论跨文化广告营销

文化营销是广告传播领域出现的一种新的趋势与方法.与传统的以产品为核心的营销模式不同的是,跨文化营销的本质目的在于以文化价值观的导入为契机,以本土文化的亲和力将广告信息传播者与诉求对象紧密维系在一起,发挥共振协调效应,以增强广告诉求力.而跨文化广告营销必须要注意由于价值观、消费观不同而带来的文化冒犯,只有对一个国家或地区传统文化的深入理解,才能有效实现跨国营销的决定性胜利.     

试论虚假广告的防范

由于广告的相关法律法规不完善,广告主体缺乏法律意识和社会责任感,虚假广告发布的媒体越来越广泛,且出现了高层化倾向;虚假广告涉及的商品、服务种类也越来越繁多;集体化倾向明显,严重侵害了广大消费者的合法权益,扰乱了广告市场的秩序.为此,国家必须建立和健全广告监管体系,完善法律法规,使广告主体对虚假广告"不想为"、"不能为"、"不敢为".     

国际商务谈判风格与对策

随着世界贸易组织的加入,中国与世界其他国家的商务交往越来越频繁,国际商务竞争越来越激烈,迫切需要具有较强能力的谈判人员参与国际商务谈判.国际商务谈判人员不但要了解不同国家、不同地区的商务人员的谈判风格的差异,而且还要了解每个个体谈判者的风格,以便采用相应的对策,实现自己的商业目的.通过介绍常见的14种个体谈判风格的特点,提出了有效地应付这些谈判者的对策.     

广告的民族文化意蕴

广告活动是一个创作活动，广告作品实际上是化和艺术的结晶。由于各种因素的影响，不同地区、不同民族所体现的化特征、风俗习惯、价值观念等会有差异。因此，广告案的创作，一方面要从本地区、本民族的实际出发，考虑其特殊性，另一方面，要科学、合理地吸收、借鉴外国先进的创作方法和表现形式，融合世界先进的广告化，博采众长，缩小与世界广告的差距，不断提高广告策划与创作水平。     

广告翻译的文化互动与消费者心理认同

汉、英广告各自依托和反映的语言、文化存在巨大差异,广告翻译要求译者具备跨文化交际的能力, 跨越语言的障碍及文化背景的差异, 使广告译语文化背景下的受众者产生与原文在源语文化背景中同样积极的心理回应.     

比较广告：小心法律雷场

在市场竞争日益激烈的今天,广告的功能和作用日益明显,但同时也对广告操作的规则带来了震荡和冲击。比较广告是广告活动中的一种特殊而新型的现象,这是市场竞争的规则使然,一则好的比较广告所能取得的轰动效应,是其他广告所不能比拟的,但企业不能滥用比较广告,一旦操作不当,就有可能误入法津的雷区。一、比较广告的基本含义广告作为商业活动的有效交易媒介,是一种籍由“传播声音和影像等活动,告知或影响大众以促使其购买某种产品或服务,或者促使大众采取有利的行动或态度”的信息传播手段。比较广告是广告的一种运作方式,通常用于商业广告之中,随着我国市场经济的蓬勃发展与深入,已实实在在地出现在我国的广告市场上。所谓比较广告,是指经营者将自己提供的商品或服务与竞争对手的同一类型或具有可比性的商品或服务进行比较,以获取市场竞争优势的广告。世界上(尤其是欧盟)一些国家都明文禁止比较广告,而有些国家和地区则允许比较广告存在,只是法律给予了某些限制。美国联邦贸易委员会认为,比较广告既鼓励竞争又能给     

比较广告的法律监管现状及对策分析

一、比较广告概述比较广告（Comparative Advertising）,简单地说就是含有对比内容的广告。但在不同法系的国家和不同的语境中,它的内涵和外延又有所区别。在我国现行的法律规范中,对比较广告的定义没有明确的界定。在美国,联邦贸易委员会将比较广告定义为,对可替代商品进行客观可测量的品质或价格的比较,并通过明示、图示或其他显著信息提示此竞争商品。     

权力渗透与社会回应:中国现代国家构建的两种进路

现代国家构建包括民族国家构建与民主国家构建两方面. 中国的现代国家构建呈现出两种进路,即"权力渗透"与"社会回应".在中国现代国家构建的不同阶段,"权力渗透"与"社会回应"的不同组合塑造着不同的国家与社会互动模式. 民族国家构建倾向于"对抗性"的互动模式;民主国家构建则倾向于"合作性"的互动模式. "权力渗透"与"社会回应"分别表达着国家的权威诉求与社会的民主诉求,"合作性"互动模式是实现政治权威与社会民主的当然选择.     

政府竞争：大国体制转型的理论分析范式

本文引入布雷顿提出的"竞争性政府"分析范式,以俄罗斯和中国为例,分析该范式对于大国经济体制转型的理论意义,以及这些国家内的空间多样性与地方自主权对建立新经济制度的影响,并试图得出大国内部政府竞争的一些基本规律.本文认为:由于中俄两国存在巨大的空间(或地区)差异,全国统一的经济转型政策将引发各地政治经济不同的反应,而这种反馈差异将促使各地逐渐形成不同的转型路径;同时,转型过程中各地不同的制度安排会引起结构变迁趋异,相互趋异的结构变迁反过来又会使地方利益逐渐形成并日益显著.     

