标题创意与广告造势

<正>根据营销学的理论,标题创意是广告造势的重要内容。国际广告大师大卫?奥格威指出:"阅读广告标题的人是阅读广告正文的人的五倍,如果你创作的广告标题不吸引人,那么,你就浪费了广告主80%的费用。"本文从原则、步骤和技巧三个方面探讨标题创意如何成功为广告造势。     

英语广告标题的创意功能（上）

本文从广告的定义,广告如何从察觉、认知、劝诱３个方面起作用入手,指出广告标题是广告成功与否的关键,广告标题有无创意更是关键之关键。文章通过大量、典型、新颖的实例,重点从换字、幽默、否定、挑战、韵脚、重复排比、双关、改变形象、疑问、排位、模仿等方面的创意进行分析,详细阐述了独具匠心的英语广告标题是如何吸引受众、打动受众,以达到刺激受众采取行为的目的的。本文归纳了有创意广告标题在作用和功能上应遵循的６项原则,同时分析了英语广告标题的语文特色,以及我国广告值得借鉴之处     

商业广告文案的写作技巧

商业广告文案的写作包括标题、正文、广告口号和广告随文等基本内容。在具体的文案写作中,应该注重标题的吸引诱导作用,强调正文的说服明理功效,发挥广告口号的独特创意构思,讲求广告随文的清楚准确,并且要根据不同的商业广告宣传对象采取最为恰当的写作技巧。     

中国新广告评选

本月点评: 好玩、幽默又有趣的广告永远招人眼球。本期广告作品让读者在轻松莞尔的阅读中感受技术和产品,犹如炎炎夏日中来了一碗冰镇绿豆汤。本月让人印象深刻的广告是西门子"好明天"手机广告。一人饰演几乎所有角色,亦男亦女中性化的形象,另类而有趣。加之平面,电视、户外媒体大密度的推广,一扫先前手机广告模式化的创意手法,令人过目难忘。     

主题式广告的定位

<正> 主题式广告广泛见诸于电视、广播、标牌、车船、灯箱、贺卡等各种广告媒体中,以精短的一名话(形似标语口号)概括广告的创意和主旨。有的整齐和谐、简洁明快;有的形象生动、朗朗上口;有的含蓄婉转、富于联想;有的蕴含丰富、耐人寻味,堪称广告中的精品,也就成了主题式或标题式广告。深入挖掘主题式广告的某些特质,可以抓住广告撰写的精髓,凸现广告的创意。这就是主题式广告的定位。     

社会规范对广告表现的制约

奥格威有句话讲到：如果你的创意不想让你的家人看到，那么不要让这个创意产生。立邦漆的风波虽然已经过去，该广告的创意单位有关人士也说，公司的创意队伍全是中国人，为立邦漆提供此创意展示，     

广告21大误区

误区一:买2/3的火车票如果你买2/3的火车票,就不能到达目的地。很多企业忽视广告有着明显的滞后效应这个事实,第一天打广告,恨不得第二天就能上销量,殊不知广告的启效时间已从以前的三周变成现在的三个月。如果你不能坚持,那你就永远到达不了目的地。很多企业匆匆忙忙地上广告,又匆匆忙忙地停广告,大把的广告费打了水漂。在批评脑白金广告投放无节制的时候,我们有没有想过它至少比只花2/3的广告费永远不到位要好。有人,尤其广告界的某些高手十分不屑于脑白金的广告。就创意和制作而言,确实是有些问题。但其策略和投放却不能不让人叹服。中国人崇尚礼尚往来,定位送礼已是一个无与伦比的创意,再加上死缠烂打式的广告投放,让你无处可藏。又有人不屑。     

找回失去的广告提示艺术

全部的广告,说到底应该只有一个,只是一个,它不是购物特点清单,或是提供利益的清单,只是一项单一的建议!众多的广告提示像闹钟在响也没有用,广告提示不是个口号或标题。(尽管它后来可能变成一条口号。) 广告提示是一项单一的你认为是最最重要的信息,你要在广告中输送给别人的,也可以给它这样一个定义:即它常常是最能强迫你购买某项产品的理由。     

网络电视——要广告，不要广告暴力

当广告粗暴地把电视剧斩成数段,当产品名称一遍遍毫无创意地冲击着耳膜,不管你愿不愿意,广告信息都会强行闯进你的大脑,狠狠地烙上印记。这种利用人记忆系统的弱点强行灌输的广告方式被形象地称为"广告暴力",其实质就是单向性、强制性的信息传播。     

全球航空品牌广告创意点评

狄运昌：喂!做这张广告的仁兄啊，别告诉我说你没看过几年前得了不少广告奖的那张一男一女胸部激凸在T恤下的Play Station广告，你的标题不是说“想要更多令人兴奋的经验吗？”是的，我们想要更多令人兴奋的经验!你的广告表现可不可以也提供更多令人兴奋的新想法呢？     

