浅析“注意力经济”

注意力经济作为数字化时代的新名词正在慢慢地走向我们 ,如何最佳地去吸引人们的注意力将是各行各业研究的主要课题。文章通过对注意力经济的分析 ,试图给企业在网络环境的发展中以新的探索和实践。     

注意力经济初探

探讨了注意力经济的发展由来和其基本特点,并就企业如何利用自己的注意力,如何获取注意力和如何将注意力转化为经济价值作出讨论并给出对策。     

“注意力经济”时代的网络广告业发展研究

注意力经济是后工业化时期特别是高度信息化社会的经济现象。社会商业行为对注意力的需求为网络广告业的发展提供了广阔的空间。注意力经济的特点，针对性地提出注意力经济时代下，网络广告业的发展对策、建议。     

论注意力经济

“注意力经济”已经不是一个新名词，可能再谈“注意力”的经济价值似乎吸引不了人们的注意力。本文小议注意力经济的理论支持并探讨其实际应用。     

注意力经济与电子商务

“注意力经济”这一概念是由美国经济学家迈克尔·戈德海伯于１９９７年在美国著名的《HotWired》杂志发表的一篇题为《注意力购买者》的文章中提出来的。他指出，在以计算机网络为基础的社会中，面对浩瀚如烟的信息，信息已不再是一种稀缺资源，稀缺的是人的注意力，因此目前以网络为基础的新经济，其实质就是“注意力经济”。他认为，在新经济时代，最重要的资源不再是传统意义上的货币资本，而是注意力。所谓注意力是指人的心理活动和集中于一定对象的能力，即个人关注的一个主题、一个事件、一种行为和多种信息的持久度。对每个人来说…     

对比电视购物主播与网络主播——浅谈"注意力经济"

近来,以Papi酱为代表的网络红人和网络直播已经成为舆论关注的焦点.先是国家新闻出版广电总局要求Papi酱下线整改,再有其所谓第一单贴片广告卖出2200万元令人咋舌的高价.那么,究竟什么是注意力经济?它来自何方?存在哪些问题?对电视购物的主播会带来何种影响?本文就此从对比电视购物主播以及网络主播的角度做了概要梳理与分析了"注意力经济"的重要性.     

平台经济的可竞争性——用户注意力的视角

既有文献基于交叉网络效应认为平台经济容易形成高度的垄断,无法解释平台企业激烈竞争的特征性事实。本文通过引入用户注意力因素,提出交叉网络效应的作用基础是用户流量,而非用户数量,并分析用户注意力分配对平台企业市场竞争的作用机制。在基于用户流量的交叉网络效应的作用下,平台经济尽管呈现出规模效应,但仍然是高度可竞争性经济。当用户规模给定时,随着注意力网络效应的增加,平台之间的竞争加剧,平台企业最优定价和利润水平不断趋向于完全竞争的情形。而当用户规模可以快速增加时,则竞争程度会下降。这些发现能够很好地解释平台经济规模收益和竞争性并存的特征性事实,为完善平台经济治理体系,平衡行政监管和市场竞争,提供更为科学的理论基础。     

“注意力经济”溯源

１９９７年１２月高德哈伯在《连线》杂志发表了《注意力购买者》一文，认为伴随着信息流动，有一种有价值的稀缺资源也在网络空间流动，这种稀缺资源就是注意力，注意力经济才是网络经济的本质。在发表这篇论文之前，高德哈伯已经在这一领域研究和探索了十多年，他得出结论：注意力有它自己的行为方式、动力学原理和因果关系，以注意力为基础的经济与我们熟知的以物质为基础的经济不同。我们都知道，从技术上说信息和它的流动是可以用简单的电子装置进行准确测量和计算的。高德哈伯认为，与技术上的信息处理过程相比，注意力更为神秘，它仅…     

“注意力经济”对网络营销的影响

在信息量骤增的现代社会 ,注意力已经成为一种稀缺的重要的商业资源 ,它的出现 ,对风起云涌的网络营销产生了广泛的影响。网络营销要想取得成功 ,必须以获取消费者的注意为前提 ,以提供良好的产品与服务质量为基础。     

试论传媒经济中的“注意力经济”和“影响力经济”

随着网络和新媒体以及整个传媒产业的发展,原有的传统经济理论似乎已经无法满足媒体经营发展的需要,进而新的经济理论也应运而生,众媒体力求寻找在市场经济条件下新的经济增长点,然而这些理论在理论和实践上是否都正确仍然值得商榷。在传媒逐渐市场化产业化的道路上,目前较受关注的是这么两个概念：“注意力经济”和“影响力经济”。针对这两个概念国内的学者也有不同的观点和看法。文章从两方面论述了两者的关系以及它们对传媒经济的影响。     

网络企业获取注意力的策略分析

所谓网络企业（或称为网络商店、网上开店），是指建立在第三方提供的电子商务平台上的、由商家自行开展电子商务的一种形式。在网络时代，获取注意力对于一个企业，尤其是网络企业来说，具有重要的意义。这是因为，注意力不仅可以优化企业的资源配置，使其获得巨大的利益，而且，获取注意力也是进行客户保持的必要前提。     

