我国酒类品牌国际化的思考

品牌是一个企业最为宝贵的资产,正如美国营销之父菲利普·科特勒所说:“宁愿拥有一个品牌,而不愿拥有一座工厂”,拥有著名的品牌,企业就拥有了巨大的财富。如今,全球经济一体化进程势不可挡,品牌正以其独特的个性和风采,超越国界,超越民族,吸引着全世界的目光。当“可口可乐”、“百事可乐”、“华润”、“百威”、“肯德基”等国际品牌,试图以“品牌”与“资本”两道砝码通吃中国市场时,一些具有强烈民族文化个性的“海尔”、“五粮液”、“联想”、“青岛啤酒”、“张裕”等品牌,在国际品牌化方面迈出了实质性的步伐。品牌国际化是企业在…     

ABSOLUT VODKA的精神

ABSOLUT目前在伏特加酒类中是首屈一指的品牌,作为一个来自瑞典的伏特加酒,它当初在美国市场的成功登陆,并在日后成为当地的一个主导品牌,这个案例一直被业界所津津乐道,提到ABSOLUT,我们就自然会联想到它一则则奇妙的广告创意,很多人,尤其是广告人在此间流连忘返,它独树一帜的广告创意作品已成为人们心目中的经典。在人们的心目中,ABSOLUT不     

品牌广告策略的延展性

绝大多数的广告公司在创意上都缺乏策略的支持,今天想一个点子,明天想一个点子,这些点子之间缺乏延展性,有的甚至没有任何关系。少数广告公司在侥幸成功推动第一波广告运动之后,却发现第二波的广告运动不知如何下手,广告运动之间缺乏延展性。当第二波广告运动没有取得成效之后,现实的广告主开始另寻新欢了,广告公司痛斥其为"喜新厌旧",只听新人笑,哪闻旧人哭,每年的广告界都在上演悲欢离合的闹剧。新到任的广告公司,总得烧三把火,让广告主看看,于是以前的创意又被推翻,新的方案重新推出。就是这样,广告主的品牌资产被肢解了,血     

看中国市场上外来商品的广告创意

广告创意与民族文化密切相关,它们之间是一种相互制约、相互影响的互动关系。广告作为一种大众的消费文化在推动社会发展方面起了重要作用。中国市场上外来商品广告创意有着不同的表现形式,但同时也体现出一定的共性,更加提倡科学的生活方式和时尚观念,注重形成情感共鸣,创意注重简明性,而且创意定位明确。     

互联网广告创意传播研究——从互联网广告创意人和网络使用者双重角度看互联网广告创意传播的现状

本研究通过对专业的互联网广告创意人员和网络使用者的深度访谈,运用对比的方法,研究了在大众传播媒体时代品牌塑造中“百变不变”的广告创意理念在互联网营销传播环境下的状态,探讨了互联网广告创意对网络使用者的影响,以及网络使用者容易接受的广告创意形式和表现。文章以初探式研究入手,期望归纳并探究互联网环境下广告创意传播的走向,同时也能为网络使用者的消费态度研究提供开创性思考。     

性致勃勃的广告

在西方社会,性诉求广告依旧普遍充斥着,所以,在各大广告评选赛事中,这类广告也就屡见不鲜。这次第21届EPICA欧洲广告创意大赛上,安全套品牌CONDOMI的"ULTRA THIN",以及男士内裤品     

从品牌态度到品牌力量——透过无印良品形象广告看品牌塑造中的民族调性

面对当今世界环境与经济形势剧变,无印良品为物质世界的继续发展作出思考,建立起极具个性的品牌模式,并通过设计向人们摆出了自己的品牌态度。无印良品形象广告凝聚了来自于日本民族精神内在的品牌理念,传达出品牌的传统精神、生活哲学、与时俱进、视觉识别等态度,形成了民族特色的品牌力量。对于中国品牌在内涵上的建设具有一定的启示价值。     

当“你”也成为广告内容——广告创意要素的嬗变

在传统的广告模式中,作为消费者的“你”永远处于最后的位置,是广告内容的接受者,是信息和产品的最终消费者,作为受众的“你”只有接受和不接受两维选择,没有第三条路可走。而且,作为消费者的“你”,也只是被看作广告内容的目标靶子,在你把“你”自己的大把时间免费卖给广告商的同时,还要成为拜物的奴隶,心甘情愿地再花出大把金钱“以确保商品交换顺利进行”。     

戳戳品牌的脊梁——关于品牌的另类观点

提及品牌，人们会自然联想到一系列相关的美好词汇，如时尚、高贵、温馨、品位、身份象征及品质卓越等；其实这正是一个品牌的真正魅力所在，是品牌的“阳光地带”，让人们从中得到了梦寐以求的满足感，然而，世间万物都有其双重性，品牌也一样，当人们在高唱品牌赞歌前进的时候，本的出现似乎显得不合适宜，可您是否也同样见     

