品牌集中度提高空调将剩下不到20个品牌

国家信息中心信息资源开发部有关人士表示，随着2007年度空调大企业产能的逐步释放，品牌集中度继续提高，今年空调品牌将剩下不到20家，而只有前15个品牌能生存。     

空调行业提前入冬，品牌更加集中

近日,在“2008-2009中国空调行业高峰论坛”上,国家信息中心发布了《2008冷冻年度国内重点城市空调零售市场白皮书》。表明2008年国内空调零售市场销售了;2450万台,与2007年相比下降了9.31％,销售额下降了2.72％,库存1300万台。     

2007年度洗衣机品牌强度报告

洗衣机市场竞争越来越激烈,品牌淘汰成为2007年洗衣机市场竞争的主旋律。据国家信息中心近日发布的《2007年度洗衣机国内市场白皮书》显示,2007年国内现有的89个洗衣机品牌中有38个品牌退出了市场,占2007年洗衣机全行业品牌的40．87％,居家电行业品牌淘汰率之首。由于目前国内洗衣机企业已经进入了规模化竞争阶段,近几年生产成本和原材料、     

科龙空调，用新的声音为品牌喝彩

夏季,当消费者购买空调像是在做一道复杂的选择题,硝烟弥漫的空调市场已经走到了白热化的境地。在2001至2002冷冻年度战鼓擂响时,作为科龙空调的品牌信使,蓝色火焰广告拉开了空调市场传播战役的精彩一幕。整个行生出牌技巧不外乎"安静、省电、舒适、环保、人性科技"科龙作为国内最大专业制冷家电企业,旗下空调品牌有"科龙"、"华宝",以"科技创新先锋"为定位的科龙和以"实实在在、长长久久"为定位的华宝,分别在市场上担当不同角色,承担不同任务。     

空调业明后年变数增多

今年几乎所有空调企业的出货量都是增长的,而且绝大部分企业的销售增幅都超过了50%。日前,国家信息中心信息资源开发部副主任初燎原对2010冷冻年空调行业进行了简短的总结,他认为对于空调行业而言是一个不寻常的年度,在这个冷冻季中,相关政策的调整以及能效标准的实施有力地     

回顾:2002空调市场

秋风一起,天凉了.在凉爽的同时,空调企业不得不接受这样一个无奈的现实,空调的盛宴似乎还未真正开始,就已经草草收场了.今年的空调市场饱受了天气的捉弄,经历了土洋品牌的对撞,以及一二三级品牌的大战,惨烈火之余也给业内人士带来诸多回味.在空调制冷年度即将结束的时候,可谓几家欢喜几家忧.     

海信变频空调的“突袭”

2001年7月,冷冻年度（空调行业将每年9月至次年9月称为一个“冷冻年度”）又将从销售高峰向谷底滑落。回顾当年的空调市场,由于压缩机供不应求,价格战并没有像年初人们所预想的那样全线展开。一线品牌对于价格战似乎兴趣不大,倒是一些二、三线品牌频使低价策略,似乎希望能像上年的海信变频空调一样,通过“价格”这个最有力的营销利器迅速获利并提升品牌知名度。     

2008中国汽车将继续高速增长

本文为国家信息中心经济咨询中心产业研究部李伟利副处长在2008年车市年度研讨会上所做的《2008中国汽车市场分析报告》的局部内容。标题为编者后加，本文图片资料由国家信息中心提供。     

空调行业的格局或将会在2013年发生变化

<正>对于2013年中国空调市场走势,市场上有着不同声音,并且悲观情绪居多。截止2012年12月份的统计,中国空调产业与上年度同比出现下降,市场明显出现增长乏力的态势。近几年来,空调行业业已经形成稳定格局。即:一线品牌领跑,二线品牌紧随,三线品牌拾遗补缺。空调行业能够出现近几年相对稳定的市场格局,一方面是空调行业经过多年的竞争,已经过了大规模洗牌阶段,不适应的企业已经被淘汰出局,相对稳定的发展是近期行业发展的主基调;另一方面主流企业的产业链布局已经完成。不论是龙头企业,还是主流企     

三次“突袭战”——看奥克斯如何从事件营销转型品牌塑造

引言:1994年10月,奥克斯空调品牌创立。短短的12个年头,奥克斯已成为中国空调品牌中的佼佼者,根据06年度中国行业企业信息发布中心发布的数据显示,奥克斯空调与海尔、美的、格力三大传统空调品牌分庭抗礼,占据中国空调前四强席位。回顾奥克斯的12年,我们不难发现其一以贯之的竞争法则:利用事件营销迅速扩大品牌知名度,用最小的花费达到宣传效果的最大化。     

“变频”为什么是十年?

