将“80后”一网打尽

为他们，品牌必须变化 “80后”被视为独生子女一代，这个号称9000万的庞大群体。覆盖了活跃在从学校到职场的所有年轻一族，“80后”全新的生活态度和消费心理．以及他们所掌控的财富，都将刺激、产生全新的消费需求和巨大的购买能力。这不仅将直接催生一些新兴产业迅速崛起．如MP3、网络游戏、彩铃等．而且也让部分品牌获得了更进一步的成功。     

品牌营销:如何打动“80后”消费者?

<正> 从营销角度来看,"80后"这一号称9000万人的庞大消费群,将为品牌成长带来前所未有的机遇,同时又将使其遭遇强有力的挑战。"80后"全新的生活态度和消费心理,以及他们所掌控的财富,都将刺激、进发全新的消费需求和巨大的购买能力。宣亚品牌实验室通过研究发现,"80后"尽管痴迷于他们     

关注“80后”消费人群

我们把上世纪80年代出生的一批人定义为“80后”。这个阶段的人群，是伴随着高科技的迅猛发展成长起来的，与其他年龄段的消费者相比，“80后”在消费心理上有着自己显著的特点。可以肯定的是，他们将在不远的未来改变整个中国社会的消费结构和消费习惯。因此，深入了解、分析“80后”一代的消费行为与心理特征，对于了解中国社会消费趋势和把握这个潜力巨大的消费市场有着重要的意义。     

图表

如果您的品牌定位还是“高端、大气、上档次”的话，那您就OUT了。因为“高端、大气、上档次”的理念已经过时，面向席丝的“优质、平价、有创意”的理念才是未来消费的主流。认同席丝文化的群体，已经逐渐形成了独特的消费群体，他们有较强的消费能力，有理性的消费观念。那么，席丝们到底有多大的消费能力呢？他们的消费需求是什么呢？请往下看。     

VILL式同盟

一个初生的品牌，居然引得众多行业巨头竞相追捧，纷纷加入其阵营； 一个全新的品牌，在其锁定的目标消费群体中认知度高达80％； WILL品牌轻松地突破了品牌边界，其成功甚至可能会引起一场企业革命。[编者按]     

青少年调查的六大发现

青少年不仅是目前市场上的一个消费大军。更重要的是，等他们将来进入大学，进入社会后，将成为消费的主流群体和消费趋向的引导者。关注今天他们的生活习惯、消费心态、爱好以及心理观念，就是为更好的了解和把握明天的消费者对消费的心态、要求和趋向。 那么，当前的青少年到底是一个什么样的群体？他们的消费市场有多大？又有多大的消费主动权？其消费趋势又是如何？他：们最常接触的媒体是什么？而他们眼中的金钱、广告及品牌观念又是什么样？为此，本刊记者专访了负责这次青少年调查的CTR；媒介与产品研究高级研究经理袁恒女士。[编者按]     

再谈明星营销

明星代言．在任何行业中都早已司空见惯,只不过今年北京车展的几场”躁动”让明星营销再次成为汽车行业最热的话题。为什么如此之热？我认为最主要的原因是当前汽车消费群体越来越年轻化,“80后”、“90后”成为主体消费人群。相比上几代消费者．他们更加注重时尚,追求个性．崇拜明星．他们有着更高的品牌忠诚度,因此明星代言对他们产生的直接效应会非常明显。     

PC双雄消费策略南辕北辙

3月26日，戴尔公司董事长兼CEO迈克尔·戴尔再度访华，他在北京一家光线暗淡的俱乐部会所向中国消费者展示了一周前发布的“全球最薄笔记本电脑”Adamo，同时启动了旗下全新消费PC品牌Adamo。Adamo来源干拉丁文，意思是“爱上”，将成为戴尔的旗舰产品线。     

“80后”人群对家庭消费决策的代际影响初探

“80后”人群作为一个极具消费潜力的消费群体,即将成为或部分成为我国消费市场的中坚力量。本文基于“80后”人群的消费特点,研究其对家庭消费决策会产生的代际影响,并提出要释放“80后”人群的消费潜力．提倡大宗商品“捆绑式”消费信贷、创新“小额无抵押担保消费信贷”模式、营造健康安全的网络消费环境等。     

高校学生运动鞋品牌消费调查

目前，高校学生消费群以其独特的消费理念、较强的消费能力，已经成为市场上一个重要的消费群体，关注并研究他们的生活消费理念已成为一个重要的市场研究课题。国内专业研究机构一环亚在线传媒顾问自主调查的“中国高校大学生的品牌消费行为”第Ⅱ期调查于2006年3月结束。调查中，针对大学生对运动鞋品牌的态度做了一次全面的调查，品牌涉及李宁、阿迪达斯、耐克、锐步、特步、彪马、康踏、36l度、匹克、德尔惠、康威、安踏、匡威、爱世克私等。本次调查在北京、上海、广州、西安、武汉5个城市20所高校展开，共计1046名学生参与了调研。     

