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“我知道有近一半的广告费被浪费掉了,但是我不知道它到底浪费在哪里!”这句话揭示了当下广告投放的现实。 相似文献
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不知那位营销大师说过,“做企业而不做广告,如同在黑暗中给女人抛媚眼”。这一点早已成为企业家们的共识。然而,给消费者的这个“媚眼”怎么抛,才能得到消费者的青睐,却是个令人大伤脑筋的问题。难怪有企业家感慨:“我知道我的广告费用有一半是浪费的,问题是并不知道浪费的是哪一半。”广告的本质是信息传播,在这里,笔者仅从信息传播技巧的角度入手,试图帮助企业找回浪费掉的广告费。 相似文献
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业界常说,广告费有一半是浪费掉了,却不知是哪一半。从广告费用的构成来看,广告发布是整个广告预算的决定性构成部分(通常占总体费用的60-80%)。要解决广告费的合理运用问题,就要合理的进行广告投播,而合理的投播要解决的最基本问题就是,该花多少钱在投播上? 相似文献
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这是一个传播过度的年代,每个企业都想在激烈的竞争中发出自己的声音,树立自己的品牌,广告作为最行之有效的一个利器,被众多的企业所利用、推崇。但也有这样一句名言:“在我的广告费中,有50%被浪费了,只不过我不知道浪费了哪50%而已。”如何物超所值,花最少的钱获得最佳的传播效果.使广告费的浪费降到最低程度.成为企业和媒体共同关心的问题。但到底如何去降低呢?答案只有一个,那就是不断地寻求最适合企业投放的广告形式.寻求最科学的投放策略。 相似文献
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“我知道广告费至少有一半被浪费掉了,但问题是,我不知道究竟是哪一半。”约翰-沃纳梅克的名言已经在广告界流传已久;而在电视覆盖的市场上,也存在同样的现象,国内省级卫视每年都得投下巨资做覆盖,但极有可能有部分费用会浪费在无效的覆盖上。与卫视覆盖费用的大幅增长相比,广告收入的增长却愈来愈多地面临挑战; 相似文献
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做广告的都听说过这么一句关于企业广告投放的名言:“企业的广告费总是有一半被浪费了.但却不知道浪费到哪里去了”;广告公司圈内也有了这样一句话.“广告公司一半的时间用于调查企业的实力及付款信誉了.但至少还是有一半以上的广告公司有过不良广告垫款无法回收的现象”。 相似文献
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广告大师约翰·沃纳梅克曾说过,“我知道我的广告费有一半是浪费的,但我不知道浪费的是哪一半”,这句至理名言堪称广告营销界的“哥德巴赫猜想”。然而,随着互联网广告投放技术和精准化程度的不断提高,浪费的广告费正在被不断地找回。 相似文献
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记者:企业多年的发展来看,广告费的支付方式是否有变化?郭惠君:广告费的支付方式总的来说经历了从先付到后付这样一个发展过程。大致说来,广告费支付方式的变化发生在2000年前后。2000年之前,企业支付广告费以先付为主,最初是先付100%,特别是对中央电视台.人民日报等中央级新闻媒体, 相似文献
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目前对于大多数企业来说,企业营销的核心还是媒介选择的广告投放。但许多企业在营销过程中都抱怨,高投入、大覆盖面的广告投放却没有带来预期的广告效果,于是广告主感叹:“50%以上的广告费是浪费的,但却不知道浪费在哪里。” 相似文献
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记者:从企业的发展进程来看,广告费的支付方式是否有变化?金岩:企业的广告费支付问题.我觉得不能独立地看待。它是跟市场环境和企业环境及媒体合作关系相关的。对于汉王来讲.在广告费的支付方面多年来没有太大的变化,因为汉王多年来的信誉也是能够经常得到媒体支持的。 相似文献