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2008年3月15日起,国际顶级奢侈品品牌路易威登(LV)选择上海文广新闻传媒集团(SMG)旗下5个电视频道,发布其时长为90秒的形象广告。据闻,2008年,这部广告片将以十三种不同语言,在全球经严格筛选的影院、有线电视和卫星频道播出:此次在SMG的投播,是路易威登广告首度在中国大陆电视屏幕上亮相。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2014,(33)
企业产品的营销活动几乎都离不开广告,成功的广告策略对于企业来讲,不仅能迅速开拓新的市场,还能提高企业的市场份额,增加消费者的认知、刺激购买,提升产品品牌、树立企业形象。广告策略的准确性和前瞻性直接与产品的营销成功与否息息相关。为了抢得市场先机,有抱负的企业会选择以强势广告策略占领竞争的制高点,它们要通过广告攻城掠地。我国大部分企业广告策略的运用都存在很多不足,缺乏长期的广告策略和整体计划,使得很多品牌往往昙花一现。本文通过浅析我国OTC药品市场现状,结合OTC药品电视广告的信息策略、创意策略和媒介策略等一般理论,通过分析,得到以下见解:OTC药品电视广告应具有可识别性的功能诉求;广告应幽默而不哗众取宠;合理整合媒体;OTC电视广告应树立长期的发展目标。 相似文献
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战略关联性和受众共鸣性是衡量一个广告优劣的标准。广告的战略关联性所关涉的是企业的发展规划、公司的营销战略和广告的具体目标。广告的受众共鸣指广告能拨动消费者的心弦,在他们的耳中回响,在他们的脑海里回荡,引起他们的共鸣。优秀的广告既具有很强的战略关联性,又能够深深打动消费者。 相似文献
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坐拥地缘之利的上海文广近年在广告经营方面少有大动作,却选择在这样一个全球经济陷入巨大不确定性的年头变革广告经营方式,这既见其魄力之大,亦见其如箭在弦之势。 相似文献
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如今,品牌建设已经成为企业发展和竞争的基本法则,而品牌传播是企业品牌建设中的重要组成部分,是在品牌与消费者之间建立互动沟通的桥梁。企业制定正确的品牌传播战略,不仅可以促进目标受众对品牌的认知、选择和信任,还能维持和强化目标受众对品牌的忠诚度。企业在进行品牌建设与推广的时候,单纯以广告、公关、促销等形式已经不能满足企业品牌传播战略的需要. 相似文献
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一、广告类栏目行业化:城市电视台的必然选择
面对激烈的市场竞争,商家需要的是对目标消费群体的直接掌控和促动,希望投入能达到立竿见影的效果。关于这一点,传统的品牌广告难以实现。所以,过去一直走品牌化宣传战略的众多电视广告客户已经把重心向覆盖型媒体倾斜,配合终端的各种线下宣传和促销活动也越来越被广泛使用。先前许多传统品牌广告投放电视, 相似文献
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劳力士品牌手表已经问世100多年,其品牌建设的林林总总都表现在广告的诉求上,从产品导入初期的产品特征描述,确立品牌与成功的联系,不断地选择当时的冠军运动员作为代言人,到现在不断注入时尚元素保持品牌长青。本文主要通过对劳力士不同时期的广告进行分析,研究劳力士手表的奢侈品牌塑造的历程。 相似文献
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通过分析老字号"四个老化"现状:核心产品与服务老化、品牌形象老化、目标消费群体老龄化、管理体制老化,本文指出体验经济时代下服务创新对于老字号企业的重要性,并提出可行途径与新思路:服务体验的设计、改造提升传统服务业、与消费者共同创新特色服务体验。最后重点探讨了老字号的广告传播战略:服务广告需传播老字号品牌理念,是循序渐进的信息传播;也是对服务从有形到无形的传播,使广告受众从认知到记忆到认同服务与品牌理念。 相似文献
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法国爱可视公司是全球MP3和MP4之父,2003年9月正式进入中国。和索尼、三星等公司产品线的多元化相比,爱可视更加专业和单一;与苹果等品牌的张扬相比,爱可视更加内敛和含蓄。爱可视没有太多的大众广告,比如电视广告,因为品牌主打小众市场、高端路线,所以电视广告不合适。有人曾经质疑这种营销战略,但事实证明我们是比较了解消费者需求的。 相似文献
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中央电视台作为中国媒体的龙头老大,除了在经营中不断创新,实施品牌战略,以品牌带动广告经营的持续增长;而且,主动承担引领和推动行业健康良性发展的责任。绿色广告标识是中央电视台广告经营品牌化战略的重要组成部分。高质量的电视广告作品是提升广告效果的保证;同时,构筑优质的媒体广告环境,有利于增强中央电视台广告发布平台的权威性和吸引力,而这种平台的影响力反过来又会强化所播出的电视广告的效果。 相似文献
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电影观众在个人收入等与消费力相关的指标上明显高于非观众,这一特点使得电影媒体的受众人数虽不多。但对于目标人群确定为高端受众的产品来说,不失为广告精准投放的理想选择。 相似文献
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2004年“中国强势服装品牌高峰论坛”于8月23日下午在上海广电大厦如期召开。此次论坛由上海文广新闻传媒集团主办,上海国际时尚联合会协办。论坛的主题为“植根与突破——新形势下的品牌突围”。来自上海、浙江、福建、江苏等地的知名服装企业和品牌的高层人士以及服装、传媒和品牌研究的资深专家、学者100余人出席了本次论坛。包括有中国服装协会副会长、七匹狼集团总裁周少雄,温州服装商会会长陈敏,Interbrand中国区总裁陈富国,庄吉、南极人、九牧王、美特斯邦威等服装企业的老总,以及上海文广新闻传媒集团广告经营中心主任梅利君等。 相似文献
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Dior与QQ空间、宝马X1与开心网、Burberry与Facebook……,多数消费者都难以把它们想到一起。“打死不降价”的奢侈品牌会自降身份选择SNS?高端品牌如宝马X1有必要在开心网投放广告?相信不只是消费者,即使是对于营销传播领域的专家。这样的疑问也是存在的。 相似文献
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上海文广新闻传媒集团一直是我国广电媒体领域的绝对主力军,其集团在人财物等基础方面的管理创新,内容方面的品牌化战略,新闻的媒资管理系统应用以及版权贸易方面都走在国内广电的前沿,集团旗下的广告经营额也占据着央视之外的第二把交椅,2007年广告收入55个亿,2008年广告收益预计可以突破40个亿。 相似文献
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与娱乐节目的受众群相比,新闻类节目受众具有高学历的特征,这在全国电视广告呈现低端化的危机的时候,拥有高品质观众的电视频道往往成为高端品牌的首选传播渠道。 相似文献