广告创意“三字经”

有人说,我们的时代已经进入了注意力时代,注意力就是财富和力量。这个说法用在广告业是再合适不过了。创意是广告的灵魂,这已是广告界的至理名言。犹如大脑控制人的思想和行为一样,创意在整个广告活动中占据着重要的位置。广告没有创意就像人没有思想一样,毫无生机。任何公司要想在市场上创造奇迹,就必须进行必要的广告活动,而进行广告活动就要紧紧抓住广告创意这个中心。     

创意的天堂

“创意”是大公司在铺天盖地的广告活动和白皮书中所惯用的招人喜欢的词汇之一,创意意味着新事物;新事物则意味着发展：而发展又意味着更高的股价。但创意并不是大公司的专利。小企业虽然没有动辄数百万甚至上千万美元的研发费用,但这并不意味着他们就不能制造令人感到惊奇的创意。     

推荐序之三：当文案变成一种文学

每一个企划或广告营销的文案，都只是一个刹那的故事，一次小小的事件，最后变成一张海报，一份插页的广告，或DM里的一个角落。它是使用过后就被遗忘的创意，没有人还会记得。     

平面广告创意研究

<正>广告策划是对广告活动诸多环节的统筹规划,在每个环节,均有许许多多的问题需要决策和确定,而决策和确定要做到科学合理、与众不同就需要创意,可以说,创意充斥于广告策划活动的全过程。何谓创意?创意有静态和动态之分,静态创意指的是创造性的意念、构思、点子和主意;而动态创意则是指一种创造性的思维活动或者思维方法。无论是点子也好还是思维活动、思维方法也好,创意必须具备新颖和独特的特征,新颖指的是破旧立新、前所未有、不墨守成规;而独特指的是不同凡响、别出心裁。     

创意——广告的灵魂

广告是市场的先导。在商品竞争的市场面前,商家无不借助广告宣传来实现营销的目的。创意是广告的灵魂,没有好的创意就不会有成功的广告。近日徜徉街头,目睹一则广告:“淘汰秦砖汉瓦,惟我××墙材”。广告牌制作考究,广告用语也具有视觉冲击力,但细品味之,觉得其创意值得推敲,故隐其广告主及墙材品牌名称,抒一家之言。     

如何确立合理有效的广告目标

广告目标的设立是广告活动的逻辑起点。任何广告主要若对其广告活动进行有效的管理，就必须设定广告目标。因为广告目标决定了广告计划的发展，决定了广告活动的全部有形要素，所以，运用科学合理的方法确立广告目标，就成为广告活动中具有全局意义的重要内容。     

无创意，不生活!

不要觉得创意这个词永远只属于脑袋里沟壑密布的人，你同样也可以。当然先看看有创意的广告，说不定你脑子里的创意神经也会变得强健起来。肯德基和麦当劳的创意之战到底谁赢谁输；什么样的食物光是看广告就忍不住垂涎三尺；是旅行还是生活，是健康还是敷衍……所有的一切加以创意的表现之后，让人由衷的感叹：无创意，不生活!     

试析反向创意广告的表现形式

从目前研究的成果来看，广告要在很短的时间内引起注意并具有传播效果，主要依赖于广告创意的新奇、独特。正向创意广告并非不能新奇、独特，只是此类广告已是汗牛充栋，加之此类广告往往流于对商品的自我吹捧，在传播效果上不尽如人意。因此要使广告真正达到预期目的，除在进行正面创意时更加精心审慎、富于创造性以外，加强反向创意的开掘与运用，创作反向创意广告是吸引受众的一种有效的方法。     

谈广告创意

我们生活在这个商业社会中,广告已经渗了透到人们生活的方方面面,并被越来越多的企业重视与应用。这些广告有的平庸无奇,有的却表现钎特、新意怡人,从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因,广告创意水平的高低是一个极其重要的因素。广告策划之后,广告活动就进入了实质性的创意阶段。本文从广告创意、策划方面探讨了创意与策划的融合之道。     

论比较广告的法律规制

比较广告是广告活动中的一种特殊而新型的现象，这是市场竞争的规则使然，它反映了一个市场过程。但不可否认，比较广告常被用来贬低竞争对手的商品或服务，成为一些非法经营进行不正当竞争的手段，另一方面，什么样的比较广告在法律上被允许，尚没有明确规定。本就比较广告的合法性与非法性作一番探讨，并对我国的比较广告立法提出一些建议。     

广告创意与中国文化核心价值观

广告创意是广告策划中的一个重要环节,是广告创作和广告表现的主要方法和手段.美国广告大师大卫·奥格威认为,"要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,非要有很好的点子不可.除非你的广告有很好的点子,不然它就像被黑暗吞噬的船只."对于广告创意在广告运动过程中的作用,这位大师毫不惜墨:"如果广告活动不是由伟大的创意构成的,那么它不过是二流品而已".可见,广告创意是广告策划成功的关键因素,创意是广告的灵魂.     

