营销创新的新视野──水平营销

随着产品生命周期的大大缩短,市场的极度细分和饱和,导致基于传统纵向营销创新的成功率不断下降。在这样的背景下,企业就应该学会运用横向思维进行水平营销,通过对产品作适当的创新来产生新用途、新情景、新目标市场以开创新的类别,从而重组市场。     

商业银行资金监管业务市场应用分析

资金监管,是指银行为存在资金监管需求的委托各方提供的一项专业中介服务。银行根据协议约定,并按照协议的约定对资金进行监管、交割或退回。按照市场应用和监管性质的不同,该业务可分为房产交易资金、出国资金、商品交易资金、股权交易资金、土地使用权交易资金、家装资金等细分监管市场。就商业银行资金监管业务市场应用情况进行简要分析和阐述。     

营销利器：从顾客潜在需求出发的充分市场细分

市场细分(Market Segment)，是指企业通过市场调研，根据顾客对产品不同的需求和欲望，不同的购买行为与购买习惯，把某一产品的整体市场分割成需求不同的若干子市场(也称为细分市场片)的分类过程，其中任何一个子市场都是有相似欲望和需要的顾客群体，而不同的子市场的顾客对同一产品的需要和欲望存在显差异。市场细分的根本在于关注和分析顾客的需求，     

中小企业营销开拓方式

中小企业营销为顺应当前市场经济形势,在复杂的市场环境中生存发展,必须有相应的市场开拓方式。不同的市场开拓方式结合,才能更好推动企业发展,扩大企业经营规模,保持合理利润增长,促进企业长远发展。目前经济主体,主要采取横向的开拓方式和纵向的开拓方式两种。模向开拓方式是指在企业的主体架构模式之下,利用各种营销优势开拓不同区域、不同类型的合作商。纵向的开拓方式是指依托各合作分支机构为平台,再做全面的分支机构的横向,以及纵向的深入开发和利用,进而将各合作分支机构的成功模式作为导向,以可持续性发展和利益分担为核心,扶持各个合作分支机构健康发展,充分发挥合作分支机构平台作用。     

低端拍卖同中有异 无底价拍卖受欢迎

地方上多数拍卖公司的春拍虽然在成交规模上与北京主要拍卖公司无法相提并论(往往整场春拍不过几百万的成交额,相当于大拍卖公司一件中等价位拍品的价格),但这两个不同层次的拍卖市场却在市场发展趋势上呈现一定的一致性。诸如在近期的拍卖中呈现愈来愈明显的回暖迹象,以及主动调整削弱油画雕塑部分的拍卖,而将宝押在书画、瓷杂等传统项目方面等。而有所不同的是,在相对了邸高的拍卖市场,无底价拍卖开始成为一种比较多采用的应对金融危机的措施。     

小众营销 大有作为

随着消费者不断地细分．由此带来各种产品的市场定位也都在根据市场环境和消费者的变化而走向细分市场，寻找自己的目标群体，使得中国的市场进入了小众时代小众营销是按照年龄、性别、种族、派别、收入、职业、教育水平、居住区域、兴趣爱好等因素划分为不同的受众群体，根据不同群体的特征提供其需要的信息，而“小众”营销的小众指的是顾客；肖费产品中的重度使用顾客     

浅议拍卖市场及其运作

社会主义市场经济的发展客观上要求我们必须建立完善的市场体系以及与此相适应的市场组织形式和交易方式。拍卖市场就是在当前我国市场经济迅速发展的情况下顺势而生的一种新的商品交易方式。一、拍卖市场及特征拍卖也称“竞卖”,是由拍卖人在一定的时间和地点,按照一定的程序,以公开叫价竞购的形式,将拍卖物(现货)售给出价最高的购卖者的一种售卖方式。拍卖是通过拍卖市场进行的。拍卖市场是由拍卖机构组织的用以拍卖商品的市场,其基本运作程序     

