论文化因素在酒类品牌建设中的作用

品牌营销已成各酒类企业的竞争法宝。中国酒类历史悠久、酒文化内容丰富,在品牌建设中如何有效地利用文化因素是品牌竞争的关键。本文拟从分析文化对品牌建设的作用出发,提出在品牌建设中如何注入文化因素,以期对酒类企业开展长期有效的营销活动起到抛砖引玉的作用。     

跨界营销:酒类营销的新出路

跨界营销是当今最热门的营销策略之一,在不同的行业间实践,逐渐成为全球化时代的一种潮流。在酒类营销中实施的跨界营销应以消费者的体验为基础,通过酒类产品的品牌、渠道、客户跨界合作带给消费者不同的体验,从而实现彼此的相互渗透和融合,实现品牌效应叠加,减少费用,规避风险;酒类营销应用时应充分考虑目标消费群对该新型营销方式的接受程度,并且把酒产品的卖点和品牌文化紧密联合;在策略选择上,可以采用酒类营销品牌的跨界,酒类营销渠道的跨界、酒类营销客户的跨界。     

“禁酒令”对酒类企业盈利能力的影响研究

"禁酒令"是政府转变服务职能的重要举措,同时也对酒类上市企业的盈利能力形成了长期利好效应。本文将"禁酒令"划分为初始期、严厉期和常态期三个阶段,通过分析行业层面和企业层面的相关财务数据的变化趋势和纵向差异程度,检验"禁酒令"的双重治理效应。研究显示,"禁酒令"降低了酒类企业的盈利水平,且对白酒行业影响更为明显;高端品牌酒类企业的盈利能力虽然在"禁酒令"初始期和严厉期受到更大的冲击,但随后在行业整体发展欠佳情况下迅速恢复,这表明核心竞争力较强的酒类企业在这一过程中,核心竞争力进一步提升,从而在整体上提升了行业竞争力,这表明"禁酒令"也间接实现了行业治理的效果。     

贵州故事，从这里走向远方——专访贵阳国际会议展览中心总经理徐成里

贵阳国际会议展览中心落成于"十二五"初期,贵阳现代会展业正式从这里开始起步。中国国际大数据产业博览会、中国(贵州)国际酒类博览会、中国国内旅游交易会、中国国际广告节、全国图书交易博览会、活力澳门推广周、台湾名品博览会、贵阳国际汽车展览会等品牌展会在这里举办。本期杂志特邀贵阳国际会议展览中心总经理徐成里,为我们讲述贵阳国际会议展览中心发展的心路旅程。     

品牌的流行是一个轮回

双妹品牌的宣传活动主要是九木传盛负责。作为一家上海本土广告公司,它对上海家化品牌的理解对品牌的宣传推广帮助很大。在老"家化人"、九木传盛广告董事长邵隆图先生眼中,家化重新捡起这个牌子,让它重新见光,足以证明家化的自信和对历史的尊重。     

白酒企业品牌定位策略对品牌价值影响研究

以2012年度"华樽杯"第四届中国酒类品牌价值200强的白酒企业为研究对象,以在价值排行榜中的榜位区间为品牌价值衡量标准,运用经典线性回归模型,探析白酒企业品牌定位策略对品牌价值的影响,识别何种品牌定位策略对品牌价值的贡献最大,从而为白酒企业进行品牌定位策略选择提供依据。     

皇家礼炮，为极致成就喝彩——看世界名酒如何打造品牌

在中国进入了WTO的今天，研究在国际酒类市场上经久不衰的品牌成功秘密，对于众多想长期跻身于国际市场的任何酒类品牌，比以往任何时候都急迫和有必要。     

我国酒类B2C在线零售网站的发展策略研究——以"酒仙网"为例

网购市场的快速繁荣、传统酒类流通渠道的冗长和高成本、酒类产品自身的特质和消费特点等因素共同促成了我国酒类B2C在线零售网站的不断发展.面对来自传统酒类渠道商和生产企业的外部阻力,酒仙网应调整发展策略,为消费者提供适度低价的中高端酒类产品,建成品种全面丰富、便捷的网上酒类商超并打造消费者信赖的酒类零售品牌.要通过使网站同...     

鼠标+水泥——网络品牌创建与推广的新模式

文章通过分析网络品牌创建与推广的优势、劣势,对比传统实体店品牌创建与推广优势,劣势,提出"鼠标+水泥"品牌推广模式,网络品牌与品牌体验店结合,是未来发展的新模式.     

