洗发水市场：谁最具有影响力？

自从20世纪80年代第一个国外洗发水品牌——德国的威娜宝进入中国市场,洗发水逐渐替代了中国传统的肥皂、香皂、洗头膏,成为人们主要的洗发日用品。时至今日,哪种品牌的洗发水对我国城市居民具有绝对的影响力?城市居民在选择洗发水时主要考虑的因素是什么?为此,     

老用户实话实说：洗发水

洗发水，作为日常生活用品早已被人们认同，随着人们生活水平的提高，洗发水已不单只是清洁用品，它正朝着多功能方面发展。而市场上究竟哪种洗发产品质量得到了用户的认同，哪种产品市场用量大呢?本刊调查评价部对此进行了专门的调查。     

发廊劣质洗发水含毒伤人

时下，随着市民生活水平的日渐提高，人们已经不在意花一点钱到发廊洗头美发，许多爱美的女士也对此习以为常。但是，近日，广州市一些市民投诉称发廊美发因为使用了劣质冼发水而导致头部皮肤被烧伤。广州市有关管理部门对市内发廊进行调查的结果显示，目前广州市有50%左右的发廊所使用的洗发水都属于不合格产品，而这些劣质洗发水大多是从市内的日化产品批发市场进货的。“名牌”洗发水按斤论价调查发现，在广州中山八路某日化产品批发市场内的摊床内都摆着大桶小桶的散装洗发水，其价格之便宜令人吃惊之余又不禁生疑：每公斤散装飘柔洗发…     

焦点人物

陈启源“霸王”洗发水创始人或因上市身家大涨 力邀王菲出镜担任新的代言人的“霸王”洗发水，5月份的营销炒作，让广告未播先红。这也暗合了最近霸王集团上市宣传的诉求。之前因成龙担任产品代言人而为人熟悉的霸王国际，在6月中旬上市前路演中透露计划发行7亿股新股，上市集资约2．5亿美元。作为霸王国际集团创始人陈启源，先是力邀国际巨星成龙代言其洗发产品，后又请到“天后”王菲担任新的代言人，作为国内后来者居上的洗化品牌，其创办者却神秘低调，无疑让霸王集团更具市场看点。     

另类营销

当人们的生活处于罗斯托经济增长模型中追求生活质量阶段时，顾客的消费将趋向于感性化，他们凭着感觉、情绪、气氛及符号来消费商品或服务。在感性消费情况下，消费选择产品或品牌的准则可能不再基于“好”与“不好”，而是“喜欢”或“不喜欢”。     

“双碳”背景下中国厨卫清洁产品民族品牌新范式的构建思路

本文以中青年消费群体为主要调研对象，分析了“双碳”背景下中国厨卫清洁企业面临的品牌重视度不够、产品低端化、创新投入不高等痛点问题，运用品牌理论、绿色制造理论、创新理论，从文化、产品、消费三个维度提出了构建厨卫清洁产品民族品牌新范式的思路，以期为厨卫行业企业提供借鉴和参考。     

多品牌策略在企业发展中的作用

一、多品牌策略的概念 多品牌策略就是给每一种产品冠以一个品牌名称,或是给每一类产品冠以一个品牌名称。多品牌策略有两种情况：一是在不同的目标市场上,对同种产品分别使用不同的品牌。二是在同一市场上,对某种产品同时或连续使用不同的品牌,突出品牌之间的差异性。例如,宝洁公司在中国推出了四个品牌的洗发水：海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣。希望自己“免去头屑烦恼”的人会选择海飞丝;希望自己头发“营养、乌黑亮泽”的人会选择潘婷;希望自己头发“舒爽、柔顺、飘逸潇洒”的人会选择飘柔;希望自己头发“保湿、富有弹性”的人会选择沙宣。     

调查备忘录

在这次洗发水的调查采访中，记者发现以前的老品牌，如成都的日化的皂角、洗发膏、上海家化的青苹果洗发水等，因为包装一般且没有向多功能方面扩张。因此用的人很少。而近几年出现合资公司的产品如海飞丝、飘柔、潘婷之类，因为外包装很漂亮。而且开发了多种功能。给用户选择的余地很大，所以销量也很可观。     

信息化增强春兰竞争力

今年以来，春兰先后荣获“影响中国民众消费品牌”、“中国机电行业影响力企业百强”等称号，其服务质量在中国家用电器维修坍会消费者满意度调查中，名列众品牌前茅，产品竞争力保持了强劲争锋的势头。     

健康消费聚然升温

非典使人们更加重视健康。最新调查显示,在京沪穗三市市民中,“健康是重要的”已成为非典带给人门最重要的生活观念变化。不仅如此,这一价值观的转变进而影响到人们的消费理念和消费行为,认同在购买商品时“我更愿意选择对健康有益的产品”的人达到了87.1％。此项调查结果来自零点调查、清华大学公共管理学院危机管理课题组和中国惠普有限公司合作进行的最新一轮非典时期公众心理监测报告。此次调查是利用零点调查的全国性城市快速电话调查系统于6月11日至13日对北京、上海、广州三市847名18-60岁的当地居民进行的随机抽样电话访问。在95％的置信度下本次调查的抽样误差约为正负4％。     

解读洗发水广告策略

目前我国洗发用品的市场规模约220亿元,家庭洗发水年平均购买次数为5次,洗发水成品产量达到40万吨.我国已成为了世界上洗发水生产量和销售量最高的国家.但同时,中国的洗发水产业也进入了众多品牌激烈竞争的时期,约有2000多个生产商、500多个品牌在竞争.以宝洁公司为代表的外资企业占据我国洗发水市场的霸主地位,占领近95%的市场份额,市场上受消费者喜爱的洗发水品牌几乎都是大型中外合资企业生产的名牌产品,如飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和夏士莲、力士等.留给了国产品牌的市场份额总共约有5%.     

