2004电视广告经营博弈年

电视广告的经营理念正在发生转变，从原来的面向市场不知所措到开始有所作为，2004年这一变化将更加明显。同时，电视广告的经营力度将进一步强化，竞争将进一步加剧，尤其体现在全国性广告客户的争夺上。在政策规范以及市场格局变化的情况下，2004年将是电视广告经营的博弈年。     

数字时代中国电视广告的优势及形式

传统的电视经营模式中绝对少不了广告。因为电视是目前中国家庭最为普遍的接受信息的工具，观众收看电视节目不用付费，而电视节目的生产、播放需要大量资金，广告费就成了广电媒体的主要收入。据统计，中国现阶段电视经营收入的90％来自电视广告。传统模式下的电视广告有受众广泛、覆盖面广、传播迅速、形象生动等特点，电视媒介也已经将这些特点运用到了极致，希望吸引更多的广告主来投放广告。     

激情飞跃 心星相映

2004年对中国电视广告来说是经历了一场严峻的考验。年初，围绕广电总局17号令，各级电视媒体纷纷调整各自的经营政策、节目设置。随后，总局又陆续出台了针对电视广告的一系列规范性文件。如对晚间黄金时间禁播反腐涉案类电视剧、医疗角标广告的规范等。媒体间的竞争局势更加扑朔迷离。在认真贯彻17号令的基础上，台领导认真研究广告经营的市场，积极调整节目，     

云南电视台广告经营走入新时期——访云南华益天籁传媒广告有限公司总经理钱迎众

在中国广告市场的快速发展过程中．电视广告仍然占据着广告市场的大半江山，电视广告经营适应市场经营的需要也日趋规范和完善．各电视台也不断地尝试着新的经营模式．进一步促成了经营和节目行政管理的分离，云南电视台在2007年3月12日正式挂牌成立华益天籁传媒广告有限责任公司、全面代理云南电视台的广告，这也标志着云南电视台的广告经营步入一个新时期。为此．记者特地采访了华益天籁传媒广告有限责任公司总经理钱迎众先生。[编者按]     

布特斯2006本土电视广告代理公司50强出炉——访广而告之执行总经理胡勇

历时4个月，由央视和全国30家省级卫视推荐，布特斯中国电视广告投放网（www．btts．tv）全程调研，终于从全国上千家媒体代理公司中筛选出中国本土电视广告代理公司50强，并在年底作为布特斯排行榜公布。活动组委会还评出一批本土电视广告代理行业的行业人物，他们作为中国电视广告代理行业最积极的推动者也为本次活动划上了浓重一笔。为此，记者访问了入选中国本土电视广告代理公司50强的广而告之有限公司执行总经理胡勇，其本人也同时登上了2006中国本土电视广告代理行业年度人物榜单。     

电视广告借势跳出高折扣怪圈

随着《办法》的颁布实施，可以预见的是，电视黄金时间广缩水，观众忠诚度提高，广告效果将大幅提升，这势必带来广告价格的走高，而长期苦于高价格，高折扣的电视广告经营单位很可能借《办法》东风，跳出高折扣怪圈，让广告价格回归价值。     

迟到的报告 有益的借鉴

已经是2005年7月底了，回过头来写2004年的电视广告经营，稍微有点晚了，但新公布的（2004年电视台广告创收数字统计）给人的启示并没有因为公布时间的推迟而贬值。数据揭示的是事实，披露的是规律，预示的是未来。通过数据，我们可以清晰的把握2004年电视广告行业整体发展的脉搏；     

成功，电视的力量——中国广告协会电视分会省级电视台广告部主任工作会议纪实

2009年6月份对于中国来说似乎是个经济分水岭，对于电视广告来说也是经营的分水岭，广告主结束了观望态度，加大传播预算的广告投放态势明显，在这个特殊的盛复，中国广告协会电视分会6月20日在北京召开全国省级电视台广告部主任工作会议意义深远。     

电视广告进入“私人定制”时代

电视广告定制化趋势 电视媒体广告一直以来都占据着我国广告行业中最重要的地位。即使近年来因为多媒体信息技术的高速发展，致使电视广告的发展步伐趋缓，但是其在广告行业的领军位置仍然未被撼动。当然就当前看来，现状也并不是十分乐观。首先是《广播电视广告播放管理暂行办法》的颁布实施，对电视广告的播出时间、内容等方面做了严格规定，特别是对黄金时段播出的限制使电视广告受到不小的冲击。其次是媒体的竞争日趋激烈，网络媒体、手机媒体的兴起，对电视广告的优势形成了挑战。中国电视广告面临多方面的压力与冲击，电视广告人也绝不会坐以待毙。     

布特斯2006 本土电视广告代理公司50强出炉——访河南仟佳广告文化传播总经理马俊峰

历时4个月，由央视和全国30家省级卫视推荐，布特斯中国电视广告投放网（WWW．btts.tv）全程调研，终于从全国上千家媒体代理公司中筛选出中国本土电视广告代理公司50强公司，并在年底作为布特斯排行榜公布。活动组委会还评出一批本土电视广告代理行业的行业人物，他们作为中国电视广告代理行业最积极的推动者也为本次活动画上了浓重的一笔。     

