广告功能的几个关键问题——兼谈广告伦理

广告以提升商品价值、帮助消费者进行消费决策并实现广告主营销目标等内涵构成其基础的经济功能,但同时具有影响消费文化、生活方式及社会价值观的社会文化功能。本文在梳理广告功能基础上,对几个关键问题的详细解构、对正确看待其广告本质、广告功能及相关伦理问题具有基础性意义。研究发现,以功能性信息、品牌形象以及品牌理念等为主要内容的广告对商品价值的提升是明显的;从广告对规模化产销的实现以及广告实务流程上来看,没有证据支持广告增加了消费者实际支付的费用;来自市场的典型案例证明了广告对整体性的消费需求具有明显的提升作用。     

走出广告的艺术危机

要想产品得到人们的认同,就必须提高广告的艺术价值,增加其文化内涵。本文从文化、艺术的角度论证了广告艺术的重要性。针对中国广告缺乏艺术的4个误区有针对性地提出了6条解决之途。     

数字经济背景下的数字广告征税问题研究——基于数字价值创造视角

随着数字经济的发展,数字广告融合了数字价值创造因素,产生了新的税收问题。数字价值创造基于用户和数据产生,是数字经济的客观价值衡量标准和一般前提。数字价值是传统征税权与数字广告税收不兼容和差异性的内在原因。对数字价值定性并对其可税性进行讨论,能够对数字广告征税进行明晰;对数字价值创造的认定归属不同,影响着数字广告利润分配规则和征税权实践。通过分析数字广告产生的征税问题,更好地应对数字经济带来的税收挑战。     

浅谈报刊广告设计

报刊作为广告的一种有效载体在社会主义市场经济的舞台上扮演着越来越重要的角色。随着我国商品市场的不断扩大和市场竞争的日趋激烈,报刊的广告功能必将进一步地发挥作用。谈到报刊广告,就必然要谈谈报刊广告设计。与电视广告相比,其创意和视觉传达因素都较为单纯。但就广告的创意而言,任何性质的广告都是不易的,要拿出好的创意更不易,报刊广告也不例外。作为读者,一般来说只需10分钟左右的时间就能把一张报纸从头到尾浏览一遍,读者的注意力多集中在一些国内外新闻、重要经济信息上,放在广告上的时间极少。如果没有一个好的广告创意就抓不住读者,也就收不到应有的效果。所以,要想吸引读者,报刊广告就必须有一个好的创意,要别出新裁。广告创作离不开商品和企业形象,因此,报刊广告的设计者必须具箭一定绘画基本功与艺术修养。报刊广告的创作是为了帮助消费者了解商品信息,做出购买商品的最合理选择。所以广告画面创作一定要精雕细刻,并将商品和企业形象与广告画面有机的溶于一体,给人耳目一新的感觉。除了漂亮的画面外,文字语言设计也相当重要。许多广告部门对此不太重视,没有专门撰写文字的     

广告语篇构建与认知过程

在设计书面广告时,广告设计者会运用各种语言策略。建立广告设计者和读者之间的关系时,指示词起着至关重要的作用。同时也建立了激发指示词参数的知识框架,有助于推导出广告词篇中所描述的概念域。     

价格和广告传递医疗质量信息的局限性——二元社会保障结构下的博弈分析

已有研究认为,价格和广告对于解决消费者和厂商之间的质量信息不对称问题起着关键的作用;但在二元社会保障结构和医疗需求远大于供给的情况下,价格和广告对医疗产品和服务这类经验品的质量信息传递是有局限的,并表现出提供高质量产品和服务的厂商采取“高价格、低广告投入”策略,而提供低质量产品和服务的厂商采取“低价格、高广告投入”策略的特征.对于具备完善社会保障的群体而言,价格的确能起到传递医疗质量信号的作用;但是对于不具备完善社会保障的群体而言,广告并不能很好地发挥传递质量信号的作用;同时,医疗服务市场上存在逆向选择的可能,广告可能误导消费者的选择,而并不能解决信息不对称问题.应建立健全覆盖全社会的社会保障体系,增加优质医疗产品和服务的供给,强化医疗服务监管,并提高广大消费者的医疗素养.     

广告及其伦理问题探析

广告的发展对拉动经济增长,启动社会需求有相当大的作用。同时,我国广告业在快速发展过程中也暴露了经济关系对立和文化观念冲突等诸多问题,适时构建合理的广告伦理和社会主义市场伦理,将对我国广告业和市场经济的健康发展有着重大现实意义。本文根据广告的特征和利益构成,从广告主客体利益关系与利益行为、广告社会功能和社会价值的评判,广告文化与传统文化的关系三个方面对广告伦理进行了探讨并得出相关结论。     

论广告英语的语言特点及翻译

在经济全球化的今天,广告已步入千家万户,渗透到人们生活的方方面面.而作为广告家族中的广告英语,经过长期的发展,已逐步从普通英语中独立出来而发展成为非规范化的专门语言,用词造句与普通英语有许多差异.它们不仅具有很高商业价值,而且具有一定的语言研究价值和欣赏价值.本文试从广告的定义和功能入手,通过大量的实例分析广告英语的词汇、句法、修辞三个方面的语言特点,并结合实例浅析其翻译策略.     