东道国贸易开放度与中国面临的反倾销——基于2002～2011年12个国家或地区对中国实施反倾销的实证考察

以2002～2011年12个国家或地区对中国产品反倾销措施的实施情况为研究对象,考察了东道国开放度、源自于中国的进口、以及东道国贸易环境等因素对反倾销裁定结果的影响.研究发现,东道国开放程度及发展水平越高,对华实施反倾销措施的可能相对越低;中国出口到东道国的产品数额越大,越容易引发反倾销措施;中国与亚洲周边国家签订的区域贸易协定在总体上减小了反倾销措施的发生概率;但亚洲新兴经济体则表现出明显的实施反倾销的倾向,并与欧盟等国家或地区成为对华反倾销措施的主要来源.     

中美网络广告营销比较

随着互联网的发展,中国网络广告正逐渐被人们认识和运用,且得到了迅猛发展,但与美国等发达国家相比仍有不小的差距。本文试图通过对中关网络广告市场规模、网络广告表现形式、广告主行业集中度以及收费模式之间的比较来发现异同点和差距,分析背后深层次原因,指出中国网络广告面临的主要问题,为中国网络广告未来发展提出建议。     

虚假广告侵权二元归责研究

虚假广告侵权一直被视为一般侵权行为,适用过错责任原则。然而传统的过错责任适用于各类虚假广告侵权案件有许多弊端。实际上虚假广告侵权在许多方面不同于一般侵权行为,其特殊性催生了过错推定责任。由此则引发虚假广告侵权的二元归责问题,即对广告经营者、发布者以及推荐者适用传统的过错责任,对广告主适用过错推定责任。虚假广告侵权二元归责的理论基础为社会化责任原理。     

论广告色彩的运用

观看色彩时,由于受到色彩的视觉刺激,而在思维方面产生对生活经验和环境事物的联想,这就是色彩的心理感觉。不同的颜色代表了不同的情感,并具有不同的象征意义。色彩对于广告至关重要。广告色彩运用要遵循一定原则。     

广告互文性的顺应论阐释

互文性是存在于广告语篇中的一种语言现象,指不同体裁、话语或风格在广告语篇中的混合与交融。同一切言语交际活动一样,广告互文性的生成也是一个连续选择的过程。成功的广告在选择过程中要顺应具体的交际语境和交际对象,是体裁互文性和文化互文性的艺术融合。     

中国名人广告的道德失范现象分析

不断被媒体曝光的名人代言的虚假广告引发了大家对名人广告的质疑,名人广告的道德失范行为不仅与社会道德规范相冲突,也不利于广告的有效传播。应用康德的＂有良心的社会责任＂道德理论分析名人广告的道德失范现象,提出建议,以推进名人广告的规范进程。     

中英文广告中违反合作原则的现象探讨

广告作为一种特殊的文体,有着其特有的语言风格.本文通过概括并分析中英文广告中违反合作原则的现象及其原因,从语用学角度探讨了广告语言的特点.     

崭露头角的网络广告

网络广告是新生代的媒体广告，它具有传统媒体广告的所有优点，又具有传统媒体所无法比拟的优势。网络广告与电子商务密不可分，因此现代企业必须对网络广告加以关注。本探寻了网络广告的优势、表现形式及投放技巧，并总结了我国网络广告发展的四种趋势。     

浅议网络广告的创新

网络广告已成为当今的热门话题之一,更是我们生活中不可缺少的一部分,但由于人们对网络广告的认识不够,使得网络广告的效果一直不尽人意,本文就网络广告形式所存在的问题依次剖析,并从传统广告到网络广告的理念转换上、人们对网络广告认识还存在误区等几方面做了详细分析,从而提出网络广告应从创意、内容、技术和信息量等几方面进行不断创新。     

广西高职院校广告相关专业同质化问题探讨

学界对广西高职院校广告相关专业同质化的关注,未将注意力集中到办学重心偏向艺术和电脑技术这一主要问题,其根源是对广告产业的认识普遍存在误区,故无法揭示社会需求与高职广告教育的矛盾实质所在。文章从广告行业及其岗位和职业能力特殊要求等不同视角,重新审视广西高职广告相关专业的培养目标、主要课程、操作实践和就业方向,得出对解决专业同质化问题有普遍意义的基本结论是:高职广告教育要强化广告行业的市场导向作用,以广告自身的产业链分析为起点,根据广告行业和岗位的实际调整广告相关专业目录,从应变性生存和可持续性发展的角度设置个性化的课程体系,实现与行业岗位的接轨。     

浅论在线广告的发展历程及前景

作为一种新兴的广告形式,在线广告最近几年获得了很快的发展,且已经成为西方广告业发达国家最热门的广告形式.在线广告是随着信息产业的发展而兴起的,而其未来的发展也理应获得更多的关注.了解在线广告的发展历程、展望其发展前景,并从中获得启示,对在线广告的发展有着极积的作用.