加入WTO后我国利用外资的新局面及对策

加入WTO后，我国利用外贸在总体看来将进入一个利大于弊的新阶段，充满机遇和挑战。我国吸收外商投资的宏观环境及相关政策将趋向宽松，外商投资企业在经营方面将有更广泛的自主权及选择权，经营环境也将明显改善，投资的领域将进一步扩大。我国吸引外资的地位提高，外商投资的信心增强。     

东方新政：支持中小企业品牌成长是长久之道

2004年，以清理电视广告时长为主要内容的广电17号令出台，政府的这一干预措施，主旨在于清理收视环境、改善观众的收视体验，但从经营角度看，对于对当时时长暴涨，虚高定价的电视广告环境不啻是一记棒喝。眼下，整顿电视经营环境，追求公平、透明与合理性无疑成为当务之急。     

以客户为中心：电视广告作业流程再造的必然选择

流程的本身是一种逻辑顺序。对于电视广告经营而言，这种逻辑意味着经营、管理与服务重心的设定与运动．中国的广告客户正在走向成熟，广告主获得信息的渠道越来越多，对于媒体的认识和选择日益趋于理性与挑剔。电视媒体必须以同样的成熟适应广告客户的这种发展与变化。而电视媒体这种成熟的一个重要标志就是建立以客户为中心的电视广告经营流程。     

“绿色标识”彰显央视广告品牌力

中央电视台作为中国媒体的龙头老大,除了在经营中不断创新,实施品牌战略,以品牌带动广告经营的持续增长;而且,主动承担引领和推动行业健康良性发展的责任。绿色广告标识是中央电视台广告经营品牌化战略的重要组成部分。高质量的电视广告作品是提升广告效果的保证;同时,构筑优质的媒体广告环境,有利于增强中央电视台广告发布平台的权威性和吸引力,而这种平台的影响力反过来又会强化所播出的电视广告的效果。     

苏州广电玩转电视广告魔方

2002年以来，苏州广电总台收视市场份额和电视广告经营额一路飙升。2007年，苏州广电总台电视节目晚间黄金时段的收视市场份额高达58％，远超过央视和省级媒体，处于收视市场的绝对垄断地位。2007年，苏州广电总台经营总量以20％的高增长速度位列全国电视台之首，其中电视广告经营额超过5亿，仅一次于广州台，在城市台中排名第二。     

佘贤君：原来我们是在卖“感情”——媒体广告的卖点

做广告人难，即使是媒体广告部的广告人也不轻松。2004年虽然行业整体呈上升趋势，营业总额1259亿元，但媒体广告经营出现分化：报纸广告、杂志广告的营业额二十多年来首次出现下滑；电视广告营业额虽然持续上升，但也是几家欢乐几家愁。     

数字电视广告全景扫描——数字电视广告：开户广告新时代

2015年我国将停止模拟电视播出，全面进入数字电视时代，传统电视的收视行为随之发生根本性的变化，传统电视广告的价值也在这个过程中受到挑战。此时，基于数字电视所产生的．新兴广告市场开始启动。     

我国中小企业国际化经营阶段的基本判断

在推进中小企业国际化进程中，对我国中小企业的国际化阶段作出基本判断，有助于制定正确的国际化战略。基于对国际经济发展趋势及跨国公司经营优势变迁的分析，认为我国中小企业国际化经营虽处于起步和学习阶段，但由于国际经济环境发生着巨大的变化，中小企业加快国际化进程有了更好的现实条件。我国中小企业国际化将更有可能跳越式地发展，起步阶段的时间也将大为缩短。     

电视广告的有效传播：电视媒体的特殊性

伴随着中国企业的迅速成长和电视媒体的迅速发展，电视广告对企业提升品牌形象、扩大知名度、提升产品销量等发挥着越来越大的作用。然而，随着市场的细分。媒体的细分和消费者需求的细分，消费者的注意力已不再集中，企业如何让电视广告不再是“烧钱”的游戏？如何将电视广告做得更加精益有效？本期封面专题邀请了著名广告人、传播专家和企业人士等，共同探讨“电视广告有效传播”的问题，给我们展现了一个“δ动态、立体”的电视广告传播路径：在激烈的市场竞争中，靠单一的广告策略不可能获得持续的竞争优势，广告媒体的组合运用、广告与终端的配合、广告创作与企业的品牌战略匹配等，都趋向用“整合、协同、精益”的思想和理念来攻守市场。[编者按]     

搭建中国电视广告走向世界的舞台——首届中国（三亚）国际电视广告艺术金椰子周大幕将启

冬季，因激情而燃烧。 2005年12月22—26日，当北国还处在千里冰封、万里雪飘之时，地平线的最南端——“东方夏威夷”三亚这片土地依然充满绿意。在新年钟声敲响的前夕，这座四季如火的城市，将迎来中国电视广告界的巅峰盛会——首届“中国（三亚）国际电视广告艺术金椰子周”。