浅析广告语言所反映的民族特色和艺术形式

广告语言,实际上是文化的结晶.任何民族文化均对广告创作有着重要的影响,而广告语言是广告的核心内容,因而,民族文化也必然影响和制约着广告语言及其表达.广告语言应锤炼其形式、方能达到利用广告为企业提高经济效益的目的,使广告成为企业快速发展的助推器.     

谈商业广告语言的特点与主体意识

商业广告是商家与消费者沟通的主要渠道,商业广告语言能够在多大程度上引起消费者心灵的共鸣,取决于广告语言的创作。因此,商业广告语言的创作应具备其特定的特点。本文试图以商业广告语言创作的实例为切入点,从语义的角度分析广告语言的特点和与主体意识的关系,为商业广告语言的研究提供一些思路。     

魅力四射的广告语言艺术

本文从语言技巧和语言修辞两方面,通过大量的中外广告实例对广告语言艺术进行了探讨,以资广告方案创作人员和广告教学参考。     

试论当代广告语设计的嬗变

广告效果的实现关键在于语言,把握广告语设计的嬗变对广告创作具有重要的指导意义。而以往的研究往往只限于运用传统的语言学、修辞学理论,还有一些方面没有涉及或涉及不深。鉴于此,文章拟在广告语设计既往理论的基础上,从其修辞、叙事角度、主导价值和结构等角度全面洞悉,以期梳理出当代广告语创作的发展轨迹与趋向。     

儿童产品的广告创作探讨

儿童产品的广告诉求对象既可以是儿童,也可以是家长。由于两者的消费心理存在着极大差异,使得儿童产品的广告创作与一般消费品广告创作有所不同。儿童产品的广告创作应该把握儿童的广告接受特点,明确广告诉求对象,针对诉求对象分别制定不同的广告策略,同时在广告创作中要注意避免不利于儿童成长的负面影响。     

汉语广告语篇中语码转换顺应模式的实现

汉语广告语篇中语码转换的顺应模式是指广告语篇中的语码转换作为语言结构的一个侧面和一种语用策略，其目的是为了实现对广告语言现实、社会规约和受众心理等方面的顺应，这种顺应是由广告语篇中语码转换多层次、多种类的功能相互交叉、相互融合而得以实现的。因此，语码转换的顺应模式对广告语篇的研究有着积极的借鉴作用，为广告语言创作注入了新鲜的色彩。     

论台湾广告语言的民族文化特色

成功的广告创作不仅要注意人类共通的兴趣爱好等共性因素，还应关注各民族的个性因素。台湾不少广告佳作在汲取西方广告精华的同时亦较好地融入了中华民族文化的精华，体现出浓郁的民族文化特色，获取了很好的广告受众效应。立足于精神文化这一文化的核心，从思维方式、审美情趣和价值观念三方面探讨民族文化特色在台湾广告语言中的具体体现。     

广告文案语言表达与广告市场影响度及经济目标的实现

广告是现代市场经济生活中最常见的商业文化现象,各种各样的广告通过多种媒体和多种途径向受众传播,形成了当代社会一大文化景观。而语言又是广告最直截了当的表达方式。广告语言的丰富不仅推动了商业社会的经济发展,也推动了语言文化的发展。但是,当广告语言四面八方袭来之时,我们不能不从广告语言表达与广告市场影响度和经济目标实现的关系中,去思考这一具有特质的语言文化现象与其社会运用目的实现状态。从某种意义上看,广告语言发展的社会目的不在于语言本身,而在于经济的要求。通过语言加工一次次展示于社会的广告,其主要目的是让人们…     

论中国民俗文化对广告创作的影响

文章从民俗文化的定义、特征入手,阐明广告创作与民俗文化结合的必要性,论述民俗文化对广告创作个性特征、文化精神意蕴等方面的影响,挖掘具有相同民俗文化心理的广告受众在情感、价值观、思维习惯等方面的信息,从而明确广告的创作原则、创作策略。     

唐诗宋词中广告文化分析

唐诗宋词是中国文学史上诗词创作的高峰,也是中国文化史上璀璨的明珠。前人主要是从文学角度解读和研究唐诗宋词,成果丰硕。根据唐诗宋词丰富的思想内容,从广告方式和广告作用的角度,分析唐诗宋词中的广告文化现象。以挖掘和强化中国广告文化元素,把中国传统文化和现代广告结合,把古代诗词融入广告创作,强化和提升中国广告的魅力和地位。继承和弘扬中国古代文化。     