优倍特破界

有两种截然不同的市场营销模式：一种是在某一特定市场内部进行调整，另一种则是通过对产品作适当改动，来产生新用途、新情境、新目标市场以开创新类别或亚类别，从而重组市场。我们称第一种为纵向营销，第二种为横向营销。相比传统的纵向营销，福州优倍特环保科技有限公司的爽肤水自造机选择了第二种方式。     

市场细分提升企业核心竞争力研究

不同的市场、不同的环境、不同的时间,细分时的标准与着眼点也不尽相同。所以,细分的应用必须要结合业务和管理的现状,从而建立相应的正确的细分应用流程,这样才能使产品和市场的细分起到其应有的作用。企业通过对资源的有效组织、整合、共享、开发利用,可以形成具有自身特色战略性资掘,可以增强企业的应变能力和创新能力,从而提升企业的核心竞争力。产品细分在企业中的应用是一种必然趋势且是一种富有成效的运营模式。     

关于市场细分的四点思考

<正>市场细分的概念是美国市场学家温德尔·史密斯(Wen-dell R.Smith)于20世纪50年代中期提出来的。市场细分是指根据消费者购买行为的差异性把一个总体市场划分成若干个具有共同特征的子市场的过程。因此,分属于同一细分市场的消费者,他们的需要和欲望极为相似;分属于不同细分市场的消费者对同一产品的需要和欲望存在着明显的差别。     

从收藏到投资 艺术市场属性激变——《报告》盘点中国艺术品市场总体状况

中央美术学院副教授、著名艺术市场分析专家赵力主持的艺术市场分析研究中心在年底出版了《2006-2007中国艺术品市场研究报告》(下简称《报告》)一书,对近两年的艺术市场做了深入的调研分析,《中国拍卖》将在接下来的三期连续刊载报告的部分核心内容,以飨读者。《报告》犹如剥笋将艺术市场层层细分,从宏观的市场态势把握到微观的具体行情分析,做出了系统完整的研究。该书以对整个艺术市场的宏观描述开篇,然后是画廊、艺术品拍卖、艺术品展会组成的艺术市场结构分析,接着将艺术品拍卖市场分中国书画、油画与当代艺术市场、中国瓷器杂项三类重点分析,最后进入这三类艺术拍卖中各投资板块行情的详细分析。本期,我们选取《报告》关于目前艺术市场总体特征和市场结构部分的重点描述予以整合,帮助大家从整体上把握这两年的艺术市场现状。     

关系营销下的市场细分研究

市场细分是营销战略实施的前提.关系营销是指企业在赢利的基础上,建立、维持和促进与顾客及其他伙伴之间的关系,以实现参与各方的目标,从而形成一种兼顾各方利益的长期关系.关系营销的概念在消费者市场中的引入,使得市场细分有了全新的内容.同时关系营销的成功实施的一个关键是顾客的选择,即进行市场细分.因此本文对关系营销下的市场细分进行研究.     

浅析联合抵制交易行为合理分析原则的适用

《反垄断法》规制的横向垄断协议主要是指具有竞争关系的经营者之间为排斥竞争、控制市场进而获得垄断利润而达成的垄断协议。这些垄断行为主要包括固定商品价格、限制商品的生产和销售数量、划定销售市场或者原材料采购市场、联合抵制交易等。判定经营者达成横向垄断协议的违法行为相对于纵向垄断协议而言,较为容易理解。一般认为,横向垄断协议适用于本身违法原     

如何理解拍卖规则与其经济功能

新编的《拍卖经济学基础》教材第七章主要安排了两个内容,即拍卖市场和拍卖规则,目的是希望读者从宏观上对拍卖市场的结构和市场运行规则的构成有一个较为全面的了解,领会拍卖规则对拍卖活动的重要意义,培养一种市场观念和规则意识。由于本章所指的拍卖规则的含义与拍卖活动中通常意义上的拍卖规则的含义有些不同,这里就拍卖规则的类型及其经济功能问题做一简要介绍,希望对大家理解本章内容能有所帮助。     