浅析县域经济发展

一、注意力经济与县域经济著名的诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙在对当今经济发展趋势进行预测时指出：“随着信息的发展,有价值的不是信息,而是注意力。”在当今信息过剩的社会,吸引人们的注意力往往会形成一种商业价值,获得经济利益,因此在经济上,注意力往往又会成为一种经济资源,在这一意义上,     

从人类需求理论视角对“注意力经济”的研究

人类需求理论是经济，管理等科学及其实践的理论基础与逻辑起来，本文从人类需求理论出发，对当前网络经济中“注意力经济”观点进行了探讨，指出了其存在的问题及其对于网络经济发展的误导。在此基础上，提出了关于网络经济本质及其发展的四点结论。     

广告与注意力资源的开发

一“注意力经济”这一概念,源于迈德尔·戈德海伯1997年发表的一篇题为《注意力购买者》的文章。因为经济活动和社会生活是以高度数字化与信息化为特征的网络经济。一方面,网络空间的信息剧增,且信息资源日益成为一种重要的商业资源;另一方面,由于目前网络本身的局限性,使网上漫游成为一种类拟“摸瞎子”的游戏。在这种背景下,注意力便成了“虚拟经济的硬通货”,衡量一个网站价值大小的硬指标,不是网站拥有或能够提供的信息量的多少,而是网站的被访问量,即有多少人,花多少时间关注网站提供的信息。因而,戈德海伯指出,目前正在…     

差异化营销--注意力经济时代的营销利器

一、注意力经济时代呼唤差异化营销 在人类社会进入21世纪的今天,从某种程度上来说,已经是从“信息时代”跨入了“注意力时代”。通过电视、报纸、杂志、广播、网络,各种各样的信息排山倒海般涌入人们的视线中,人们生活在信息的海洋里,被铺天盖地的信息包围着。然而受生理与心理本身所局限,一个人的精力和注意力是有限度的。资讯的供给已超过了个人本身之需求,已经使人有些眼花缭乱,产生感官疲劳,注意力开始分散、下降、淡化。这种情况下,个人的“注意力”已经变成了稀有而珍贵的资源,如何支配一个人的注意力,如何防止注意力的分散,如何凝聚大众注意力,如何使注意力发挥最大效应等课题,已经形成了一门新的领域——注意力经济,     

如何建塑注意力经济时代下的企业品牌——浅析体育明星代言的利弊及对策

一、注意力经济时代下,体育明星代言成为企业培育品牌的新宠儿所谓“注意力经济”指的就是在网络时代,产品、信息的提供者为了推出自己的产品和信息必须千方百计获取和保持消费者的注意力的一种经济态势。其重要特征是产品过剩而注意力稀缺,核心是获取和保持更多的注意力。当今是个信息爆炸的年代,诺贝尔经济学奖获得者赫伯特·西蒙提出:“信息需要消耗什么是非常显而易见的,它会消耗信息接受者的注意力。因此,过量的信息会导致注意力的贫乏。”现代社会过多的资讯压力,已经超过了人们注意力的负荷,引发了“注意力匮乏”的问题。当资讯的供…     

经济网络的不经济性分析

文章用复杂网络的研究方法来分析和定义经济网络,将经济网络定义为以经济组织为节点的一种无标度网络,并对经济网络的特点进行研究。经济网络是一种非均质网络,所以具有非均质网络的特点而具有马太效应;网络内的节点具有利益最大化倾向。经济网络的这两个特点导致的经济网络整体不经济。为了解决经济网络整体不经济现象,可以采用建立经济网络协调人制度的方法。通过经济网络协调人对经济网络内的资源的协调和调控能力,来使经济网络以整体方式运营,解决经济网络的不经济性现象,产生经济网络协同。     

基于经济网络与社会网络的集群式产业链治理机制

针对目前理论界关于集群式产业链及其治理研究存在的问题,综合运用相关理论,结合理论演绎和经验归纳两种方法,提出基于经济网络、社会网络的集群式产业链治理机制的框架构想;并分别对经济治理与社会治理的内容及其作用机理进行剖析;认为社会网络治理与经济网络治理的有机结合与相互交融,形成了约束机制、激励机制和协调机制,由此构成集群式产业链治理机制。     

区域经济网络组织

经济体制改革的深入发展和政府经济管理职能的转变，为企业参与国内外市场竞争提供了广泛的空间领域，扩大了企业参与区域经济活动的范围。随着市场经济体制的初步建立和全面对外开放，我国市场国际化的进程加快，市场主体多元化也使区域经济活动主体更加复杂化。因此尽快建立和完善区域经济管理机构，加速区域经济网络体系的建议，构建区域经济网络组织等问题，成为当前区域经济管理的关键。     

"经济网络”与经济转型趋势

在信息经济时代,“网络经济”（信息技术及其产业）的突进,让“经济网络”（网络协同,合作性竞争）的优势进一步凸显,本在辨析“网络经济”与经济网络的基础上,对经济网络作用的经济社会转型趋势进行了前瞻性,理论性的探讨。本认为信息经济时代经济转型的趋势是：（1）经济调控手段由“两只手”的斗争转为“第三只手”的平衡;（2）经济组织方式由“被组织”转向“自组织”。（3）所有制形式由“国家所有制”的转向“自由人”的“自由联合”。