广告市场的变数

2003年中国广告市场首次突破1000亿大关，诸位看客议论纷纷，各表情怀。笔者以为，自家的输赢暂且不论，不妨着眼于不同营垒的格局和市场环境的变异，从中把握市场变化大局趋势。     

论媒介的广告价格和价格策略

2004年，随着广电总局17号令的出台，全国大部分的电视媒介或明或暗的调整了广告价格。所谓明，指媒介的广告刊例价；暗，指媒介给广告主的折扣、广告公司的代理费和奖励。本次的调价以上涨为主旋律，因此媒介的广告价格成为广告界议论的热点话题。我们在与客户沟通中，经常遇到这样的问题：现在媒介越来越多，受众的分散化程度越来越高，同样量的广告效果也没有过去那么明显，为什么媒介的广告价格不断上调?为什么媒介不让价格下调或保持不动，     

广告媒介

手机成为广告媒介新宠；美广告嵌入游戏业务发展迅速；网易与山河在线共同开拓分类广告市场；国际时尚刊物《VOGUE》九月正式登陆中国     

幽默在不同广告媒介中的使用和效果

有人说,不管是在广告抑或生活中,都没什么金科玉律。奥格威有句名言:"如果把一只瞎猪发到橡树林里去,它也会找到美味的块菌的。"听此言有点像汉语里那句瞎猫有时候也会碰上死耗子。如果将此话用在本课题中,我们的目的就变成了找出橡树林的幽默藏在何处、我们花的钱是不是最终都变成     

论媒介广告营销的渠道

道是促使产品或服务被使用或消费的一整套相互依存的组织。企业在营销中有“决战在渠道”，“渠道为王”之说。中国的家电企业能够击败强大的跨国企业同行，不是因为技术和品质，而是由于渠道和价格中国的国产手机能以后来者占据半壁河山，主要依靠的也是这两个法宝；娃哈哈的非常可乐能在两乐的夹击中成长，渠道同样功不可抹。渠道在企业营销中扮演着非常重要的角色。     

媒介卷入度怎样影响广告效果

媒介卷入度对广告产品的态度能产生独特影响。如果广告没有干扰消费者欣赏内容的进程,消费者愉快的媒介内容体验会对广告效果产生积极影响,反之亦然。     

广告是产品,媒介即渠道

近日,笔者有幸参加了贵州电视台主办的家有购物招商大会,会议对家有购物的供应商选择、商品归类管理、物流配送、品质保障、传播推广、售后服务等做了系统的现场解读与展示。     

广告媒介选择的三大铁律

<正>企业广告预算中,有80%以上的费用投入媒体.比例相当高。中国广告起步较晚。大部分对媒体投放的研究还是处在较粗放的状态.特别是一些小广告公司代理客户充其量就是一个"黄金时段"的观念。一方面让多少企业主承受巨大资金压力。另一方面广告资金在投放中有多少由于不合理打了水漂。媒体的评估与选择是技术也是艺术.成功的媒体策略就是在分析目标顾客特点、产品特点和媒体特点的基础上求得三者的统一。进而实现目标顾客的针对性、表达力和适宜性和广告开支的经济性这一广告媒体选择的目标。     

从《奋斗》看影视剧植入广告十大原则

电视剧作为一种大众传播媒介，在现代社会和生活中的影响越来越大，对于众多广告主而言，影视剧植入式广告是一种具有巨大挖掘潜力和传播效果的新广告形式。[编者按]     

广告媒介

地铁电视广告“商味”重；在线分类广告呼吁终身免费制；搜狐看好在线广告；和讯在个人博客做广告；北青传媒与河北青年报合建广告公司……[编者按]     

媒介运作招商加盟类广告的困惑与出路

近些年来，招商加盟类广告的投放势头越来越猛，广告主以中小企业居多。这样现象反映了社会经济的活跃度比较高，中小企业希望做大的意愿比较强。但另一方面，我们无法回避的是：缺乏诚信的企业大量存在，其中一些在想方设法地钻制度、政策的空子，利用虚假广告达到诈骗钱财的目的，还有一些企业目光短浅，只注重短期利益，虽然在广告中有这样或那样的承诺，但一旦局面打开，往往忽视对代理商、加盟商的后续支持，从而引发矛盾与冲突。而作为广告信息发布方的媒介，常常替代理商、加盟商成为蒙受损失者的职责对象，被认为是虚假、不实广告的帮凶。     

手机媒介广告运作初探

第五代大众传播媒体手机正在兴起 ,以手机为媒介做广告的技术有了新突破。手机的广告传播具有高质量的目标受众、方便快捷多样化的传送方式、较高的到达率和收视率、广告效果可测量等特点。移动通信运营商、互联网络运营商、专业广告代理公司将参与到手机广告的运作中。目前可操作的手机广告模式有 :语音广告、短信广告、会员广告、分类广告、屏幕保护广告以及互联网广告等多种     

产品营销与媒介发展浅析

在媒介营销中,产品营销是传媒市场营销组合的核心所在,产品营销策略运用的成功与否,会直接关联到媒介的发行量、收视（听）率,最终影响媒介组织的市场生存。本文探讨了媒介产品营销的整合营销策略、打造产品竞争力策略以及促销策略等。     

未来广告发展的新趋势——植入式广告初探

植入式广告作为一种新兴的广告形态倍受关注,文章廓清了植入式广告的概念,系统分析了植入式广告兴起的原因及发展层次,进而分析了植入式广告的媒介形式以及植入式广告未来的发展趋势,并由此得出结论即植入式广告具有良好发展潜力,能为广告公司带来巨大的商机。     

浅议促销广告与媒介

本文论述了广告与媒体的基本概念、发布广告的要素、媒体吸引广告客户的条件以及广告战略,并且从实际出发,通过多年来的广告宣传实践,分析了当前专业报广告面临的问题,从而提出了解决问题的思路。     

广告媒介

分众合并聚众，两家合二为一；Google“倒卖”报纸广告；马云发布网络实名新品牌“阿里巴巴”[编者按]     

广告媒介

美报纸广告收入超过电视；电影隐性广告大受青睐；一拍网联手西友共创网络购物新境界；中国广告网网络大提速；第二轮频道上星运动开始；“太极曲美杯超级主持大赛”新闻眼；珠江频道全力打造“广东地区第一频道”；新媒体的市场运作——传媒月度沙龙活动。     

媒介组合是唯一出路

对于广告主来说，广告投入的回报是一件很难确定的事，既有可能竹篮打水，也有可能车载斗量，如蒙牛赞助“超级女声”。所以，提高广告回报的重点就只能像滑梯一样倒向一边，即集中于压缩广告投入，因为“花得少”是看得见的直接“回报”。这种思维定式尤其表现在媒介投放环节。     

如何量化管理广告媒介

有效的信息是广告活动成功的基本要素。只有广告媒介与目标受众产生充分接触，信息才能发挥效力。