广告创意“三字经”

有人说,我们的时代已经进入了注意力时代,注意力就是财富和力量。这个说法用在广告业是再合适不过了。创意是广告的灵魂,这已是广告界的至理名言。犹如大脑控制人的思想和行为一样,创意在整个广告活动中占据着重要的位置。广告没有创意就像人没有思想一样,毫无生机。任何公司要想在市场上创造奇迹,就必须进行必要的广告活动,而进行广告活动就要紧紧抓住广告创意这个中心。     

浅析金融支持创意产业发展创新模式

文化产业,在国家"十二五"规划中已经被列为国民经济的支柱产业.近年来我国创意产业已成为国民经济新的增长点,实现了较快增长,在国民经济中的重要性也越来越明显.文化创意产业是在全球化背景下,以高科技手段为支撑,以网络等新的传播方式为媒介,以文化艺术和经济科技的全面结合为特点的跨行业跨领域的新型产业.发展文化创意产业是构建社会主义和谐社会的重要内容.     

网络文学《琅琊榜》的跨媒介传播研究

伴随着电子媒介时代的到来,网络文学的跨媒介传播已经成为一种潮流,网络文学从其产生、 传播到构成方式都具有浓厚的电子媒介色彩.网络文学的跨媒介传播深刻地影响了当代人的生活.以《琅琊榜》为例研究网络文学与各种媒介结合方式以及跨媒介传播的利弊,对网络文学自身发展具有重要意义.     

促销的创意

遗憾的是,无论我怎样试图总结,仍然没有办法总结出一套万灵药式的促销大法来。商战现实中的变数太多,变幻太多,新的创意怎么出?改用一下IT界的名言“没有经典,只有创新”吧,促销创意上没有模式,只有突破——永远的突破。看看吧:     

广告创意“三字经”

创意是广告的灵魂，这已是广告界的至理名言。广告没有创意就像人没有思想一样毫无生机。任何公司要想在市场上创造奇迹，就必须进行必要的广告活动，而进行广告活动就要紧紧抓住广告创意这个中心。     

营销，以博客之名

对于营销来说，这是一个消费者“注意力”、“信任感”和“时间”越来越稀缺的年代。任何广告运动或营销活动，要引起目标客户的兴趣并充分调动其神经，越来越考验营销传播发起者和执行者的创意和心思。尤其是近年来，随着各种新生媒介的兴起，基于“新的广告形式”、“新的创意表现”的营销（传播）创新更是层出不穷。     

创意晨会十八法（之一）

晨会经营是一种时间的经营，一种计划的经营，一种活动的经营。我们常说：寿险团队的经营，就是晨会的经营。但是非常遗憾的是：我们的晨会往往开得千篇一律，没有新意，没有特色，没有实际内容，不能解决营销员的实际问题，这直接导致了营销员的反感和抵制。越来越多的人借各种各样的理由不参加晨会。因为他们认为毫无创意的晨会对他们来说，除了浪费时间外，没有任何价值。如何才能将晨会开好，也是团队主管和组训专员自已的一个重要课题。如何才能使我们的晨会开得好，开得有价值，开得有吸引力，开得人家都想参加，都能从巾受益呢?请关注从本期为大家连载的《创意晨会十八法》。     

销售HR:如何赢得CEO的支持

HR经理提出的可能是一个非常美妙的想法或创意,但如果不能让CEO(Chief Executive Officer,即首席执行官)信服并给予支持,这些美妙的想法与创意都没有任何意义。要赢得CEO的支持,HR经理需要学会销售自己的创意和想法。     

踏雪寻梅:创意经济迎战萧条寒冬

<正>萧条年代,要想突出重围,用创意振兴经济是捷径。任何一场经济危机,依靠创新都可以突破。萧条年代,要想突出重围,用创意振兴经济是捷径。任何一场经济危机,依靠创新都可以突破。     

