重塑中国广告创意

一、在中国创意差的广告却能赚大钱很久以前,就有人大声的叫骂在中国电视上播放的广告创意了。骂得最欢的当属“脑白金”和“哈药六厂”的一系列药品广告了,简单甚至讨厌的创意,竟然靠着铺天盖地的播放也起到了广告的作用——提高知名度、扩大销售;被骂最多的是韩国影星金喜善给TCL做的“回眸一笑”的广告,据说那么一笑竟然在短短的三个月里给TCL带来了近10个亿的销售额。大家骂着,骂中国广告的创意太粗劣,骂中国广告的创意人员水平太低下。     

重塑中国广告创意

一、在中国创意差的广告却能赚大钱 　　很久以前,就有人大声的叫骂在中国电视上播放的广告创意了.骂得最欢的当属“脑白金“和“哈药六厂“的一系列药品广告了,简单甚至讨厌的创意,竟然靠着铺天盖地的播放也起到了广告的作用--提高知名度、扩大销售;被骂最多的是韩国影星金喜善给TCL做的“回眸一笑“的广告,据说那么一笑竟然在短短的三个月里给TCL带来了近10个亿的销售额.大家骂着,骂中国广告的创意太粗劣,骂中国广告的创意人员水平太低下.……     

民主

两个侍者在聊天。约翰：“老百姓可以骂州长、骂总统，可见我们美国很民主。”彼得：“是啊，总统谁都可以骂，但谁也不能骂自己的老板。”民主     

浅论广告创意

所谓广告，简而言之即“广而告之”。所谓创意，是指为了达到广告目的，对广告主题、内容和表现形式所进行的构思和想像，是广告人员对广告活动进行的创造性思维活动。美国著名DDB广告公司的首脑人物威廉·彭立克说“我们没有时间、也没有金钱容许大量以及不断重复的广告内容，我们呼唤我们的战友——创意。[第一段]     

从创意视角看中国广告与世界广告的差异

创意,就是使广告达到目的的创造性主意,是一种方式或思路的选择。失败的广告创意是难以使人得到心灵的震撼的,而成功的广告创意则会让人耳目一新,使人心情愉悦地去接受广告的信息。对于广告而言,没有创意就没有灵魂。“富有创意的广告,一定会制造出一种特别的感觉”。但是,在创意方面,纵观中国与世界广告还是有着明显的区别与差异,如何使得中国的广告在世界的广告业中占有一席之地,就必须富有自己的特色与优势,努力寻找契机和途径,突破自我,强强联合,通过市场优化配置资源,才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。     

最牛植入广告

印有“拒绝酒驾”的交警宣传标语，却被植入了某品牌白酒广告，这简直是一个莫大的讽刺。近日，网友发帖称四川宜宾南岸公路外墙出现两幅交警宣传标语，标语中被植入某品牌白酒广告。有网友质疑交警收了赞助费，戏称其为“最牛植入广告”。对此宜宾市公安交警支队大喊冤枉，表示该横幅系广告公司未经允许擅自悬挂，将起诉广告公司。对此，广告公司表示这只是一个广告的创意，     

双赢观念 强强合并

一、备受瞩目的TCL现象 广东TCL电子集团公司，在产品经营和资本扩张过程中，对海内外关联性强、规模大的工业资本、商业资本进行有效兼并，创出强强合作的双赢模式，专家称之为“TCL兼并现象”。     

影视剧：别忘了农民

中国是个农业大国．这个几乎众人皆知的国情，却似乎被我们的艺术家，特别是影视剧艺术家们忘了。笔者曾在某晚电视剧的黄金时间，依次将几十个电视台正在播放的电视剧浏览了一遍，结果是没有看到一个农民形象，中国的电视剧．几乎被“爱江山也爱美人”的历代皇帝、争霸江湖的各路武林高手和形形色色、手段拙劣的腐败分子“三分天下”了，     

奇特的“双脸猫”

澳大利亚的一些农场主为了让自己的奶牛在澳大利亚农展会的形象展示中获得佳绩，竟然给奶牛“隆胸”。     

论“双缺口”模型在中国的实践

众所周知，如何在原有较低的储蓄水平上谋求较高的投资水平，被认为是发展中国家实现经济起飞所需解决的首要问题。著名的“双缺口”模型就是由美国经济学家钱纳里设计的，用采解决这一问题的法宝。不幸的是，“双缺口”在中国失灵了。更“过分”的是，它竟然变成了“双盈余”，钱纳里先生提出的发展中国家吸引外资的理论基础在中国面临着严峻的挑战本文将从两个缺口各组成要素着手，通过应用统计，分析中国出现“双盈余”的深层次原因，以及“双盈余”所带来的问题，并且提出相应的对策。     

北京2008奥运会吉祥物——福娃

2005年11月11日，北京2008年奥运会倒计时1000天，第二十九届奥大匹克，运动会吉祥物在北京正式亮相，吉祥物由五个分别以鱼、熊猫、奥林匹克圣火，藏羚羊，京燕为创意的“中国福娃”组成。他们以“北京欢迎你”的谐音命名，分别被称为“贝贝、晶晶、欢欢、迎迎、妮妮”。     

