谈广告促销及其效果评价

企业促销的方式有很多，主要有广告促销、人员促销、服务促销、营业推广促销和公共关系促销等。广告同其他促销手段相比具有先导性和无可比拟的广泛性，因而得到了广泛的运用。广告促销开支较大，无论企业实力有多雄厚，都不愿有浪费的情况，都希望投入的钱能发挥最大的成效。为此支付广告费总要有效果评价，而广告费的支出也应有一定的目标和依据，那就是要做好广告费预算。，一、广告预算方法我国会计制度规定，广告费列入企业的销售费用，作为减少企业利润的一项支出，因此企业在制定产品销售计划时，就应该将广告费支出列入预算。广告费…     

企业投资与筹资的资金成本与风险控制的问题

在企业经营活动中,企业的投资和筹资决策是非常重要的,投资和筹资决策的合理性会直接给企业长远发展造成重要影响。所以,企业在进行投资和筹资决策的时候,应该全面的考虑到国家经济的发展,只有这样才能够降低投资风险和筹资低风险出现的概率。笔者主要分析了企业投资和筹资中资金成本的作用,并分析了投资和筹资风险控制的策略,希望能够帮助企业更好的进行投资和筹资决策,帮助企业更好的经营和发展。     

试析财务决策中纳税筹划的应用——以筹资决策为例

本文从纳税筹划的内涵出发，通过分析纳税筹划与财务决策之间的关系，提出在进行纳税筹划时应该考虑企业整体利益，选择能够实现企业总体财务目标、有利于企业价值最大化的纳税筹划方案。在此基础上，文章通过具体分析纳税筹划在筹资决策中的应用，发现筹资决策中如不考虑纳税筹划因素，则会出现纳税筹划决策结果与财务决策结果相悖的问题。最后文章得出结论，财务决策与纳税筹划活动应该相互配合，寻求最佳的结合点。     

浅议广告在市场营销中的作用

本文通过分析广告的内涵及外延，说明了作为创造市场和发展市场的利器，广告是企业市场营销活动的有机组成部分，是企业参与市场竞争的重要手段。广告具有树立长远品牌形象、降低成本、创造消费需求、培养消费习一赁等作用。进而得出广告是现代市场营销中不可或缺的一部分。     

中国广告代理制度的现状与发展

广告代理制是企业、媒介和广告公司之间在广告活动中交易的基本结构。是在广告业发展的早期,在欧美特定的历史条件下最早形成的。广告代理制是企业、媒介、广告公司之间的博弈的结果,而这一博弈的过程到今天仍在持续。本文通过对广告代理制在中国发展过程中的问题的分析,理论联合实际,对广告代理制在中国发展现状及前景进行研究,为广告代理制在我国的发展贡献一份力量。     

中国广告代理制度的现状与发展

广告代理制是企业、媒介和广告公司之间在广告活动中交易的基本结构。是在广告业发展的早期,在欧美特定的历史条件下最早形成的。广告代理制是企业、媒介、广告公司之间的博弈的结果,而这一博弈的过程到今天仍在持续。本文通过对广告代理制在中国发展过程中的问题的分析,理论联合实际,对广告代理制在中国发展现状及前景进行研究,为广告代理制在我国的发展贡献一份力量。     

碳减排、企业价值与企业广告投资 ——来自中国高污染行业的经验证据

以碳减排信息披露与企业价值间关系为研究主体,在媒体关注、碳信息披露和企业价值的中介模型基础上,引入广告投入这一新调节变量,检验该中介模型的显著性是否会受到广告投入的影响.并采用北京市高污染行业的上市企业为样本,运用逐步回归以及Bootstrap方法验证变量间的中介调节关系,证明广告投入能够显著增强媒体关注对碳减排披露和企业价值的中介作用,降低企业获得绿色投资的成本.最后,根据研究结果提出相关建议.     