翻译学视野下的英文广告功能释读

广告以推销商品为最终目的,其主要功能是提供信息、劝说人们行动。由于英汉语言的差异,译者可根据不同受众,采用较为灵活的翻译策略,以使广告译文的语言精练生动,富有吸引力,符合目标读者的经验和反应,达到有效传递信息、唤起读者感应和行动的目的。     

《红楼梦》广告艺术研究

《红楼梦》中有招贴、悬赏广告,叫卖和响器广告,包装广告,招牌广告及招幌等广告形式;《红楼梦》的广告语言能展现产品的独特性,调动受众的想象力,具有典雅别致的诗意美;其广告资源正被现代广告界所利用。     

亲情诉求广告的作用机制探讨

亲情诉求策略属于广告传播中的情感诉求,其独特的优势使它在广告宣传中得到广泛应用,这其中既有历史文化因素,也有现实因素。广告传播起作用的过程可以看作为受传者的认知加工过程,亲情诉求策略的应用有利于人们对广告信息的注意、存储和提取。虚拟内疚理论也是亲情诉求广告起作用的内在机制之一。今后,亲情诉求策略在广告中的应用会越来越多,越来越深入,但也有其文化局限性,我们应该通过将狭义的亲情拓展为广义的亲情来突破其局限性。     

广告英语中修辞格的应用与翻译

修辞格是广告常用的手段之一,可以提高语言表现力,增强宣传效果。英语报刊及电视等媒介上经常出现带有修辞格的英语广告,但是由于翻译上的困难和对英语广告的重视程度不够,有些极为精彩的英语广告没能让读者或观众领略到其巧妙的修辞艺术。本文试从广告英语中修辞格的应用入手,浅述几种翻译策略。     

试论我国广告应有的品格

为使广告在发展社会主义市场经济中发挥更大作用,广告应力求做到:合法;真实;科学;不违背社会主义精神文明建设的要求,并力争有高尚思想道德导向;广告的语言、用字、读音力求规范;创意新颖,形式多样。     

基于广告史视野下的广告价值功能

中国古代广告发展的历史不仅是商品所体现的物质层面的表述,而且也是商品所象征的精神层面的价值展示。这种附加在商品实体非功能性价值使广告传播具有市场导向性,广告传播的内容从商品的有形价值传播向以人为中心的消费附加值转移。因此,我国古代广告发展不仅传播着商品的价值理念、传递着买卖双方的情感,而且塑造着当时人们的生活方式。其所展示的价值模式对现代广告的运作有着不可估量的市场启迪。     

广告产业的负外部性和负内部性及其管制政策分析

广告产业的负外部性和负内部性,造成市场失灵,损害了消费者的权益.广告产业的负外部性表现为过度广告、广告文化、非价值物品广告的负外部性;广告产业的负内部性包括经验品广告和信任品广告的负内部性.因此,应从完善广告管制法规与制度,健全广告管制体制,推行违法广告连带责任追究制等方面优化广告管制.     

如何提升广告价值——一项基于价值工程的分析

本文利用价值工程原理，从广告功能和成本两个方面对广告价值提升进行了探讨。对于广告价值的提升，主要应从广告设计和广告媒介的选择方面着手，同时要注意将价值工程原理贯彻到广告价值工程的各个阶段，如此才能取得最好的效果。     

从目的论看广告翻译策略的选择

翻译是一种有目的的行为,而广告翻译的目的就是要实现商品的促销。广告翻译应以目的论为指导,在目的语读者可接受性的基础上灵活采取翻译策略,实现商品促销的目的。     

英语商标及广告主题句的文化内涵与汉译

语言是社会生活、民族文化发展中最积极、最活跃的部分。观察和研究语言的文化价值极有意义。广告英语语言始终保持着鲜活的语言形式，尤其是广告商标与主题句，在现代广告中占有重要的比例．属于商贸英语跨文化交际翻译研究的领域。在研究语言的文化内涵及其翻译时不能忽视。     

耐克广告语言在文化视角中的解读

广告作为一种消费手段，在产品的销售和消费者的购买环节中起着不可估量的作用。广告主要是通过语言来传播信息的。因此，广告语言是广告的核心，它带有深深的文化烙印，从一个侧面展示出一个民族的文化取向、心理价值、道德观念、生活方式和态度等。充分挖掘广告语言的深层文化内涵，有助于加深对耐克产品的认识，实现广告的促销目的，更有助于对耐克销售模式，价值观念，社会责任等方面的了解和沟通。本文试图通过耐克NIKE的标志、使命以及经久不衰的广告语言，阐释耐克广告语言所包含的文化多样性及其深刻的文化内涵。耐克广告语言具有多样性，正是这种多样性促进与提升了其产品的销售与品牌的知名度，使它更多地接受异国的语言和文化的优势，以达到广告的传播功能。     

英语广告语言模糊性分析

模糊性是自然语言的基本属性之一。为了更好地实现广告功能,英语广告语言往往带有很大的模糊性。从语言学的角度分析英语广告语言的模糊性的理据,并从语义、语法和修辞三方面探讨其表达方式。指出只有正确使用模糊语言才能更好地实现广告运用的价值。