Frank Lowe Sequels（Ⅵ）：Frank Lowe后遗症（六）

合并继续前进 到了2002年，灵狮广告再次尝到了苦涩的滋味。这一年，他们遭遇了庞大的客户流失，从Verizon通信、喜力啤酒到一年前他们重新获得的健怡可乐，总业务价值高达2亿美元。翌年2月，继99年的大合并后，IPG试图再次拯救灵狮广告，这次它把Bozell和灵狮广告合并。[第一段]     

Frank Lowe后遗症（二）

“如果你回顾过去，与Lintas的合并或者The　Partnership对灵狮广告的成就并没有多大的贡献，从很大程度上说，它们不过是历史上疯狂并购的遗物。”盖特菲尔德这样说。在灵狮广告“格式化”（指以并购带动发展）的那些日子里，“IPG集团发展迅速，而灵狮更像是一个玩具，是那些狂妄自大症的产物。     

Frank Lowe后遗症（一）

2006年，在我真正跨入广告圈的第三个年头，来自伦敦的一条新闻吸引住我的眼球，一个名叫Frank Lowe的爵士在60多岁高龄创办了一家还未被命名的广告公司，而且他已经从那家尚且挂着自己大名的灵狮广告（Lowe Worldwide）手上抢走了价值8000万美元的特易购连锁店广告业务，给原本就已经举步维艰的灵狮广告伦敦分公司血流不止的伤口上再撤把盐。1年前，我花费了大半年时间啃下了英文版的《萨奇帝国兴衷史》传记，而它讲述的就是历史上另外一对超级自负鬼“萨奇兄弟”的故事。是的，我无法不把他们联系在一起，创意之都“伦敦”，创意声望、爵士、全球网络强迫症、还有他们一致的自负。你千万不要认为我是在声讨“自负鬼”，在某种意义上我们甚至可以下定论：自负才是成为杰出广告人的第一特质。     

Frank Lowe后遗症（五）

对于和戈德史密斯之间的关系日趋恶化，盖芬科尔回应说：“我们意见相左是真的。当我在关心公司生意的时候，其他人却在考虑自己的职业前程。整个2000年，我唯一一次早于晚上8点下班还是11月17日，我告诉我的伙伴（戈德史密斯）我将在6点离开和我夫人一起庆祝她的生日。我听弗兰克的秘书说当6点半弗兰克打电话想询问我一些事情，但没有找到我；接通戈德史密斯的电话时，我的伙伴却告诉弗兰克他并不知道我在哪里。”[第一段]     

Frank Lowe后遗症（四）

1996年，灵狮广告加大在美国地区的网络覆盖范围：它买下了旧金山Goldberg Moser O’Neill公司的部分股份。当灵狮广告获得了吉列旗下的Oral-B广告业务之后，它自己也在旧金山建立办公室来服务这个客户，由杰弗里先生亲自领导。更早前，杰弗里为灵狮广告赢得了包括太阳微系统、Eddie Bauer等业务。[第一段]     

F1rank Lowe后遗症（三）

德拉诺个人认为IPG很有必要考虑联合灵狮。在八十年代，这个广告集团已经拥有两个传统的环球广告网络：麦肯和Lintas。德拉诺强烈建议IPG集团做些独特的事并在欧洲建立一个创意网络。当时的伦敦拥有世界上最具创意声誉的广告公司群，德拉诺先生对其中的Collett Dickenson Pearce发生了兴趣。     

丁和珍 江畔：能拿奖，有什么不好？

BBDO中国公司赢得了本年度龙玺环球华文广告奖的“新星金奖”，龙玺环球华文广告奖是中国广告业最负盛誉的奖项之一。公司创意师丁和珍与江畔。被华文龙玺推选为年度中国广告业最杰出的青年创意人。BBDO中国公司执行创意总监Leong WaiFoong说：“Adam Ding和Jiang pan是BBDO团队中的明星，他们不仅成功闯入决赛，而且成绩最为优异。一举摘得金奖!他们是BBDO中国的骄傲”。[第一段]     

Frank Lowe后遗症(完)

重造中的灵狮广告,正面对来自联合利华对其他代理商的相同规格的要求。"我们需要代理商拥有至少5个强大的创意轴心,也许是7个,也许是10个,"克里夫特进一步解析,"也就是说,灵狮广告同样面临我们对智威汤逊和麦肯广告的相同挑战。他们必     

跳出“盒子”做广告——访DraftFCB中国执行创意总监Hwee Beng Poh傅慧明

能在戛纳捧得狮子回来应该是大多创意人的梦想。2008年中国区DraftFCB上海凭借"Eatingintoilet"传播战役活动获得Cannes2008PromoLions(促销广告奖)的一只铜狮子,     