英美文化心理与英语广告语言

语言是文化的载体，广告英语作为一种独特的语言形式，其社会文化影响制约着广告语言及其表达，广告语言则蕴涵或反映社会文化。英美民族崇尚求美、求异、求实、求曲的文化心理在英语广告语言中得到了充分的反映。     

论经济原则与英汉广告语篇

文章以社会语言学理论为指导,从经济原则的角度来探讨英汉广告语言在社会中的表现,是对当前语言生活的实际考察,具有一定的积极意义和社会价值。并从广告语言的简洁性、广告语言的修辞来研究经济原则作用于英汉广告语篇。     

英语广告中模糊语的作用

自从模糊语言学这一交叉学科诞生以来,对模糊语言的研究就没有间断过,其中不仅有宏观方面的研究,也有从微观方面的研究。模糊限制语隶属于模糊语言学,模糊限制语的使用可以其使用者更好地实现说话者自己预期的目的。许多学者对模糊限制语的语用功能进行过分析和探讨,也有学者针对某一专门领域语言的模糊限制语做过研究,比如,科技文中的模糊限制语,医生用语中的模糊限制语的语用功能等等。随着整个社会商业化和信息化的不断深入,广告作为销售和信息传播手段愈发显得重要,人们对广告语言也更加关注,对广告英语的研究也进行得如火如荼。文章结合语用学中的合作原则,针对广告语中的模糊限制语做进一步探讨,以期对广告的创作和设计有一定的指导作用。     

广告语言与广告翻译的默契——顺应

顺应论,以一种新的视角和途径来考察语言使用,揭示了语言使用的本质特征。从顺应论的角度探讨了广告语言和广告翻译中的顺应性解释及顺应性对它们的启示,不论是广告语言还是广告翻译都必须做出各种语境才能达到的广告之目的。     

英语广告语中语言模糊现象及其语用功能

语言的模糊性是人类自然语言的客观属性。模糊语言广泛地应用到英语广告中,表现为语音模糊、词汇模糊、句法模糊及修辞模糊等。模糊语言产生的歧义既可是积极的:标新立异的广告语言有效地树立品牌形象,增强广告的说服力,刺激受众购买欲;也可是消极的:恶意使用模糊语言歪曲事实,进行虚假宣传,误导消费者,这是要严令禁止的。     

浅谈英语广告的语言特征及翻译技巧

随着经济全球化的不断发展,国外产品不断涌入中国市场,广告宣传国际化趋势日益明显,此时,广告翻译就显得尤为重要。在翻译过程中,产品销售国家的语言习惯、文化背景、英语广告的语言特征以及翻译技巧都是必要因素。本文通过广告用语的词汇、句法和修辞等方面介绍英语广告的语言特征,并通过实例分析英语广告的翻译方法和原则。     

浅析关联理论在广告语言中的运用

关联理论指出语言的交际是一个明示-推理过程。在广告交际过程中，广告发布者为达到推销商品的目的，经常使用关联理论作为语言策略。试图分析英文广告是如何通过利用关联理论来传达其推销意图的。     

论基于现代消费理念的广告创作

广告信息传递的效果,源于现代消费理念。在广告创作中,鲜明的主题、新颖的创意、巧妙的对比、善意的劝告,总能打动消费者的心。进而激发其购买欲望。本文对基于现代消费理念的广告创作进行了探讨。     

国际广告与文化交流

广告活动不仅是一种的经济活动,还是一种文化交流.广告文化是从属于商业文化的亚文化,自身又包含了商品文化以及营销文化.国际广告则是跨国界、跨文化的商品营销的宣传形式.中国的国际广告实施过程中,在广告语言的运用方面,翻译工作者起着举足轻重的作用,同时也面临着由于各国文化与语言差异所带来的各种困难.国际广告的翻译显然不同于其它文体的翻译,译者需具备语言、社会文化、民俗、美学、心理学、市场经济学、广告原理等多方面的知识,翻译时也须采用新的策略.     

基于跨文化语用学的广告语言翻译研究

伴随科学技术与商业的交互融合，广告语言以其比较广泛的影响和动态活跃的魅力而逐渐成为语言理解及语用学语言研究方向的一个新领域。从跨文化语用学视角出发，整理近年媒体上宣传的广告语中选择有代表性的广告语言，应用语用学语际语言和言语行为来分析广告短语中的语用因素，能够进一步深化对广告语言的认识和理解，从而规范语言的应用范围并提升语言的学习能力。