共查询到20条相似文献,搜索用时 15 毫秒
1.
随着“微时代”的到来,微电影以其“三微”特色飚红网络,许多企业纷纷试水微电影营销,但如何借此提升企业营销能力尚待解决。本文通过对微电影营销的定义、特点进行阐述,分析其在发展中出现的问题,提出借力网络营销手段解决办法,以期为企业提供借鉴展开微电影营销。 相似文献
2.
3.
在微时代下,微电影以其短小精炼的内容,吸引了众多受众,它带来了一种新的电影创作形式与受众观影模式。本文从微电影的传播过程入手以了解微电影的传播特征。文章共分为三个部分,一是微电影的概念探析,二是微电影的传播特征;三是简要探讨了微电影存在的缺陷。 相似文献
4.
简而言之,微电影是一种微缩版电影,它较好地融合了"微规模投资"、"微时放映"和"微周期制作"的特色。一般来说,营销只要采用微电影,就应该强调弘扬内在品牌精神,不断创新网络营销模式。本文探讨了微电影对品牌形象的作用分析,包括:微电影对品牌品质的影响、微电影对品牌个性的影响、微电影对品牌社会价值的影响和微电影对品牌地位象征的影响等,希望能够对具体的实践工作发挥十分重要的指导和借鉴作用。 相似文献
5.
6.
微电影营销是随着新媒体快速发展而兴起的新兴的营销模式,越来越多的企业开始采用这种方式来推广自己的产品和品牌,特别是在华汽车品牌。本文从在中国经营的跨国汽车企业微电影营销的现状出发,分析目前汽车行业微电影营销中存在的问题,提出了其未来的发展建议。 相似文献
7.
随着微电影步入大众视野,微电影广告应运而生。微电影广告虽然是"微时代"产物,但其发展前景是无穷的。本文以微电影广告的发展为背景,结合成功的微电影广告案例,从消费者心理的角度探讨微电影广告得以快速流行的原因。 相似文献
8.
9.
基于对CNKI中国知识资源总库的微电影营销15篇相关学术文献进行检索整理,综述了微电影营销的研究现状,对于目前出现的理论从概念、特点、现状、发展趋势几方面进行了综合论述。微电影作为一种新的营销手法,为广告为主的品牌营销带来了新的契机。 相似文献
10.
11.
12.
浅谈微电影的商业价值和发展前景 总被引:1,自引:0,他引:1
继微小说、微博、微信的等微事物出现后。微电影应运而生,并迅速走红,成为微时代中微文化传播的重要载体。201O年由吴彦祖出演的《一触即发》成为中国微电影的处女秀,随着凯迪拉克的微电影的一炮而红,佳能、三星、JEEP、凡客等知名品牌也相继推出自己定制的微电影,同时由于网络视频、搜狐视频、新浪视频等视频播出平台纷纷推出微电影项目,微电影犹如一场风暴袭来,一下子成为了网络受众、企业品牌乃至广告公司的“新宠”。本文通过对微电影概念和商业价值的分析,提出适合其发展的生存之道并对其发展前景做出合理预测。 相似文献
13.
14.
15.
本文在新媒体时代背景下,对微电影广告的概念及产生发展进行了解读。阐述了微电影广告自身的优势和竞争力,辩证地探讨了其在市场化过程中所带来的机遇和挑战,力求找到微电影广告的市场化策略,得到有利的发展启示,并使得微电影广告在未来的市场化中取得更好的效果。 相似文献
16.
随着微时代的来临,广告行业正面临巨大变革。首先,本文介绍了微时代下微电影广告的崛起;其次,本文以益达的微电影广告为例,剖析了益达是如何利用微电影广告制造出不一样的情调的;最后,本文指出了益达利用微电影广告进行情调营销对于中国企业的两点启示。 相似文献
17.
近年来,微电影广告作为一种新型互联网广告在移动社交媒体上迅速发展,以其专业的电影技法,独特的故事画面,潜移默化地影响着消费者的购买行为。近几年国内学者针对微电影广告的研究,主要集中在微电影广告的创作、微电影广告的传播、微电影的情感化表达三个方面,极少有关于微电影广告对消费者购买意愿、购买行为等因素的影响研究。基于此本文以微电影广告为研究对象,基于SOR理论,构建消费者购买行为模型,利用多元回归统计分析,研究广告内容、广告形象、广告临场感、积极情绪、产品态度和购买意愿六个变量对购买行为的影响,进而为企业微电影广告营销提出建议。 相似文献
18.
微电影广告自2010年以来,逐渐成为一种受客户和受众喜爱的营销传播手段。而在数字化全媒体时代的传播环境中,微电影广告的传播策略也变得多种多样。本文在简要分析微电影广告传播形式的基础上,对微电影广告的五种主要传播策略进行了重点分析。其中包括情感互动式病毒传播、多媒体技术手段的全方位应用、生产与消费的融合、社交媒体的整合传播、线上线下的联动传播。 相似文献
19.
随着多媒体技术和无线移动网络的发展,进入到微时代,企业的营销模式发生了变化,微营销层出不穷。在众多微营销模式中,微电影营销具有较强的传播性和贴近性,为企业拍摄的微电影软性宣传片,可将该企业的品牌、理念完美地融合进微电影中,达到感染消费者、充分调动消费者积极性的目的。越来越多的家电企业看到了微电影营销的魅力所在,如何利用微电影营销模式进行营销值得进行探析。 相似文献
20.
不可阻挡的微电影广告趋势——谈益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告 总被引:1,自引:0,他引:1
微电影广告从诞生至今给消费者留下了深刻的印象,本文主要以近期由益达新推出的微电影广告为例来分析微电影广告的优劣和发展趋势。在"微时代",微电影不仅将给企业带来利润和美誉度,也会给消费者以美的享受,更是广告业的巨大发展和进步。 相似文献