阳狮广告（北京）执行创意总监 赵军：只是做喜欢的事儿

采访到Jason很不容易,一方面是因为他很忙,另一方面则是因为他的低调。谈到上一回接受采访,已经是8年前的事情,Jason还记得他的名字——方立军。我告诉他,小方也是我们《广告导报》的人,如今已经是一家公司的老板,买卖做得火热。[第一段]     

影像私生活

敲定创意，广告只完成一半，观众最终要看的，不是创意总监手里的脚本连环画。对于广告公司的创意人员来说，他们可以稍稍松一口气了。然而对于制片人和广告导演，工作才刚刚开始。     

这一夜,晒作品,这一夜,晒自己

由ihaveanidea主办的＂这一夜,晒作品＂活动今年选择在上海奥美举办,以挖掘城中最具创意的人才。＂这一夜晒作品＂活动以类似＂闪电约会＂的方式进行,每个参与的年轻创意人都有机会在45分钟的时间内得到至少三个资深创意总监的指导。     

眼到、心到，好创意呼之欲出

"练眼"和"练心"是创意人每天的必修课。在思美,每个创作人员将这句话贴在自己的案头。宁心安神胶囊是杭州胡庆余堂推出改善睡眠和根治失眠的 OTC 药品,最重要的利益承诺是:连续服用4瓶,睡眠质量得到改善;连续服用6瓶,失眠的困扰不会再有……接到客户的 breif 是在一个神疲力竭、睡意频袭的下午。客户临时起意要求我们在当天下午赶制二则表现产品功效的平面稿,一张表现服用4瓶后的效果,一张表现服用6瓶后的效果。这样的指令带来了五个前所未有的挑战:一是不能直接在广告中出现"彻底、完全解决失眠"之类的承诺;二是不能直接用人物形态     

真实故事传递广告人文情怀

用最简单的方式传递最真实的情感。做出了一个让客户乐于分享．创意人“回归纯真”的广告作品。摒除无谓的虚构与浮华．“情系人人”系列广告的创意总监束非。希望用这种纯粹的状态打动受众。     

吴佳蓉CanonWu：CanCreate（IPG集团）首席创意执行官

1993年起在台湾奥美／运筹广告（I am David前身）担任创意总监;在奥美集团前后逾10年资历（台湾／上海）。2001年转战中国大陆,以丰富的华文广告创作经验,协助国际和国内品牌的企业形象及创意提升,2001年加入达彼思广告担任中国区创意群总监。     

林的故事——Y＆R（北京）创意总监：林玲娟：创意的绿色农场

一个真正热爱广告的人应该熟知哪些名字？ 一个真正喜欢广告的人应该知道哪些面孔？ 本期专题我们的计划是要介绍两位女性创意总监，取一些创意经．讲一些创意的故事。不用多找，有两个名字率先闯入我们的脑海，就是她：林桂枝、林玲娟。一位来自香港，一位来自新加坡。一位从末稿员开始，一位从文案上起家。两位女性创意总监，讲述《林的故事》。     

BBDO中国为联邦快递打造首款本土品牌广告短片

联邦快递第一个专门针对中国市场设计的品牌广告短片,于2007年5月28日首次播出。作为中国羽毛球国家队的主要赞助商,联邦快递在广告片的设计之初,就提出了希望羽毛球界世界顶尖选手及羽毛球队主教练都能够参与到这个品牌广告中的需求。相比名人简单表达溢美之词的广告,作为联邦快递的广告代理商——BBDO中国决定摒弃传统的广告模式。在广告短片中,中国羽毛球队成员们将不仅是运动员,而更像是管理顾问,通过挥舞球拍、奋力扣杀为人们带来现代管理的专业建议。与中国羽毛球队一样,联邦快递以“使命必达”（We Live To Deliver）为座右铭。而在此次方案中,天联中国采用了三组广告短片,凸显了联邦快递对“合作无间、使命必达和尽在掌握”这三个核心价值坚持不懈的追求。对于这支广告片的推出,本刊编辑部第一时间策划专访了BBDO中国执行创意总监梁伟丰和BBDO中国首席客户总监陈子洁。[编者按]     

王郁斌：销售是创意人的本分

王郁斌，1992年在海南的一家化妆品公司担任广告策划和市场督导的职位：1995年受聘于南方一家生产酸奶的企业理兼企划部经理。1997年加入东方船广告公司历任创意总监、策略总监及品牌顾问；2001年任广州东方经理兼创意总监至今。荣膺2004-2005年度中国广告风云榜“中国最具影响力的创意总监100人”称誉．     

连载（三）如何成为广告移民？

对于创意人来说，读万卷书，行万里路，究竟孰轻孰重？看看广告移民赖大侠的跳跃轨迹，对你如何规划自己职业生涯，是大有启发的。     

莫康孙（Tomaz Mok）

认识生命中更多事物是一种无可比拟的经验,好的广告创意人,要对人感兴趣,对不同的人有强烈的好奇心,对知识,好学好问,并对各种艺术形式感兴趣。