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随着中国经济的快速发展和经济全球化水平的提升,中小企业由于行业竞争激烈、资金不足等问题,存在发展速度缓慢、营销策略不够完善、品牌建设缺乏策略等问题,中小企业面临着很大挑战。为了改变这一现状,中小企业应该积极地寻求整合营销传播策略。本文分析中小企业实施整合营销中的困境,提出整合营销传播的有效思路,以及如何运用整合营销传播来实现快速发展,最后对中小企业如何通过优化和提升自身在市场拓展方面所采取的措施进行了展望。 相似文献
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整合营销传播是协调企业内外部资源和多元化传播渠道向消费者传递一致信息的营销策略。营销策略的立足点是将整合营销传播策略应用于互联网企业的营销活动中 ,并根据互联网的特性制定出适宜的营销传播战略。 相似文献
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中小企业是我国经济的重要组成部分,是推动中国经济发展的主要力量。但是中小企业也在品牌营销方面存在一些问题,本文将从整合营销传播的本质以及原理进行分析,着力于提出一些对创业型中小企业品牌塑造问题的新方法与新思路。 相似文献
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网络经济已经渗透到社会生活的各个领域。中小企业要想在互联网时代赢得市场竞争的主动权,就必须在满足消费者需求的基础上,重视并综合运用网络整合营销策略。文章在回顾网络整合营销理论的基础上,分析了中小企业网络整合营销应注意的问题,提出了网络整合营销的实施策略。 相似文献
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在整合营销传播的时代,传播的目的必须有所改变。除了利于销售的推动以外,必须还要利于品牌的建立。甚至只考虑品牌也是必要的。 相似文献
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互联网行业:用户剧增,综合影响力飚升 中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的统计报告显示:截至2004年12月底,我国的上网用户总人数已达到9400万人,较2003年增长了17.5%,庞大的用户数量彰显出我国互联网相关市场的巨大发展空间。另外,在用户上网方式选择上,宽带上网人数增长强劲,中国宽带上网用户数已经达到了4280万。与半年前相比,宽带上网人数增加了1180万人, 相似文献
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连红军 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(5Z):37-38
目前,我国众多中小企业对整合营销传播理论重要性的认识还远远不够。随着市场竞争环境的日趋严峻,中小企业面临的营销环境与过去相比发生了很大变化。本文通过阐述整合营销的基本理论,指出我国中小企业开展整合营销的必然性,并在此基础上对我国中小企业开展整合营销提出建议与对策。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2016,(30)
目前我国企业在品牌建设部分没有引起足够的重视,部分企业在品牌方面的影响力和品牌忠诚度都不高,而做好品牌建设对企业经营的成功与否有着重要意义。整合营销传播中包含了各种可以应用的方法,能够帮助企业进行品牌形象的塑造,提高消费者对品牌的忠诚度,从而为中小企业品牌建设提供保障。本文通过讨论企业的内部整合,选择有效的整合传播方法,以期提升整个服务流程,为中小企业打造一个合适的品牌形象。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(28)
在我国的企业中,联想公司是实施整合营销策略的第一批企业之一,其最经典的整合营销案例无疑是借力北京奥运会实施的奥运营销。本文旨在透过整合营销传播视角,来分析联想奥运营销传播策略的效果,希望能够给想要或正在实施整合营销传播的国内企业提供一些可参考的资料。 相似文献
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媒体时代的到来,极大地改变了中小企业传统的营销环境、营销思想、营销手段和营销战略,如何适应新形式下的营销环境,加快营销战略的转型成为诸多中小企业实现持续经营和快速发展的重要瓶颈问题。笔者立足于当前中小企业的发展现状,从多个角度分析了中小企业在整合营销传播中面临的困境及其应对措施,希望对其健康发展起到一定的指导与借鉴意义。 相似文献
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整合营销传播理论的嬗变及其发展方向 总被引:1,自引:0,他引:1
本文对整合营销传播理论的研究进行了梳理,分析该理论产生的背景和研究特征,并指出了该理论的发展方向--整合营销工程,将这一研究引入到管理科学研究范畴,使其更具科学性. 相似文献
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重新审视整合营销传播 总被引:1,自引:0,他引:1
时下,"整合营销传播(IMC)"成为广告界与营销界议论的一个焦点,业界各类人士纷纷发表文章,著书立说,大力鼓吹 IMC:与此同时,诸多广告公司或营销顾问公司也纷纷打出"整合营销"牌,每一个都声称已经具备了专业一流的整合营销传播能力。一时间,"整合营销传播"被炒得沸沸扬扬,各方赞美之辞不绝于耳:IMC 被誉为"21世纪全新的营销理念","企业商战制胜的至尊法宝"、"塑造品牌的强大武器"……似有掌握了 IMC 就掌握了营销的金钥匙之势。然而,一种理论的引入,所需要的不仅仅是赞扬、褒奖,以及不遗余力的推崇,更需要的是每一个业界人士对其进行自觉而冷静的思索,去粗存精,去芜存菁,找到其理论的精华所在。然后从实际出发,将之放置于中国这一特定的市场环境中, 相似文献
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整合营销传播(IMC)成为国内营销界走红一时的理论。营销、广告界人士动辄将整合营销传播作为市场营销的代名词,似乎只有整合营销传播才是营销,只要用了这一方法,一切营销问题就会迎刃而解。事实果真如此吗?美国广告协会和舒尔茨教授对整合营销传播的定义为:"这是一个营销传播计划要领,要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加价值的传播手段,——如普通广告、直接反应广告、销售促进和公共关系,并将之结合,提供具有良好清晰度、连贯性的信息,使传播影响力最大化。"这一定义的关键在于使用各种促销形式使传播的影响力最大化的过程。让我们来看如下两个案例:1907年的"IMC"案例:美国加州1907年的"新奇士"与 相似文献
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体育赛事的整合营销传播模式研究 总被引:2,自引:0,他引:2
随着2008年北京奥运会的逼近,人们对于体育营销日益重视。然而理论界和实际操作中,人们对于体育营销的认识只是局限于企业对体育赛事的赞助活动,但缺乏对体育赛事本身进行营销,使之获得最佳社会效益和经济效益的营销策略研究。基于此,本文把将体育赛事与整合营销传播结合起来,创新性地提出体育赛事整合营销传播策略。 相似文献
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随着越来越多的国际服饰品牌进入中国市场,中国服饰品牌竞争更加激烈。本文从整合营销概念入手,对以网络营销特征的现代市场的服饰品牌的创新做出一定的探讨和思考,并对其整合营销传播策略作出分析。 相似文献
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宝马在二战后成功进入美国市场是一个较典型的整合营销案例,本文旨在通过对此案例的研究,阐明整合营销传播的概念和作用,并结合国内企业的营销实践,简要分析其在企业经营中应如何运用,以期能对我国企业如何进行整合营销传播有所启示。 相似文献