商业银行广告违法违规问题研究

当前,商业银行广告行为面临的合规压力明显进一步增大。商业银行违法违规广告集中体现在业务广告中,典型违法违规情形包括但不限于：以欺诈或引人误解的方式进行广告宣传、以损害公平竞争的方式开展广告宣传、利用互联网进行不当广告宣传、违规向金融消费者发送广告宣传信息以及政策法规和金融监管部门认定的其他违法违规广告行为等五个方面。实务中,有必要从制度层面厘清金融监管部门与市场监督管理部门对于商业银行违法违规广告行为监管权力的合理配置。     

医疗广告，怎一个“禁”字了得

违规医疗广告，屡禁不止 2007年，国家广告管理部门和传媒管理部门查处违法医疗广告的力度可谓前所未有。     

事件

阿里巴巴22亿元投资海尔电器;联想破解“前所未有的危机”;余额宝广告被指违规     

事件 工商总局监测抽查发现：主要网站广告违法率33％

据新华社北京1月13日电国家工商行政管理总局对搜狐、网易、腾汛等20家主要俐站2013年月至12月广告发布情况进行监测抽查发现,在被抽查的105．6万条次各类网络广告中严重违法广告34．7万条次,约占总量的33％。工商总局广告司13日通报了上述情况     

基于品牌战略的广告策略研究

广告策略作为品牌战略的重要环节之一，在设计及实施的过程中，与品牌战略之间具有密切的联系。因此，建立广告策略与品牌战略结合模型，深入讨论基于品牌战略的广告策略，并探讨了其在医药保健、化妆品行业的应用。     

经济回暖，广告先热——事件

千万不要与趋势作对，这是一条商业的金律。在诸多征兆显示经济正在回暖的时候，您必须回答一个问题：广告回暖了吗？因为现在所做的任何决策甚至决定，都会与这样一个判断纠缠不清。     

国际广告集团背后的操盘手

回顾国际广告集团在过去一百多年中的发展历史,可以深刻地感觉到其形态发生了颠覆性的变化,正如圈儿里流传的那句话“广告公司此广告、广告集团比资本”。国经单纯的广告公司已经慢慢转变成为有着雄厚资本背景的国际广告集团,它们中间既有雄厚家产的发展壮大如电通、阳狮,也有像IPG/Omnicom之类通过广告公司的互相联姻而发家致事,还有WPP这类兼并和收购狂人混迹其中。时代的巨变,让广告业和资本的关系越来越暧昧,而背后的操控者似乎一直深埋不露,他们凭借敏锐的眼光率领自己的队伍在国际资本的舞台上演出了自己的精彩。     

卡尔丹顿事件背后的思考

随着卡尔丹顿被央视曝光，这个仅仅在意大利进行了商标注册，但是主要经营基本在国内的“意大利品牌”被打上了“披着洋皮的国货”的标签。卡尔丹顿这个品牌的命运会如何？会不会和它曾经绚烂一时的官方网站一样，如今打开却只能得到“无法找到该页”的提示？     

《西游》：一个纪录背后的推手

电影《西游》的营销成本占到总成本的近50％,这是美国电影行业的标准。《西游》的宣传渠道包括多款海报、预告片,以及在网络上播出的“病毒”视频。     

山东省菏泽市广播电视局（台）广告监审室主任张庆海：医药广告——新闻媒体要“守土有则”

山东省工商行政管理局日前对《齐鲁晚报》等20家医药广告违规违法严重的新闻媒体单位实行了禁止刊播医药广告半个月(2005年3月16日至3月30日期间)的集中整治。2004年，山东省整规办、省工商局、省卫生厅、省药品食品监督管理局、省农业厅等部门组成联合对山东省42家主要新闻媒体的涉农、医药、药品广告发布情况进行了监测检查。     

虚假广告的本末倒置

国家工商总局近日发布公告,通报批评了十则严重违法广告.该公告是基于今年5月对全国部分电视、报纸、互联网发布的医疗、药品、保健食品、化妆品及美容服务类广告进行的监测抽样所做.这些广告涉及的遣词造句并不陌生.彻底治愈泌尿疾病、衣原体、前列腺、药量少、疗程短、副作用小、一次就根除.在我们看起来这些宣传夸张得可笑,以至于朋友间互相调侃时,会模仿下这类口吻作为笑话段子.     