虎标肾茶给中国茶叶市场带来的思考

茶叶延传着中国三千年的茶文化,沟通民众情感,积累民族情结,随着生活水平的提高,人们更重视生活 “质”的要求,茶叶与百姓生活也靠得更近。最新调查表明,茶乃是中国人最喜爱的一种饮品。如今越来越多的中国人不仅讲究喝名茶、喝好茶,也更加重视茶叶的保健功能。到本世纪中叶中国人年均消费茶叶将达到1公斤以上。从对中国十大城市居民茶叶消费调查中发现,在国内茶叶市场的品牌竞争中,谁先抓住了主动占有先机,谁进入的壁垒就低,投入的相对成本就小。否则,一旦进入市场激烈的竞争阶段,重树品牌形象,其介入的壁垒会更高,投入的相对成本会更大,因…     

小城市营销客户信任第一

尽管普遍认为中小城市竞争不那么激烈,但这不意味着任何公司、任何产品都可以在这些地方大行其道。比如宝洁十几元一瓶的各种品牌洗发水,在中小城市根本无法享受到在大城市被当作生活必需品的待遇。但与此同时,宝洁同等品牌的五角一袋的一次性洗发水,却不折不扣一直延伸到农村的各个小卖部。除了价格的因素外,“在小城市营销与大城市营销存在着很多的不同。”美国Eagle营销咨询公司、小城市营销策略专家汤姆·艾格豪夫说。您认为企业在何种状况下,适合从中小城市而不是大城市起步?汤姆·艾格豪夫:取决于一个公司出售什么样的产品,产品的目…     

大家谈

“两净消费白皮书”
　　8月15日，备受行业关注的《2016中国净水行业消费白皮书》与《2016中国空气净化行业消费白皮书》（以下简称“两净消费白皮书”）在南京苏宁集团总部正式发布。结果显示，消费者在购买净水产品和空气净化产品时，考虑最多的因素排名前三分别是净水效果、品牌、售后服务和净化效果、品牌、价格。     

家用电脑消费潜力巨大 品牌消费意识增强

根据指标网委托零点调查公司完成的一项针对北京、上海、广州、大连、成都、西安六市的调查表明,目前六市四成以上的家庭已经拥有电脑,其中58.7％的家庭是在2000年内新购置的电脑。2001年末,家用电脑在中国大中城市的电脑普及率有望达到70％以上。家用电脑成为新千年来城市居民家庭消费热点,且呈现出新的消费特点。面对新的商机,商家应如何把     

谁是现代品牌的消费主体

新一代是现代品牌的消费主体 据央视市场调研中心第六次全国城市消费(2001年)调查分析：包括经常性消费品(日用品)和耐用消费品在内的42类产品中，现代品牌产品的主要消费多集中于15-55岁之间。特别是1975年之后出生的新一代，这是具有强烈年龄特征的新兴消费群体。他们有着开阔的视野，加上在家庭中的优越地位，使他们的消费观念更超前。调查表明，有80％以上的家庭接受新消费品牌产品主要源于家中子女的喜好与推荐。     

“海飞丝”和飘洒的长头发——宝洁公司营销策略的误区与奇迹

“海飞丝”这个品质精良的洗发香波品牌,是美国普罗克特——甘布尔公司(简称为P&G,在中国被译成宝洁公司)的产品。该产品于1963年首次进入市场,至今已有30多年的历史。作为一种纯消费类的洗发用品在市场上如此长寿,这不能不说是一个奇迹。     

借双慧眼看洋酒

随着人们消费层次的不断提高，文化的融合带动了世界不同区域产品的流动，越来越多的品牌洋酒涌人中国市场，国产酒已经不能满足消费者日益“挑剔”的胃口，喜欢喝洋酒的人越来越多，洋酒在社交等公众场合的地位显得越来越重。在中国，洋酒已非“洋人”专门喝的酒，对洋酒口感及其文化认可的时尚人群正在成为洋酒的主要消费者群体。然而，市场上种类繁多的进口洋酒的质量却参差不齐、鱼龙混杂，人们难以区分其优劣。许多消费者为了“尝鲜”或送礼而选择购买洋酒，但由于并不了解有关洋酒的种类、产地、质量鉴别的方法等，自身的合法权益常常受到侵害。     

DVD市场有多大

目前的音像市场上,DVD以其高质量的画面和音质,先进的功能,大众化的价格,逐渐成为影碟机消费市场的主体,大有舍我其谁的王者风范。那么普通的消费者对于DVD产品的接受程度如何?他们的消费态度又是怎样的呢?不久前,明略市场策划(上海)有限公司就中国市场DVD消费状况进行了一次定量研究,调查了京、沪、宁、穗、蓉5大城市的3277户家庭的普通消费者,其结果如下。过半数家庭表示年内购买调查显示:在接受调查的城市居民     

宝洁的三把品牌利器

如今的宝洁在国际市场上是一个驰名品牌的象征，在中国市场上则是已经壮大的跨国公司（中国）的代言，伴随中国开放十余年的风雨兼程，宝洁不断地刺激着中国市场竞争的升级，甚至悄然改变着中国人的生活，1997年，宝洁在中国市场舀走10多亿美元的黄金，旗下的“飘柔”将中国洗发护发用品市场29.79%的份额揽入自己怀抱，高居榜首：“潘婷”和“海飞丝”分别以14.30%和9.94%的市场占有率紧随其后-而到2000年，光这三个品牌就切走了60%以上的市场蛋糕，跟着宝洁走，似乎成为中国消费族的一种理念，宝洁能够殖转市场魔方，绝顶奥妙在于掌握并利用好了三把品牌利器。