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罗东 《21世纪商业评论》2011,(8):77-79
依附于本土汽车产业发展是轮胎行业的普遍战略,那么,玛吉斯如何从汽车工业并不发达的台湾脱颖而出?
汽车轮胎业尤其是轿车轮胎领域是一个高度依随本国家、本地区汽车工业的产业。在每一个知名的轮胎企业背后都可以数得出知名的汽车品牌, 相似文献
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近年来,本土汽车企业在商用车领域表现优越。尤以北汽福田为最,其轻型卡车连续8年处于同行业第一的地位,在短短几年间迅速成长为中国商用车领域的第一品牌,2006年福田汽车的品牌价值达到139.68亿,预计2010年成为世界第一商用车生产商和世界著名的汽车集团。令尚挣扎在中低端市场的众多本土汽车企业尤为羡慕。他山之石,可以攻玉。为此,我们专程拜访了福田汽车品牌总监张彬先生,以期挖掘福田汽车品牌建设经验教训,为中国本土汽车企业品牌的健康成长提供启发借鉴。 相似文献
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《市场观察广告主》2007,(2):56-62
入世五年,中国汽车产业逐渐深入被中国商务部部长薄熙来称之为深海的WTO商战中。回首五年,本土汽车企业在产品研发、品牌建设、销售数量方面似乎都驶上了快行道。无论是市场占有率的提升。还是北京车展上本土汽车品牌高端产品的频频亮相,皆已显示出本土汽车企业似乎已然取得了阶段性的成功突围。然而。不可否认的是。目前外资、合资企业品牌仍旧牢牢掌控利润相对丰厚的中高端市场。仍旧占据了中国汽车市场的大半壁江山。本土汽车企业意欲在这场艰苦卓绝的商海大战中取得最终胜利仍旧充满了诸多的陷阱和挑战。
本文聚焦汽车市场竞争中的重中之重——品牌传播。检讨目前本土企业品牌传播活跃态势下隐藏的问题与挑战,归纳总结了国外本土汽车品牌、其它行业本土企业品牌成功崛起的案例。为本土汽车企业品牌传播助力本土汽车企业竞争提供有益的参考和借鉴。[编者按] 相似文献
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以“蜕变·跨越”为主题的2012中国·太原国际汽车展览会,来自国内外60多个汽车品牌500多款车型,创造了山西省本土历届车展中参展品牌和参展数量之最。2012年5月18日.太原的天气风和日丽,为前来观看车展的人们创造了天时。 相似文献
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互联网已经成为汽车品牌社群构建的主要平台。汽车品牌社群以消费者自发地在综合性网站汽车频道和垂直型汽车网站构建为主,汽车厂商应该通过培育扶持等方式介入虚拟品牌社群的发展。 相似文献
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如果让大家说几个知名的台湾本土品牌,相信大家都能回答说出几个,例如华硕,康师傅,滚石等这些响当当的字.但如果让大家聊聊台湾的汽车,或许很多人会不知从何说起。其实,台湾的汽车工业已经拥有超过半个世纪的时间之久.时至今日.汽车部件生产、组装、研发等方面.都拥有相当高的实力。不过,台湾却一直没有真正属于自己的汽车本土品牌出现,过去所谓的“国产”,主要还是在岛内代工组装然后销售.而这一切在2009年1月6日.伴随着裕隆集团打造的“LUXGEN”车型诞生,才让让本土汽车品牌有了翻天覆地的变化,并且同年9月东风汽车公司与台湾裕隆集团正式签署合资合同.LUXGEN正式登陆内地.东风裕隆的新品牌被命名为”纳智捷”。 相似文献
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国内某著名汽车品牌的经销商曾经这样告诉我:“经销商是品牌链的终端.是面对面销售与服务的一线.是顾客体验与认知品牌的重要渠道。厂家把汽车品牌交给我们.我们就要当好品牌代言人.为厂家品牌形象增光添彩.同时也是为我们自己在塑造品牌。” 相似文献
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关注本土消费群体的价值观和兴趣点,在本土市场制胜策略指导下持续创新.4月20日,2014北京国际汽车展火爆开幕,全世界汽车品牌集聚一堂,众多新车型让观众大饱眼福。奔驰、宝马等国际高端品牌依然是重度围观区,一汽解放、二汽东风、奇瑞、吉利等中国自主品牌也推出新车型、欧式车型,致力于通过车展平台寻求海外市场的开拓。 相似文献
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享有世界汽车工业"奥运会"之称的法兰克福车展一直是各大汽车厂商争奇斗艳的舞台。2013年法兰克福车展于9月12日召开,这一次,我们将重点放在"东道主"德国汽车品牌身上,看看这本土四大天王分别拿出了什么"礼物"献给大家。 相似文献
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本土会计师事务所的规模化发展是一个备受注册会计师行业关注的焦点问题。本文通过本土事务所与国际“四大”的比较分析本土事务所的规模化发展,以此为角度,分析探求本土事务所规模化发展的途径,并提出可行性建议。 相似文献
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经过20多年的发展,随着国家对本土品牌倡导“中国制造”向”中国创造”方向的发展,本土品牌从无到有.少数品牌已经在国际市场开始崭露头角.并面临品牌的国际化运作的新课题。同时,随着我国入世承诺的逐步兑现,跨国企业比以往任何时候在中国的经营都更加强势。本土品牌也逐渐在从单纯追求短期的销售量提升转化向打造品牌力的方向发展了。隆力奇作为国内本土日化的第一品牌.近年来在注重品牌“知名度”向“美誉度”提升的同时,寻求和品牌广告代理公司的和谐互动,对品牌进行科学规划,对传播策略进行科学整合,已经成为隆力奇发展战略规划之一,也是增加隆力奇品牌的核心竞争力的有效手段之一。 相似文献
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《成功营销》2009,(6):40-41
“各大汽车品牌在2009年的一举一动,从欧美、日韩到自主汽车品牌,无一例外不在进行战略创新,提出适合自身新发展的思路。以吉利、比亚迪、奇瑞等为首的中国本土汽车等自主品牌的拥趸者,已经步入战略成长期。他们借助国家产业政策的支持和帮助,又积极进行战略布局,并提出了产品精细化发展新战略、服务升级战略以及技术创新战略,突进中高端市场。欧美汽车来势汹汹,不断发布品牌新战略、新产品阵线。日韩企业则密谋依靠服务和技术,创造新的加速度。无论国外厂商还是国内企业都不约而同地在渠道上进行了大刀阔斧的变革,以期在中国车市攻城略地。意识决定行动,战略决定发展。变危机为转机,变危机为动力,不仅是中外车企的梦想,也是中外车企商业智慧和执行力的比拼。” 相似文献
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李书福这篇文章发表于2004年初,当时国内自主汽车品牌奇瑞、吉利仍很赢弱,比亚迪默默无闻,五粮液、春兰、科龙等外行巨头虽屡吹造车风.但绝对扛不起民族汽车品牌的大旗。这篇散文般的呼唤之后,中国自主汽车品牌果然自此成势。 相似文献