酿造秦淮情,和谐双沟酒——双沟酒品牌再塑造中的广告创意思考

双沟酒的历史声誉和经济实力与双沟酒的市场份额不相称,重振双沟品牌势在必行。现代社会已进入市场导向时代,双沟酒品牌再塑的广告创意必须以市场为导向,以向消费者奉献情为最终产品,结合双沟酒的历史声誉和秦淮文化的地域特征,把双沟酒引申到一个沟通人们桥梁和纽带的意境,使双沟酒的品牌得到新的挖掘与提升,进入新境界。     

傲物者诞生——凯迪拉克2010品牌广告创意团队访谈

凯迪拉克无疑是一个充满荣耀的品牌,有着辉煌的品牌历史,它在中国市场的创意传播同样延续了这段历史。不管是2004年的＂敢为天下先＂,在北京太庙将凯迪拉克引入中国市场,还是2008年将全新的凯迪拉克CTS发布会会场选在深圳明斯克航空母舰上,以及2010年的＂傲物者诞生＂主题广告运动。让我们走到品牌创意的背后……     

透过韩国看国家品牌化

另一个维度的品牌概念“国家”;国家的品牌化时代：国家品牌化和产品品牌化;韩国的国家品牌他背景“跨越50年负面形象。创造正面形象50年”;韩国国家品牌Dynamic Korea Campaign（活力韩国）;韩国观光品牌Korea,Sparkling Campaign（韩国炫动之旅）。     

享受广告的没有终极的历程——专访达彼思广告大中华区董事长梁桂泉

初识梁桂泉先生(Barry Leung),是在不久前复旦校园一次广告活动的讲座上,面对参加讲座的一张张年轻而稚气的脸,Barry很有耐心地解答学子们的问题。在他看来,问题是没有幼稚的,因为它发自内心,并且不加修饰,重要的在于分享。那个时候我的印象是梁先生风度儒雅,谈吐不凡。在复旦,Barry Leung谈的是如何在中国打造领先品牌。从1994年开始进入大陆市场,到1997年争取到上海通用这个客户,到今天可谓是经历了多姿多彩的洞察与体验。因此,我感受到Barry的情怀,不仅因为广告,而且因为中国。     

别让品牌成为明星的垫脚石——东方刺绣形象广告创意过程

在名人广告操控过程中,东方船始终坚持"别让品牌成为明星的垫脚石"、"别让品牌为明星代言"的原则,以提升销售力为名人广告的根本,力求每次的名人广告都有与众不同的地方。被明星掩盖了光辉的家纺广告国内家纺行业,一向以准入门槛低、产品附加值高、发展潜力巨大为人所知。据资料显示,目前国内家纺企业有近4000     

用时间丈量新鲜 让品牌保持新鲜——三元鲜牛奶TVC广告创意分享

日前,一则由影星陈数代言的三元鲜牛奶广告在北京电视台反复播出,并在同一时间全面覆盖广播以及地铁、公交等户外媒体,     

地方创意资源如何助力地方品牌?——2011“品牌无锡”广告创意设计大奖赛的启示

2011品牌无锡广告创意设计大奖赛十分独特,因为组织者打破了行业创意奖项的常规模式,主动打开广告公司与广告院系的创意资源之门,把地方品牌的需求整合进来,从而改变广告公司与品牌两张皮的现有     

品牌广告塑造的研究思路

自1999年9月起,我开始招收广告设计、平面设计硕士研究生。在此后的4年间,我与所指导的硕士生,立足于视觉领域的思维与表现环节,围绕广告设计教育的三个方面,对相关课题,展开了研究学习与研究工作。课题选择主要从中国广告的设计现状及中国品牌的发展需要出发,力图从国际广告的先进模式中寻找经验与规律;从个性的角度追寻并思考民族风格的演绎对品牌记忆度、美誉度积累的价值及其产生的影响力;从人性的角度探寻创意的震撼力与作用力。     

为土特产插上品牌的翅膀

国庆“黄金周”到了，照例要为这拉动内需的“黄金时间”做点贡献。于是带上老爸去西江上的明珠——梧州转了一圈，除了逛骑楼街、拜龙母庙，当然也要买上点当地的特产。在导游的带领下，来到一家食品厂才知道，原来在广州经常吃到的去火美食——龟苓膏的正宗产地就是这里。[第一段]     

别让广告创意浪费广告资源——两面针牙膏广告的失误

企业界在多年前就有一个普遍认识,就是"我的广告费浪费了50%,但不知道是哪50%"。今天,我们通过两面针牙膏的广告传播,看看它的广告费是如何浪费的。从媒体投放上来看,两面针牙膏的投放是没有什么问题。集中在央视、卫视的黄金时段,公交视频上进行投放。作为百姓生活必需的日常用品,这种投放策略是不会浪费企业金钱。     

上海旺世广告／创意作品——中国网通山西省通信公司小灵通“拇指e域”广告创意作品

主形象稿> 创意阐述; 色彩缤纷的大拇指有力地按下来,使玻璃破碎、让蓝天白云一气冲天,如此夸张式,富有张力的画面似乎也描绘出"拇指e域"的目标消费者的生活形态,因为他们是打破常规的一族,耍酷的一族。