分众无线重拳出击 角逐无线广告豪门盛宴

徐茂栋的欣喜之情溢于言表。 2006年6月20日，身为分众无线传媒技术有限公司（以下简称“分众无线”）首席执行官的徐茂栋在北京新闻大厦举办的“无线营销先锋论坛暨分众无线广告体验大会”上高调宣布分众无线的主营业务，并表示愿与各界携手推动中国无线广告发展的决心。     

修正被误读的“垄断”

1月9日,我国楼宇广告公司分众宣布全面收购聚众。目前,中国大陆地区的楼宇广告经营公司主要就是这两家,合二为一后,新的分众公司将控制楼宇广告市场98%的份额。一时间,媒体纷纷惊呼:分众将“垄断”楼宇广告市场。也有评论人士说,一个企业完全控制一个产业是不健康的,分众的独霸天下将不利于楼宇广告这个产业的良性发展。通常,我们一听到某个大企业100%控制一个市场,或者控制大部分市场,就很担心,说这是“垄     

问渠哪得清如许 为有源头活水来——央视广告部推出“绿色广告标识”

“问渠哪得清如许，为有源头活水来”，理学大师朱熹告诉我们的是“清如许的活水”与“源头”的关系。众所周知，在点对众的信息传播的流程模式中，对信息“把关”环节的控制，是影响传播过程最有效的做法。因此，为了净化广告环境、规范广告市场秩序、推动电视广告的健康持续发展，国家工商总局、国家广电总局、中国广告协会、中央电视台等机构隆重推出“绿色广告标识”，从电视传播渠道的源头上，控制和影响广告质量，以此促进更多精品广告的诞生，推动中国广告业的健康发展。[编者按]     

2006中国广播广告市场盘点

中国广播广告史有如一本验证广播媒体发展的历史书籍,厚重又源远流长却铁证如山。展开发黄的书页回顾历史,我们不难发现广播走过了沧桑的百年之路。80年代后期开始,广播背上“弱势媒体”的负担后,开始走下坡路直至2003年的峰回路转。2003年是广播的拐点,是广播人的喜庆。中宣部副部长、国家广电总局局长徐光春指出广电总局将2003年定为“广播发展年”,从此广播一发不可收,广播广告增长率跃升各大媒体之首,一举成为“受众欢迎媒体”,收到了强势效果。2006年广播广告的持续拔高,更是成为众媒体、众人群关注的焦点。鉴于此,笔者认为有必要将中国广告市场的发展状况,广播广告的市场表现及其特点进行分析盘点,一方面便于读者了解,更希望能在总结的基础上推进2007年广播的新发展。     

创意多米诺

月度麻辣点评多元洞察品牌 什么是好广告？好广告就是，在一个“做”众的时代，发出的声音再小，也能被听众放大。而这种广告穿透力背后的推手不是别的，正是创意本身。本期选出的品牌中，这种创意体现在所谓“以小见大”的奥迪A1中，     

明星广告羊群效应的博弈分析

通过对我国广告市场的观察可以发现,企业聘请明星做广告的行为也存在盲目从众和跟风的现象。本文试图引用金融市场上的“羊群效应”分析方法对我国企业竞相利用明星做广告的行为做一分析。     

百度该如何走出“竞价门”

继分众之后,百度成为又一个被央视关注的新媒体。可以想象,李彦宏现在是多么的愤懑。增高、减肥、丰胸、“金”项链、“钻石”手表这些不靠谱的广告最泛滥的地方是电视台,而偏偏却由电视台对百度的广告政策进行曝光,这多少有点“只许州官放火,不许百姓点灯”的意思。百度完全可以说,我们的排名好像广告牌一样,只要广告商有政府批准的广告许可证,就完全可以刊登,如果广告有问题,那是政府的问题……但大家都明白,这是不理智的行为。     

月度人物·聚集

少帅意气风发 率先美国上市，分众传媒美国上市 引发广告分众资本热潮，崔永元：收视率是万恶之源 专家：“超级女声”恶俗。     

互利共赢还是以邻为壑——“明星”众筹项目的外部性研究

我国众筹行业的快速发展为创业企业带来了全新的融资渠道,众筹融资上不封顶的特点使部分项目能够获得远高于其目标融资的资金支持,从而成为“明星”众筹项目.本文基于网络外部性理论,利用专业网络爬虫工具抓取众筹网上的项目数据并筛选出明星众筹项目,以探讨明星众筹项目对同类别项目以及不同类别项目的溢出效应及其外部性的持续效果.实证研究发现,明星众筹项目对平台上其他项目的融资具有正外部性,这种正外部性普遍存在于与明星众筹项目同类型以及不同类型的项目中,且溢出效应具有持续性并随时间的推移逐渐衰减.投资者的“羊群效应”是明星众筹项目外部性的来源,明星项目通过更快地完成融资目标而吸引潜在投资者并将其外部性传递给其他项目.基于上述结论,本文从众筹平台、项目发起人、投资者以及监管部门等角度提出了政策建议.     

筹融资研究综述

在"互联网+"、双创背景下,通过众筹平台融资的方式逐渐被中小企业及创业者广泛运用。从众筹概念、众筹发展历程及影响因素等方面梳理学者们关于众筹的研究,并指出未来研究方向。     

"国家治理财政论":从公共物品到公共秩序

本文沿着"财政制度一增进公共秩序一国家能力支柱一实现国家治理目标"的逻辑,建立起"国家治理财政论"的基本框架,详细阐明了财政与国家治理的关系.本文理论要点有:(1) "公共秩序"是人的基本需要和经济社会运行的保障;(2)市场经济发展带来经济从社会中脱嵌、利益格局分化、创造性破坏三大进程,公共秩序不断面临冲击和重建过程;(3)国家治理依赖于"国家能力"的支持,国家能力的两大支柱是市场增进能力和组织动员能力;(4)为建设良好的公共秩序,国家治理目标是经济有效、社会有序、政治包容;(5)财政支出、收入、预算和政府间财政关系中的一系列制度安排,从不同侧面有助于经济增长和稳定、社会保护和控制、权利开放和维护权威等目标的实现.     

