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国家广电总局颁布了“17号令”,意味着广电媒体的黄金时段被减重,广告总量被限制,全国主要电视频道,减少几乎3%广告量,这是摆在各个电视台广告部主任面前的问题,压缩黄金时段的广告量是一个艰难而复杂的过程。由于广告总量受到限制,媒体如何调整广告策略,抬高单位时间的广告价格是势在必行,从而进一步影响企业和广告公司媒介策略的变化,整个媒体行业也会进入一个策略调整期。 相似文献
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随着媒体市场竞争加剧,客户对广告的投放要求不断提高,媒体营销服务也逐渐提升到促进行业发展的高度。因此,为企业提供战略发展营销咨询,整合相关行业,集中探讨一些有效的解决方式,关注、融入行业发展变革,为行业带来助益与价值,是媒体营销服务的必然趋势。 相似文献
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BPA.International成立于1931年,是一家非营利性组织。BPA.International为市场营销和媒体/信息行业提供认证数据的服务,并一直是众多客户更愿信赖的全球认证服务提供商。媒体行业、广告客户和广告代理公司共同管理这个代表三方非营利性组织。BPA的国际会员包括来自20多个国家的2600多个媒体,彳业(包括印刷、电子、直接、无线、数据库)的成员,2800个媒体购买商(广告客户、广告代理公司)的成员。 相似文献
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2009年的国际金融危机,给备家电视台都敲响了警钟,广告资源开始从省级市级地方电视台开始向中央级电视媒体和优质媒体甚至新媒体流入,整个电视行业的竞争日趋激烈,但广告资源的整体下滑还是让竞争成为了恶性竞争。市场的盘子就是这么大,占多占少都是相互制衡。 相似文献
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作为声音媒体,“有声无形”是广播广告的传播特点,其优势是传播速度快,使承载的广告产品具备丰富的想象空间。其弱势是仅凭单一的听觉感知,看不见,摸不着。一直以来,广告投放以形象展示为核心诉求的行业,如旅游、家居、房地产、汽车等。更多流向电视和平面媒体,在广播媒体投放量较少。 相似文献
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在全球经济危机的大环境下,要说广告不会受到冲击是不现实的,相对于许多广告公司和媒体,达科与广告的渊源还是要浅一些的,毕竟我们主推的解决方案除了商业广告还有体育行业,以及一些大型的市政、公用设施等。 相似文献
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从2002年下半年开始,中国汽车市场进入飞速发展期,带动了中国汽车广告业的发展,2004年,中国汽车广告市场总容量达到45亿;目前,与其他行业的广告相比,汽车广告的制作成本颇高,经典的汽车广告作品不断涌现;在媒体投放方面,据AC尼尔森的数据显示,2004年汽车广告的媒体投放量超过了106亿元人民币。这些都为汽车专业广告奖项的设立,提供了成熟的市场时机。 相似文献
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研究中国电视媒体这几年的发展,以及在广告经营和产业化上的进步,我们发现这中间其实面临了非常多的不利因素。比如2001年的2%的广告限额政策,医药保健品行业广告投放的限制和下滑,全行业高折扣的不健康竞争,等等,同时还有面临WTO之后国外媒体的虎规眈眈,以及中国现行媒体体制在市场化上的束缚。“带着镣铐跳舞”,这些话最能说明中国电视媒体近三年在市场化上艰难的探索。 相似文献
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罗斯福说:不当总统,就当广告人。广告到底是个什么行业?恐怕答案是各有千秋。但不容置疑的,广告业的三大擎柱:广告主、媒体、广告公司构成了行业的多彩。 相似文献
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与很多媒体类似,当前中国汽车专业媒体中80%以上(有些媒体几乎全部)的收入来源于广告,但是,网络的兴起一方面使得消费者充分掌握了话语权,另一方面也给媒体带来了巨大的压力,它们忽然意识到原来那种单纯靠出卖消费者注意力的广告模式,无论对于广告主还是对于消费者,其魔力正在渐渐退去。行业蓝海在哪里?成为媒体们亟需思考的一个重要问题。 相似文献
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