论食品广告的创意特点

食品广告在广告中一直占据着重要位置。在物质极大繁荣的当今社会,产品种类和数量极大丰富,为了最大限度地争取到消费者,各大食品厂商都不遗余力的进行广告宣传,抢占市场制高点,争夺有限的消费者资源。在广告创意上,以往食品广告的难题是想方设法让受众听到“牛排的滋滋声”。本文旨在通过对食品广告的创意特点进行具体分析,为食品广告创意策略制定提出参考方向。     

普通话的故事

“用10到20个字给推广普通话做个广告策划”．也就是写写广告词——这是个高考试题。在改卷时．有些同学的回答真是让人惊叹不已．给枯燥的改卷带来无比的快乐。以下摘录一些：     

中国首个创意农业产销联盟成立

近日,全国第一个创意农业产销联盟——“四川省创意农产品产销联盟”直告成立。它由中国西部创意农业高端产业创新联盟、创意农业网联合近30家专业合作社及龙头企业共同组建。据有关负责人介绍,该联盟将积极创造条件合力打造以销售创意农产品和地方特色产品为主的专业合作联社——成都恩爱之家农产品销售专业合作联社,并通过“抱团进城”的方式设立100家联社专卖店,     

“丰田”广告的成与败

“丰田”广告的成与败“有路必有车，有车必有丰田车”。这是日本丰田汽车公司的一句广告词。丰田公司历来以公关活动和广告技术著称于世。依靠成功的广告，丰田汽车跑遍了世界。丰田汽车“摔跤”，这是丰田公司在美国做的一个成功广告。悬崖勒马，回头是岸。而开着日本丰...     

杜润生：中国农村改革之父

1978年十一届三中全会是中国改革的起点，中国改革的起点又是以包产到户为标志的农村改革。然而，人们有所不知，十一届三中全会决议的规定是“不许包产到户”。改革起点的两个标志性事件竟然是不等式，它说明中国当时对包产到户禁绝的程度；也说明，两年后包产到户像多米诺骨牌，从安徽等省一触即发传遍全国，这其中的变化必有高人在幕后运筹。杜润生便是其中最重要的一个。     

白酒行业广告额超19亿

虽然招标之前央视特别出台了“限酒令”，但这不仅没有影响白酒企业在2012年央视黄金资源招标会上的表现，反而加剧了白酒企业对央视广告资源的争夺，各龙头酒企均表现出了难以超越的霸气。此次央视招标，白酒行业整体的广告额超过19亿元，其在央视黄金资源广告招标中所占的份额达到15％。而贵州茅台则以4．43亿元的中标价获得了央视4个单元的标的，成为“标王”。     

如何做好农资招商广告

如今，招商开始变得充满争议，甚至出现了“招商：招伤”、“招商=欺骗”的论调，企业如何突出新环境下招商面临的“十面埋伏”，直接决定着企业未来的生死存亡。那么作为决胜招商大战的“强弓利箭”，如何做好招商广告，使其达到“一箭穿心”的效果呢？笔者经历过多年的招商实战，认为成功的农资招商广告主要有如下几个方面的特征：     

新农村要新“村官”——昌宁县加强新农村村级干部队伍建设

“过去我认为自己和国家干部不一样，不是‘飞鸽牌’，而是‘永久牌’，不敢得罪人太多，自己手中的制约办法少。软了，上级交给的任务完不成，领导不满意；硬了，群众又骂是歪嘴和尚念经，是‘土皇帝’，常常是上面批评下面骂，风箱里的老鼠两头受气。工作不敢碰硬，遇到难题就回头，见硬就弯，上下推卸责任。随着先进性教育活动和社会主义新农村建设的开展，我发现自己一切的想法是错的，……”。这是昌宁县一名普通的“村官”在自己的党性分析材料中的内容．也是昌宁县大部分“村官”的“心病”。为解开“村官”的“心结”，昌宁县通过创新“村官”选任机制、培训机制、激励机制和监管机制，为新农村建设全面打造新“村官”。     

警惕“文化垃圾”下乡

时下，全国各地都掀起了文化下乡的热潮，并将此活动规范化。城内各文化团体和个人，或送戏下乡，或送书到村，或为农民播放各类电影等等。无疑，文化下乡丰富了农村的文化生活，有利于城乡文化交流，同时也促进了农村的两个文明建设，的确是件好事。然而，一些团体或个人，也顺风扯旗，鱼目混珠，打着文化下乡、服务农民的招牌，却将城内一些处理不掉的“文化垃圾”转移到文化市场管理相对薄弱的农村，兜售给文化素质和鉴别能力较低的农民朋友，攫取不义之财。在被转移到农村的文化垃圾中，最多的要算“黄色”书刊了。由于城内“扫黄”工作…