健力宝逃离险境了吗？

张海入主健力宝后，对健力宝的品牌发展路线做了很大调整，健力宝更年轻、更时尚了。卖饮料最重要的一个规则就是“主流品牌化营销”。年轻人代表着时尚、活力，他们已经成为一个强大的主流消费群体。尤其对于饮料而言，如果你的产品不能取得主流消费的认同，融入主流品牌化，那么你的产品就不可能有很大的影响力。     

家电消费，在现帝与未来中抉择

对国内家电生产厂家来说,用“悲喜交加”来形容他们在2000年所有的感受恐怕并不为过,在上演万场抗占纷争之后,他们终究要面对的还是21世纪和生处21世纪的消费,对家电消费的受用来说,“理性”越来越多地左右他们的,在这个讲求“品牌”的年代,他们一天比一天清楚地看到自己的决定意味着什么。     

新细分市场下 品牌构建的研究

80年代后特殊消费群体的出现,为企业的发展带来了新的机遇和挑战,针对这一细分市场,企业如何成功地进行品牌构建,将直接影响其在该市场上的竞争力。品牌构建的关键在于,深入细致的目标顾客分析,了解他们的需求心理、观念特征及其变化,塑造为他们所接受的品牌。本文在分析80年代后消费特性的基础上,提出了品牌定位、品牌个性、品牌创新的品牌构建策略。     

论消费内部构成对消费与收入关系的影响

一、持久消费和暂时消费的理论分析 自弗里德曼在消费函数理论中提出了“持久收入”和“暂时收入”后，经济研究领域便相继提出了“持久消费”和“暂时消费”的概念。研究它们的性质、作用、影响和相互关系，进而研究它们同消费的关系……     

“世界第一水”如何营销中国

等待中的K卡-7 水，是人类赖以生存的条件之一。随着经济的发展，人们对生活品质的要求也越来越高，饮用水成了一个巨大的市场。传统“水”市场充斥着几十乃至上百个品牌，市场还需要“水”吗？来自俄罗斯的赤塔泉水封闭型股份公司带着这个问题以及他们的矿泉水产品“K卡-7”来到了中国。他们急需了解中国的市场，了解中国人的消费心理，在市场上打响他们的独特水品牌，同时，     

奢侈品牌存在即合理——思考奢侈品牌的奢侈本质

“存在即合理”，如果把这句被理论界持长久争议态度的话用在当前的奢侈品品牌消费上，就是一种历史与现实的必然。从国际范围的奢侈品消费，到大举进入中国市场，奢侈品从诞生的那一刻起，就是一种生活方式和生活态度的标志。奢侈品品牌塑造及其独特的传播规律，也自然成为营销界关注的热点。本专辑试图提供第三方的专业平台，旨在为众多的传播代理机构提供一些专业性的参考：从“奢侈品牌的奢侈本质”、“不要小看奢华的竞争力”、“奢侈品牌运作潜规则”、“制造渴望的奢侈品牌传播”、“中国消费者的奢华消费与营销哲学”、“奢侈——中国酒的新蓝海”等系列文章中，你可以看到，有关“奢侈品品牌消费”的概念正悄悄来袭……[编者按]     

新兴消费群体陆续登上历史舞台

随着经济的发展，中产阶层和“80后”消费群体在不断扩大，两大新兴消费群体的共同特征是，有很强的消费欲望和消费能力。但由于其消费观念和现有的大众消费群体不同，这必将对未来白酒的售卖方式产生影响。[编者按]     

上海商业“十四五”规划要点及消费研究(节选·上)

……二、“十四五”时期上海消费市场发展的趋势和特点“十四五”时期,新技术在消费领域的应用将更加广泛,消费习惯、消费方式和消费结构将出现巨变变化,消费升级需求更加明显,高品质消费、服务型消费、个性化消费、新型消费快速崛起,集中体现高质量发展和高品质生活的趋势和要求。(一)高品质消费需求潜力进一步释放。中高收入群体日益壮大,成为高品质消费加快发展的主要拉动力。中高端消费加快从单纯追求品牌标志向更具个性和品位的定制化商品和服务转变,健康绿色的生活方式,高品质的服务消费需求不断扩大,高品质消费市场的巨大潜力正逐步释放,将驱动定制消费、智能消费、文化消费、健康消费、时尚消费、绿色消费等持续快速发展。     

团购之大众点评

团购,这个词现如今出现在人们生活中的频率越来越高。“折扣低”的团购产品和服务刺激了消费者潜在的消费欲望,将消费者模糊的消费需求转化为明确的消费行为,促使消费者决定“在哪里吃”、“吃什么”;团购还激发了消费者对新店、新口味的尝鲜兴趣,以及对老品牌消费的重复度和忠实度。     

汽车销售增速放缓 品牌专卖店能否让利于民

“把钥匙交给他们，然后就可以坐在装潢精美的休息室里喝咖啡、听音乐，等着他们把车修好。我觉得这种服务方式还是比较好的。”王强在讲述他在某品牌汽车4S店的消费经历时表情甚是满意。