对江西省高新技术企业R&D投入及绩效的调查

科技投入是科技进步最主要的支撑条件,作为科技进步核心的R&D活动的投入是科技投入的主体,而高新技术企业又是R&D活动的主力军。因此,高新技术企业R&D的投入如何、绩效如何,直接关系到江西省科技进步的进程。本文以江西省高新技术企业R&D投入和绩效评价为契入点,分析江西省高新技术企业R&D投入的总量和结构、规模和水平、效率和效益、问题和矛盾,为江西省科技政策、科技发展规划的制定和科技资源的分配提供可靠的科学依据,为科技管理和经济决策提供一些建设性的建议。     

刍议农发行信贷风险的防范

农业发展银行和粮食购销企业特殊的银企关系．决定了农业发展银行必须对粮食购销企业经营活动进行全面分析．以提高决策的正确性和经营活动的有效性，提高信贷资产质量，防范和化解信贷风险。在当前全国粮食购销市场全面开放的情况下．农发行更应该深入开展对市场和贷款企业的分析．准确把握贷款投向．有效防范信贷资产风险。     

企业研发风险、央地选择偏好与政府补贴政策优化研究

如何发挥好中央与地方“两个积极性”，着力打造企业成为原创技术策源地，建立完整稳定的产业链供应链，是根本性改变关键核心技术受制于人的战略性问题。本文构建了包括研发项目预期剩余期限的理论模型，分析中央与地方政府补贴对象的选择偏好差异，探讨影响企业研发投入行为的决策因素以及中央与地方研发补贴政策的异质性影响。在此基础上，基于2007—2020年我国上市公司样本，手工整理了中央与地方研发补贴数据，并对两者的效果进行评估。研究发现，中央与地方政府补贴对企业研发活动预期收益影响的变化方向不同，使得企业研发投入产生了异质表现；具体而言，中央研发补贴具有激励作用，而地方研发补贴具有挤出效应。上述结论为优化科技领域中央与地方财政事权与支出责任划分以及加强企业原创技术供给提供了理论与实践参考。     

管理会计在公司发展中存在的问题分析

管理会计是会计学与管理学直接结合的一门综合性学科,它以现代管理理论为基础,运用一系列专门方法和技术,对财务会计和统计资料及其他相关资料进行确认、计量、整理、对比和分析,为组织内部各级管理人员对其整个组织及各个责任单位当前和未来的经济活动进行预测、决策、规划、控制和评价考核,为管理当局对其资源的合理配置和使用做出最优决策提供科学依据。但是管理会计目前在国内的发展还很不成熟,管理会计人员只是作为一个基本的会计人员或是统计人员,并没有真正的起到分析作用,更没有参与到决策里面去,而且企业领导人并没有真正认识到管理会计在企业发展中的作用,也没有给予其相当的知情权,以至于管理会计在企业中的发展定位很不明确,所以本文将结合实际情况,分析管理会计应该在企业发展中起到什么样的作用,什么原因导致了管理会计如此缓慢发展,以及国家、学者、企业管理层应该给予管理会计哪些支持,使他们能够更好的为公司决策提供有参考性的数据支持,扮演好管理会计在企业长远发展的重要角色。     

基于决策方式的决策成本关系浅析

一、引言决策活动是企业领导者的基本职能之一。决策者最主要的决策动因是"以最小的投入换取最大的收益"。     

也谈企业广告费的会计处理

贵刊１９９９年第２期刊载倪玉忠、董丽英同志《谈企业广告费的会计处理》一文，对广告费的处理提出了一些独到见解，有一定新意。但其中对广告费的分配方法，笔者认为欠妥，值得进一步商榷。首先，企业广告费支出的目的：一方面是为了近期迅速推销企业的产品；另一方面也为了企业长远的未来，使广大消费者在认知其产品的同时也认知了其企业。随着企业市场经济意识的不断增强，更重要的是通过广告来扩大企业的知名度，而不会因产品的不断更新换代，影响消费者对企业的认知。所以在确定广告支出的受益期时，更多地应该考虑广告支出对企业知名…     

