与政府购名牌何凤芝一商品品牌，作为卖主所经营的商品的名称及其识别标志的总和，代表着该商品的市场形象：它是被广大消费者所接受、所欢迎，并取得了市场定位的商品，它是同类商品中能全方位满足消费者需求的佼佼者。这种需求的满足不仅表现在能满足消费者对...     

信息不完全条件下的消费决策问题综述

消费者购买决策是指消费者谨慎地评价某一产品、品牌或服务的属性并进行选择、购买能满足某一特定需要的产品的过程。在微观经济学中的两个基本假设条件之一是消费者对于商品拥有完全信息。那么在不具有完全信息的情况下,消费者怎么样进行消费行为决策的。     

品牌经济学的理论基础——引入品牌的需求曲线及其经济学分析

把品牌引入经济学后,品牌信用度的提高使得需求曲线发生变化,一方面在其他条件不变的情况下,品牌信用度的提高将有效地降低消费者的选择成本,消费者“趋利避害”的本性使得在任意价格下需求量增加,需求曲线右移;另一方面品牌信用度的提高使得品牌商品的需求弹性变小,需求曲线变陡峭。引入品牌后改变了需求曲线的位置和形状乃品牌经济学的理论基础。在此基础上,品牌信用度的提高通过改变需求曲线的位置将使得均衡价格提高,且均衡数量增加,同时将会增加消费者剩余和生产者剩余,提高社会福利水平。     

品牌形象及其对消费者自我概念的象征意义

在消费活动中,人们购买的不仅是商品本身,而且购买了商品对于消费者代表的符号、象征或者意义。其实,品牌形象是自我概念的映射。人们对品牌形象的认识是基于影响品牌形象的各种因素之上的,如品牌属性、名称、包装、价格、声誉等。品牌营销者应该从理解消费者自我概念着手,在产品的设计、宣传等环节制定科学的策略,提高产品的符号化价值。     

关于我国企业品牌战略的探讨

一、企业品牌的内涵及现状1、品牌的内涵。所谓品牌,是指企业为自己的商品确定的一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,期望的是使消费者能够在众多的商品中辨认出自己的商品,并把它们与竞争对手的商品区分开来。世界营销学权威菲利普·科特勒对品牌的内涵进行了描述,它通常表达六层意思:属性、利益、价值、文化、个性、使用者。一个品牌只有具备这六种含义,才是深度品牌。品牌以产品为载体,是产品与消费者之间的关系。正像科特勒强调,品牌能使人想到某种属性,代表了它的目标顾客是属于哪一类人群。“奔驰”牌轿车更多的是…     

价格形成和价格体制

一、价格形成的理论依据关于价格形成的理论,在资产阶级经济学中,主流派是均衡价格理论。一般认为,均衡价格理论的谬误在于说供求决定价格。其实,均衡价格理论的错误本质,在于对供求和供求决定价格的分析,是同劳动价值论和剩余价值论相对立的。均衡价格理论以边际效用价值论为基础,认为商品价值取决于消费者主观心里上所感觉到的该商品最后一个单位的效用。这里,需求作为一个社会经济范畴,在效用的概念下被抽象为人们一般生理的和主观意识的范畴;而单位增量商品满足消费者欲望的程度,即边际效用决定商品价值,从而决定价格。这     

品牌无法复制

最早的品牌大约产生于1890年的欧洲,它的形式是在商品的包装上印上厂商的名字及其对质量的承诺,1939年德国一位学者总结了品牌发展的22条基本规律,写了本名为《赢取公众信任：品牌技巧》一书。其中有一些内容今天仍然适用,如：商品质量是形成品牌的前提;对质量的信任,而不是价格起决定性作用;品牌培育的目的是在消费者心目中形成品牌垄断地位。品牌是商品质量     

消费者决策型态的产品信号组合解构

消费决策型态体现了消费者的决策个性,是消费者识别和选购商品的一般心理定位,而信息经济学认为消费者与企业之间形成委托-代理关系,产品信号对消费者认知价值具有重要作用。不同决策个性的消费者对产品信号组合的反应不同,数据显示:完美主义、忠诚习惯、新潮时尚、决策依赖和品牌认知五种消费者决策型态与组合态下的产品质量、价格、功能、品牌、款式等信号存在显著关系。     

有限信息与假冒伪劣商品的识别

基本竞争模型完全信息的假设与现实相悖:由于信息的真伪难辨;信息收集需要成本;消费者能够记忆并回想的信息有限;消费者对信息的加工能力有限以及信息市场不完善等原因,致使消费者所掌握的信息非常有限.信息有限的结果是市场稀薄和假冒伪劣商品盛行.消费者可以借助担保、信誉、专家、标准以及价格制度等方法去识别假冒伪劣商品.     

营销中“数”的妙用

1 在价格标示上巧用数 商品的 价格都是通过货币数量表现出来的。价 格定数是否科学合理,是否适应消费心理,对商品销售有着重大的影响。如有两家杂货店,同一品牌的牙膏一家标0.99元/支,一家标1.00元/支,结果价格仅一分之差,消费者却会认为前一家商店便宜,后一家商店价贵,出现销售额相去甚远、利润差别较大的局面。根据一些成功的经验,价格上用数技巧有:(1)尾数价,即非整数价格。一个价恰恰是整数,往往会使顾客产生计价不准确的疑虑,     

市场交易中的信息披露及相关福利分析

市场中出售的商品分为两类。一类是消费者在购买之前就能清楚了解其质量的商品,而另一类只有在购买之后才能了解其质量。对于后一类商品,由于消费者不能仅仅通过事前的观察来了解其质量,或许他自己就会花费一些成本来收集有关质量的信息。同时,一个公司若确信消费者会喜欢他的产品,为扩大销量,他也会用各种手段对产品质量的信息进行披露,比如披露价格,或是直接披露其产品质量。     

建议零售价,你相信么?

随着消费水平的提高,人们每天都可能要做的一件事就是买东西。买东西,就不能不考虑价格,如今市场上越来越多“建议零售价”的价格标签让消费者困惑,这是不是物品应有的卖价?笔者在乌鲁木齐市一家大型综合超市浏览,发现很多商品都标有建议零售价,小到几元十几元的洗衣粉洗面奶方便面,大到     

品牌淡化的成因及对策

一、什么是品牌淡化在各企业的商品趋向同质化的今天 ,单纯靠提高商品本身的特性来赢得顾客的竞争手段已显得过于单一 ,决定消费者购买决策的最重要因素是商品的品牌 ,是独特鲜明的品牌形象。所以 ,品牌差异正在取代传统的商品本身的差异 ,企业卖的不再是差异化的商品 ,而是差异化的品牌。我们常常可以看到这样一种现象 ,即前几年还笼罩在光环之下的许多知名品牌 ,几年后如流星般消失在天宇 ,我国有“富不过三代”的古语 ,中国品牌则将其演绎为红火不过三五年 ,这其中有许多原因 ,一个不可忽视的原因就是品牌淡化。品牌淡化应该是指这样一种…