植入式广告背后的品牌选择逻辑

植入式广告已成为一种常见的广告形式,在影视剧、网络剧、网络游戏、文艺节目、小说中都有植入式广告的身影,甚至在央视春晚这样的中国人民最传统的节目平台上也出现了大量植入式广告。     

“葱”价背后的推手

近日,从北京等大城市,到全国各中小城市,大葱价格突飞猛进。北京一些市民反映:花10元钱仅能买到两根大葱。(3月18日新华网)平常炒菜葱花配,今日炒菜配葱花。就如同往年之姜你军、豆你玩、蒜你狠一般,估计今年葱上天(冲上天),也会流行起来吧?     

从恒源祥的争议广告看“事件营销”

本文通过关注恒源祥广告事件引发的争议,对该事件的来龙去脉进行梳理,同时从事件营销角度出发,对恒源祥广告事件背后的意义进行解读与分析,归纳总结其运作特点及操作手法,并对从该事件中凸显出相关问题进行思考。     

章光101

【新闻回放】日前记者从重庆市工商局网站获悉,该局公布了2012年第7期广告监测警示公告,其中显示包括章光101化妆品,百灵奇草神贴,灵芝北芪胶囊等广告在内的17种广告含有虚假的内容,有欺骗和误导消费者的行为。在违规广告中,章光101是唯一被归到“化妆品”类别的广告,其“章光101每天护理多达13万人次,创造了成千上万脱发者头发再生奇迹,1000万人成功生发的见证,畅销65个国家和地区。”含有虚假的内容,有欺骗和误导消费者的行为。【点评】靠着虚假宣传、广告轰炸绝不可能树立品牌,至少不是主流品牌的行为。化妆品广告向来是违法、违规的重灾区,足以说明消费者的消费行为尚不理智,被不法品牌钻了空子。不过,以欺骗为手段的品牌宣传终究行之不远。     

电视广告监管中存在的问题及策略

随着市场经济的不断深入,广告已经进入社会生活的方方面面,融入千家万户的日常生活,广告的形式与种类也是多种多样。当前电视广告中虚假广告泛滥,违规、过量播放等问题是多方面的原因造成的,认为做好电视广告监管工作,应当理顺监管体制,推动政府主导型的监管;健全监测机制,充分发挥行业组织和社会监督的作用;还应当加强对监管机关自身的监督,对电视广告重要参与人的规范,对广告监管法规体系的建设等。     

浅谈对虚假广告的治理

随着我国广告业的迅猛发展,致越来越多的虚假广告有了生存的土壤。虽然近些年国家机关及其工作人员对虚假广告加大了打击力度,但是虚假广告利用其隐蔽性强、成本低廉、回报率高等众多因素,使少数违法分子存在侥幸心理并且大肆的从事广告违法活动,这使得广告市场极不稳定而且人们对广告的可信度急剧下降。故当务之急就是从根本上遏制虚假广告行为,切实的保护消费者合法权权益,并且要维护广告市场的权威与稳定。     

总局发布新一期违法广告公告

1月6日,总局根据2012年11月全国部分电视、报纸等媒体发布的医疗、药品、保健食品、化妆品及美容服务类广‘告的监测抽查,对监测抽查发现的部分严重违法广告予以公告。     

方正集团温情广告背后的新品牌策略

方正集团近期为旗下推出的首个子品牌——方正IT做了两则品牌广告。广告画面如电视剧般真实,充满温情,打动了不少消费者的心。以前     

论我国违法比较广告的法律规制

随着我国市场经济的不断发展,比较广告被广泛采用,由于比较广告自身的缺陷以及相关法律规制不完善,行为人在比较过程中难免会使用违法比较广告。文章通过我国比较广告的立法实践进行研究和总结,指出我国在违法比较广告法律规制方面存在着缺陷,应该从完善比较广告的立法内容、明确违法比较广告的法律责任建立全面监管体系三个方面着手,对我国违法比较广告的法律规则加以完善。