慈善捐赠、广告营销与企业绩效—— 考虑行业竞争因素

基于消费者视角,利用2007~2012年我国沪深两市 A 股上市公司的数据,实证检验了在考虑行业竞争的条件下,慈善捐赠行为对广告营销活动与企业销售增长之间关系的影响机制。研究发现,广告营销投入、慈善捐赠水平和行业竞争程度之间的三项交互作用显著。这一结论表明,对于那些在激烈竞争行业环境中运营的企业来说,慈善捐赠水平高而非低时,广告营销投入对企业销售增长的正向影响更强,因此,与处于弱竞争行业的企业相比,处于强竞争行业的企业更应充分利用好慈善捐赠在改善传统营销方式市场效果方面的杠杆作用。     

好广告,赚足感情又赚钱

广告从某种意义上来说，就像企业的商标一样，是企业在整合品牌营销传播中的一个重要标志。一个企业长期使用一个广告，有助于消费者识别企业和产品。随着社会的发展和市场的完善，人们越来越追求文化的内涵，由此对广告的判断标准也在逐步攀升，对低俗广告的排斥也在同时进行中。因此对企业来说，一个健康向上的广告不仅是对社会的回馈，也是对自身发展的最好长远规划。     

浅谈财务分析在企业经济活动中的应用

财务分析是指企业根据自身的财务数据及行业内相关单位的数据对企业自身经济状况展开分析研究,并根据这些数据对企业的经济状况拥有一个全面而系统的了解,这一过程有助于企业对自身状况进行深入研究。当今全球经济市场日益活跃,而全面市场化也在不断推进。中国的企业面临着来自于世界企业的激烈竞争,企业如果对自身运营状况和经济状况缺乏正确认识和了解,很可能会导致企业管理者做出错误的决策,最终导致非常严重的损失,不但会导致企业陷入困境,甚至可能会导致企业在激烈的市场竞争中败下阵来。因此财务分析应该成为企业经济活动的重要依据,为企业管理者和决策层提供管理决策的参考。本文主要对财务分析在企业活动中对的应用展开研究。     

试论会计决策

现代会计的实践表明，会计不仅是一种事后反映和监督企业资金运动的管理活动，而且也是一种对企业资金运动进行事前决策的管理活动。作为现代企业会计信息系统，它包括财务会计与管理会计两个子系统，于是要求会计不仅对经济事项交易后的原始资料进行加工、汇总，从而向企业外部提供决策有用的会计信息，     

广告与市场营销战略的关系分析

处于信息时代的人们每时每刻都在接收信息,而广告作为传播商品信息的主要途径更是渗透到人们生活的每个角落,可以说广告已经成为当前确定市场营销战略不容忽视的一个重要组成部分,如何处理好广告与市场营销战略的关系更是企业开展市场营销活动时必须考虑的一个问题。文章对广告与市场营销战略之间的关系进行了深入的分析,以期对广告事业的发展和企业的市场营销有所帮助。     

基于财务分析应用在企业经济活动的研究

经济活动在企业日常运营过程中发挥着十分重要的作用，同时企业经济活动还是企业提高其经济效益的基础。而财务分析是企业经济活动的基本内容，其成效直接关系到企业经济活动能否高效进行。因此，企业在进行经济活动的过程中，要加强对财务的分析，以便企业能够顺利的开展各项经济活动。     

研发投入与外部知识搜寻对创新绩效的影响机理：技术商业化能力的中介作用

本文基于“资源－能力－绩效”框架,着重分析企业内外部创新资源投入对其创新绩效的作用机理。研究结果表明：（1）研发投入与外部知识搜寻活动,有利于增强技术商业化能力。但企业研发投入活动仅限于增强制造能力,而对企业市场化能力的提升无明显作用。相较于市场化能力,科学型知识搜寻在制造能力提升方面具有更强的促进效应。（2）提升技术商业化能力,则能够明显促进企业的创新成果产出。（3）技术商业化能力在研发投入、外部知识搜寻影响企业创新绩效的过程中具有中介作用。