策划前言Preface 2007,平静而不平淡的开局经历了原材料涨价、整体销售量萎缩、渠道强势整合之后,2006冷冻年最终作为“灾年”、“真正的冷冻年度”载入了空调市场的历史。沉痛终究已属既往。2007冷冻年,遂平静开局。     

信息专列

空调品牌剧增市场潜力颇大眼下空调品牌越来越多 ,竞争场面更加激烈。市场价格较高的大家公认是大金。而三菱、富士通、海尔等品牌标价也不低 ,其价格、性能等尚处同一水平线上。夏普、日立、春兰、美的、长虹、 L G等品牌属中档层次。比较便宜的代表品牌则为奥克斯。现在不少电视机生产厂家也制作空调 ,如乐华、王牌、三星、格兰仕等空调已经悄悄在市场露面。纷繁的空调品牌传递一个敏感的信息 :即空调机的市场潜力依然不小 ,竞争局面将更加激烈。中厚板价格继续下跌华东钢市近日中厚板价格继续下跌 ,后市不容乐观。上海市场中厚板比苏州…     

非典时期空调巨头背后的故事

在经历了2001年度的市场冷清和2002年度的不如意之后，众多空调企业都铆足了劲，欲在2003这个被称为“冷冻年度”的市场中大战一番。然而，今年的空调市场注定要遭遇诸多的磨难，库存陷阱、原材料涨价、诚信危机加上一场突如其来的“非典”疫情让空调厂商们的“雄心壮志”瞬间化为泡影，而不得不去面对一个“旺季不旺”的市场，令众多厂家愁眉不展。     

2006空调行业大猜想

随着2005冷冻年度的过去,2006冷冻年度即将到来,各大厂商已经开始规划下一年度的工作,在这个时间笔者大胆的猜想2006年度的中国空调行业几个大的看点。主题一:中等程度的价格竞争回顾今年的空调市场,由于原材料的涨价造成了空调生产成本的提高,使     

2001年空调广告投放解析

<正> 2001年空调新品牌急剧扩张,产品供大于求,企业利润增长减缓,行业发展前景难以把握。据北京中企市场研究中心广告监测网对我国110个城市、618家报纸媒体所发布的平面广告监测数据统计:在2001年空调销售年度中(2000年9月—2001年8月),全行业共有153家中外空调生产企业投放了平面广告,总费用高达22519.59万元。无论是投放平面广告的企业数量还是所投放的费用,都位居当前我国家电行业各类产品之首。然     

太平世界,环球同此凉热——一个夭折的广告创意

1997年,美国四大空调品牌之一的麦克维尔意欲登陆中国市场,于是就有了以下这个新品牌全面导入的广告创意。创意背景麦克维尔,美国四大品牌空调之一,世界著名空调品牌,是空调制冷及空气净化行业中品种最齐全的品牌。麦克维尔宅调被悉尼歌剧院、巴黎戴高乐机场、北京京广中心、亚特兰大体育馆,上海东芝大厦、克莱斯勒科技中心等遍布世界的著名建筑物采用,正可谓麦克维尔空调,环球同此凉热。——环球同此凉热,气势磅礴;——环球同此凉热,一代世界名人的名句;     

战略性公关推动空调品牌大洗牌

随着原料价格的下降，市场的巨大空间，空调企业正慢慢走出冰冻期。但是，大量的库存、一、二级市场的饱和、渠道的压力，加速了空调产业及品牌之间的整合，2005年，空调品牌就减少了27个。品牌成为了企业成长的关键能量，“价格战”走向“价值战”也就自然成为企业竞争的必然趋势。     

空调品牌盛夏比拼

新世纪的第一个酷暑早早地就席卷了中国大地,已经逐渐成为中国家庭必需品的空调,又迎来了新一轮市场争夺大战。零点调查公司于6月初受零点指标网站(www.horizonkey.com)委托进行的一项关于空调品牌的研究,对空调市场上颇具影响力的空调品牌进行了品牌价值的剖析,各大品牌成功的妙处可见一斑。本次调查通过对北京、上海、广州、成都四个城市的1464名空调用户或潜在用     

扬子江药业拥军优属战略营销传播案例解读

扬子江药业通过多年的经营在医药市场上占有一席之地,但品牌传播一直不很理想,2007年它通过一系列创新的营销活动获得了品牌知名度、美誉度的极大提升。其中,“英雄母亲慰问英雄儿女”战略营销传播案例荣获《经济观察报》与香港管理专业协会举办的2007～2008年度中国杰出营销奖提名。本文将与您一道,一探这一杰出营销传播案例的操作幕后。     

金牌空调引爆2003空调大战

随着气温的逐渐升高，空调市场终于走过难耐的冬季，迎来了销售旺季。使得今年的空调市场格外引人注目，品牌的增多、巨大的库存、原材料的涨价，使得业内人士和消费者无不关注这样一些问题：空调价格大战会不会爆发?价格会降多少?在新技术、新品牌不断增多的同时，老百姓该如何选择一款适合自己的空调?近日，国美电器在北京召开“2003空调流行趋势发布会”，数十位国内空调企业巨头和行业权威人士坐以论道，共同对今年的空调市场进行全面剖析。