借力市场信息反馈机制，助推品牌培育上水平

品牌培育作为转变行业发展方式、促进卷烟上水平的重要途径和办法，必须不断加强，以更好的服务于“卷烟上水平”，笔者结合工作实际，在阐述市场信息反馈机制对品牌培育的重要性、分析当前行业市场信息反馈机制建设存在的问题的基础上，探索了县级分公司建立并发挥市场信息反馈机制作用的办法和对策，以期能为促进行业品牌培育工作提供参考。     

农村市场卷烟品牌培育模式初探

培育品牌工作是卷烟经营的第一要务,作为农村市场卷烟经营主体,我们烟草企业要以品牌培育为重点,夯实网建基础工作,努力提高卷烟经营工作上水平,确保十二五发展规划闯关成功。本文从农村市场品牌培育存在的问题入手,深入探讨了如何开展农村市场品牌培育的有效举措。     

浅析当前形势下的卷烟企业品牌培育的意义及方法

为满足卷烟市场的消费需求,应对日益激烈的市场竞争,提升卷烟品牌培育能力,刺激省外卷烟在本地市场消费已刻不容缓。卷烟的品牌培育工作的重要性日益凸显,已经成为卷烟上水平的重要手段,是烟草行业今后发展的主攻方向。     

关于卷烟品类构建的思考

在中国烟草行业"卷烟上水平"的背景下,品牌发展上水平是实现卷烟上水平的核心,卷烟品类构建与创新是推动品牌发展上水平的重要抓手。卷烟产品是功能和服务性产品,其中包括了享受卷烟产品的特定口味和卷烟外观、名称等综合引起的生理和心理满足感受,也是消费者心智中判断并选择卷烟产品的整体感觉、知觉依据。消费者在购买产品时会用"品类思考",用"品牌表达"。这就要求我们在发展品牌的同时更要注重品类的构建,这样才能找到我们的蓝海。     

基于生命周期理论的卷烟品牌培育研究

本文通过对目前我国烟草行业卷烟品牌培育现状的分析,总结了卷烟品牌培育存在的问题。并提出了从卷烟品牌培育周期的引入、成长、成熟和衰退四个不同时期的培育方法,为当前省外卷烟品牌培育提出一些操作性强的建议。     

比附营销在卷烟品牌培育中的运用探讨

本文在简要回顾比附营销、事件营销概念的基础上,结合行业特点界定了卷烟比附营销的内涵,分析了比附营销的特征,给出了卷烟品牌比附营销的若干运用要点,以期推动卷烟品牌的有效培育。     

基于供求定理的卷烟市场批发价格形成探讨

在重点卷烟品牌在全国市场快速发展的时期,作为检验品牌运行质量的市场批发价格指标显得愈发重要。文章应用经济理论中的供求定理对卷烟市场上的供求关系变化进行分析,并构建出市场批发价格形成均衡模型,以此作为研究市场批发价格的形成和变动机制。     

浅谈口碑传播在卷烟品牌营销中的应用

精心培育品牌,推动营销创新,促进知名品牌加快成长是"532"品牌目标如期实现的必由途径。本文从口碑传播角度,结合卷烟口碑传播的概念和特点,分析了卷烟口碑传播的关键要素,就口碑传播如何在卷烟品牌营销中的运用进行了探讨,以期对创新营销方式以进行品牌培育的工业企业有所帮助。     

浅议安阳市农村卷烟销售网络建设水平提升的途径

农村卷烟销售网络建设水平的提升为行业规范经营、控制市场、稳定价格、促进销量、提高效益、维护国家利益和消费者利益,发挥了不可替代的地位和作用.由此,本文在研究安阳市农村卷烟市场现状的同时,重点调研了安阳市烟草公司目前在农村网建整体推进工作过程中存在的问题和不足.从而构思安阳市农村卷烟销售网络建设水平提升的途径,为市级烟草公司的下一步农网建设提供一定的借鏊.     

浅谈加强烟草行业市场管理的方法

加强专卖管理既是规范卷烟市场秩序、满足市场卷烟供应的有效手段,也是维护行业生产经营秩序、营造良好内外环境、实现行业长远发展的根本保证。烟草行业应全力推进专卖管理工作上水平,在队伍建设、卷烟打假、内部监管等方面下功夫,推进"卷烟上水平"顺利开展。     

浅议安阳烟草卷烟销售结构的优化

目前,烟草行业面临着税价改革、发展转型等新的形势和挑战.国家局领导审时度势,科学决策,适时提出"卷烟上水平"这一重要举措,为烟草行业的跨越式发展指明了方向.安阳烟草作为地市级卷烟经营主体,在行业"卷烟上水平"的进程中,如何才能发挥最大作用呢?笔者结合工作实际,针对安阳烟草卷烟销售现状,提出安阳烟草只有通过不断深入地优化卷烟销售结构,才是"卷烟上水平"这一重要思想在安阳卷烟市场上的具体体现.     