连载（三）如何成为广告移民？

对于创意人来说，读万卷书，行万里路，究竟孰轻孰重？看看广告移民赖大侠的跳跃轨迹，对你如何规划自己职业生涯，是大有启发的。     

娱乐营销，创造灯塔效应

娱乐营销无处不在，在世界范围内早已形成风潮，案例举不胜举，其影响力之大，手法之新，其焕发的吸引和异彩之强，让一些以稳健著称的技术公司如英特尔都试水变脸，大做娱乐营销，推出一系列让明星坐到你大腿上的广告造势运动，让人刮目相看。看来娱乐营销已升级为一场不仅拼钱更拼创意的游戏。宝马、奔驰、大众、本田等纷纷投入巨资请好莱坞导演制作系列电影短片在线上播放，开启汽车娱乐营销新时代。     

论广告创意

在我们生活的这个商业社会中,广告充斥着每个角落,我们每天接触大量的广告,这些广告有的平庸无奇,有的却表现独特、新意恰人,从而给人们留下深刻印象。广告怎样才能吸引消费者,成为广告创作中一个重要的问题。而创意是广告的灵魂,只有新奇特的创意,才能让广告有好的诉求效果。     

论广告创意

在我们生活的这个商业社会中,广告充斥着每个角落,我们每天接触大量的广告,这些广告有的平庸无奇,有的却表现独特、新意恰人,从而给人们留下深刻印象。广告怎样才能吸引消费者,成为广告创作中一个重要的问题。而创意是广告的灵魂,只有新奇特的创意,才能让广告有好的诉求效果。     

你的世界，从此无界——广告文案创意如是说

标题借用福特汽车的广告语，原因之一是这句广告语出自我的一位同事之手，当年我在智威汤逊做创意总监时，她是我的文案创意。和我一样，她现在也是被称为文案出身的创意总监，从业初期，一个名片上印着“文案创意”的广告人；原因之二，今天就想聊聊听上去看上去都最简单的，广告文案创意是什么？或者也可以这样问广告文案创意是谁？     

创造舞台,让消费者成为主演

消费者不是我们的目标,而是和我们一起创造广告活动的伙伴。2011年戛纳国际创意节为什么去除了Advertising一词,如果你细细研究那些获奖作品,你会发现,他们大多都与传统意义上的广告无关。而有趣的、让人眼前一亮的作品越来     

广告标题“傻瓜”套路

<正>标题对于广告的重要性是众所周知的,在如今广告满天飞的情况下更是如此。根据各种标题效果的测试,一个出色的标题带来的销售增长,最高可达2100%。经营规模有限、广告经费有限,乖乖,广告标题如此重要,我哪里请得动个像模     

大师接力棒

我们都知道广告公司在为客户的产品做创意的时候，会开“头脑风暴会”，以碰撞灵感，寻找最佳的广告表现。可也许很多人不知道，那些创意人还会不定期地自发组织“看片会”。所谓“看片会”，顾名思义就是集合八方来的广告，边观赏边讨论，开拓视野、活动脑筋，它可是“头脑风暴会”的一大根基啊！ 2006年，《广告导报》推出杂志版的“看片会”，并力邀资深创意人接力点评。在这里，有你耳熟能详的获奖广告，也有你所不了解的国度的热播广告，还有你近一段时间天天都能接触到的“家常”广告……而“大师们”点评更是精妙、有趣，没有浮夸、没有贬低，完全从创意出发，让感受说话。 “大师接力棒”，2006导报的精彩呈现![编者按]     

从观点到实践

世界上最长的路是什么?从思想到行动。世界上最短的路是什么?从思想到行动。在叶茂中策划公司,我们称之为从观点到实践,这就是叶茂中这厮今天要与各位分享的历程与经验。观点一:叫卖比创意更重要。不可否认,广告是环境的产物。面我们目前所处的环境是,绝大多数中国消费者对广告的接受还停留在叫卖时代,这是一个不争的事实。简单说,叫卖式的广告要比含蓄式的广告更容易让人接受。广告的创意性和美感问题不须讨论,问题是中国大多数消费者还停留在审美的的初级阶段,不信去看看大多数人的家庭装修就可以明白。更有一个数据很惊人:中国有4.5亿人     

2014微盘点:我们的世界大不同

在跨年之际,《中国广告》杂志特邀亲爱滴小伙伴们以微信的方式参与"微盘点"。留下手迹,见证广告营销圈的2014 1我们深信,2014年,故事很多,奇迹不少,共有的回味更是缤纷美好……微盘点话题:201 4最令你难忘的营销事件是什么?在创意营销行业不景气的今年,你的公司靠什么维持运营?2014在你眼中这世界有何不同?你贡献给工作和生活的最大创意是什么?