麦当劳，为世界杯腾出空间

一个非运动品牌、非酒类品牌的世界杯赞助商，一样可以激情如火。     

“舌尖腐败治理”对酒类上市公司发展状况影响研究

"舌尖腐败治理"不仅具有降低公款吃喝,改善政府形象的政府治理效应,同时也具有改善酒类行业环境,提升酒类企业竞争力的行业治理效应。将政府"舌尖腐败治理"在时间维度上划分为初始期、严厉期和常态期,同时将酒类行业分为白酒、红酒和啤酒,分别选取贵州茅台、燕京啤酒、张裕红酒作为行业代表,通过观察行业层面和企业层面2012-2015年的财务数据的变化趋势和纵向差异程度,检验"舌尖腐败治理"的双重治理效应。研究结果显示"舌尖腐败治理"整体上降低了酒类企业的盈利能力,并且对白酒和红酒行业产生影响要大于啤酒行业,并且在同一行业内对高端品牌的影响更加明显,这表明"舌尖腐败治理"主要影响到了公款吃喝中出现概率较高的酒行业和酒企业,取得了良好的政府治理效应。     

五粮液RFID技术 引领酒行业“溯源防伪”

2011年的金秋季节,在飘溢着浓浓酒香的五粮液十里酒城——宜宾,全国酒类流通管理工作现场会隆重召开。来自国家商务部和全国各省市商务厅(局)领导专家200余人参会,在会议期间参观了五粮液普什集团公司及五粮液RFID防伪物流溯源系统。这套科技含量很高的"溯源防伪"系统一亮相,就引起了领导及专家们的高度关注。五粮液属国内酒行业首家,同时也是唯一一家形成了生产厂家——一级经销商——消费终端闭环验酒查询的酒类厂家。五粮液是把RFID技术应用在酒类防伪技术上的开创者,通过"溯源防伪",保护品牌。     

解构酒业8大趋势

<正> 关键要找到理性、创新性发展的持续动力所在"2007年1至8月,酒类企业的产量增长将近20%,而行业利润、利税合计的增长率均高于此。"中国酿酒工业协会理事长王延才在2007中国国际酒业及技术博览会(CIADE)上说。作为酒类行业高端的品牌型展会,CIADE 由中国酿酒工业协会主办、北京时瑞展览有限公司承办,于2007年11月29日至12月2日在     

汉宫月的谋略

在我国长江以南,桂花酒仍然拥有着相当规模的生产力和购买力。"汉宫月",作为桂花酒全新品牌,其运作细节将决定苏州丹桂酒业突破市场的深度。啤、白、黄、红四大酒类中不乏实力雄厚的行业巨头。"汉宫月"目前无法与任何一个强势品牌竞争。丹桂酒业创始人蔡良称,"作为桂花酒的代表,采取的是品类创新战略,通过差异化定位和工艺创新,使产品终端市场锁定包括苏南在内的‘小华东’片区"。     

品牌的市场定位与创新方法

在激烈的市场竞争中,传统的"酒香不怕巷子深"的理念,已经不能适应今天品牌推广的需求了,当下社会新媒体与传统媒体交织发展把世界变成了地球村。在当下这种市场环境中品牌的定位与创新变得尤为重要,它决定着一个企业是否能做大做强。     

珠江啤酒的营销策略

广东,一年要消费190万吨酒,是中国酒类饮品消量最多的地区,也是中国单位啤酒利润最高的市场,无疑这块市场成了众多中外名酒觊觎的梦想。随着中外知名酒类的进入,瓜分市场的竞争愈演愈烈,作为广东本土品牌的珠江啤酒,从岭南文化的精髓出发,以“真”作为品牌的核心诉求,突破重围,扬帆起航。     

水产行业云霸品牌推广方案探析

本文从"云霸"品牌概念溯源入手,从品牌整合传播策略、品牌推广计划、品牌推广团队等方面进行分析,给出该品牌渠道建设思路。     

“绝对”伏特加，绝对创意营销

在所有的酒类品牌中，绝对牌伏特加是一个另类的成功例子。它将创意作为一种持续性的品牌战略融入到整个营销当中，注重市场营销的效率，变推销产品为推销概念。 它告诉我们：品牌要成功不一定非要通过大量的投入，有时简明的创意和战略性的整合同样可以达到四两拨千金的效果。[编者按]     

白山方大:品牌魅力源自诚信

2012年8月29日,吉林省白山方大集团与中国人保财险吉林省分公司正式签约,为其所经销的国名酒进行质量"承保",努力推动吉林省食品安全工作和品牌诚信体系建设不断向纵深发展。享誉业界、敢为人先的"东北酒王"——白山方大集团,在创造了无数个酒类流通领域的第一之后,白山方大集团不仅通过IOS9001:2000质量管理体系认证,同时还于2010年元月再次摘冠,迎来了成立20年来最大的荣誉:"白山方大"被国家工商总局认定为中国驰名商标,首开全国酒类流通领域的先河。     

从“西北酒业少帅”到“鲁酒复兴导演”——刘敏酒途说事

更多的地方性酒类品牌还必须学会长期的隐忍，甘于做第二梯队和区域品牌的“寂寞高手”。