一类烟市场开发问题及解决路径探究——以烟台市为例

本文围绕烟草行业“136、345”品牌高质量发展战略目标进行分析，以烟台市烟草一类市场开发为例，通过现状调查发现存在的问题，扭住供给侧、挖掘需求侧，需求牵引供给、供给创造需求，在促进一类烟持续健康发展基础上，逐步构建完善以品牌为核心、以需求为导向、以数据为驱动的资源配置模式，形成一类烟市场开发新模式，塑造形成品牌精益管理和精准培育能力，带动高端卷烟、高价位卷烟、创新产品稳健发展，全面释放品牌红利。     

服务温暖客户心拼搏奋进谱华章——绥化市烟草专卖局（公司）为卷烟零售客户提供优质服务工作纪实

近年来，绥化市烟草专卖局（公司）以科学发展观为统领，以全面推进“卷烟上水平”、努力保持行业持续健康发展为中心．以加快转变发展方式为主线，以培育“532”、“461”知名品牌为重点，深入开展丁商协同和卷烟营销工作，稳步推进网上订货，以终端建设为突破口，努力提高网络建设和客户服务水平，     

浅析品牌培育工作

在政策性行为与市场性行为相结合的背景下．品牌战略在很大程度上决定了一个行业的总体竞争力。而工作重点之一——品牌培育．则关系着品牌的顺利过渡、市场的稳定运行。以下笔者将结合实际情况．利用现有的网络功能和合理的营销手段．浅谈营销人员的品牌培育工作。     

立足阳光烟草 强化规范运作 进一步深化零售终端建设

<正>卷烟零售终端是烟草商业企业连接消费者的桥梁,是烟草行业品牌培育的主阵地。因此,加强零售终端建设,规范其管理与运作,是行业发展的内在需要,是品牌营销的必然要求,是提高客户满意度的重要环节。随着我省行业卷烟网络建设工作的不断深入,零售终端作为营销网络的结点,已被放在了战略高度。"得终端者得天     

SPC与信息技术相结合推动"质量上水平"

为提升中国烟草行业整体竞争实力,应对当前以及今后更加严峻的各种挑战,国家烟草专卖局明确提出把"卷烟上水平"作为当前和今后一段时期行业工作的基本方针和战略任务."质量上水平"是"卷烟上水平"的核心和关键所在.为此,武汉卷烟厂一方面稳步落实国家局和省局倡导的"贯标"和"对标"工作,不断加强标准化作业水平和成本控制能力;另一方面,积极引进和推广先进的管理思想和技术方法,以实现对工艺质量控制模式的创新,为"黄鹤楼"品牌注入更加坚实的"质量内涵".     

浅论卷烟消费者是行业市场化取向改革的关键视角

消费者研究促使卷烟需求预测从销售预测向消费预测转变,促使烟草行业由关注卷烟销售转为关注卷烟消费,实现品牌培育工作向消费者延伸。卷烟消费者是烟草行业市场化取向改革的关键视角。     

地方烟草企业解决品牌价值提升问题的策略探讨——以兰州卷烟为例

兰州卷烟作为传统的区域性品牌,相较于其他烟草大品牌,无论是在销售规模还是客户结构上都还存在竞争劣势,对此,如何通过提升品牌价值成为企业亟待解决的问题。在新发展格局下,为了促进兰州卷烟品牌实现高质量发展,必须在营销模式上追求创新,解决阻碍品牌价值提升的问题。本文通过查阅行业内外相关的案例和文献,对兰州卷烟品牌营销体系的发展现状进行了阐述和分析,对构建兰州卷烟品牌价值、创新发展策略的意义进行了探讨,以期提供借鉴和参考。     

“真龙”卷烟品牌高端产品创新营销策略

"真龙"卷烟品牌依据4C理论创建"1222"营销模式,以"真龙"品牌高端卷烟培育为一条主线,围绕搭建两个平台(零售终端、高端消费场所)、夯实两个支撑点(消费者培育、主题营销活动推广)、关注两个指标(价格状况、动销情况)三个二执行要点开展品牌及具体品类的培育工作。实践证明,高端"真龙"营销创新模式符合品牌特点和发展需要,是后发展品牌创新营销的有益探索,为中国烟草兄弟厂家品牌开展市场营销提供有益的借鉴和参考。     

卷烟企业数字化实物消耗管控模式探究

随着行业卷烟上水平节奏的明显加快,卷烟工业企业日益面临着成本管控的严峻挑战。作为黄金叶品牌的发源地,郑州厂依托信息化平台为支撑,围绕出丝率控制为核心,逐步形成一套基于MES的卷烟数字化实物消耗管控模式,企业在生产组织效率、产品质量、成本控制水平等方面得到全面持续提升。