把握创意产业发展方向

近年来,创意产业的发展在我国日益受到重视。政府方面,相关优惠政策纷纷出台,各地竟相设立创意产业专项基金,建设创意产业园区;企业方面,与创意产业相关的如动漫游戏、娱乐演出、设计、广告、传媒等公司层出不穷……然而,我们应该清醒地认识到,目前,我国的创意产业发展仍然处于起步阶段。还没有形成规模效应,在追赶创意的潮流中,还存在着盲目跟风、产业趋同、侵犯知识产权等不良现象。要真正将创意产业发展成为我们的优势产业乃至支柱产业,需要社会各界有识之士的共同努力。本期我们编发的两篇文章,分别阐述了创意产业发展的“六大方向”和“五种误区”,希望能为发展中的我国创意产业带来有益的参考。——编者     

18岁的百万年薪CEO

没有任何IT行业从业经验,他仅仅依靠1首歌,几个创意,就仿佛阴差阳错地成了网络公司的CEO,而他原来为自己设计的是一条音乐创作之路。     

不要盲信数据

<正>数据为科学决策提供了依据,收视率调查成为媒介决策的革命,实现了媒介工作从感性的创意向理性的决策的转变。古人云,尽信书则不如无书。媒介决策亦然,尽信数不如无数。不辨数据的真伪与内涵,必然造成数据的陷阱。数据,真正意义是为了电视人了解某一节目或电视剧在某个具体区域受众反映的     

中国艾菲奖北方区初审落下帷幕

<正>日前,代表着营销广告界最高荣誉的"中国艾菲奖"北方区初审工作在北京结束。本届艾菲奖共征集了来自国内各大广告公司的近百个案例,艾菲奖评委团以会议评审的方式.对每个参赛案例的市场背景、创意过程、媒介实施、广告效果及创意表现分别进行了评定。     

2010年夏天——奢华升级,挑战视觉

2010年的夏天,伴随一股家具界对创意渴求的奢华之风,顺德皇朝家私以＂奢华升级、挑战视觉＂为主题的一批家具新品,在旗下四大王牌商场隆重上市了。在欣赏这批以新古典为主调子的作品中,我们不经意地发现,其中的数款臻品,设计创意都来源于闻名世界的时尚品牌,     

先声夺人——论广播中的音频包装创新策略

一、创意前言 在媒体传播方式即受众信息接收渠道多元化的今天，我们每天的报纸越看越厚。可供选择的电视频道越来越丰富．网络宽带技术日趋完善，这些都意味着我们的传统广播媒介正面临着严峻挑战，需要进一步开掘和发挥它的潜力。     

美国原装“蓝带”啤酒合法入境表明——诚意的力量

7、8月间,人们的视点关注着"奥运会",有一条在数家媒介上登载的"小消息"没有引起大家的注意,我们的"反光板"却捕捉到了它。有的媒介以《中美联手堵住啤酒走私源头"蓝带"进口纳入合法轨道》为题;也有的媒介以《假"蓝带"销声匿迹真"蓝带"合法入境》为题,说出的都是一件     

大股东?还是监管者?

国资委在电信业的决策逻辑显得摇摆不定 这是作为"大股东"代表的国资委没有任何解释的最新创意:11月1日,中移动(0941.HK)董事长兼首席执行官王晓初调往中国电信任总经理;中国联通(600050.SH)董事长兼首席执行官王建宙成为中国移动总经理;中国电信(0728.HK)副总裁常小兵则到中国联通集团任董事长。     

倾听春天的声音

台湾作家王家祥曾经这样描述春天的声音：“生命发出来的声音有些是听不见的。某些声音可以在心中滋长，甚至变得很喧嚣，很庞巨，耳畔却没有任何声响。”对于会计界同仁来说，有些声音正是这样的春天之声：可能我们听不见，但这些声音却代表着希望，代表着方向。     

跨地域开发的诱惑与困惑

跨地域地产开发，有人说“不是猛龙不过江”；有人又说“强龙不敌地头蛇”。究竟哪种说法对?也许根本就没有对与错，套用佛家一句话：“色即是空，空即是色”。任何事情都有它的双重姓，跨地域的发展商们，诱惑与困惑同在。     

人脉资源拓展18招（之五）

有些机会，本来没有，是我们通过自己的创意性思维，谋划挖掘出来的。营销员的创意思维能力在一定程度上也决定着他的职业生涯。