中西治税理念比较及借鉴——兼议我国公共财政框架下“公共税收”治税理念的确立

我国与西方国家的治税理念是截然不同的,主要表现在“国家本位观”与“纳税人本位观”以及“人治”观与“法治”观的差异上。在我国社会主义市场经济的初步建立和发展的背景下,在构建成的公共财政基本框架下,借鉴西方国家的治税理念,应确立以“社会公众的税收”理念为灵魂,以“保护纳税人权利、服务纳税人”和“税收法治”的理念为本质特征的我国自己的“公共税收”治税理念。     

"公共经济(学)"析疑

"公共经济(学)"与"财政(学)"及"公共财政(学)"是既联系又不等同的概念和范畴."公共经济学"的研究对象,除了包括政府进行的活动,还包括非政府进行的其他公共活动.这一概念大大拓展了财政学的研究范围,有利于财政理论、实践和教学的发展.     

自驾车旅游研究的新视角:旅游网络论坛的主帖分类研究

随着互联网的普及,自驾车旅游与旅游网络论坛产生了密切的联系。确立主帖的分类体系为询问帖、分享帖、活动帖、资讯帖是4个主要类型,体现出旅游者信息行为、旅游体验分享行为和社区交往行为。“行车路线”、“寻找同行”、“图文游记”是会员最关注的话题。网络论坛具备了单向传媒、口碑传播和专家意见多种信息渠道的功能,灵活性强,能够满足游客个性化的需求。     

民间金融的类型与法理分析(上)

民间金融是目前我国比较突出的金融问题,也是法律上的难点问题。对于民间金融的合法性,有关专家学者和相关政府部门都提出了许多观点和意见,但在金融和法律层面上对它还缺少完整的认识,其合法与非法的认定标准还没有明确的定论。为更好地判定民间金融的合法性,在具体的民间金融的司法实践中,应从金融权的公平性,民间金融的行为目的,公众财产利益保护,社会综合金融环境,整体的金融效率、秩序与安全等五个方面入手,找到它们最佳的边际均衡点,并将之作为合法与非法金融的判断标准。     

Ethics on the Web: Applying Moral Decision-Making to the New Media

This paper examines the advent of the Web as a critical media tool in the promotion and sale of goods to consumers and the ethical questions it raises that are issues of public policy. We examine four traditional ethical rationales that guide organizational decision-making – utilitarianism, distributive justice, moral rights of man and relativism, further characterized as "ends-based", "equity-based", "rules-based" and "comparison-based" rationales – and we apply them to four moral dilemmas attributed to the proliferation of dot.com companies as they relate to consumer welfare. We find that ethical rationale in the New Media is largely non-existent, and where it exists, it is primarily reactive and driven by utilitarian or relativistic reasoning. We attribute this condition to the newness of the industry and to its economic context, representing, as it does, many characteristics embodied in the concept of the "perfect market." We offer some remedies to improve ethical conduct by e-business.     

农村中小企业发展呼唤金融制度创新

1996年以后,我国农村中小企业发展速度明显趋缓,吸纳农村剩余劳动力的数量也明显下降,其原因主要是长期以来的“金融抑制”政策所造成的。因此依据发展经济学中的“金融抑制和金融深化”理论和我国农村“金融抑制”的具体表现,制定放开民间金融、扩大农村金融市场和推行农村利率市场化等具体的“金融深化”措施,以保证我国农村中小企业对资本的需求。     

安徽省17个市公共产品政府供给绩效实证研究——基于AHP方法的分析

在综述国内外有关政府绩效评估的基础上,运用层次分析法构建公共产品政府供给绩效评估指标体系,借助绩效指数、绩效差异指数和绩效改善指数等评估工具,对安徽省17个市的公共产品政府供给绩效进行实证分析,结果表明:安徽省17个市公共产品政府供给绩效从"九五"期末到"十五"期末"呈现出"低位爬升"、地区差异性扩大以及与经济社会发展存在相对滞后性等特点,据此提出健全硬性的公共产品投资分担机制、完善省以下公共财政体制、加大对公共产品供给"塌陷区"扶持力度等建议。     

“黄金周”对我国旅游业的影响及对策研究

旅游"黄金周"是中国现代旅游业发展中的一个独特现象。"黄金周"推动了中国旅游业的发展,尤其是国内旅游业的发展,促进了假日经济的形成,开启了中国城镇居民大众休闲旅游的新时期。然而,在旅游"黄金周"中,在巨大经济效益的背后,各种隐患也渐渐显露出来。从长远来看,不利于中国旅游的持续、快速、健康发展。"黄金周"对我国旅游业具有正反两方面的影响。因此规避其负面影响,制定相应的解决措施:确保国内旅游的和谐发展,真正实现旅游与整个社会的和谐发展。     

从预期的角度看中国“流动性陷阱”

对“流动性陷阱”的分析应引入预期的因素 ,产生“流动性陷阱”的根源是公众对未来预期的逆转而导致的有效需求不足。当前 ,我国经济陷入“流动性陷阱”的可能性在于经济体制改革中相关制度不到位影响公众预期 ,削弱了积极货币政策对消费和投资的影响。远离“流动性陷阱”的关键是深化改革以改变公众预期