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王晓晖 《当代经理人(中旬刊)》2006,(7)
在整合营销传播理论中,广告已经不再作为惟一的营销传播推广要素作用于产品的营销目标,而是着重强调广告、销售促进、公共关系与宣传、人员推销、直接营销等各种营销传播推广要素的组合与协调。然而,广告是不是就此散失了其原有地位呢?本文着重分析了发生这一转变的原因,在新的形势下如何正确认识广告以及广告业的发展趋势。 相似文献
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浅析整合营销传播 总被引:1,自引:0,他引:1
王瑾 《当代经理人(中旬刊)》2006,(8)
整合营销传播是协调企业内外部资源和多元化传播渠道向消费者传递一致信息的营销策略。本文通过分析当代全球营销战略的新发展、新变化,着重探讨了整合营销传播的含义、特征、主要步骤以及我国企业开展整合营销的对策与措施。 相似文献
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以品牌的核心价值为中心进行整合营销传播 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌包含的信息具有多样性,消费者接触品牌的机会多种多样。同时消费者对品牌的了解来自他们接触到的各类信息的综合。这一切都在客观上要求企业运用多种传播方式将丰富的品牌信息准确、系统地传递给消费者,即企业对品牌要进行整合营销传播。 相似文献
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随着知识经济时代的到来,人们步入了品牌消费时代,品牌甚至成为财富的象征。广告作为品牌发展的加速器,发挥着巨大的作用。越来越多的企业都在关注品牌的发展,作为广告人都应该思考如何在这个整合营销传播的品牌时代做好广告,使广告真正推动品牌的发展,为我国的企业迎接大型跨国公司的挑战贡献应有的力量。 相似文献
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整合营销传播的成功要素 总被引:1,自引:0,他引:1
整合营销传播是一种全新的营销理念和传播方法。整合营销传播(IMC)理论是20世纪90年代初首先在美国提出,舒尔茨教授对整合营销传播下过如此定义:“这是一个营销传播计划要领,要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加价值的传播手段,——如普通广告、直接反应广告、销售促进和公共关系,并将之结合,提供具有良好清晰度、连贯性的信息,使传播影响力最大化。” 相似文献
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我国企业实施整合营销战略的对策 总被引:1,自引:0,他引:1
当前,知识经济越来越深刻地影响着人们的生活.需求方式从一致化、理性化向个性化、感觉化的转变,是中国经济进入买方市场阶段的必然结果.过去厂商生产什么,消费者就买什么的时代一去不复返了.面对愈来愈挑剔的消费者,企业不得不思考如何抓住顾客需求,建立顾客满意度,提高市场份额等问题.然而,激烈的市场竞争使得几乎所有商品都显得多余,寻找消费者的有效需求似乎是一个怎么也解不开的结."入世"又意味着中国在更广的领域和更深的层次上全面对外开放,发达国家的跨国公司抢滩中国市场无疑对白热化的竞争起到了推波助澜的作用.在这种情况下,传统的以产品为中心的"4Ps"营销组合无法满足竞争需要.因此,进行营销管理的变革,实施整合营销战略,是我国企业适应竞争环境的必然选择. 相似文献
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体育赛场被称之为"和平时期的战场"。赛场上,有来自世界各国的顶尖高手的角逐;赛场外,更有怀有不同目的的商界大腕的较量。运动员把在赛场上拿冠军、争奖牌当成实现自我价值的舞台,企业家则把运动会作为 相似文献
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消费者视角的整合营销传播模式 总被引:1,自引:0,他引:1
<正>一、“由内及外”(In-outside)的整合营销传播视角之不足近几年来,整合营销传播理论在我国得到了广泛传播,并成为营销界的热点话题。然而,从目前我国企业的整合营销传播运作实践来看,我国企业的整合营销传播尚处于战术协调的初级发展阶段,即:企业已经开始考虑对各种营销传播工具的协调与整合,以对外发布“一个形象和一个声音” 相似文献
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美国西北大学教授唐·舒尔茨提出的整合营销传播理论(简称IMC)是一种全新的营销理念和传播方法,其核心是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化。一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内;另一方面则要求企业将统一的传播资讯传达给消费者。所以,整合营销传播也被通俗地称为"用一个声音说话"的策略。 相似文献
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针对整合营销传播的内涵和传统营销传播中存在的主要问题,提出现代企业推进整合营销传播策略的操作思路,对现代企业转变营销观念,注重双向沟通具有重要的现实指导意又。 相似文献
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整合营销传播(IMC)是一种市场营销沟通计划观念,通过对不同的沟通形式,如一般性广告、直接邮寄、人员推销和公共关系等的战略地位做出估计,并对分散的信息加以整合,将这些形式结合起来,以提供明确、一致和最有效的传播影响力。它是企业在经营活动过程中,以由外而内战略观点为基础,为了与利害关系者进行有效的沟通,以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。 相似文献
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整合营销传播的目标是透过整合传播中每一个环节的一致讯息,传达企业品牌的统一形象给消费者,以提升品牌的认识度和影响力,进而促进消费者的购买行为。因此,整合营销传播的首要问题是通过对企业自身品牌的特性挖掘和顾客的深入研究,确定直接和潜在的顾客群,对企业品牌进行准确的定位,确立品牌的核心价值。 相似文献
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论整合营销传播与企业组织结构再造 总被引:3,自引:0,他引:3
文章通过对整合营销传播与企业传统组织结构的矛盾分析,找出引起矛盾的原因,并从原因着手来提出适合整合营销传播的相应的组织结构再造的思路和对策。 相似文献
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城市形象的整合营销传播模式构建研究 总被引:1,自引:0,他引:1
在现代社会中,城市形象的优劣对于城市的发展有着至关重要的作用。对于一个城市而言,城市形象的价值绝对不容小觑,城市形象建设和传播工作的重要性也不言而喻。城市形象并不是与生俱来的,良好的城市形象来源于科学的管理。城市形象只有通过传播才能产生价值,城市形象传播是提升城市品牌资产的有力抓手。基于此,在对整合营销传播理论在城市形象传播中运用的可行性进行分析的基础上,构建了基于公众感知的城市形象评价指标体系,并对相关评价指标进行了实证检验。最后,在对城市形象和城市形象传播深入分析的基础上,提出了城市形象的整合营销传播模式,并对这一模式的操作精要进行了深入阐述。 相似文献
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