市场细分在市场机会发现中的作用探讨

由于企业自身资源的有限性和稀缺性,任何规模的企业都不可能以有限的资源服务需求无限的市场。市场细分是一种能够为企业提供此类问题帮助和参考的一种重要方法,市场细分依据不同的消费者需求特征和购买行为,把整体市场划分成具有相同购买特征和购买行为的若干细分市场或子市场。企业根据市场细分的结果,结合企业自身的资源和优势,来决定向哪一细分市场提供产品和服务以及如何更好地来提供这种产品和服务,从而发现市场机会,在激烈的市场竞争中取得局部优势。由此可见,市场细分对于帮助企业发现市场机会十分重要而且有着深远意义,本文对目前国内企业在市场细分中存在的问题进行了归纳和概括,并提出了具有针对性的建议。     

市场细分在市场机会发现中的作用探讨和分析

由于企业自身资源的有限性和稀缺性,任何规模的企业都不可能以有限的资源来服务有着无限需求的市场,经营成功的企业总是那些懂得为什么样的需要服务和为谁的需要服务。市场细分是能够为企业提供此类问题帮助和参考的一种重要方法,市场细分依据不同的消费者需求特征和购买行为,把整体市场划分成具有相同购买特征和购买行为的若干细分市场或子市场。企业根据市场细分的结果,结合企业自身的资源和优势,来决定向哪一细分市场提供产品和服务以及如何更好地来提供这种产品和服务,从而发现市场机会,在激烈的市场竞争中取得局部优势。由此可见,市场细分对于帮助企业发现市场机会是十分重要而有着深远意义的,本文对目前国内企业在市场细分中的问题进行了归纳和概括,并提出了具有针对性的建议。     

纵向价格垄断协议法律规制的比较分析

目前,对横向垄断协议、滥用市场支配地位,各国监管比较一致,都倾向于采取严厉打击、严格处罚的原则,我国理论界和执法实践中对此也有共识;但对纵向垄断协议,各国监管有严有松,我国理论界也存在不同认识。我们认为在我国当前经济发展阶段和反垄断执法初期,纵向价格垄断协议还普遍存在,应当贯彻《反垄断法》,注重规制这种行为,维护竞争秩序,保护消费者的利益。一、纵向价格垄断协议的概念和表现形式纵向垄断协议,也称纵向限制、垂直限制协议,是指两个或两个以上在同一产业中处于不同经济层次,无直接竞争关系但有买卖关系的经营者,通过明示或默示的方式达成的排除、限     

北欧拍卖行业考察掠影

近年来,北欧三国拍卖市场细分、竞争分流为我们提供了成功经验。北欧的设计创意新颖、新潮,在国际上很有影响力,芬兰的拍卖公司在拍卖业务萎缩的情况下，把视线转向设计创意产品，成功开发了家具等原创设计理念和样品的拍卖业务，市场认可度很高。此次考察的丹麦、瑞典、芬兰三国,位于波罗的海沿岸，社会稳定，经济发达，市场成熟,法制也较为健全,是典型的高税收、高福利国家。三国同属欧洲共同体成员国家,其中芬兰属欧元区成员国家，且是欧元区经济状况最好的国家。     

《企业市场营销学》辅导

第五章市场细分(一) 基本概念1.市场细分:指企业根据顾客的购买行为和购买习惯的差异,把市场划分为两个或更多的消费者群,从而确定目标市场的活动。2.目标市场:指在市场细分的基础上所选定的作为企业的营销对象的一个或若干个消费者群。3.差异性市场策略:指企业针对细分出的子市场的不同特点推出不同产品,采取不同的市场营     

中国珠宝首饰拍卖市场浅析

拍卖活动是对人类历史流传下来的珍贵物品,在不同的历史时期进行价值的重估,以使人类文明的遗产,在不同的社会生产力发展水平和财富积累水平上,获得相应的价值地位。珠宝首饰拍卖市场的形成,为高档的珠宝首饰产品提供了一个广阔市场。珠宝首饰拍卖市场具有不同一般商品市场的特点。拍卖市场在中国是一个刚刚兴起的新兴市场。随着我国经济的不断发展,拍卖市场的潜力是很大的,珠宝首饰拍卖将成为中国珠宝首饰市场的一个重要组成部分。