由新浪世界杯看网络营销价值

对赛事内容的深度挖掘、对网民人气的争取、对传播手段的创新使用、让广告主对传播平台认同,其核心就是让互联网媒体能够充分沟通,在共鸣的同时体现出传播价值。＂共鸣＂将是世界杯营销成功与否的关键词。     

世界杯新浪“狂欢”季

2010年，新浪世界杯不只是一个简单的高水平赛事，它成了每个人的节日。除了报道赛事，新浪世界杯还是集激情、情感、美色、乐享、Lucky于一身的世界杯。     

新浪领跑世界杯网络营销

四年一届的世界杯,总会吸引全世界球迷的目光。除了奥运会,似乎再没有一项体育赛事能有如此大的吸引力,把民众、媒体和商家都集合到一起。从某种意义上讲,关于世界杯的营销甚至比奥运会更值得我们挖掘、深究和探讨,因为它汇聚了最多钻石级广告明星,赛事运营专家甚至在几十年前就已经发出＂商业化正在融化大力神杯＂的警告。     

新浪：世界杯营销的新媒体典范

从韩日世界杯到德国世界杯,互联网参与世界杯的报道越来越主流化,但彼此之间的竞争也日趋激烈,这一届世界杯视频网站也加入到竞争中来。以往互联网参与世界杯报道,更多的是转播和转载传统媒体的内容,凭借快速和海量的信息赢得网民的青睐。     

新浪的世界杯企图

当人们还在为足球明星身上的阿迪达斯广告，绿茵场周围的菲利浦广告眼花缭乱时，在北京最繁华的东三环CBD商务区却竖起巨大的新浪网世界杯广告牌，离世界杯还有近2个月的时间，新浪网的嘉宾聊天室就请到了郝海东等国脚作不定期的嘉宾聊天——新浪网被指定为“中国之队全球唯一互联网合作伙伴”伴随中国足球队出征世界杯。在新浪网与中国足协的合同期内，新浪网所享有的权利不能授予其他互联网ICP企业，与中国之队合作的所有权利除新浪网外其他网站都不能拥有，与此同时，新浪网还开通了自己的世界杯网站。     

深度互动：从形式创新看新浪世界杯营销

无论是博客、博客还是微博等网络应用,都旨在实现网络媒体与用户的深度互动。对于网络媒体来说,＂内容创新＂只是成功营销的基础,＂形式创新＂则更为重要。     

以世界杯为名：新浪体育进行时

综述篇 经过了2008年的狂热、2009年的韬光养晦,中国的体育营销又迎来了新一轮春天。加拿大温哥华冬奥会、南非世界杯、广州亚运会……精彩赛事不断上演,这种赛事＂扎堆＂的现象将会引起越来越多的人们对于体育的不断关注,＂体育营销＂将成为2010年的营销关键词。     

李东生：只会带兵的元帅

TCL又换将了。 2009年6月,TCL开始传出人事动荡的消息。7月14日晚,TCL通讯原CEO刘飞辞任高级副总裁。与刘飞一起离开的还有曾短暂出任首席执行官的王道源与原TCL通讯首席运营官于恩军。     

人事

杜红因广告业绩突出任新浪首席运营官;叶丽莲升任0MG中国区首席执行官;TEQUILA＼上海新委任总经理;DMG数码媒体集团任命李颖中女士出任COO;     

新浪人事大战：怎一个乱字了得

2008年3月20日，知名门户网站新浪发生人事“地震”，全国销售总经理张雨被免职，执行副总裁、总编辑陈彤也爆出辞职传闻。     

走进营销新时代——专访新浪首席运营官杜红

新浪网络广告营收持续高居门户网站第一，是品牌影响力的积累和营销体系的日益完善所产生的规模化效应。     

新浪:全平台联动创造世界杯营销机会

随着南非世界杯的临近,32家豪门军团纷纷加紧备战。而中国互联网公司在世界杯赛事的报道上同样硝烟弥漫。作为中国最具影响力的门户网站,新浪目前公布了世界杯报道上集结的部分强势资源。新浪不仅与央视网签约,成为2010年南非世界杯互联网传播合作伙伴,获得世界杯决赛阶段全部赛事、开幕式及闭幕式的互联网转播授权,而且签下央视的两档原创节目,同时,还与北京电视台开创世界杯“三屏合一”的报道新模式;另一档新浪邀请黄健翔为主持人的《黄加李泡世界杯》原创节目正在紧锣密鼓地录制当中。     

沟通创造价值——新浪2010年世界杯营销策略解析

新浪网络营销的价值,不仅仅在于依靠其优势传播覆盖率和到达率来帮助广告主推广品牌和产品,更重要的是,通过门户平台以及视频、博客、微博等产品,能够为商家与用户的深度沟通创造机会。在这个背景下,2010年,新浪提出＂全平台备战世界杯＂。     

曹国伟鹰的重生

十二年，一个轮回，营国伟换过很多角色，但身份标签不变。从首席财务官到总裁，再到首席执行官，他始终是“新浪人”。     

阿里排毒 马云刮骨疗伤

<正>2月21日下午,阿里巴巴集团组织部会议刚刚结束,马云对与会者说道":记住,这就是阿里巴巴。别人看是折腾,我们视价值观如生命。"当天,该集团旗下B2B公司阿里巴巴发布公告,卫哲辞任执行董事兼首席执行官,陆兆禧代替卫哲担任新的首席执行官。陆兆禧担任阿里巴巴首席执行官之后,仍将担任淘宝网CEO。该公告同时宣布李旭晖辞任执行董事兼首席运营官,原B2B公司人事资深副总裁邓康明引咎辞去集团CPO职务,降级另用,支付宝CEO彭蕾将兼任阿里巴巴集团CPO职务。     

尚冰任中电信股份总裁

中国电信股份有限公司7月8日下午发布重要高管调动公告,冷荣泉辞任曾裁兼首席运营官的职务,董事会亦同时宣布委任尚冰先生担任总裁兼首席运营官,杨小伟先生担任执行副总裁,自2008年7月8日起生效。不过公告并未公布59岁的冷荣泉卸任总裁后的新职务。     

围脖评球,新浪微博一骑绝尘

导读：以《黄加李泡世界杯》为代表的新浪原创视频节目和首次引用的新浪微博评球,成为新浪在本届世界杯创新性内容报道上所取得的重大突破,也开创了中国互联网在国际重大体育赛事内容报道上的全新模式。     

戛纳 营销回归真实——专访新浪首席运营官、2010年戛纳国际广告节评委杜红

未来，数字营销制作要求更高，分工日益精细化，将会更多地从用户实用性出发，更加强调用户真实体验，在这两者的基础上，数字营销将会是一个整合的产业链。     

世界杯营销,你准备好了吗？

2014巴西世界杯日渐临近,近期各大品牌已经开始启动世界杯营销,同时,各个广告公司也摩拳擦掌,想在世界杯的营销大战中分一杯羹。本届世界杯,央视、新媒体在世界杯宣传上会起到哪些作用？广告主们该如何策划和执行世界杯营销？广告公司又应发挥怎样的作用？