广告夸张与夸大的法律界限

广告夸张和夸大的法律界限,其本质探讨的是广告真实性的问题.广告的创意活动是以真实性原则为基础的.我国《广告法》规定,广告应当真实、合法,不得含有虚假的内容,不得欺骗和误导消费者.广告通常会采用艺术表现手法进行加工创意,但艺术加工有时会失真.广告创意的失真与《广告法》中的真实性原则往往难以在实践中分清,应明确广告夸张与夸大的法律界限.     

广告创意例话

创意是什么?到目前为止,大多数的广告从业人员都同意,在广告运动过程中最感困难之处就是发展广告运动的创意部分。 研究广告创意,首先应研究市场、研究产品。凭简单的感觉或喜好进行构思,很难达到其商业目的。广告活动实质上是市场竞争的一种表现形式,要竞争就要研究竞争者的市场状况,找出本身的差异把     

信用是经营者de保险绳

<正>主持人:最近,我在街头看到一幅广告宣传画:一登高者抓着绳子奋力在陡峭山壁上攀爬。我不想说这则广告的创意本身,只想说我想到的一个问题:如果经济活动之中,没有信用这根绳子做保险,谁还敢把自己吊在半空中。于是便想到请两位嘉宾,来到经营俱乐部,就经济活动之中的信用问题,做一次讨论。请两位以实例加以说明。     

营销，以博客之名

对于营销来说，这是一个消费者“注意力”、“信任感”和“时间”越来越稀缺的年代。任何广告运动或营销活动，要引起目标客户的兴趣并充分调动其神经，越来越考验营销传播发起者和执行者的创意和心思。尤其是近年来，随着各种新生媒介的兴起，基于“新的广告形式”、“新的创意表现”的营销（传播）创新更是层出不穷。     

广告进入“纯”创意时代

广告人本不应该顾虑那么多，你有多“大胆”……就能赢取多大单!广告人本不应该顾虑“单纯”的目标受众，你有多保守……就能避免多少风险和错误。广告人本不应该顾虑创意的传统套路，你够纯……才更能够打动消费者。     

策划人应有的心态

成功要有好心态，做策划也要好心态。今年是我踏入策划行业的第八个年头，我曾经无数次怀疑，我是否适合做这个行业，这个行业有没有存在的价值，它游弋于广告和营销之间，比广告更务实，比营销更创意。     

户外媒体的创意支点

在眼球经济的今天，传统的户外广告受到了越来越多的挑战缺乏创意、形式单一，与受众互动有限．无法吸引受众足够的关注。长期以来，为了克服这些问题，获得更好的广告效果．业界一直在强调户外广告的创新。但是其强调的创新形式也只停留在如何取巧地使人“眼前一亮”，仍然没有做到深度的受众参与。因此．如何在纷繁复杂．瞬息变化的广告市场中，突破传统，以更为新颖的方式吸引受众．与受众进行深度互动．就成为广大户外媒体经营者需要解决的问题。     

构建企业广告经济效果测评的过程管理

<正>企业广告经济效果测评不仅在于它能较客观地反映广告活动的成效,更重要的是在于它能改变广告策划、创意、设计、预算,摆脱主观臆断的局限,使广告活动真正能够发挥其对企业经营的促进作用,帮助企业实现经营目标。     

从消费者行为分析角度 探寻明星广告促销的成功因素

“广告花的钱如此巨大，广告的作用如此重大。广告方案在实施前，只是一套思想或一个创意，人们没有客观的量化的标准去评论它，而它的瞄准目标又是如此的云谲波诡”而明星广告的双刃较一般广告更为锋利。有人认为以明星作表现主题，可以展示实力，继而激起目标市场顾客对企业和产品的信心；而且，依靠明星的影响力和信誉更能打动消费者，获取消费者的信赖。特别是明星的大批FANS就直接是目标市场顾客时，作用更为明显。也有人认为明星广告成本太高，而且一旦明星出点事，比如绯闻，产品形象乃至整个企业形象都会受损。还有人认为是否用明…